en
pl
wyślij brief
wyślij brief
kontakt

3x skuteczniejszy remarketing w Bing na przykładzie marki Rainbow

Remarketing w Bing, a dokładniej w Audience Network Microsoft Advertising dla marki Rainbow osiągnął efektywność trzykrotnie większą niż analogiczne kampanie na innych platformach. Choć skala kampanii i ruchu była mniejsza, osiągnięto porównywalny poziom przychodów. Jak tego dokonaliśmy? Oto szczegóły.

Wyzwania i cele

Od 1990 roku Rainbow Tours dba o to, by twój wypoczynek był udany i dostosowany do twoich potrzeb. Jako trzeci największy touroperator w Polsce, Rainbow Tours współpracuje z agencją Bluerank od ponad 17 lat. Naszym wyzwaniem w przypadku kampanii Microsoft Advertising było zwiększenie sprzedaży z działań płatnych, które dotychczas prowadziliśmy głównie w wyszukiwarce, oraz z organicznego ruchu, który nawet przez uruchomieniem kampanii płatnych generował duży wolumen i przychody. Nasza strategia polegała na byciu jednym z pierwszych reklamodawców i zajęciu “pole position” oraz pełniejszym dotarciu do użytkowników.

Rozwiązanie

Aby zwiększyć skuteczność i "domknąć lejek sprzedażowy", postanowiliśmy stworzyć kampanie remarketingowe z formatami natywnymi w sieci reklamowej Microsoft Audience Network (MSAN). Skoncentrowaliśmy się na tworzeniu segmentów odbiorców według celu podróży, wykorzystując najlepsze doświadczenia z innych platform. Ta strategia pozwoliła nam efektywniej finalizować sprzedaż i uzupełnić dotychczasowe kampanie w wyszukiwarkach. Kampanie w sieci reklamowej Microsoft pomogły Rainbow Tours znacznie zwiększyć efektywność tego kanału, wprowadzając nowy typ kampanii, do obecnego portfolio. 

Rezultaty

Rezultaty były imponujące. Od kwietnia 2023 roku remarketing Rainbow Tours w Microsoft Audience Network osiągnął trzykrotnie większą efektywność mierzoną za pomocą ROAS niż podobne kampanie w innej platformie. Co ważne, generowany przychód był na podobnym poziomie co w standardowym remarketingu, co obala mit, że liczby bezwzględne po stronie Microsoft Advertising oraz Bing są zawsze znacznie niższe. 

 

Podsumowanie

Remarketing w Microsoft Audience Network dla Rainbow Tours to przykład, jak skutecznie wykorzystać różne platformy reklamowe, aby maksymalizować efektywność kampanii. Dzięki odpowiedniej strategii i segmentacji odbiorców udało się osiągnąć imponujące wyniki, które pokazują, że warto eksplorować i testować nowe możliwości w różnych kanałach. 

 

Link do informacji na stronie Microsoft Advertising: Rainbow Tours | Microsoft Advertising

 

Jestem zadowolony z rezultatów, jakie Bluerank osiągnął dzięki Microsoft Advertising dla Rainbow Tours. Nie tylko zwiększyliśmy nasz ruch i dostarczyliśmy nowych zainteresowanych odbiorców, ale także odblokowaliśmy nowe możliwości wzrostu. Dziękuję!

Piotr Wilk, Kierownik E-commerce, Rainbow Tours