Linki witryn to sugestie podstron wyświetlane pod opisem wybranych serwisów WWW, które dla danej frazy mają pierwszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
Linki te mają ułatwić użytkownikom nawigację po wartościowych stronach internetowych. O tym, przy których witrynach będą wyświetlane, decydują roboty Google, a algorytmy wedle których one działają, nie są oczywiście powszechnie znane.
Nawet bez szczegółowych statystyk można domyślić się, że linki witryn znacznie zwiększają liczbę kliknięć w pierwszą pozycję z listy wyników wyszukiwania, choćby przez to, że taka pozycja zajmuje wówczas dwukrotnie więcej miejsca na stronie (w porównaniu ze ‘zwykłym’ wynikiem wyszukiwania), ale i tak warto spojrzeć w przykładowe statystyki… Postanowiliśmy przeprowadzić prostą analizę na podstawie danych z Google Analytics dla serwisu http://www.psy.elk.pl/, oraz estymowanej liczby wyszukań z Google Adwords Keyword Suggestion Tool.
Jak pokazują wyniki, dla fraz wyszukiwania, dla których linki witryn są wyświetlane, klikalność może wynosić prawie 50%! Oznacza to, że połowa użytkowników trafiających na wyniki wyszukiwania z pierwszą stroną zawierającą linki witryn, klika w pierwszą pozycję. W przypadku fraz bez linków witryn, klikalność wynosi około 20%.
Frazy z linkami witryn
Przeanalizowano…
7 fraz kluczowych o łącznej liczbie wyszukiwań wg Google Adwords –> 141 tys.
Średnia ważona klikalności –> 49,7%
Zakres klikalności –> 46,2% – 64,8%
Frazy bez linków witryn
Przeanalizowano…
8 fraz kluczowych o łącznej liczbie wyszukiwań wg Google Adwords –> 82 tys.
Średnia ważona klikalności –> 19,3%
Zakres klikalności –> 11,3% – 21,1%
W jaki sposób linki witryn powstają? Który serwis może się tego ‘spodziewać’? Jak to z Google bywa – nic nie jest pewne. Nie ma tu faktów – są tylko hipotezy. Według większości z nich powstanie linków witryn zależy przede wszystkim od przejrzystości nawigacji strony docelowej (i to zarówno pod kątem usability nastawionego na użytkowników, jak i na roboty wyszukiwarek).
Pewne jest jedno – linki witryn mogą znacząco zwiększyć ruch na serwisie, zatem dobrze je mieć 🙂
—
Jacek Tkaczuk
