Czy SEO naprawdę umiera? To pytanie padło podczas konferencji Blueffect 2025, której tematem przewodnim była adaptacja do gwałtownych zmian wywołanych przez sztuczną inteligencję. W ramach wystąpienia „E-E-A-T or Be Eaten: SEO na nowych zasadach w świecie AI”, Justyna Pruszyńska pokazała, że SEO nie tylko żyje, ale właśnie przechodzi jedną z najważniejszych transformacji w swojej historii.
AI zmienia reguły gry
Google wprowadziło dwa nowe rozwiązania: AIO (AI Overview) oraz AI Mode. Oba mają na celu skrócenie drogi użytkownika do odpowiedzi – zamiast tradycyjnych wyników wyszukiwania, użytkownik otrzymuje gotowe podsumowanie lub prowadzi rozmowę z chatbotem. Efekt? Mniej kliknięć w strony internetowe. Ale czy to naprawdę koniec SEO?
Nie. To początek nowej ery, w której SEO musi skupić się na jakości, a nie ilości ruchu. AI nadal korzysta z treści publikowanych na stronach – cytuje je, wskazuje jako źródła, a decyzja o kliknięciu nadal należy do użytkownika.
Nowe KPI, nowe cele
W dobie „zero-click” tradycyjne wskaźniki, takie jak liczba sesji organicznych, tracą na znaczeniu. Zamiast tego warto mierzyć:
- udział głosu (share of voice) w kluczowych tematach,
- autorytet domeny w obrębie istotnych klastrów tematycznych,
- realny wpływ na leady, sprzedaż i retencję.
SEO staje się narzędziem budowania przewagi konkurencyjnej, a nie tylko źródłem ruchu.
E-E-A-T – fundament nowoczesnego contentu
W centrum wystąpienia znalazła się koncepcja E-E-A-T:
- Experience – pokazujmy doświadczenie,
- Expertise – dzielmy się wiedzą,
- Authoritativeness – budujmy autorytet,
- Trustworthiness – wzmacniajmy zaufanie.
To podejście dotyczy nie tylko treści na stronie, ale również działań w social media i PR. Im więcej mówi się o marce w sieci, tym większa szansa, że AI uzna ją za wartościowe źródło.
Synergia SEO, SM i PR
Wystąpienie podkreśliło konieczność współpracy między zespołami SEO, social media i PR. SEO może wskazywać tematy dla PR-u, a działania w SM zwiększają widoczność treści w źródłach AI. Przykład? CANAL+ – w ciągu dwóch lat zintegrowali SEO z kluczowymi decyzjami marketingowymi.
Co dalej?
- Nie przestajemy tworzyć treści – ale stawiamy na jakość, nie ilość.
- Dostosowujemy KPI – mierzymy efekty przez pryzmat celów biznesowych.
- Dbamy o techniczne SEO – indeksacja, UX i audyty techniczne nadal mają ogromne znaczenie.
- Myślimy strategicznie – SEO to nie wycinek, to kręgosłup działań digitalowych.
Wystąpienie Justyny na Blueffect 2025 pokazało, że SEO nie umiera – ono ewoluuje. I jeśli chcemy przetrwać w świecie AI, musimy nie tylko dostosować nasze strategie, ale też zacząć myśleć o SEO jako o fundamencie całej komunikacji marki.
