Sześć domen, jedna strategia – migracja SEO na dużą skalę dla ALAB laboratoria
Migracja SEO to jedna z najbardziej ryzykownych operacji w obrębie domeny – każda strata ruchu organicznego może bezpośrednio przełożyć się na przychody firmy. ALAB laboratoria stanęło przed wyzwaniem konsolidacji sześciu domen, obejmujących ponad 220 000 adresów URL, przy jednoczesnym zapewnieniu niezakłóconego działania zarówno dla klientów B2C, jak i B2B. Dodatkową trudnością dla nas była konieczność zachowania pełnej funkcjonalności serwisu – zarówno na froncie, jak i w tle.
Wyzwania
- Zapewnienie płynności działań i odpowiedniej dynamiki migracji (minimalne przerwy między etapami), by utrzymać ciągłość usług dla użytkowników.
- Przeprowadzenie migracji w okresie świątecznym, który charakteryzuje się anomaliami ruchu, nietypową aktywnością botów i użytkowników.
- Konsolidacja sześciu domen, z różnymi celami i wieloma dodatkowymi funkcjonalnościami, na jednej platformie – co znacząco zwiększało złożoność procesu.
- Utrzymanie widoczności i ruchu organicznego podczas migracji do jednego serwisu, mimo niestabilności środowiska.
Cel
Głównym celem było przeprowadzenie migracji w sposób płynny, bez utraty widoczności i ruchu organicznego, a nawet wykorzystanie tego procesu do wzmocnienia pozycji ALAB laboratoria w wyszukiwarkach. Optymalizacje wdrożone już na etapie developerskim pozwoliły na skuteczne zmapowanie i kategoryzację usprawnień, co dało obu zespołom – ALAB i Bluerank – przestrzeń na dalszy rozwój i komfort pracy w kolejnych miesiącach.
Rozwiązania
- Etapowa migracja – minimalizowała ryzyko i pozwalała na pełną kontrolę procesu. Jasny podział ról i odpowiedzialności sprawił, że każdy wiedział, co i kiedy ma wykonać.
- Analiza ryzyka – kompleksowa, obejmująca nie tylko SEO, ale także wpływ migracji na kampanie płatne, social media, czynniki algorytmiczne, użytkowników oraz ryzyka wewnętrzne (np. awarie serwerów). Pozwoliło to na uporządkowanie wiedzy i przygotowanie scenariuszy na wypadek usterek.
- Strategia przekierowań – kluczowy element każdej migracji. Precyzyjne mapowanie i dobór URL-i do przekierowania, ich usuwanie, konsolidacja oraz eliminacja niespójności – wszystko po to, by zapewnić spójność zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów.
- Audyt i optymalizacja treści – współpraca z ekspertami medycznymi zapewniła wysoką jakość i wiarygodność contentu. Optymalizacje techniczne i usunięcie przeszkód w tym obszarze pozwoliły zminimalizować ryzyka migracji.
- Dynamiczny system przekierowań – umożliwiał elastyczne reagowanie na pojawiające się wyzwania. Skrypty realizowały konkretne zadania i raportowały bezpośrednio do specjalisty, a regularne skany domeny poszerzały perspektywę o nowe adresy.
- Aktywne działania na rzecz przyspieszenia indeksacji – zamiast biernie czekać na reakcję Google, podjęliśmy szereg działań mających na celu zainteresowanie mechanizmów Google całą zmianą, w tym optymalizacje techniczne ułatwiające skanowanie.
- Optymalizacja treści w trakcie migracji – a nie dopiero po jej zakończeniu, co pozwoliło na natychmiastowe wzmocnienie wartości materiałów.
Technologia
W projekcie wykorzystaliśmy zaawansowane narzędzia do monitorowania, analizy i optymalizacji SEO oraz systemy zarządzania treścią, które umożliwiły efektywną publikację i aktualizację materiałów. Kluczowe było wdrożenie dynamicznego systemu przekierowań, opartego na bieżącym monitoringu – bazowaliśmy zarówno na własnych autorskich technologiach Bluerank, jak i na rozwiązaniach zewnętrznych. Takie podejście pozwoliło nam stworzyć prosty, a jednocześnie skuteczny system monitoringu i powiadomień, wraz ze wstępną klasyfikacją błędów według ich powagi i źródła.
Rezultaty
Migracja zakończyła się pełnym sukcesem – wszystkie kluczowe cele zostały osiągnięte:
- Utrzymanie stabilności ruchu organicznego i widoczności: ruch organiczny w okresie po migracji wzrósł o 180% rok do roku (2025 vs 2024).
- Wzmocnienie autorytetu domeny: liczba słów kluczowych w TOP10 wzrosła o 130% rok do roku (+14 852 słowa kluczowe), a trend ten utrzymuje się 9 miesięcy po migracji.
- Szybsze indeksowanie kluczowych stron: 100% kluczowych stron zostało zindeksowanych w ciągu tygodnia od każdej fazy migracji, a budżet skanowania – czyli liczba odwiedzin robota indeksującego Google na stronie – zwiększyła się sumarycznie o 31%.
- Ochrona działań SEO i contentowych: ruch na blogu wzrósł o 190% rok do roku, a artykuły zachowały lub poprawiły swoje pozycje.
- Znacząca poprawa Core Web Vitals, architektury i ogólnej kondycji technicznej witryny z uwzględnieniem UX.
Nagrody i nominacje
Projekt migracji SEO dla ALAB laboratoria został doceniony w prestiżowych konkursach branżowych w 2025 roku – zarówno na poziomie europejskim, jak i globalnym:
- European Search Awards
🏆️ Nagroda: Best Use of Search – Health
Nominacja: Best Use of Content Marketing [Large] - Performance Marketing Diamonds CEE
Nominacja: The Most Effective SEO Campaign - Global Search Awards
🏆️ Nagroda: Best Use of Search – Health: Large
Nominacja: Best Local Campaign (SEO): Large
Każda migracja SEO wiąże się z ryzykiem, ale ta – ze względu na stawkę – była szczególnym wyzwaniem. Cieszy mnie, że osiągnęliśmy znaczący wzrost widoczności i ruchu, jednocześnie chroniąc biznes ALAB i komfort użytkowników. Mierzyliśmy się z wieloma wyzwaniami, niejasnościami i to w okresie świątecznym, który jest znany z nieprzewidywalności. Swoją uwagę skupiliśmy przede wszystkim na zmapowaniu prac, podzieleniu odpowiedzialności i sukcesywnej realizacji harmonogramu, co zostało zagospodarowane przez dwa rewelacyjne Zespoły: Bluerank i ALAB. Ta migracja to dla mnie dowód, że w centrum każdej technologii stoją ludzie – ich wiedza, zaangażowanie i współpraca przyczyniły się do tego sukcesu. Zaufanie, jakim obdarzył nas Klient, miało bezpośrednie przełożenie na rezultaty i pozwoliło osiągnąć wspólne cele.
— Daniel Smoliński, Head of SEO w Bluerank
Migracja SEO była dla nas jednym z najbardziej wymagających projektów technologicznych ostatnich lat – zarówno pod względem skali, jak i ryzyka biznesowego. Od pierwszego etapu współpracy z Bluerank czuliśmy, że jesteśmy w dobrych rękach. Zespół wykazał się ogromnym profesjonalizmem, przewidywalnością i elastycznością, co w tak złożonym procesie miało kluczowe znaczenie. Dzięki wspólnej strategii udało się nie tylko zachować stabilność serwisu i ruchu, ale też znacząco poprawić nasze wyniki w wyszukiwarce. To projekt, który pokazał, że zaufanie, kompetencje i partnerskie podejście naprawdę przekładają się na sukces.
— Monika Majewska, E-commerce Director w ALAB laboratoria
Zobacz także
115% celu przychodowego: Jak rzetelna wiedza napędza ALAB laboratoria?
W dobie powszechnej dezinformacji, także w tematyce zdrowotnej, istnieje ogromna potrzeba dostarczania wiarygodnych informacji. ALAB laboratoria, jako jeden z...
E-recepta na skuteczny marketing: 10 lat współpracy enel-med x Bluerank
Przez 10 lat współpracy budowaliśmy pozycję marki enel-med w digitalu oraz współtworzyliśmy jej cyfrową ewolucję. To dekada wyzwań, nauki i wspólnych...