115% celu przychodowego: Jak rzetelna wiedza napędza ALAB laboratoria?
W dobie powszechnej dezinformacji, także w tematyce zdrowotnej, istnieje ogromna potrzeba dostarczania wiarygodnych informacji. ALAB laboratoria, jako jeden z liderów diagnostyki laboratoryjnej, podjął misję edukacyjną i wziął na siebie odpowiedzialność za stworzenie przestrzeni, która będzie dla Pacjentów zaufanym źródłem rzetelnej wiedzy.
Wyzwania:
- Stworzenie efektywnego procesu tworzenia i dostarczania eksperckiego contentu, zoptymalizowanego zgodnie z zasadami SEO i publikacja gotowych treści w serwisie Partnera, bez konieczności nadmiernego angażowania Go w bieżące działania.
- Tworzenie treści wyłącznie przez ekspertów medycznych (lekarzy oraz osoby z wykształceniem medycznym).
- Różny poziom znajomości SEO przez ekspertów medycznych, co rodziło ryzyko, że treści nie będą spójne, przystosowane do konsumpcji treści online i nieoptymalne pod względem potencjału SEO.
Cel:
Naszym głównym celem było wsparcie ALAB laboratoria w stworzeniu nowoczesnego i przyjaznego dla użytkownika Centrum Wiedzy, które zapewni łatwy dostęp do rzetelnych informacji medycznych.
- Zbudowanie autorytetu marki i wzmocnienie jej pozycji jako wiarygodnego źródła wiedzy z obszaru zdrowia.
- Stworzenie platformy, która stanie się rzetelnym źródłem wiedzy o zdrowiu w Internecie.
Rozwiązania:
Podjęliśmy szereg działań, aby osiągnąć wyznaczone cele:
- Strategiczne podejście do budowy autorytetu marki: Dla nas współtworzenie Centrum Wiedzy wiązało się nie tylko z dostarczaniem artykułów. Potraktowaliśmy to wyzwanie jako element szerszej strategii budowania pozycji eksperta. Działania contentowe były zintegrowane z innymi działaniami SEO oraz marketingowymi, aby wzmocnić pozycję ALAB laboratoria w Internecie.
- Optymalizacja procesu tworzenia contentu: Wdrożyliśmy kompleksowy proces tworzenia treści, który angażuje ekspertów zarówno z Bluerank, jak i ALAB laboratoria na każdym etapie. Dzięki ścisłej współpracy i podziałowi kompetencji, od merytorycznego wkładu specjalistów ALAB po optymalizację SEO i publikację przez Bluerank, udało się stworzyć efektywny system tworzenia rzetelnych artykułów medycznych. To synergiczne podejście pozwoliło na zbudowanie obszernego i wiarygodnego Centrum Wiedzy dla użytkowników, przy równoczesnej optymalizacji zaangażowania zespołów.
- Rekrutacja i koordynacja zespołu ekspertów medycznych: Zbudowaliśmy zespół lekarzy i redaktorów medycznych, odpowiedzialnych za tworzenie treści oraz odpowiadaliśmy za koordynację ich pracy, zapewniając płynny przepływ informacji i terminową realizację zadań.
- Opracowanie Content Graphów: Przygotowaliśmy szczegółowe plany treści (content graphy), uwzględniające potrzeby użytkowników, wymagania wyszukiwarek oraz specyfikę tematyki medycznej. Pozwoliło to na tworzenie artykułów, które są jednocześnie merytoryczne, czytelne i zoptymalizowane pod kątem SEO, a także spójne i podobne do siebie pod względem struktury.
Technologia:
W projekcie wykorzystano zaawansowane narzędzia do:
- Zarządzania procesem tworzenia treści (Content Manager)
- Monitorowania efektywności publikowanych artykułów.
- Szereg narzędzi SEO niezbędnych przy szeroko zakrojonej migracji serwisu na nowy adres.
Twarde dane:
Po roku współpracy (marzec 2024 - kwiecień 2025), widoczność organiczna serwisu Alab.pl (*według narzędzia Senuto) osiągnęła imponujące wzrosty procentowe:
- Top3 +89% y/y
- Top10 +156% y/y
- Top 50 +152% y/y
W analogicznym okresie, w efekcie prowadzonych prac, widoczność organiczna Centrum Wiedzy (*według narzędzia Senuto) wzrosła jeszcze dynamiczniej:
- Top3 +458% y/y
- Top10 +529% y/y
- Top 50 109 +297% y/y
W kwestii realizacji kluczowych KPI (*dane historyczne pochodzą z narzędzia Google Analytics 4) na 2024 osiągnęliśmy:
- 115% założonego celu przychodowego
- 108% założonego ruchu organicznego w e-sklepie Alab.pl
- 68% założonego ruchu na blogu
Nasz projekt został wyróżniony nagrodą główną w prestiżowym europejskim konkursie European Search Awards w kategorii BEST USE OF SEARCH - HEALTH (LARGE), w którym nagrody są przyznawane przez specjalistów z branży.
"Działania na rzecz Centrum Wiedzy ALAB laboratoria to historycznie największy projekt contentowy w historii naszego działu. W ciągu dwunastu miesięcy wraz z zespołem specjalistów po stronie ALAB, stworzyliśmy ponad 700 artykułów. Skala, oczywiście, może robić wrażenie, ale największym wyzwaniem było z pewnością zbudowanie po naszej stronie zespołu specjalistów w swojej branży - lekarzy oraz osób z wykształceniem medycznym - których zadaniem było dostarczanie naszemu Partnerowi treści na możliwie najwyższym poziomie merytorycznym. Kwestiami optymalizacji treści pod kątem SEO i koordynacją całości złożonego procesu zajmuje się stały zespół specjalistów Bluerank, doświadczonych w największych projektach contentowych. Docenienie projektu w postaci nagród branżowych, ale przede wszystkim pozytywny feedback ze strony naszego Partnera sprawiają, że projekt z ALAB laboratoria napawa nas szczególną dumą i pokazuje, że w Bluerank potrafimy robić content i SEO w nawet najbardziej wymagających tematykach, a taką z pewnością jest branża Healthcare."
Jakub Lenart, Senior Content Coordinator w Bluerank
Zobacz także
Kawowy Content Boost, czyli jak skutecznie zaSEOrwować ruch organiczny?
- Bluerank & Philips Domestic Appliances
W okresie pracy zdalnej zapach świeżo mielonej kawy stał się pożądanym elementem naszej domowej rzeczywistości. Wzrost zainteresowania tematyką parzenia kawy...
Jak opanować chaos w dużych projektach contentowych?
- Bluerank & Content Manager
Content Manager to gotowe do użycia rozwiązanie, które ma na celu skrócenie czasu spędzanego na zarządzaniu projektami contentowymi. Niemożliwe? Wyniki mówią...