Spis treści:
- Martech – istotny element digital marketingu
- W jakich celach można wykorzystać Martech?
- Technologie autorskie w Bluerank
Digital marketing oferuje mnóstwo możliwości w zakresie promocji i sprzedaży własnych usług lub produktów. Firmy mogą realizować swoje działania na wiele sposobów – począwszy od działań SEO, aż po różnego rodzaju kampanie reklamowe, realizowane za pomocą różnych kanałów reklamowych, jak Facebook Ads, Google Ads czy mailing. Jednakże, skuteczne zarządzanie wieloma działaniami jest trudne i wymaga dużych nakładów czasu, a często również i pieniędzy. W związku z tym wielu marketerów szuka opcji, które mogą ich wesprzeć w tym aspekcie. Na powyższe bolączki rozwiązaniem może być martech. Ale czym on dokładnie jest? W jaki sposób może nas wspomóc w działaniach? O tym w dalszej części artykułu.
Martech – istotny element digital marketingu
Martech to nazwa szerokiej gamy różnego rodzaju technologii w marketingu. Innymi słowy są to wszelkie narzędzia i rozwiązania informatyczne, mające na celu wspomóc marketerów w osiąganiu ich celów marketingowych – zarówno w zakresie promocji, jak i usprawnienia sprzedaży.
O tym, jak istotny jest martech wskazują statystyki. Na rynku globalnym istnieje już 9,5 tysiąca rozwiązań technologicznych1, oferujących różnego rodzaju możliwości wsparcia marketerów w codziennych działaniach reklamowych. Wartość tej branży wynosi niecałe 345 miliardów dolarów2, co jest gigantyczną kwotą – niemal 3,5 razy większą niż przychody branży filmowej w 2021. Jeżeli zaś chodzi o udział w budżecie marketingowych, to specjaliści przeznaczają nieco ponad ¼, a dokładnie 26,6% wydawanych kwot jest przeznaczana na tego typu technologie3.
W jakich celach można wykorzystać Martech?
Powyższe wartości pokazują jaką wartość dla marketerów mają różnego rodzaju narzędzia, które mogą usprawnić ich kampanie i wykorzystać ich pełen potencjał. Ale w jaki konkretnie sposób mogą tego dokonać? To już konkretnie zależy w dużej mierze od potrzeb specjalisty prowadzącego kampanie i tego, czego głównie poszukuje w takim narzędziu, w jaki sposób ma go wesprzeć. Na rynku istnieje cała masa rozwiązań – począwszy od małych narzędzi mających na celu wsparcie w jednym, konkretnym aspekcie, aż po ogromne systemy oferujące wiele możliwości w jednym narzędziu.
Za pomocą technologii marketingowych, możesz między innymi:
- Gromadzić i zarządzać danymi na temat swoich klientów i ich zakupów, pochodzącymi z różnych źródeł. Za pomocą różnego rodzaju rozwiązań możesz te dane łączyć, analizować pod kątem szerszego spojrzenia na własny biznes, a także wykorzystywać je w różnego rodzaju działaniach reklamowych (np. w mailingu, Facebook Ads czy Google Ads.).
- Wizualizować i analizować wyniki realizowanych działań w różnych kanałach sprzedażowych, za pomocą dashboardów. Dzięki takim rozwiązaniom, możesz uspójnić model atrybucji konwersji, co pozwoli na łatwiejszą i dokładniejszą analizę kosztów i konwersji w danych kanałach i kampaniach. Ponadto, takie rozwiązanie może pomóc odkryć zależności między realizowanymi działaniami i poznać ich wpływ na sprzedaż (modelowanie atrybucji), co przełoży się na lepszą alokację budżetów reklamowych.
- Automatyzować swoje działania reklamowe na wiele różnych sposobów – czy to przez samoczynne tworzenie kampanii produktowych na podstawie podstron na stronie lub w feedzie, testowania ich różnych wersji za pomocą testów A/B i optymalizacji, personalizowaną wysyłkę mailingową do osób które np. nie dokonały zakupu w ciągu ostatnich 30 dni, czy też przekazywać pozyskane leady sprzedażowe do wybranych przedstawicieli na podstawie wybranego atrybutu klienta – np. podanego kodu pocztowego.
- Efektywnie zarządzać własnym contentem, zarówno tym na stronie internetowej, jak i w mediach społecznościowych, w tym analizować które z nich mają największy wpływ na sprzedaż, czy też jakie słowa kluczowe spowodują, że użytkownik będzie chętny do zapoznania się z treścią.
Możliwości wykorzystania martechu jest oczywiście dużo, dużo więcej, niż przedstawiłem powyżej. Poniższa mapa, przedstawia jeden z przykładowych podziałów tego typu technologii w Europie. Jak da się zauważyć, prawdopodobnie każdy obszar działań marketingowych, został zagospodarowany przez różnego rodzaju rozwiązania, dlatego też każdy marketer ma szansę znaleźć narzędzie, które będzie najlepiej odpowiadało jego potrzebom.
Technologie autorskie w Bluerank
Wiele agencji reklamowych również widzi ogromny potencjał w technologiach marketingowych. W związku z tym, największe z nich, coraz częściej decyduje się na przygotowanie różnego rodzaju własnych narzędzi, mających na celu wsparcie klientów w obszarze kampanii sprzedażowych.
W Bluerank, nasz dział R&D również stworzył różnego rodzaju autorskie rozwiązania – zarówno na potrzeby naszych specjalistów, jak również jako wsparcie dla naszych Partnerów. W sekcji poniżej, chcemy pokrótce przedstawić kilka z nich.
Blueattribution to narzędzie raportujące wyniki kampanii i liczące zwrot z inwestycji przez pryzmat ścieżek wielokanałowych, a nie tylko tych, które kończą się na konwersji. Nasze rozwiązanie pozwala na optymalizację wydatków na media, poprzez automatyczny podział wydatków w celu maksymalizacji liczby konwersji.
reWrite to centrum zarządzania treściami on-site w jednym zintegrowanym dashboardzie analitycznym. Na podstawie danych z różnych, wybranych przez Ciebie źródeł (m.in. Google Analytics, Search Console, Senuto czy Ahrefs) i z kodu strony, możesz planować, optymalizować i analizować treści w celu ich monetyzacji. Dzięki reWrite, zwiększysz skuteczność swoich działań, oszczędzisz budżet, a także osiągniesz lepsze wyniki biznesowe.
Audiences.automated to narzędzie, które pozwala na łatwe i szybkie segmentowanie odbiorców, według wybranych kryteriów, w oparciu o dane z bazy CRM. System ten, po utworzeniu list, automatyczne wysyła je na wybrane konta reklamowe – Google Ads, Facebook Ads czy też Linkedin Ads, a także na bieżąco je aktualizuje. Do tego, nasz system posiada również zabezpieczony model przesyłu, dzięki czemu dbamy o bezpieczeństwo otrzymywanych informacji z CRM, jak i samych wygenerowanych list.
Feeds.automated to nasz system do zarządzania plikami produktowymi, w którym masz pełną kontrolę nad swoim feedem, w tym aktualizacjami i potencjalnymi elementami do poprawy. Wykorzystując to narzędzie możesz samodzielnie tworzyć nowe feedy na podstawie ponad 30 szablonów, dynamicznie zmieniać zawartość atrybutów za pomocą rozbudowanego systemu reguł, łączyć i wykorzystywać dane z wielu różnych źródeł, a także filtrować produkty w feedzie i dodawać parametry UTM. Wszystko to w przystępnej formie i praktycznie bez pomocy IT.
Bluecommerce to mini-narzędzie, mające na celu wsparcie sprzedaży za pomocą feedu produktowego, na platformie Google Ads. Polega ono na wykorzystaniu korzyści z programu CSS (Comparison Shopping Service). Samo wdrożenie wymaga jedynie połączenia konta Google Merchant Center z CSS Bluecommerce. Dzięki temu rozwiązaniu, obniżysz koszty prowadzenia kampanii shoppingowych (PLA) nawet o 20%!
Mamy nadzieję, że udało nam się zainteresować Ciebie tematem technologii marketingowych. Jeżeli uważasz, że któreś z naszych narzędzi mogłoby przydać się w Twoich działaniach reklamowych lub chcesz dowiedzieć się więcej na ich temat to śmiało – skontaktuj się z nami lub wypełnij brief.
* * *
Mamy dla Ciebie specjalną ofertę promocyjną!
Uzyskaj za darmo dwa miesiące dostępu do naszego własnego systemu CSS – Bluecommerce, dzięki któremu, obniżysz koszty prowadzenia kampanii shoppingowych w Google Ads o 20%!
Co zrobić, aby go otrzymać? Kliknij w poniższy banner i wypełnij formularz na naszej stronie internetowej – feedsautomated.com, wpisując jako kod promocyjny: BLUECOMMERCE.
Wtedy też skontaktujemy się z Tobą i przedstawimy Ci szczegóły naszej oferty!
