W digital marketingu, a szczególnie w sektorze ochrony zdrowia, wchodzimy w etap, w którym zaufanie użytkowników do treści online staje się najważniejszym czynnikiem budującym przewagę marek. Dotyczy to szczególnie działań wokół SEO, SEM oraz rozwoju własnych, eksperckich przestrzeni treściowych, które powinny być odpowiedzią na rosnący szum informacyjny i zmieniające się zachowania użytkowników.
Już dziś widzimy realne przesunięcia w sposobie korzystania z wyszukiwarek i systemów AI. Według badań VOX Media (2025):
- 42% badanych uważa Google Search za mniej użyteczne niż kiedyś,
- 55% deklaruje większe zaufanie do społeczności niż do klasycznych wyników wyszukiwania.
Dodatkowo rośnie ambiwalencja wobec odpowiedzi generowanych przez AI. Użytkownicy coraz częściej poszukują treści zweryfikowanych przez ekspertów, transparentnych, odpowiedzialnych, a nie syntetycznych, odpersonalizowanych odpowiedzi.
Co to oznacza dla marek healthcare?
W świecie, w którym wiarygodność SERP‑ów i odpowiedzi modeli językowych jest dynamiczna, kluczowe znaczenie zyskują projekty budujące eksperckość, przejrzystość i zaufanie.
Serwis Adamed Expert jest świetnym przykładem kierunku, w którym powinna podążać komunikacja marek z sektora zdrowia. To przestrzeń wiedzy stworzona dla lekarzy, farmaceutów, pielęgniarek i pacjentów.
To przestrzeń:
- oparta na merytoryce weryfikowanej przez specjalistów,
- oferująca rzetelne źródła wiedzy dla lekarzy, farmaceutów, pielęgniarek i pacjentów,
- budująca autorytet marki w długim horyzoncie,
- odporna na wahania algorytmów i zmiany w krajobrazie wyszukiwania.
W czasach decentralizacji internetu, fragmentacji społeczności i rosnącego sceptycyzmu wobec klasycznych wyników wyszukiwania – właśnie takie serwisy tworzą nowy model relacji z odbiorcą.
Dlaczego ma to kluczowe znaczenie dla SEO i SEM?
Zmieniające się algorytmy Google, rosnąca rola AI Overviews, testy generatywnych odpowiedzi oraz zmniejszające się zaufanie do SERP‑ów sprawiają, że marki powinny:
- inwestować w własne media i własne zasoby wiedzy,
- dbać o merytoryczną głębię treści,
- budować ekosystem, który działa niezależnie od zmian algorytmicznych,
- koncentrować się na autorytecie, jakości i wiarygodności.
To kierunek, który Adamed Expert realizuje wzorowo, odpowiadając na ewolucję zachowań użytkowników, a w wielu miejscach ją wyprzedzając.
Dla nas w Bluerank to duża satysfakcja móc wspierać rozwój projektu, który redefiniuje sposób dostarczania wiedzy medycznej i buduje silną, odporną markę healthcare w świecie, w którym zaufanie staje się kluczowym zasobem.
Dowiedz się więcej o Bluerank Healthcare
Zapraszamy na naszą stronę prezentującą kompetencje, case studies i podejście zespołu Bluerank Healthcare — tam znajdziesz więcej informacji o tym, jak pracujemy z markami medycznymi i farmaceutycznymi.
O autorze: Jakub Kołaciński jest Senior Business Growth Account Managerem w Bluerank, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu digital. W swojej pracy stawia na transparentność, otwartą komunikację oraz dogłębne, praktyczne zrozumienie biznesowych potrzeb Partnerów.
Doradza firmom w zakresie strategii digital marketingowych, opierając się na wieloletnim doświadczeniu w realizacji projektów dla różnych branż – w tym sektorów silnie regulowanych, takich jak bankowość i ochrona zdrowia.
Od ponad dwóch lat Jakub koncentruje się w pełni na branży healthcare, koordynując kompleksowe działania digitalowe na rynku polskim. Realizowane przez niego projekty obejmują zarówno wielkoskalowe kampanie mediowe z wysokimi budżetami reklamowymi, jak i zaawansowane inicjatywy z obszaru SEO, GEO oraz marketingu opartego na AI, dostosowane do specyficznych wyzwań regulacyjnych i operacyjnych marek medycznych.
Projekty prowadzone przez Jakuba były nominowane m.in. do European Search Awards oraz Performance Marketing Diamonds, co potwierdza ich strategiczną skuteczność i wysoką jakość realizacji.
