Przez lata wysoka pozycja w Google była dla marek medycznych synonimem skutecznego marketingu. Dziś ten schemat przestaje działać. Answer Engines, AI Overviews i modele generatywne zmieniły sposób, w jaki pacjenci szukają informacji. Coraz częściej odpowiedź pojawia się bez kliknięcia, a widoczność nie zawsze przekłada się na ruch do strony.
W ostatnich latach znacząca część konwersji przestała być widoczna dla narzędzi reklamowych. Blokady przeglądarek, brak zgód użytkowników czy ograniczenia systemów mobilnych sprawiają, że część kluczowych zdarzeń po prostu nie trafia do paneli Meta czy Google Ads.
To nie znaczy, że konwersje nie istnieją — chodzi o to, że systemy, na których opierasz optymalizację kampanii, ich nie widzą. W efekcie liczba raportowanych zakupów czy leadów jest niższa niż w rzeczywistości.
Rok temu nowy CEO Unilever’a, Fernando Fernandez, ogłosił dość dużą rewolucję w ich strategii? W świecie marketingu wtedy zawrzało, bo zadeklarował on przesunięcie wydatków na social media z 30% do aż 50% całkowitego budżetu marketingowego firmy. Była to jedna z tych rzeczy w całym nowym podejściu, która zapadła w pamięć, bo poza potencjałem na clickbaitowy artykuł, była krokiem, na który wielu z marketerów by się nie odważyło.
Jeszcze kilka lat temu wyszukiwanie informacji zaczynało się niemal automatycznie od Google. Dziś coraz częściej widzę sytuację, w której młodsze pokolenie nawet nie rozważa klasycznej wyszukiwarki jako pierwszego …
Jeszcze kilka lat temu influencer marketing kojarzył się z pięknymi zdjęciami, ładnymi kadrami i sformułowaniami typu „zasięg” czy „zaangażowanie”. Wszystko się zgadza, ale kiedy padało pytanie o sprzedaż, konkretne …
W digital marketingu, a szczególnie w sektorze ochrony zdrowia, wchodzimy w etap, w którym zaufanie użytkowników do treści online staje się najważniejszym czynnikiem budującym przewagę marek. Dotyczy to szczególnie działań wokół SEO, SEM oraz rozwoju …
Przez lata wyświetlanie reklamy na ekranie telewizora wiązało się z dużymi wydatkami mediowymi dla reklamodawcy. Na szczęście rynek wideo w Polsce już od kilku lat przechodzi fundamentalną transformację. Era „tradycyjnej telewizji” ustępuje miejsca ekosystemowi, w którym Connected TV …
Życie w czasach sentymentalizmu Muzyka zatacza koła. Podobnie jak trendy, które orbitują wokół pewnych schematów, ale i to czasami wymyka się spod kontroli. Aktualnie w muzyce przeżywamy revival nu-metalu, …
Dlaczego Client Service to za mało. Jak zmienia się rola Account Managerów i skąd wzięła się nazwa Business Growth?
W ostatnich latach branża digital przeszła głęboką zmianę: coraz bardziej świadomi klienci, większa presja na efektywność, rosnące wymagania dotyczące doradztwa strategicznego i konieczność łączenia danych z realiami biznesu. W odpowiedzi na te potrzeby transformacji ulegają także struktury agencji.
W 2026 roku marketing nie wygrywa już głośnością. Wygrywa trafnością. I nie chodzi o trafność w stylu „dobrze dobraliśmy target”. Chodzi o coś bardziej subtelnego: czy marka pojawiła się w dobrym momencie, z dobrą treścią, w dobrej formie, w dobrym kontekście — i czy miała do powiedzenia coś, co brzmi prawdziwie.
Dlatego zamiast opowiadać o trendach jak o wystawie narzędzi, opowiemy o nich jak o mapie zmiany. Poniżej: cztery obszary, cztery perspektywy i jeden wspólny wniosek — 2026 to rok, w którym marketing stał się bardziej ludzki… właśnie dlatego, że jest bardziej technologiczny.
W Bluerank od lat budujemy organizację opartą na wiedzy, odpowiedzialności i współpracy. W branży usług profesjonalnych to ludzie i sposób pracy decydują o jakości efektów – dlatego kultura organizacyjna nie jest dla nas …
W dzisiejszym ekosystemie reklamowym walka o uwagę użytkownika przeniosła się z szerokiego zasięgu na precyzyjny kontekst. Jako marketerzy wiemy, że standardowy baner w sieci reklamowej często ginie w szumie informacyjnym. Kluczem …
Jeśli kiedykolwiek prowadziłeś kampanię reklamową poza granicami kraju, wiesz, że to zupełnie inna gra. Początkowo może się wydawać, że wystarczy przetłumaczyć komunikaty, ustawić targetowanie i uruchomić budżet, …
Czy SEO naprawdę umiera? To pytanie padło podczas konferencji Blueffect 2025, której tematem przewodnim była adaptacja do gwałtownych zmian wywołanych przez sztuczną inteligencję. W ramach wystąpienia „E-E-A-T or Be Eaten: SEO na nowych zasadach w świecie AI”, Justyna Pruszyńska pokazała, że SEO nie tylko żyje, ale właśnie przechodzi jedną z najważniejszych transformacji w swojej historii.
Czy pamiętasz początki digital marketingu, kiedy reklama w internecie raczkowała, a pojęcie e-commerce było jeszcze w powijakach? Blueffect 2025: Navigating Rapid ChAInge – 20 lat innowacji Bluerank