Rok temu nowy CEO Unilever’a, Fernando Fernandez, ogłosił dość dużą rewolucję w ich strategii? W świecie marketingu wtedy zawrzało, bo zadeklarował on przesunięcie wydatków na social media z 30% do aż 50% całkowitego budżetu marketingowego firmy. Była to jedna z tych rzeczy w całym nowym podejściu, która zapadła w pamięć, bo poza potencjałem na clickbaitowy artykuł, była krokiem, na który wielu z marketerów by się nie odważyło.
Jeszcze kilka lat temu influencer marketing kojarzył się z pięknymi zdjęciami, ładnymi kadrami i sformułowaniami typu „zasięg” czy „zaangażowanie”. Wszystko się zgadza, ale kiedy padało pytanie o sprzedaż, konkretne …
W 2026 roku marketing nie wygrywa już głośnością. Wygrywa trafnością. I nie chodzi o trafność w stylu „dobrze dobraliśmy target”. Chodzi o coś bardziej subtelnego: czy marka pojawiła się w dobrym momencie, z dobrą treścią, w dobrej formie, w dobrym kontekście — i czy miała do powiedzenia coś, co brzmi prawdziwie.
Dlatego zamiast opowiadać o trendach jak o wystawie narzędzi, opowiemy o nich jak o mapie zmiany. Poniżej: cztery obszary, cztery perspektywy i jeden wspólny wniosek — 2026 to rok, w którym marketing stał się bardziej ludzki… właśnie dlatego, że jest bardziej technologiczny.
Polska branża medyczna rośnie w siłę jak pacjent po skutecznej rehabilitacji. Jej wartość sięga już 191 miliardów złotych i ma rosnąć w tempie 8,3% rocznie do 2028 roku. To nie przypadek, że najwięksi gracze (jak Aflofarm i USP Zdrowie) inwestują agresywnie w promocję: są to kwoty rzędu setek milionów, a nawet ponad miliarda PLN. Dla nas, agencji digital marketingu, to wyraźny znak: właśnie tu rozgrywa się transformacja, która definiuje przyszłość całego sektora usług zdrowotnych.
Według rankingu Best Global Brands przygotowywanym co roku przez firmę Interbrand łączna wartość 100 najlepszych marek na świecie wzrosła z 2 326 491 mln USD w 2020 r. do 2 667 …
Zapowiedź wystąpienia Magdaleny Euejdy, Digital Strategy Manager Bluerank podczas Konferencji Blueffect 2021 „Era post third-party cookies jako katalizator pozytywnych zmian. Nastawienie na rozwój a nastawienie na relacje„: …
Jakkolwiek by to nie brzmiało – jest przynajmniej jeden pozytyw pandemii. Covid pobudził wdrażanie pomysłów i innowacji. Niebanalne, proklienckie rozwiązania – w takie obfitował miniony rok. Musieliśmy się odważyć …
Artykuł pochodzi z raportu „Era post (third party) cookies. Pobierz bezpłatnie cały raport TUTAJ Bezsprzecznie największą przewagą Facebooka nad konkurencją jest wykorzystywanie technologii śledzenia opartej na użytkowniku i jego …
Przed rynkiem reklamy staje wyzwanie – zapowiadane m.in. przez Google zmiany w przeglądarkach polegające na eliminacji ciasteczek 3rd party. Co to oznacza dla reklamodawców? W niektórych obszarach online marketingu nawet radykalne ograniczenie …
Artykuł pochodzi z raportu „Era post (third party) cookies. Pobierz bezpłatnie cały raport TUTAJ O tym jakie wymagania powinna spełniać zgoda na działania marketingowe online z Witoldem Chomiczewskim, radcą …
Artykuł pochodzi z raportu „Era post (third party) cookies. Pobierz bezpłatnie cały raport TUTAJ Od ponad 20 lat pliki cookies (ciasteczka) są podstawą funkcjonowania reklamy internetowej. Dzięki …
Nie trać czasu na niedziałające „burze mózgów”. Prowadź je tak, by nie były zabawą z kolorowymi karteczkami, ale skutecznym procesem! Dobre pomysły z planem wdrożenia – tak się da. I o tym jest ten artykuł. …
Firmy muszą sprawdzać się w biegach długodystansowych. Ale dziś powinny też pobiec sprintem i w ciągu kilku dni zaprojektować nowe rozwiązania. Design Sprint to wymyślony w Google proces umożliwiający szybki …
Zapomnieć o epidemii? Znaleźć w czasach koronawirusa punkt odbicia? W wyjściu z kryzysu pomoże Ci Twój zespół. Wiele jednak zależy od tego, czy darzysz pracowników zaufaniem i na ile pozwalasz im działać. A co robisz, gdy popełnią błąd? …
Content marketing to jedno z popularniejszych haseł w branży marketingu internetowego. Mimo, że prawdziwy boom na nie miał miejsce 2-3 lata temu, w dzisiejszych czasach optymalizacja treści oraz promocja serwisu w wynikach wyszukiwania …