Unia Europejska przyjęła ustawę Digital Markets Act, czyli rozporządzenie o rynkach cyfrowych, co wprowadzi znaczne zmiany w Google oraz ekosystemach Facebook i innych dużych graczy. Nowe rozporządzenie ma na celu zwiększenie konkurencji i innowacji w sektorze cyfrowym. Nakłada się ono ze zmianami technologicznymi w przeglądarkach i wycofaniem wsparcia dla third-party cookies (Safari już to zrobiło, Google Chrome zrobi to w drugim lub trzecim kwartale 2024). Aby dostosować się do nowego prawa, czeka nas sporo zmian – poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich.
Zmiany w Google – Consent Mode v2
Google wprowadziło nową wersję Consent Mode, która jest zgodna z wymogami ustawy DMA. Nowa wersja Consent Mode wymaga, aby firmy zbierały od użytkowników zgody na wykorzystywanie danych osobowych do celów reklamowych. Do wdrożenia będziemy mieli dodatkowe pola:
– ad_user_data,
– ad_personalization.
Sankcje
Firmy, które nie wdrożą Consent Mode v2, będą pozbawione niektórych funkcji w Google Ads, takich jak:
- kierowanie reklam do określonych grup odbiorców ze szczególnym uwzględnieniem remarketingu z obszaru UE,
- ustalanie stawek reklamowych na podstawie danych o użytkownikach z UE.
W wyjątkowych przypadkach reklamy mogą nawet stracić możliwość kierowania reklam na rynki europejskie.
Więcej informacji na temat Consent Mode v2 można znaleźć w oficjalnej dokumentacji Google: https://developers.google.com/tag-platform/security/concepts/consent-mode
Rekomendacje: sprawdź, czy masz prawidłowo skonfigurowaną platformę Consent Managment Platform, oraz czy w GTM blokujesz tagi w zależności od decyzji użytkownika.
Zmiany w Google Signals
Google ogłosił, że w lutym 2024 roku wyłączy Google Signals z tożsamości na potrzeby raportowania. Oznacza to, że dane z Google Signals nie będą już wykorzystywane do identyfikowania użytkowników. Dane z Google Signals będą nadal używane do przygotowania raportów związanych z demografią i odbiorców.
Więcej o wykluczeniu Signals z raportowania możesz przeczytać tutaj: https://support.google.com/analytics/answer/9164320?hl=en#100223
Rekomendacje: wyłącz Signals z tożsamości na potrzeby raportowania, nie wyłączaj całkowicie Signals – spowoduje to problem z listami odbiorców oraz raportami demograficznymi.
Zmiany w Google Universal Analytics 360
Data wygaszenia Universal Analytics nie uległa zmianie i będzie to koniec czerwca 2024 roku. Natomiast funkcjonalności grup odbiorców oraz ustalania stawek przy połączonych kontach Google Ads, przestaną działać w Europejskim Obszarze Gospodarczym już 6 marca 2024 roku. Oznacza to, że nie będzie możliwe wykorzystanie danych z UA w Google Ads i innych narzędziach Google – szczególnie do aktywacji użytkowników. Dodatkowo od marca przestaną działać raporty LTV.
Oficjalna informacja: https://blog.google/products/ads-commerce/google-analytics-360-ga4-update/
Rekomendacja: sprawdź poprawność wdrożenia GA4 i przejdź w 100% na raportowanie z nowego narzędzia.
Zmiany w API
Google wprowadzi też zmiany w API swoich narzędzi – jeżeli korzystasz z API Google Ads, Display & Video 360, Google Analytics 4 – warto sprawdzić komunikaty związane z API.
Jak przygotować się na zmiany w Google?
☑️ Jeśli jeszcze nie zbierasz poprawnie zgód na ciasteczka, to koniecznie zrób to jak najszybciej wybierając jedną z platform CMP (Consent Management Platform),
☑️ Dostosuj działanie CMP i polityki prywatności do wymogów Consent Mode v2,
☑️ Sprawdź ustawienia GA4,
☑️ Przejdź na GA4 przed 6 marca.
Polecamy też artykuł Google: Jak przygotować się na nadchodzące zmiany: https://support.google.com/google-ads/answer/14169838
Jeśli masz pytania dotyczące dopasowania Twojej analityki do wymogów, jakie niesie wprowadzenie DMA, napisz do Tomka Trzósło, Head of Marketing Analytics w Bluerank.
