Jeśli interesujesz się analityką internetową, dobrze wiesz, że to dziedzina pełna nowinek i ciekawych case studies. Bez ciągłego poszerzania wiedzy ani rusz! Jej nieocenionym źródłem są blogi i profile w social mediach – poniżej znajdziesz subiektywną listę tych, po które ja sięgam najczęściej.
BLOGI
1. OPTIMIZE SMART
To mój zdecydowany numer jeden, znakomite źródło wiedzy o tym, jak działa Google Analytics i Google Tag Manager. Dowiesz się tutaj wiele o tym, jak wdrożyć określone funkcjonalności, dlaczego narzędzie działa tak, a nie inaczej, ale też o najlepszych praktykach w obszarze optymalizacji konwersji, wizualizacji danych i strategii ich pozyskiwania.
Poniżej kilka artykułów, z którymi warto się zapoznać:
- https://www.optimizesmart.com/google-tag-manager-data-layer-explained-like-never/
Idealne wprowadzenie dla tych, którzy chcą zacząć swoją przygodę z Google Tag Managerem i świadomie z nim pracować. - https://www.optimizesmart.com/attribution-modeling-google-analytics-ultimate-guide/
Zgodnie z tytułem, szczegółowe wprowadzenie w temat atrybucji konwersji i ścieżek wielokanałowych w Google Analytics. - https://www.optimizesmart.com/prepare-gaiq-test-tips-veteran/
Wszystko, co musisz wiedzieć, by przygotować się do egzaminu GAIQ, czyli certyfikacji indywidualnej z Google Analytics.
2. ONLINE BEHAVIOR
Blog poświęcony optymalizacji różnych działań e-marketingowych. Znajdziesz na nim zarówno podstawowe zagadnienia dotyczące instalacji Google Analytics i integracji tego narzędzia (np. z DoubleClick czy Search Console) i oceny KPI, jak tematy dla zaawansowanych, związane z testami A/B i Big Data. Będziesz też na bieżąco z nowymi produktami od Google – znajdziesz tu, między innymi, kompletny przewodnik po Data Studio.
Szczególnie polecam te artykuły:
- http://online-behavior.com/analytics/setup-mistakes
O błędach w instalacji Google Analytics nigdy dość, a w tym artykule znajdziesz kompletną checklistę, dzięki której ich unikniesz. - http://online-behavior.com/testing/culture
Dużo słyszymy o decyzjach data-driven, o ,,actionable insights”, które pozwalają na osiąganie spektakularnych efektów. Często myślimy o nich z zazdrością, bo w naszej organizacji, przykładowo, zmiany na serwisie dokonywane są spontanicznie i trudno doprosić się o wdrożenie rekomendacji. Z artykułu dowiesz się, jak zacząć budowanie kultury analitycznej i procesu decyzyjnego opartego o testy. - http://online-behavior.com/analytics/marvel-dc
Dowód na to, że dane mogą być podane w sposób atrakcyjny wizualnie, a przy okazji porcja filmowych ciekawostek i odrobina funu. Autorem tekstu jest Daniel Waisberg, jeden z prelegentów Superweek 2017. Już niedługo na naszym blogu znajdzie się relacja z tej konferencji!
Simo nie trzeba chyba przedstawiać nikomu, kto ma na co dzień do czynienia z analityką. Jest niekwestionowanym autorytetem, jeśli chodzi o implementację Google Analytics, ale na jego blogu obok zaawansowanych treści w temacie Google Tag Managera znajdziesz także skondensowane przewodniki, idealne dla różnych poziomów zaawansowania w narzędziu. Sama chętnie zaglądam też w sekcję ,,Upcoming talks”, gdzie można śledzić najbliższe wydarzenia i konferencje związane z analityką.
- Do moich ulubionych testów należą:
https://www.simoahava.com/analytics/10-javascript-concepts-for-web-analytics-implementation/
Jeśli chcesz zajmować się samodzielnie zaawansowanymi wdrożeniami przez Google Tag Managera, podstawy programowania nie mogą być Ci obce. W tym poście znajdziesz zagadnienia, które trzeba opanować i źródła, z których warto korzystać. - https://www.simoahava.com/analytics/debug-google-analytics-on-your-mobile-browser/
O ile temat testów wdrożeń GA dla desktopu nie sprawia chyba nikomu trudności, to sprawne testowanie na urządzeniach mobilnych może być wyzwaniem. W tekście znajdziesz prosty trik, pozwalający sobie z nim poradzić. - https://www.simoahava.com/gtm-tips/multiple-gtm-containers-on-the-page/
W codziennej pracy niejednokrotnie spotkałam się z koniecznością umieszczenia kilku kontenerów na jednej stronie – najczęściej wtedy, gdy partner współpracuje z wieloma podmiotami, a każdy z nich zarządza własnym kontem w GTM. Warto wiedzieć, jak takiej konfiguracji używać bezpiecznie i z korzyścią dla wszystkich pracujących w narzędziu.
SOCIAL MEDIA
1. GOOGLE ANALYTICS POLSKA
Na facebookową grupę Google Analytics Polska zaglądam codziennie, bo daje ona ciekawy pogląd na to, co użytkownicy tego narzędzia chcieliby wiedzieć, z jakimi wyzwaniami i problemami spotykają się na co dzień. To świetne miejsce, by zadać własne pytanie i poprosić o konsultację wielu zgromadzonych tam specjalistów. Wielu z nich zjadło zęby na tematach wdrożeń GA, testów A/B i optymalizacji konwersji.
2. MARKETING LAND
Każdemu analitykowi przyda się background w postaci kompleksowej wiedzy e-marketingowej. Profil Marketingland jest pełen nowości i ciekawostek o SEM, social media, ciekawych kampaniach i badaniach. Idealne miejsce, by poszerzać horyzonty i prawdziwy zjadacz czasu – ale jakże pożyteczny 🙂
3. AVINASH KAUSHIK
Avinash Kaushik to kolejny specjalista, którego nie zna każdy. Jego profil na Twitterze jest pełen inspiracji w obszarze wizualizacji danych, użytecznych case’ów i nowości od Google. Oczywiście, pozwala on także na śledzenie nowych postów na blogu Avinasha. Warto przeczytać choćby o tym, jak sprawić, by dane wpływały na biznes.
A jakie są Wasze ulubione źródła wiedzy o analityce? Koniecznie podzielcie się nimi w komentarzach!
