Google zorganizował w Dublinie konferencję poświęconą m.in. nowym rozwiązaniom w Performance Max – przedstawiono nowe funkcje, narzędzia i strategie związane z tym typem kampanii, które mają na celu maksymalizację wyników biznesowych. Prezentacje skupiały się na wykorzystaniu sztucznej inteligencji (AI) w kampaniach Performance Max oraz korzyściach, jakie wynikają z jej zastosowania. Od Google można było usłyszeć, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamach pozwala na uproszczenie procesów marketingowych, zwiększenie produktywności i ułatwienie użytkownikom odnalezienia poszukiwanych informacji i produktów.
Wybrane tematy z konferencji:
2. Łatwiejsza praca z Performance Max
3. Więcej insightów i danych w Performance Max
Więcej AI w Performance Max
Cel nowych aktualizacji według Google: „Ulepszenie pracy związanej z tworzeniem kampanii i konfiguracji pMax”.
Innymi słowy: Google chce jeszcze bardziej ułatwić tworzenie kampanii, wrzucając sztuczną inteligencję i rekomendacje w procesie konfiguracji.
Zmiana 1: Tworzenie zasobów za pomocą narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji
Google udostępni nowe narzędzia AI, które pozwolą na tworzenie zasobów wewnątrz Google Ads (filmy, obrazy, tekst).
Zmiana 2: Zintegrowane rekomendacje podczas konfiguracji kampanii
Google ułatwia konfigurowanie kampanii. Wprowadź swój adres URL i kilka podstawowych informacji o swoich produktach / marce, a Google stworzy kompletny zarys kampanii.
Zmiana 3: Cele ponownego zaangażowania
Dzięki możliwości ponownego zaangażowania odbiorców możesz pozwolić algorytmowi na optymalizację pod kątem wybranych klientów. Jest to szczególnie przydatne dla marek, które koncentrują się na retencji i chcą ponownie zaangażować starych klientów. Jedna ważna uwaga: Cele ponownego zaangażowania wykorzystują dane własne (listy klientów) do przewidywania i kierowania na porzuconych użytkowników. Niezbędne jest posiadanie wartościowych list 1st party data.
Zmiana 4: Nowe optymalizacje pod cykl życia klienta
Dzięki celowi nakierowanemu na „Cykl Życia Klienta” możesz pozwolić Smart Biddingowi na optymalizację pod kątem klientów o wysokiej wartości (tych najbardziej opłacalnych), zamiast po prostu na każdego nowego/istniejącego klienta.
Zmiana 5: Smart Bidding zoptymalizowany pod kątem sprzedaży w sklepie offline.
Ta nowa funkcja umożliwia optymalizację kampanii pod kątem sprzedaży w sklepie offline.
Łatwiejsza praca z Performance Max
Cel nowych aktualizacji według Google: „Nowe informacje umożliwią lepsze kierowanie i konfiguracje kampanii Performance Max co przyniesie lepsze rezultaty.”
Innymi słowy: większa kontrola nad tym, jak konfigurujemy i optymalizujemy kampanie pMax.
Zmiana 6: Więcej DSA w PefromanceMax
Kampanie Performance Max mają wbudowaną funkcję DSA, którą można kontrolować za pomocą „Final URL Expansion”. Do tej pory można było wybrać tylko kierowanie na wszystkie strony. Możliwe jest wykluczenie stron, ale dzięki PageFeeds będzie można wkrótce kierować reklamy na określone strony docelowe.
Zmiana 7: Negatywne słowa kluczowe na poziomie konta
Ta zmiana mówi sama za siebie: można będzie używać negatywnych słów kluczowych na poziomie konta, aby wykluczyć określone wyszukiwane hasła we WSZYSTKICH kampaniach.
Zmiana 8: Wykluczenia marki na poziomie kampanii
Dzięki tej nowej funkcji można wykluczyć brandowe wyszukiwane hasła z kampanii pMax. Wyklucza to je ze wszystkich miejsc docelowych Search + Shopping. Wcześniej używaliśmy rozwiązania z negatywnymi listami słów kluczowych. Prawdopodobnie nie będzie to już konieczne.
Więcej insightów i danych w Performance Max
Cel nowych aktualizacji według Google: „Zapewnienie narzędzi, które pozwolą dokładniej określić wartość kampanii Performance Max oraz ukazanie tego, co wpływa na jej wydajność.”
Innymi słowy: Chodzi o to, abyśmy mieli możliwość mierzenia wartości, jaką przynosi nam pMax, oraz abyśmy mogli lepiej zrozumieć czynniki, które napędzają jej skuteczność.
Zmiana 9: Eksperymenty Performance Max
Dzięki Performance Max Experiments można testować kampanie pMax w trybie A/B. Można ich używać do testowania różnych strategii stawek, miejsc docelowych, zasobów, włączania/wyłączania końcowego rozszerzenia adresu URL i wielu innych.
Zmiana 10: Lepszy wgląd w wyszukiwane hasła
Od teraz będziemy mogli eksportować dane dotyczące wyszukiwanych haseł (dla niestandardowych zakresów dat, a nie tylko ostatnich 7/28 dni) i uzyskiwać do nich dostęp za pośrednictwem interfejsu API.
Zmiana 11: Badania wzrostu konwersji
Badania wzrostu konwersji pomaga zrozumieć, ile konwersji w kampaniach Performance Max było przyrostowych. Będzie można skonfigurować analizy wzrostu konwersji, które umożliwią podział wyników na poszczególnych użytkowników lub lokalizacje geograficzne. Dzięki temu można dokładniej zrozumieć, jakie konwersje są generowane dzięki pMax i w jakim stopniu przyczynia się to do sukcesu biznesowego.
Zmiana 12: Ulepszona integracja Merchant Center z Google Ads
Google coraz śmielej integruje Merchant Center z Google Ads. Będziesz mógł zobaczyć szczegółowe informacje o produkcie i diagnostykę obok dotychczasowych danych. Pojawią się linki do Merchant Center, dzięki czemu łatwiej będzie zoptymalizować produkty, które wymagają uwagi.
Wymienione zmiany będą stopniowo pokazywać się na naszych kontach.
W pracy nad powyższym wpisem opierałem się na informacjach z newsletteru PPC Mastery
