Według Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey, aż 41% przedstawicieli Gen Z deklaruje, że w pierwszej kolejności szuka informacji w social mediach, a nie w tradycyjnych wyszukiwarkach. Dla porównania – wyszukiwarki były pierwszym wyborem dla 32% badanych, przed AI‑chatami (11%) i rekomendacjami od znajomych czy rodziny (9%). To oznacza, że social media stały się dla Gen Z realnym odpowiednikiem Google, a nie jedynie kanałem inspiracji czy rozrywki.

Dlaczego social‑search wygrał z Google u Gen Z

Ta zmiana nie wynika z technologicznej przewagi social mediów nad wyszukiwarkami, ale z zupełnie innej logiki zaufania i konsumpcji informacji. Gen Z dorastało w świecie natychmiastowej reakcji, wideo, komentarzy i opinii społeczności. Klasyczna lista linków coraz częściej przegrywa z formatem, w którym odpowiedź pokazuje realny człowiek, w realnym kontekście, z widoczną emocją i doświadczeniem.

Dane Adobe Express „Using TikTok as a Search Engine” pokazują, że 64% Gen Z używało TikToka jako wyszukiwarki, a niemal 1 na 10 przedstawicieli tej grupy preferowało TikToka zamiast Google w określonych scenariuszach informacyjnych. Użytkownicy wskazują, że powodem jest krótsza forma, wizualność, storytelling oraz poczucie autentyczności, które trudno osiągnąć w klasycznych wynikach SERP.

Z kolei Pew Research Center (2025) potwierdza, że młodsze grupy znacznie szybciej adaptują nowe nawyki informacyjne i intensywniej korzystają z platform opartych o wideo i społeczności, takich jak YouTube czy TikTok, traktując je nie tylko jako kanały contentowe, ale również źródła wiedzy i orientacji w świecie.

Social‑search to nie trend, ale nowy etap ewolucji wyszukiwania

Raport DataReportal „Digital 2026 Global Overview”, przygotowany we współpracy z We Are Social i Meltwater, wskazuje wyraźnie, że ludzie korzystają z wyszukiwarek rzadziej niż kilka lat temu, a coraz większa część ich informacyjnych potrzeb jest zaspokajana bezpośrednio w social mediach i aplikacjach contentowych. Jednocześnie raport podkreśla, że nie oznacza to „śmierci Google”, lecz dywersyfikację ścieżek wyszukiwania – obok search engines pojawiają się social platforms i AI jako równoległe systemy odpowiedzi.

W tym kontekście szczególnie istotne jest podkreślane w raportach przesunięcie akcentu: od szukania informacji do odkrywania treści. Social‑search działa nie tylko wtedy, gdy użytkownik ma jasno zdefiniowane pytanie, ale również wtedy, gdy dopiero buduje potrzebę, inspiruje się lub weryfikuje opinie społeczne.

Jak działa social‑SEO i czym różni się od klasycznego SEO

W wyszukiwarkach przez lata optymalizowaliśmy treści pod słowa kluczowe, intencje i struktury techniczne. W social‑search reguły są inne. Algorytmy platform analizują język naturalny, zachowania użytkowników, czas oglądania, zapisania, reakcje i powroty do treści. Dlatego kluczowe staje się jak mówimy, a nie tylko co komunikujemy.

Raport Hootsuite Social Media Trends 2026 określa to wprost jako „search‑first social media” – social przestaje być wyłącznie kanałem dystrybucji, a staje się pierwszym punktem kontaktu informacyjnego. Hootsuite zwraca uwagę, że w 2026 roku marki powinny projektować content jako element wielomodalnego wyszukiwania: przez tekst, wideo, dźwięk i kontekst kulturowy jednocześnie.

Jak pisać treści, które są znajdowane w social‑search

Po pierwsze, treść musi odpowiadać na realne pytania użytkowników, a nie na potrzeby komunikacyjne marki. Analizy Sprout Social pokazują, że Gen Z wyszukuje w social mediach przede wszystkim: recenzje produktów, lokalne rekomendacje, poradniki „jak”, treści edukacyjne i opinie „z życia wzięte”

Po drugie, kluczowe znaczenie ma język naturalny. Użytkownicy nie wpisują fraz encyklopedycznych, ale pełne pytania: „czy to się opłaca?”, „jak to wygląda w praktyce?”, „którego nie wybrać?”. Treści, które zaczynają się dokładnie od takiej narracji, są znacznie częściej indeksowane i podsuwane kolejnym odbiorcom.

Po trzecie, hashtagi przestają pełnić funkcję estetyczną, a zaczynają być etykietami tematycznymi. Z badań Adobe i Sprout Social wynika, że mniejsza liczba precyzyjnych hashtagów zwiększa trafność dystrybucji treści, zamiast ją rozmywać.

Dlaczego zapisania („save”) są dziś ważniejsze niż lajki

Jednym z najważniejszych sygnałów jakościowych w social‑search są zapisania treści. Raporty Sprout Social podkreślają, że content zapisywany na później jest traktowany przez algorytmy jako wysoko użyteczny, a więc częściej pokazywany w wynikach wyszukiwania i poleceniach. To bezpośrednio łączy się z zachowaniem Gen Z, które używa social mediów nie tylko do konsumpcji, ale także do budowania własnych, prywatnych „baz wiedzy”.

Co to oznacza dla marek i strategii SEO w social mediach

Z punktu widzenia marek oznacza to konieczność zmiany myślenia: SEO nie kończy się już na stronie internetowej. Widoczność marki coraz częściej buduje się w short‑video, opisach, komentarzach i seriach treści publikowanych w social mediach. Według Statista (2026) Gen Z jest obecnie grupą, która najczęściej wykorzystuje TikToka jako wyszukiwarkę spośród wszystkich generacji, co dodatkowo wzmacnia znaczenie tej transformacji.

Marki, które nie projektują treści pod social‑search, są dla tej grupy praktycznie niewidoczne, nawet jeśli świetnie radzą sobie w klasycznym SEO. Jednocześnie te, które potrafią mówić językiem użytkowników, budować serie tematyczne i odpowiadać na rzeczywiste pytania, zyskują uprzywilejowaną pozycję w ekosystemie odkrywania treści.

Social‑search nie jest chwilową modą ani wyłącznie domeną TikToka. To konsekwencja głębokiej zmiany kulturowej i technologicznej, w której wyszukiwanie staje się społeczne, wizualne i oparte na zaufaniu do ludzi. Dane z raportów Sprout Social, DataReportal, Adobe i Hootsuite jednoznacznie pokazują, że Gen Z wybiera social media jako pierwsze źródło informacji, rekomendacji i inspiracji.

Dla marketerów oznacza to jedno: jeśli Twoje treści nie są projektowane pod znalezienie w social mediach, to dla młodego pokolenia po prostu nie istnieją. A tam, gdzie social staje się wyszukiwarką, SEO musi pójść za użytkownikiem – nie za algorytmem.

Czym jest AI Overviews (AIO, po polsku Przegląd od AI) i jak wpłynie na SEO i wyniki wyszukiwania 

W marcu 2025 Google w swojej wyszukiwarce udostępnił w Polsce AI Overviews (przetłumaczone na polski jako Przegląd od AI), czyli odpowiedzi na pytania użytkowników generowane przez AI, prezentowane nad klasycznymi wynikami wyszukiwania. Dowiedz się, jak wyglądają i działają AIO oraz czy zwiastują rewolucję w korzystaniu z wyszukiwarek internetowych i (kolejną już) śmierć SEO.  

Jak działa wynik AIO 

AI overviews to wynik wyszukiwania wygenerowany przy udziale Google’owskiego modelu AI Gemini. Celem AIO jest przedstawienie zsyntetyzowanej pigułki wiedzy na dane zapytanie, bez konieczności zapoznawania się z poszczególnymi treściami serwisów zewnętrznych (te jednak stanowią źródło wiedzy dla wygenerowanego w ten sposób wyniku). W teorii Google nie ogranicza się już tylko do wskazywania nam źródeł, z których możemy pozyskać jakąś wiedzę (o ile się z nimi samodzielnie zapoznamy), ale przeprowadza cały proces analizy danych i formułowania odpowiedzi (robi za nas swojego rodzaju kwerendę/research i formułuje na jej podstawie dokładną odpowiedź na zadany temat). 

Wstępnie w Polsce Przegląd od AI pojawiał się wyłącznie zalogowanym i pełnoletnim użytkownikom (co mogło w pewien sposób ograniczać jego wpływ na wyniki serwisów), jednak obecnie AIO pojawiają się już dość powszechnie, także osobom niezalogowanym oraz w trybie incognito przeglądarek internetowych.  

Jak wygląda AIO? 

W tym momencie prawdopodobnie większość użytkowników wyszukiwarki Google miała już okazję spotkać się z Przeglądem od AI podczas wyszukiwania jakichś informacji w sieci. 

AI Overviews wyświetla się na samym szczycie wyników wyszukiwania nad klasycznymi wynikami organicznymi, a także, co ciekawe, nad wynikami płatnymi (to pewnie jednak w niedługim czasie ulegnie jakimś zmianom, bo reklamy na tym za dużo tracą). 
W wersji komputerowej pod paskiem zapytania pojawia się box z odpowiedzią AI, po jego lewej stronie otrzymujemy treść odpowiedzi wraz z kotwicami do powiązanych z nią źródeł, a po prawej linki i zajawki serwisów źródłowych, dla całej odpowiedzi lub dla konkretnego fragmentu treści powiązanego z daną kotwicą. Warto tu podkreślić, że ilość kotwic do źródeł w wyniku AIO może być znaczna, a każda kotwica przedstawia nieco inny zestaw źródeł. W takim układzie pojawiają nam się dodatkowe mini-rankingi źródeł AIO wewnątrz wyszukiwarki, które komplikują klasyczne rozumienie jednego, w miarę stabilnego rankingu. 

Analogicznie wygląda to dla urządzeń mobilnych z tym, że wynik jest dostosowany do wielkości ich ekranu i sposobu obsługi – wygenerowana treść odpowiedzi jest na pierwszym ekranie, natomiast źródła wyświetlają się dopiero po kliknięciu w ich ikonki, umiejscowione w prawym górnym rogu Przeglądu od AI lub w odpowiednią kotwicę: 

Sam wynik Przeglądu od AI, a także związane z nim źródła często są domyślnie zwinięte, by nie przytłaczać wszystkich wyników wyszukiwania – już w tym momencie AIO potrafi zajmować właściwie cały pierwszy ekran SERPów:  

Wpływ AI Overviews na wyniki SEO i nie tylko  

Pojawienie się AIO mocno zaburza dotychczasowy układ wyników wyszukiwania. Reklamy oraz wyniki organiczne są zepchnięte właściwie na kolejny (o ile nie jeszcze dalszy, przy założeniu, że ktoś rozwinie sobie taką odpowiedź do pełnego formatu) ekran.  

Nieunikniony spadek CTR 

Naturalnym następstwem wprowadzenia AI Overviews jest to, że użytkownicy, otrzymując wszystkie informacje na tacy już na poziomie wyników wyszukiwania, nie będą odczuwać potrzeby klikania w żadne dodatkowe linki i przechodzenia na serwisy zewnętrzne (nawet te źródłowe). W takim układzie obserwujemy masywny spadek ilości kliknięć. Pierwsze obserwacje (na podstawie danych własnych i głosów z branży) potwierdzają, że w wyniku wprowadzenia AIO CTR spadł w Polsce średnio o 25%. Oczywiście dużo zależy tutaj od rodzaju frazy, branży, powszechności wiedzy na ten temat, itp.  

Największy wpływ widać oczywiście na wszelkiego rodzaju zapytaniach informacyjnych, dla których AI może się wykazać swoją elokwencją, dużo mniejszy w stricte produktowych czy nawigacyjnych: 

AIO – Google’owski strzał w kolano czy ucieczka do przodu? 

Wprowadzenie AIO wiąże się nie tylko ze spadkiem kliknięć organicznych, ale także ze spadkiem ruchu na reklamach, co z perspektywy Google na pewno nie jest czymś pozytywnym (mniej kliknięć = mniej pieniędzy od reklamodawców). Google traktuje to jednak z pewnością jako swojego rodzaju inwestycję, która zacznie się zwracać dopiero w przyszłości. 

Raporty Google jasno wskazały, że wprowadzenie AI Overviews znacząco podniosło ilość zapytań użytkowników wyszukiwarki Google o 10%, więc z perspektywy utrzymania dominacji przez Google na rynku wyszukiwarek był to dobry krok: 

Zaufanie użytkowników do wyników generatywnych 

Jakość, wiarygodność i zaufanie użytkowników do wyników generatywnych oraz odpowiedzi tworzonych przez AI, wciąż jeszcze nie jest ugruntowana. Google miał już kilka falstartów w tej kwestii i to o dziwo w bardzo wrażliwych obszarach, takich jak zdrowie (dla których nawet klasyczne wyniki organiczne mają dodatkowe wymogi, związane z aktualizacjami algorytmu takimi jak EAT, rozszerzonym do EEAT, czy YMYL), w wyniku czego w pewnym momencie mocno ograniczył wyświetlanie tego typu wyników na obszarze USA, na którym prowadzono pierwsze wdrożenia AIO.  Z czasem jakość tych wyników uległa poprawie, a proces ten będzie prawdopodobnie coraz bardziej doskonalić (dla dość prostych zapytań już teraz generowane odpowiedzi są całkiem rzetelne i wiarygodne).  

Zostaje jeszcze kwestia nauki i rozwoju tego typu modeli, ponieważ do danych, na których je budowano, dodawane są nowe (świeże) informacje z serwisów źródłowych (co może wiązać się z pewnymi zagrożeniami). Nieprawdziwa informacja umieszczona na dużej liczbie takich serwisów może sprawić, że odpowiedzi AI, wygenerowane na podstawie tego typu źródeł, będą zawierały podobne błędy, a więc będą mijać się z prawdą (i tu trochę koło się zamyka i wracamy do „robienia SEO” i zaklinania Internetu artykułami sponsorowanymi). 

AIO to nie ten sam ranking co Google organic 

Posiadanie pierwszej pozycji organicznej w klasycznych wynikach wyszukiwania wcale nie musi wiązać się z tym, że zostaniemy uwzględnieni jako źródło wyniku AIO (choć oczywiście znacząco zwiększa to nasze szanse. Szacuje się, że o jakieś 25%). Co ciekawe, AI Overviews często występują razem z dotychczasową pozycją 0 wyników wyszukiwania, czyli Direct Answers, a źródło DA nie musi być jednocześnie uwzględnione jako źródło AIO.  

Google samo przyznaje, że AI Overviews i klasyczne wyniki to trochę inne rankingi, kierujące się nieco innymi zasadami i myślą przewodnią. 
Różnice pomiędzy AI Overviews a klasycznymi wynikami zgrabnie streścił ZipTie, podkreślając istotną zmianę w paradygmacie – przejście od prezentowania najlepszej strony (prezentującej możliwie jak największą ilość informacji na dany temat) do prezentowania jak najlepszej odpowiedzi (precyzyjnie odpowiadającej na dane zapytanie i mogącej agregować informacje z różnych podstron): 

“Traditional SEO optimizes for the “best page.” When someone searches for “iPhone 15,” your page needs to cover everything to satisfy the user intent – specs, reviews, where to buy, comparisons. 

AI Search looks for the “best answer.” When someone asks specifically about iPhone 15 battery life, you may rank top 1 in Google, but AI doesn’t care about it if you don’t provide a precise, relevant answer to that exact question.”ⁱⁱ 

Dokładniej o tym, jak AI Google czyta, rozumie i analizuje strony na potrzeby wyników generatywnych możecie przeczytać w tekście Adama Piotrowskiego na blogu Bluerank: Jak Google czyta Twoją stronę na potrzeby AI Overview?  

Perspektywa użytkownika – AIO jako remedium na SEOwe zaśmiecanie Internetu  

Jakkolwiek – dla mnie jako SEOwca – rozwiązania takie jak AIO mogą się jawić jako zwiastun zmierzchu branży, o tyle z perspektywy użytkownika jest to świetna funkcjonalność, idealnie zaspokajająca jego intencje (rozterki związane z jakością i wiarygodnością przenosimy w tym miejscu na margines) i odfiltrowujące małowartościowe, przeoptymalizowane treści, za które niejako sami (jako SEOwcy) jesteśmy nieraz odpowiedzialni (niech pierwszy rzuci kamieniem ten, kto nie poczuł irytacji, próbując znaleźć w Google odpowiedzi na proste pytanie „ile gotować jajko na miękko” lub „czy dzisiaj jest niedziela handlowa”, a skończył na scrollowaniu niskiej jakości, absurdalnych tyrad o historii jajek i egzegezie dni tygodnia). 

Wprowadzenie AIO jest z tej perspektywy swojego rodzaju resetem, wymusza powrót do mocniejszego nastawienia na intencję i potrzeby użytkownika, a nie trików i praktyk mających na celu nagięcie Google do wyświetlenia konkretnej strony na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania. Możemy się łudzić, że Google przyświeca idea: Make Search Great Again – tyle tylko, że nie może on sobie pozwolić na odpływ tak dużego kapitału, więc prawdopodobnie w tym momencie funkcjonujemy w wąskim okienku, przed monetyzacją AIO (i w ogóle czatów AI), które daje nam poczucie, że znów posiadamy czyste, niezaśmiecone i trafne wyniki wyszukiwania. Ta chwila nie będzie pewnie jednak trwać zbyt długo.  

AI Overviews – jak analizować wyniki? 

Wraz z wprowadzeniem AIO Google musiał nieco przeprogramować swoją stronę wyników wyszukiwania, co wraz z aktualizacją algorytmu doprowadziło do tego, że większość popularnych narzędzi monitorujących widoczność (Ahrefs, Senuto) przestała zbierać dane. Ten problem udało się jednak dość szybko naprawić, powstał jednak inny, znacznie poważniejszy – w wyniku wdrożenia Przeglądu od AI CTRy zaczęły spadać, wyświetlenia rosnąć, a średnie pozycje raczej nie ulegały zmianie – dotychczasowy sposób analizy danych przestał mieć sens.  

Wyniki AIO trudno było analizować, nie tylko ze względu na nowy sposób formułowania zapytań (bardziej złożone, nowe frazy bez konkretnej popularności), ale również na kwestie dodatkowych minirankingów źródeł (nie do końca wiadomo, jak liczyć ich pozycje, kliki i wyświetlenia).    

Obecnie temat jest wciąż rozwojowy. Ahrefs czy SemRush już zaczęły wdrażać raporty widoczności AIO, opierające się na frazach obecnie znajdujących się w ich bazach. GSC raportuje (niestety) kilki z AIO jako zwykłe kliknięcia, choć chodzą już pogłoski, że AIO doczekają się w tym narzędziu osobnego raportu. GA4 umożliwia dodatkową konfigurację dającą nam wgląd na ilość takiego ruchu (np. śledzenie URLi z fragmentem „#:~:text=”, jednak może nie być to wystarczająco precyzyjne). 

Przyszłość wyników wyszukiwania – przejście z SEO do GEO, czyli Generative Engine Optimization 

Sparktoto twierdzi, że w 2024 roku prawie 60% wyszukiwań kończyło się brakiem kliknięcia, z pozostałych większość i tak zgarniał kanał organiczny (słyszalne odetchnięcie SEOwców), następnie dodatkowe funkcjonalności wyszukiwarki (mapy, filmy, grafiki, newsy itp.), a dopiero na końcu mamy ruch płatny (którego udział wydaje się nieco zaniżony w tym zestawieniu): 

Widać tu jednak tendencję do coraz większego zagarniania przez Google kolejnych etapów ścieżki użytkownika, poprzez niewypuszczanie go ze swojej wyszukiwarki na witryny zewnętrzne. Czaty AI prawdopodobnie będą starały się to zrobić jeszcze szybciej, sprawiając, że wszystkie etapy Customer Journey (wraz ze złożeniem zamówienia i płatnością) będą odbywały się już tylko i wyłącznie z poziomu czatu (powiedz mi tylko, co chcesz kupić, a ja zajmę się całą resztą – wystarczy tylko, że odbierzesz paczkę spod drzwi). Pojawiają się już głosy (w tym od samego Google, że cały Internet, taki jakim go znamy dziś, przeobrazi się w jedną wielką bazę danych, w której będziemy zapośredniczeni właśnie wyłącznie poprzez agentów AI). 

W takim scenariuszu SEO, a już raczej GEO (jako Generative Engine Optimization) będzie musiało się również przeobrazić i dostosować, znajdując sposoby optymalizacji biznesu (jako serwisu, a może już samej bazy danych, zbioru informacji?) do organicznego zaistnienia i zwrócenia na siebie uwagi agenta AI. Wychodząc naprzeciw wyzwaniom jutra, już teraz oferujemy w swoich usługach Generative Engine Optimisation (GEO). Audyty i strategie dla AI Overviews.

AI Overviews to dopiero początek, czyli SEO umiera po raz kolejny 

Śmierć/koniec SEO zwiastuje się dość regularnie. Właściwie z każdym nowym pomysłem Google związanym z wynikami wyszukiwania, ktoś stwierdza, że to już jest koniec SEO i można się rozejść. O ile wcześniejsze zmiany dotyczyły raczej nieznacznego dostosowania się do nowych wymogów i korekty działań, o tyle czaty AI, nawet w tak okrojonej formie jak AIO, zmieniają zasady gry i wymagają ponownego, gruntownego przemyślenia pewnych założeń i praktyk.  

Google już zapowiedział, że w niedługim czasie będzie mocniej promował tryb AI (AI Mode – czyli w gruncie rzeczy czat Gemini), umieszczając go w pierwszej od lewej zakładce swojej wyszukiwarki.  

Innymi słowy Google chce przetransferować użytkowników tradycyjnych wyników wyszukiwania do wyszukiwarki działającej na zasadzie generatywnej. 

Do tego dochodzi wyszukiwanie obrazem (Google Lens), wspierane przez coraz bardziej popularne urządzania rozszerzające rzeczywistość (AR).  

Oczywiście Google nie robi tego bezinteresownie, już teraz zapowiedziano wprowadzenie reklam do AI Overviews oraz AI Mode. W takim układzie najwięcej tracą wydawcy, którzy karmią swoimi informacjami wszelkiego rodzaju czaty i modele językowe, nie zyskując właściwie nic w zamian (ponieważ ruch zostaje w wyszukiwarce/czacie i jest kierowany do tego, kto zapłaci Google więcej, wykupując u niego reklamy).   

Wszystko to sprawia, że musimy patrzeć szerzej i wyjść trochę poza swój kanał, skupiając się na szeroko rozumianej budowie brandu i autorytetu w wielu punktach styku z użytkownikami.  

Autorytet prawdopodobnie będzie w najbliższym czasie mocno zyskiwał na znaczeniu, umożliwiając pojawianie się jako źródło informacji dla wyników AI, natomiast mocny brand zapewni przypływ użytkowników bezpośrednio do naszego biznesu, bez względu na to, z jakiego kanału będą oni spływać.   

Podsumowanie – wnioski i konsekwencje dla SEO i kanałów organicznych 

• AI Overviews (AIO), czyli Podsumowanie od AI mocno namieszały w branży SEO, zaspokajając w pełni potrzeby informacyjne wielu użytkowników już na poziomie wyszukiwarki, a tym samym ścinając mocno CTRy. 

• Nowa SEOwa rzeczywistość to konieczność przejścia z robienia SEO dla fraz/widoczności (tworzenia jak najlepszej strony), na robienie SEO dla użytkowników i ich intencji (tworzenia jak najbardziej precyzyjnej odpowiedzi) oraz budowa autorytetu i brandu. 

• Przyszłością SEO może okazać się optymalizacja pod kątem wyników generatywnych, tworzonych przez AI –  Generative Engine Optimization (GEO).     

Źródła: 

SparkToro. (2024). 2024 Zero-Click Search Study: For Every 1,000 US Google Searches, Only 374 Clicks Go to the Open Web; In the EU, It’s 360. Pobrane z https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

Schwartz, B. (2024). Google Search Zero-Click Study 2024. Search Engine Land. Pobrane z https://searchengineland.com/google-search-zero-click-study-2024-443869

Southern, M. (2024). Google Links To Itself: 43% Of AI Overviews Point Back To Google. Search Engine Journal. Pobrane z https://www.searchenginejournal.com/google-links-to-itself-43-of-ai-overviews-point-back-to-google/546574/

Southern, M. (2024). Does Google’s AI Overviews Violate Its Own Spam Policies?. Search Engine Journal. Pobrane z https://www.searchenginejournal.com/does-googles-ai-overviews-violate-its-own-spam-policies/547020/

Google. (b.d.). AI mode in Search. Google Blog. Pobrane z https://blog.google/products/search/ai-mode-search/

Schwartz, B. (2024). Google Search Market Share Drops 2024. Search Engine Land. Pobrane z https://searchengineland.com/google-search-market-share-drops-2024-450497

Google. (2025). Google I/O ’25 Keynote. Pobrane z https://www.youtube.com/live/o8NiE3XMPrM?t=468s

KPP Marketing. (b.d.). How to Track Traffic From AIO, Featured Snippets & PAA Results in GA4. Pobrane z https://kpplaybook.com/resources/how-to-track-traffic-from-aio-featured-snippets-paa-results-ga4/

Google. (b.d.). AI mode in Search. Google Blog. Pobrane z https://blog.google/products/search/ai-mode-search/

Schwartz, B. (2024). Google Ads AI Overviews Spotted. Search Engine Land. Pobrane z https://searchengineland.com/google-ads-ai-overviews-spotted-455889

Schwartz, B. (2024). Google Ads AI Overviews AI Mode Desktop. Search Engine Land. Pobrane z https://searchengineland.com/google-ads-ai-overviews-ai-mode-desktop-455733

Spis treści: 

• Crawl budget – czym jest? 

• Limit wydajności indeksowania 

• Zapotrzebowanie na indeksowanie 

• Kiedy musisz zwrócić szczególną uwagę na crawl budget? 

• Co wpływa na crawl budget? 

• Jak zaoszczędzić na crawl budget? – podsumowanie 

Crawl budget – czym jest? 

Crawl budget to w uproszczeniu ilość podstron, jakie robot wyszukiwarki może przeskanować w czasie pojedynczej wizyty na danym serwisie. Można to w skrócie nazwać miarą zainteresowania Google Twoją witryną. Efektywne zarządzanie crawl budgetem jest kluczowe dla optymalizacji SEO, ponieważ wpływa na widoczność stron w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że jeśli roboty wyszukiwarki nie zdążą, w określonym przez budżet czasie, odkryć kluczowych stron Twojego serwisu, nie pojawią się w wynikach wyszukiwania, co negatywnie wpłynie na ruch i konwersje. 

Budżet indeksowania zależy od dwóch głównych czynników: 

• Limit wydajności indeksowania (crawl rate limit) 

• Zapotrzebowanie na indeksowanie (crawl demand) 

Limit wydajności indeksowania

Limit wydajności indeksowania, znany również jako crawl rate limit, to maksymalna liczba jednoczesnych działań, które robot wyszukiwarki może przeprowadzić na Twojej witrynie podczas jej indeksowania. Google ustala ten limit, aby nie przeciążać serwera, na którym znajduje się Twoja strona, co mogłoby negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkowników odwiedzających witrynę. 

Limit wydajności indeksowania zależy od dwóch głównych czynników: 

• Stan indeksowania (Crawl Health) – Stan indeksowania jest określany na podstawie wrażeń robota po wizycie na Twoim serwisie. Jeśli strony reagują szybko i bez błędów, Google zwiększa limit wydajności indeksowania. Z drugiej strony, jeśli serwer jest wolny lub często zwraca błędy, limit ten zostanie zmniejszony.  

• Limit zasobów Google (Google’s Crawl Capacity) – Google dysponuje ograniczonymi zasobami przeznaczonymi na indeksowanie stron internetowych. Ilość zasobów, które mogą być przydzielone do skanowania Twojej witryny, zależy od ogólnego zapotrzebowania na indeksowanie w całym internecie. Google stara się zrównoważyć swoje zasoby, aby efektywnie skanować jak najwięcej stron, unikając jednocześnie przeciążenia serwerów. 

Szybkie ładowanie stron, sprawna praca serwera i niski wskaźnik błędów są kluczowe dla zwiększenia crawl rate limit. 

Zapotrzebowanie na indeksowanie 

Zapotrzebowanie na indeksowanie, znane również jako crawl demand, odnosi się do potrzeby Google na skanowanie Twojej witryny. Google musi zapoznać się z Twoją stroną i określić, ile zasobów powinno przeznaczyć na jej indeksowanie na podstawie analizy rozmiaru witryny, częstotliwości aktualizacji, jakości stron oraz zaspokojeniu potrzeb użytkownika w porównaniu z innymi witrynami. 

Zapotrzebowanie na indeksowanie zależy od kilku istotnych elementów: 

• Domniemane zasoby (Perceived Site Resources) – nie znając wielkości Twojego serwisu Google będzie próbował zeskanować wszystkie adresy URL, które znajdzie lub większość z nich. Jeśli na swojej drodze będzie napotykał adresy niskiej jakości, zduplikowane, może określić zapotrzebowanie Twojej witryny jako niskie. 

• Popularność (Popularity) – strony cieszące się dużą popularnością wśród użytkowników, są częściej indeksowane. Google priorytetyzuje skanowanie stron, które generują duży ruch, ponieważ są one uznawane za bardziej wartościowe. 

• Częstotliwość aktualizacji (Update Frequency) – Witryny, które są często aktualizowane, mają wyższe zapotrzebowanie na indeksowanie. Google stara się częściej odwiedzać serwis, aby mieć aktualne wersje stron w swoim indeksie. 

• Jakość stron (Page Quality) – Jakość stron ma kluczowe znaczenie dla określenia zapotrzebowania na indeksowanie. Wysokiej jakości treści, które zaspokajają potrzeby użytkowników, są częściej indeksowane. 

Zrozumienie zapotrzebowania na indeksowanie jest kluczowe, ponieważ wpływa ono na to, jak często i jak dokładnie Google skanuje Twoją witrynę. Witryny, które są często aktualizowane, popularne i mają wysokiej jakości treści, mają większe szanse na częstsze indeksowanie. 

Kiedy musisz zwrócić szczególną uwagę na crawl budget? 

Crawl budget nie stanowi problemu dla małych, lokalnych stron oraz tych, których treść nie zmienia się dynamicznie. To jednak nie oznacza, że możemy całkowicie zignorować ten aspekt. Istnieją jednak sytuacje, w których optymalizacja crawl budgetu staje się kluczowa. Oto przypadki, w których szczególna uwaga na crawl budget jest niezbędna: 

• Duże serwisy internetowe (witryny posiadające ponad milion unikalnych stron*) 

• Średnie strony dynamicznie zmieniające się (mają ponad 10 tysięcy unikalnych stron i których treść zmienia się bardzo szybko np. codziennie*) 

• Strony z dużą ilością stron wykrytych, ale nie przeindeksowanych 

Co wpływa na crawl budget? 

Jeśli ustaliłeś już, że dotyczy Cię problem crawl budgetu, przychodzimy z pomocą i przedstawiamy kilka czynników, które mają bezpośredni wpływ na crawl budget. Zrozumienie i optymalizacja tych elementów mogą znacząco poprawić widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. 

Wpływ na crawl budget mają: 

• Struktura strony; 

• Łańcuchy przekierowań; 

• Szybkość wczytywania i renderowania witryny; 

• Błędy 404; 

• Dostępy robota do stron; 

• Duplikaty treści; 

• Sitemapa; 

• Wydajność serwera. 

Struktura serwisu 

Struktura serwisu jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na crawl budget. Dobrze zorganizowana ułatwia robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie i indeksowanie jej zawartości. Mówi się, że dobra struktura powinna w 4 – 5 kliknięciach doprowadzić użytkownika do najgłębiej umieszczonej w strukturze strony.  

Ważnym również aspektem, o którym należy pamiętać, jest linkowanie wewnętrzne. Wszystkie istotne strony serwisu powinny być ze sobą połączone. Dodatkowo należy dopilnować, aby każda strona była przyłączona do struktury. Unikaj tworzenia orphan pages. 

Hierarchiczna struktura z logicznie połączonymi podstronami oraz efektywne wykorzystanie wewnętrznych linków może znacznie poprawić zdolność Google do skanowania Twojej witryny.  

Łańcuchy przekierowań 

Łańcuchy przekierowań mogą znacząco obciążyć crawl budget. Każde dodatkowe przekierowanie w łańcuchu wymaga dodatkowych zasobów do skanowania, co może ograniczyć zdolność robotów do indeksowania innych stron. Długie łańcuchy mogą spowodować, że roboty wyszukiwarek nie dotrą do końcowej strony docelowej, dlatego staraj się ich unikać. 

Jeśli konieczne są przekierowania, upewnij się, że są one bezpośrednie i prowadzą do ostatecznego adresu URL bez zbędnych pośredników. 

Błędy 404 

Błędy 404 (strony nieznalezione) mogą negatywnie wpływać na crawl budget, ponieważ roboty wyszukiwarek marnują zasoby na próby skanowania nieistniejących stron. Regularne monitorowanie i naprawa błędów 404 jest kluczowa dla efektywnego zarządzania budżetem. 

Szybkość wczytywania i renderowania witryny 

Szybkość wczytywania i renderowania witryny ma ogromny wpływ na crawl budget. Wolne strony mogą spowodować, zmniejszenie limitu wydajności indeksowania co wpłynie bezpośrednio na przyznany Tobie budżet. Szybkie strony pozwalają robotom wyszukiwarek na skanowanie większej liczby stron w krótszym czasie.  

Jak można przyśpieszyć wczytywanie stron?  

• Zmniejsz rozmiar plików CSS i JavaScript; 

• Zminifikuj kod HTML; 

• Skompresuj obrazy; 

• Zastosuj lazy loading, aby opóźnić ładowanie zasobów, które nie są od razu potrzebne; 

• Korzystaj z CDN; 

• Ustaw cache przeglądarki; 

• Zoptymalizuj największy wyrenderowany element; 

• Zmniejsz ilość elementów na stronie; 

• Zapewnij wystarczającą wydajność serwera. 

Pamiętaj, że nie wszystkie powyższe rozwiązania będą skuteczne dla Twojej witryny. Działania powinny być oparte na analizie i diagnostyce problemów. Wydajność swojej strony możesz sprawdzić za pomocą narzędzia Page Speed Insights. Warto również zaciągnąć konsultacji z agencją marketingową zajmującą się SEO. 

Dostęp robota do stron serwisu 

Dostępność stron dla robotów wyszukiwarek jest kluczowa. Nie wszystkie strony muszą, a niektóre nawet nie powinny być indeksowane. Możesz wskazać robotowi, jakie strony ma omijać. Masz kontrolę nad tym, gdzie robot może przejść na Twoją witrynę. Możesz zrobić to za pomocą pliku robots.txt, meta tagów lub X-Robots-Tag. Wskazując robotom wyszukiwarek, które strony mają być pominięte, możesz skupić crawl budget na kluczowych, wartościowych stronach. 

Oprócz możliwości zmniejszenia niepotrzebnych w indeksie stron musisz pamiętać, aby przypadkiem nie zablokować indeksacji potrzebnych stron, dlatego upewnij się, że roboty mogą swobodnie skanować wszystkie istotne strony Twojej witryny.  

Duplikaty treści 

Duplikaty treści mogą marnować crawl budget, ponieważ roboty wyszukiwarek skanują te same treści wielokrotnie. Optymalizacja witryny pod kątem unikania duplikatów jest kluczowa. Jeśli na Twojej stronie Google zauważy wiele zduplikowanych treści lub mocno zbliżonych do siebie, może uznać Twoją witrynę za mniej wartościową dla użytkownika i zmniejszyć przysługujący Ci budżet. Upewnij się, że każda strona na Twojej witrynie zawiera unikalne i wartościowe treści, a przy różnych wersjach tej samej strony używaj tagów kanonicznych, aby wskazać robotom wyszukiwarki, która wersja strony jest tą główną. 

Konsolidacja powielonych treści i unikanie duplikatów może znacznie poprawić efektywność indeksowania. 

Sitemapa 

Dzięki sitemapie możesz pokazać listę ważnych stron w Twoim serwisie. Jest to pomoc dla robotów wyszukiwarki w odnalezieniu stron i sugestia, jakie strony powinny odwiedzić i zaindeksować. Sitemapa nie jest gwarancją indeksacji, ale wskazując listę adresów URL pomagasz określić Googlowi zapotrzebowanie indeksowania dla Twojej witryny, pokazując ilość obecnych w nim stron. Regularna aktualizacja i optymalizacja mapy może poprawić crawl budget. 

Wydajność serwera 

Wydajność serwera odgrywa kluczową rolę w efektywności skanowania. Zwiększenie mocy obliczeniowej serwera może pomóc w obsłudze większej liczby zapytań od robotów wyszukiwarek. Wydajność serwera wpływa bezpośrednio na limit wydajności indeksowania dla Twojej witryny, dlatego regularnie go monitoruj i dokonuj optymalizacji, aby zapewnić szybkie i niezawodne działanie witryny, co przyczyni się do zwiększenia crawl budgetu. 

Jak zaoszczędzić crawl budget? – podsumowanie 

Optymalizacja crawl budgetu wymaga strategicznego podejścia i uwzględnienia wielu aspektów technicznych witryny. Jeśli wykryłeś u siebie problemy z indeksowaniem witryny,  podejmij odpowiednie działania: 

• Blokuj skanowanie stron, których nie chcesz indeksować;  

• Zwiększ szybkość wczytywania i renderowania strony;  

• Zwiększ możliwości serwera; 

• Unikaj powielonych treści;  

• Regularnie optymalizuj mapę witryny;  

• Zoptymalizuj strukturę serwisu; 

• Unikaj łańcuchów przekierowań; 

• Unikaj i naprawiaj błędy 404; 

• Publikuj unikalne, angażujące użytkowników i jakościowe treści; 

• Monitoruj skanowanie witryny. 

Dzięki zrozumieniu i wdrożeniu odpowiednich praktyk możesz efektywnie zoptymalizować crawl budget i zadbać o zwiększenie ilości stron w indeksie Googla, a co za tym idzie, dajesz możliwość pojawiania się kluczowych stron witryny w wynikach wyszukiwania. 

*Dane oparte na dokumentacji Google. Podane wartości są szacunkowe, które mają pomóc Ci sklasyfikować witrynę. Nie są to sztywne progi. 

Spis treści:

1. Czym jest i jak działa algorytm Google?
2. Google update – dlaczego tak często wprowadzane są zmiany?
3. Aktualizacje algorytmu Google w 2023 r.
4. Konsekwencje aktualizacji algorytmu Google
5. Spadek pozycji po aktualizacji algorytmu – co zrobić?
6. Aktualizacja wyszukiwarki Google – w jakim kierunku zmierza SEO?

Czym jest i jak działa algorytm Google?

Algorytm Google to złożony system danych, który decyduje o wyświetleniu użytkownikowi odpowiednich wyników, na konkretne zapytanie w wyszukiwarce. Choć wielu specjalistów SEO podejmowało się próby wyliczenia kluczowych czynników rankingujących, nikt nie zna jego dokładnego działania. Z tego też powodu narzędzie to obrosło w niemalże mityczny status i stało się nawet obiektem teorii spiskowych.

Choć szczegóły działania pozostają nieznane, jedno jest pewne: nowoczesny algorytm – coraz bardziej sprzężony z uczeniem maszynowym – pozwala w precyzyjny sposób sortować i wyświetlać strony internetowe, w zależności od kontekstu zapytania użytkownika.

Złożoność algorytmu i zmieniające się czynniki zewnętrzne powodują, że niezbędne okazuje się regularne wprowadzanie zmian. Google bardzo dba o to, aby jakość wyników wyszukiwania była na możliwie najwyższym poziomie. Z tego też powodu stara się odpowiednio prezentować wyniki organiczne jak i płatne (Google Ads).

Poza dążeniem do zoptymalizowania jakości wyników wyszukiwania, zmiany w algorytmie mają za zadanie zapobiec potencjalnym manipulacjom jakie stosowane są w tzw. działaniach black hat seo.

Niestety, fala zmian często niesie ze sobą mocne tąpnięcie w wynikach i zmienia dotychczasowy status quo SERPów. Nie dziwi zatem poruszenie, jakie każdy core update wywołuje wśród właścicieli stron internetowych i specjalistów SEO. Jedyne co im pozostaje, to baczna obserwacja i rozważne reagowanie na zmiany w działaniu algorytmu Google.

Google update – dlaczego tak często wprowadzane są zmiany?

Jak wspomniano powyżej, Google regularnie wprowadza mniejsze bądź większe zmiany w algorytmie w celu zapewnienia użytkownikom najlepszych możliwych odpowiedzi. Według danych Search Engine Land, Google w 2020 roku wprowadziło prawie 4,5 tysiąca aktualizacji. Dla zobrazowania skali i dynamiki zmian, w roku 2021 było ich już prawie 5 tysięcy.

Kluczowe stają się tu wyniki, które mają być jak najbardziej zgodne z intencją wyszukiwania. Poprzez wprowadzanie core update, Google stara się eliminować tzw. niepożądane praktyki i manipulacje oraz kłaść nacisk na promowanie treści o wysokiej jakości.

Mimo rygorystycznych filtrów, niektórym webmasterom i specjalistom wciąż udaje się stosować nieuczciwe techniki, mające wpływ na wyniki wyszukiwania. Google dąży do wykrywania i blokowania takich manipulacji.  Bazując na wcześniejszych informacjach dotyczących wprowadzanych zmian, można powiedzieć, że jest to jeden z głównych celów aktualizacji algorytmu.

Często motorem aktualizacji staje się zmiana zachowania i preferencji użytkowników Internetu (np. coraz chętniej używane wyszukiwanie głosowe, które w jeszcze większym stopniu wiąże się z korzystaniem z tzw. fraz długiego ogona). Idąc tym tropem, Google dostosowuje swoje algorytmy wyszukiwania tak, aby odzwierciedlić te zmiany i dostarczyć bardziej odpowiednie wyniki.

W przeszłości, niektóre zmiany algorytmu wiązały się z poprawą doświadczenia użytkownika. Wiemy, że obecnie Google mocno premiuje i stawia na bezpieczne, szybko ładujące się i przyjazne w obsłudze strony. Z tego też powodu, aktualizacje algorytmu wyszukiwarki często biorą pod lupę kwestie związane z szybkością ładowania stron, dostępnością na urządzeniach mobilnych i ogólną użytecznością stron internetowych.

Odpowiadając na pytanie zawarte w nagłówku, można powiedzieć, że poprzez wprowadzanie core update, Google dąży do zapewnienia uczciwej, zrównoważonej i jak najbardziej wartościowej konkurencji w dziedzinie SEO oraz do zapewnienia użytkownikom możliwie najlepszych wyników wyszukiwania. Można powiedzieć, że jest to stały proces, który pomaga utrzymać jakość i użyteczność wyszukiwarki Google w bardzo szybko zmieniającym się świecie.

Aktualizacje – algorytm Google w 2023 roku

Główny rdzeń algorytmu jest oficjalnie aktualizowany kilka razy do roku. W trakcie tego procesu ma miejsce tzw. roll out, czyli przetasowanie i stabilizacja w wynikach wyszukiwania. Może to potrwać nawet do kilku tygodni. W swoich komunikatach Google podkreśla, że celem takich aktualizacji nie jest karanie konkretnych witryn, tylko nagradzanie webmasterów przestrzegających zalecanych praktyk.

Algorytm Google – gdzie szukać informacji o zmianach?

Aby znaleźć informacje na temat najnowszych aktualizacji Google, można skorzystać z kilku źródeł. Pierwszym adresem odniesienia powinien być jednak oficjalny Google Search Status Dashboard. Znajdziemy tam przystępną tabelę z minionymi i bieżącymi aktualizacjami, datą ich trwania i krótkim opisem.

Google prowadzi również konta na różnych platformach społecznościowych. Warto zwrócić uwagę na Google Search Central na X/twitterze, gdzie publikowane są istotne z punktu widzenia SEO aktualności i ważne informacje.

Poza oficjalnymi kanałami warto również śledzić branżowe strony internetowe i blogi, które często śledzą i raportują o najnowszych aktualizacjach Google. Mogą być to np.: https://searchengineland.com/ lub https://www.seroundtable.com/ które dość szybko informują o zmianach i dzielą się pogłębionymi analizami.

Algorytm wyszukiwania Google 2023 – lista ostatnich zmian i aktualizacji

Można powiedzieć, że pod względem częstotliwości globalnych aktualizacji, rok 2023 zapisze się jako dość aktywny okres w branży SEO. Ciekawym posunięciem, na które zdecydowało się Google jest wypuszczenie na początku października (niemalże równocześnie) dwóch, istotnych aktualizacji: spam update oraz core update.

Jednoczesne wypuszczenie dwóch aktualizacji wzbudziło lekką konsternację wśród specjalistów SEO. Jak zinterpretować wahania? Odpowiedź na to pytanie dostarczył specjalista Google, Danny Sulivan. W swoim wpisie na portalu X, obejmującym październikową aktualizację zaznaczył, że nie należy mieszać i łączyć oddziaływania tych aktualizacji. Sama aktualizacja rdzenia ma być ogólną poprawą rankowania.

Poniżej przedstawiam spis aktualizacji przeprowadzonych w 2023 roku, wraz z krótkim opisem:

Luty 2023 product reviews update:

• Przeprowadzona w lutym 2023 roku aktualizacja algorytmu Google dotyczyła w głównej mierze ocen produktów i ich recenzji.
• Wdrażana była przez 14 dni, począwszy od 21 lutego 2023 r.
• Zmiana miała globalny zakres i obejmowała wiele języków (w tym także język polski).
• Celem aktualizacji było dostarczenie użytkownikom bardziej precyzyjnych i przydatnych informacji, a w zwłaszcza recenzji o różnych produktach (z zaznaczeniem indywidualnego doświadczenia).
• Promowana została treść wykraczająca poza standardowe informacje dostępne w instrukcjach obsługi.
• Aktualizacja premiowała dołączanie na stronach materiałów wizualnych powiązanych z rzeczywistym użytkowaniem produktu.

Marzec 2023 core update:

• Marcowa aktualizacja algorytmu była zmianą globalną i dotyczyła wielu języków.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 15 marca 2023 r.
• Nacisk położony został na poprawę systemu oceny jakości stron i nagradzanie witryn, dostarczających treści na wysokim poziomie.
• Zmiana przyniosła krótkotrwałe, ale znaczące przetasowanie w wynikach wyszukiwania.

Kwiecień 2023 reviews update:

• Zmiana była niejako rozwinięciem aktualizacji z lutego – Google wprowadziło system oceniania treści recenzji obejmując dodatkowo usługi, gry, miejsca, itp.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 12 kwietnia 2023 r.
• Wprowadzony system miał oceniać i promować artykuły, posty na blogach lub strony, które przedstawiają rekomendacje, analizy lub wydają opinie.

Sierpień 2023 core update

• Według niektórych specjalistycznych analiz, sierpniowa aktualizacja mogła być mocno powiązana z walką z treściami niskiej jakości i kontynuacją promowania E-E-A-T, o którym pisaliśmy wcześniej na naszym blogu we wpisie SEO has to E-A-T, czyli jakie czynniki wpływają na ocenę jakości Twojej strony?.
• Aktualizacja była wdrażana przez 16 dni, począwszy od 22 sierpnia 2023 r.
• Zmiana premiowała serwisy angażujące użytkowników i oparte na ich realnym, eksperckim doświadczeniu (wzrosty widoczności odnotowane dla portalu Reddit).
• Uderza w strony stosujące taktykę tzw. „parasite SEO” – czyli tych, które publikują treści sponsorowane na domenach mających autorytet w danej dziedzinie (np: widoczny spadek Outlook India, znanego portalu wykorzystywanego do tej taktyki).
• Wzrosty widoczności dla portali rządowych, edukacyjnych i mających autorytet w dziedzinie zdrowia.

Wrzesień 2023 helpful content update

• Aktualizacja dotyczyła tzw. systemu przydatnych treści.
• Zmiana była wdrażana przez 13 dni, począwszy od 14 września 2023 r.
• Głównym celem było przeskanowanie przydatności informacji zawartych na stronach w kontekście czynnika E-A-T.
• Google w swoim komunikacie ogłosiło wprowadzenie ulepszonego klasyfikatora, który będzie brał pod uwagę tzw. sygnał ważony, oceniający przydatność danej treści.
• Według niektórych, branżowych analiz dotyczących wrześniowego helpful content update zmiana ta miała ponownie uderzyć w parasite SEO. Przypuszcza się, że pod lupę wzięto użyteczność treści na subdomenach stron i zweryfikowanie ich przydatności dla użytkownika.
• Warto zaznaczyć, że zmiana zbiegła się w czasie z modyfikacją wytycznych od Google, które zasygnalizowało większą otwartość na treści tworzone/wspomagane AI.

Sprawdź nasz artykuł na temat zastosowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję (AI) w content marketingu!

Październik 2023 spam update

• W swoim wpisie blogowym Aktualizacja dotycząca spamu, Google nakreśla jaki jest cel podejmowanych działań. Chodzi w głównej mierze o ograniczenie indeksowania spamu i stron o powielonej treści (lub tworzonych automatycznie).
• Warto nadmienić, że system antyspamowy jest aktywny cały czas, a tego typu aktualizacja jest kolejnym ulepszeniem jego działania.
• Zmiana była wdrażana przez 15 dni, począwszy od 4 października 2023 r.

Październik 2023 core update

• Dzień po spam update Google wprowadziło kolejny core update. Warto zaznaczyć, że to już trzecia tego typu aktualizacja w tym roku.
• Zmiana była wdrażana przez niemalże 14 dni, począwszy od 5 października 2023 r.
• Dotyczy ulepszenia systemu rankingowego.
• Celem tej aktualizacji jest dopasowanie jak najlepszych wyników wyszukiwania dla użytkowników.

Konsekwencje aktualizacji algorytmu Google

Choć niewątpliwe potrzebne – aktualizacje rdzenia algorytmu wyszukiwarki Google potrafią sporo namieszać.  Najczęściej obserwowanym skutkiem tych działań są wzmożone fluktuacje rankingów stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Oczywiście, efekty aktualizacji mogą przynieść różnorodne rezultaty – niekoniecznie tylko negatywne. Jeżeli treści na stronie są pisane skrupulatnie i zgodnie z wytycznymi podanymi przez Google, to istnieje spora szansa, że w ramach zmiany w algorytmie osiągną one wysokie pozycje.

Warto przy tym zaznaczyć, że duże aktualizacje pokroju core update są wyjątkowym momentem weryfikacji treści. Często są one motorem szybkich efektów, przekładając się na wzrost ruchu organicznego i konwersji na stronie.

Poza samymi wahaniami w pozycjach, zmiany w algorytmie mogą również wpłynąć na wzrost konkurencji. Aktualizacje mogą wpłynąć na widoczność stron w danej branży – zwłaszcza związanej z medycyną lub finansami (branże Your Money Your Life).

Niektóre skutki aktualizacji algorytmu mogą być tylko chwilowe, podczas gdy inne mogą wymagać skrupulatnej interwencji. Negatywne efekty utrzymujące się przez dłuższy czas mogą obejmować utratę reputacji domeny lub spadek pozycji witryny w wynikach wyszukiwania. Warto przeanalizować wtedy jakość techniczną swojej strony, zawartość treści oraz linkowanie zewnętrzne.

Monitorowanie globalnych zmian po aktualizacji

W Internecie dostępnych jest wiele różnych, darmowych narzędzi do sprawdzania wpływu bieżących aktualizacji. Moimi ulubionymi narzędziami do sprawdzania najnowszych zmian globalnej widoczności witryn są Algoroo i Mangools.

Prezentowane dane można sprawdzić w wymiarze desktopowym jak i na mobile. Warto zwrócić uwagę na zaprezentowane rozwiązanie od Algoroo, które pozwala na wybranie archiwalnych danych sprzed kilku lat. Dodatkowo, narzędzie to pozwala na szybki przegląd stron, które najwięcej zyskały bądź straciły na widoczności w ramach bieżących aktualizacji. To bez wątpienia ciekawy punkt wyjścia do pogłębionej analizy widoczności własnej witryny.

Spadek pozycji po aktualizacji algorytmu – co zrobić?

Po jednej z aktualizacji w 2019 roku, Google wydało poradnik ze wskazówkami, pomagającymi użytkownikom poprawić jakość treści na swojej stronie.

Najważniejsze wymienione w poradniku wskazówki, dotyczące “samodzielnej oceny treści” składają się z listy pytań, które warto wziąć pod uwagę przy redagowaniu contentu na stronie. Google jasno wskazuje, że warto zawierać badania, raporty i inne, oparte na wiarygodnych źródłach informacje. Wiadomości powinny być łatwe do zweryfikowania, a sama witryna godna zaufania.

Wśród wytycznych podanych przez Google pojawiają się też informacje obejmujące autorytet osoby piszącej na dany temat. Dobrze, jeśli tekst jest napisany przez eksperta w temacie lub znawcę, często publikującego na danym portalu.

Wytyczne te stawiają w dużym stopniu na poprawność, merytorykę i wiarygodność treści. Jeśli Twoja strona oberwała w wyniku zderzenia z nowym algorytmem Google – nic straconego. Zdaniem niektórych źródeł rekonwalescencja po core update może nadejść szybko i nie wymaga żmudnego oczekiwania nadejścia następnej aktualizacji.

Aktualizacja wyszukiwarki Google – w jakim kierunku zmierza SEO?

Biorąc pod uwagę zakres aktualizacji z 2023 r. można spróbować nakreślić potencjalny kierunek w jakim będzie zmierzać tworzenie treści w branży SEO. Oto trzy główne filary, które moim zdaniem ukształtują przyszłe działania optymalizacyjne:

1. Na pierwszy plan wysuwa się coraz bardziej zaawansowane użycie AI. Obecnie stajemy w obliczu bardzo szybkiego rozwoju tej dziedziny technologii. Już teraz branża SEO chętnie korzysta z rozwiązań wspomaganych sztuczną inteligencją. Narzędzia do tworzenia treści, badania słów kluczowych, wtyczki do chata GPT i wiele, wiele innych funkcjonalności stopniowo pozwalają na automatyzację i optymalizację pracy. Można na ten moment z pewnością powiedzieć, że technologia AI odniesie kolejne sukcesy i zwiększy możliwości personalizacji interakcji z poszczególnymi użytkownikami na dużą skalę.
   W kontekście zastosowania treści generowanych przez sztuczną inteligencję, zdania ekspertów wciąż są podzielone. Pomimo że Google, zgodnie z oficjalnym komunikatem, usunęło fragment z wytycznych sugerujący, że treść powinna być „pisana przez ludzi”, nie brakuje sceptycyzmu wśród niektórych specjalistów branżowych. W ramach przykładu i porównania, niekiedy przywoływany jest fenomen tzw. farm linków, które przez długi czas stanowiły rozpowszechnioną praktykę w SEO… aż do momentu, gdy Google wprowadziło ostre sankcje wobec tego typu działań.
2. E-E-A-T i jakość treści – analiza obszarów jakie obejmowały aktualizacje Google z 2023 r. pokazuje, że czynniki rankingowe kładą coraz większy nacisk na jakość treści. Należy zatem podkreślić, że zgodnie z obowiązującymi zaleceniami, tworzenie wartościowych, autentycznych i użytecznych treści jest kluczowe dla sukcesu w kontekście SEO. Wciąż istotne będzie podkreślanie ekspertyzy, autorytetu i wiarygodności treści i witryn. To kryteria EAT pomagają określić, czy strona jest uznawana za wartościową w oczach wyszukiwarek.
3. User Experience (UX) czyli doświadczenie użytkownika z eksploracji witryny.Odgrywa ono nadal istotną rolę w kształtowaniu pozycji w wynikach wyszukiwania w Google. Jak wiemy z treści ostatnich aktualizacji, Google jest zainteresowane dostarczaniem użytkownikom najlepszych możliwych wyników wyszukiwania. Jest to możliwe do zrealizowania dzięki szybkim, responsywnym stronom, osiągającym wysokie wyniki w Core Web Vitals, czy dobrej architekturze strony z przyjaznym dla użytkownika layoutem.
   Mając to na uwadze warto wspomnieć o jeszcze jednej, podstawowej praktyce, która na pewno będzie filarem przyszłych działań w kontekście SEO. Mowa tu o dostosowaniu treści stron na urządzenia mobilne zgodnie z zasadą „mobile first”.

SEO to dynamiczna dziedzina, która ciągle ewoluuje. Zmienia się wraz z algorytmem wyszukiwarki oraz zachowaniem użytkowników. Dlatego tak ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i zalecanymi praktykami rekomendowanymi przez Google. Poprzez dokładne monitorowanie komunikatów od Google, jesteśmy w stanie dostosować naszą strategię do zmieniających się wymogów i osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Przygotujcie się na emocje, bo mamy wiele do opowiedzenia o naszych lojalnych towarzyszach (oraz ich Panach i Paniach)! 

Spis treści:

1. Psy vs Koty 
2. Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka 
3. A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 
4. Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 
5. Mam psa, i co teraz? 
6. Psi przyjaciele 
7. Pieskie życie / Dark side of the people 
8. Adoptuj, nie kupuj! 
9. Podsumowanie 

Nie bylibyśmy Bluerankami, gdybyśmy nie spróbowali podejść do tematu wykorzystując dostępne dane Dlatego z okazji Dnia Kundelka przeprowadziliśmy przekrojową analizę data-driven i sprawdziliśmy czego i z jaką częstotliwością szukają Polacy w Google w trakcie swojej pieskowej “customer journey”, czyli w momencie podejmowania decyzji o posiadaniu pieska oraz w trakcie wspólnego życia z futrzakami.   

Psy vs Koty 

 Nie sposób mówić o psach bez wchodzenia w dyskusję, która od lat polaryzuje internetową społeczność: czy jesteś bardziej „team psy” czy „team koty”? Internetowe memy, dowcipy i zdjęcia zwierząt krążą w social mediach i rywalizują o pierwsze miejsce w tym humorystycznym starciu. My postanowiliśmy dodatkowo sprawdzić, jak wygląda sytuacja w wyszukiwarce – które informacje są częściej wyszukiwane, o psach, czy o kotach? 

Na potrzeby analizy wykorzystaliśmy dane z wewnętrznego narzędzie WordBucket, które bazuje między innymi na danych z Google Keyword Plannera. Wykorzystaliśmy ogólne zapytania “pies”, “psy”, “pieski”, aby pozyskać możliwie szeroką listę fraz powiązanych (keyword ideas). Następnie lista została posortowana pod względem popularności i ograniczona do tysiąca najpopularniejszych fraz. Analogiczne zadanie wykonaliśmy również dla zapytań “kot”, “koty”, “kotki”.  

Porównując sumy wolumenów wyszukiwań top1000 najbardziej popularnych psich i kocich fraz, otrzymujemy następujące wyniki: 

• Psie frazy: 2 213 550 średnio wyszukiwań miesięcznie
• Kocie frazy: 1 406 980 średnio wyszukiwań miesięcznie  

W tym zestawieniu psy wygrywają   

Koty natomiast zdecydowanie przodują w kategorii “słodkie” oraz “śmieszne”. Tutaj w naszej grupie fraz kontrolnych, “kocie” frazy miały średnio 150 190 wyszukiwań miesięcznie, natomiast, odpowiednio, “psie” frazy: średnio 32 250 wyszukiwań miesięcznie.

Wszyscy pewnie jednak się zgodzą, że zarówno psy, jak i koty, mają cechy, które czynią je wyjątkowymi towarzyszami. Niech Dzień Kundelka będzie przypomnieniem, że wszelkie różnice między „teamem psów” a „teamem kotów” są równie piękne, jak różnice między naszymi futrzastymi przyjaciółmi. A powiedzenie “jak pies z kotem” bardzo często nie ma zastosowania, czego najpiękniejszą ilustracją jest zdjęcie rodzinne Pixela i Fringilli pochodzące z domowego archiwum Patrycji, szefowej SEO

W dalszej części artykułu zajmiemy się analizą psich tematów, a do kotów może wrócimy innym razem, w osobnym materiale  

Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka

Użytkownicy Internetu dużo czasu poświęcają etapowi wyboru odpowiedniego psa. Grupa fraz powiązanych z zapytaniem: “Jakiego psa wybrać?” osiąga około 700 wyszukiwań miesięcznie i co ciekawe – sezonowo najwięcej takich zapytań pojawia się w sierpniu oraz styczniu. 
Internauci poszukują informacji zarówno o psach rasowych, jak i o adopcji psów ze schronisk, przytulisk i fundacji. Jak to wygląda w liczbach? 

Frazy powiązane z adopcją i zapytaniami typu (“do adopcji”, “do oddania”, “za darmo”) to około 28 250 wyszukiwań miesięcznie. Natomiast frazy z intencją związaną z kupieniem psa (tu zakładamy na potrzeby tego artykułu, że są to ludzie zainteresowani posiadaniem psów rasowych) – czyli frazy typu “sprzedaż”, “cena”, “hodowla”, “do kupienia”) to około 29 750 wyszukiwań miesięcznie. W tej grupie nie uwzględnialiśmy fraz powiązanych z rasami psów – o nich za chwilę. Przy okazji, kierujemy do wszystkich apel – NIE KUPUJCIE PSÓW Z PSEUDOHODOWLI! Wybierajcie tylko sprawdzone hodowle i polecanych hodowców! 

A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieją 343 oficjalnie zarejestrowane rasy psów, podzielone na 10 grup, według ich przeznaczenia, typu i pokroju. FCI jest międzynarodową organizacją, która zajmuje się rejestracją, uznawaniem i klasyfikacją ras psów na całym świecie. Polska jest jednym z krajów członkowskich FCI. 

Psie ciekawostki od AI   *Tekst w tabelce został stworzony z wykorzystaniem Bing Chat.

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieje pięć uznawanych polskich ras psów, a także jedna, która pojawia się na wystawach ze statusem nieuznanej przez FCI. Są to:  – Chart polski – pies myśliwski, zaliczany do psów chartowatych, bardzo smukły i zwinny, odważny i lojalny, ale o delikatnej psychice.  – Ogar polski – pies myśliwski, zaliczany do psów gończych, średniej wielkości, lekki i zwinny, przyjazny i towarzyski, doskonały tropiciel.  – Polski owczarek nizinny – pies pasterski, zaliczany do psów zaganiających, niewielki i krępy, o długiej sierści, z charakterystycznym grzywą na głowie. Inteligentny i pracowity, ale uparty i nieufny wobec obcych.  – Polski owczarek podhalański – pies pasterski i stróżujący, zaliczany do psów górskich, duży i silny, o białej sierści z czarnymi plamami na pysku i uszach, odważny i niezależny, ale wierny i oddany swojej rodzinie.  – Wilczak czechosłowacki – pies hodowlany, powstał z krzyżowania wilka karpackiego i owczarka niemieckiego. Duży i smukły, o szarej sierści, z ciemnymi znaczeniami na grzbiecie i ogonie, bardzo inteligentny i aktywny, ale wymagający silnego przywództwa i socjalizacji.  – Polski spaniel dowodny – pies myśliwski i towarzyski, nieuznany przez FCI, mały i lekki, o długiej sierści z podpalaniami na głowie i łapach, żywy i wesoły, ale posłuszny i łagodny.

Czy polskie rasy są popularne w Google? Sprawdziliśmy to! 

 Jak wygląda top topów? Na potrzeby artykułu przeanalizowaliśmy wszystkie 343 oficjalne rasy psów i top10 najbardziej popularnych (najczęściej wyszukiwanych) ras w Polsce wygląda następująco: 

Jak wygląda popularność wśród poszczególnych grup ras?  
Poniżej przedstawiamy 10 najpopularniejszych ras w każdej grupie. 

W grupie 1: Owczarki i inne psy pasterskie, z wyłączeniem szwajcarskich psów do bydła, zdecydowanym liderem jest nr 1 ze wszystkich ras, czyli Border Collie.  

W grupie  2: Pinczery i sznaucery, molosy, szwajcarskie psy górskie i do bydła, pozostałe rasy – liderem pozostaje doberman. 

W grupie 3: Teriery, największą popularnością w Polsce cieszą się psy rasy Jack Russel Terrier.  

Grupa 4: Jamniki,  w tym przypadku zdecydowanie królują jamniki miniaturowe. 

W grupie 5: Szpice i psy w typie pierwotnym, na podium, z przybliżoną popularnością znalazły się Samoyedy, Akity i Chow Chow.  

Przy okazji – ciekawostka związana z rasą Chow Chow – te psy posiadają niebiesko – fioletowy język oraz, jak się okazuje, nazwę rasy, którą trudno się wymawia J I dlatego są wyszukiwane w Google regularnie przy użyciu nietypowych zapytań, jak wskazują przykłady poniżej.

W grupie 6: Psy gończe i rasy pokrewne – zdecydowanym liderem jest Beagle. 

W grupie 7: Wyżły, z dużą przewagą nad pozostałymi, liderem, jeżeli chodzi o liczbę zapytań, pozostaje seter irlandzki. 

W grupie 8: Aportery, płochacze i psy dowodne, podium otwiera Golden Retriver – czyli rasa bardzo często wybierana przez rodziny z dziećmi. Grupy zapytań, powiązane z tematem wyboru psa dla rodziny / dla dziecka to około 17 tys wyszukiwań miesięcznie.  

Grupa 9: Psy ozdobne i do towarzystwa, ta grupa charakteryzuje się rasami popularnymi, bardzo chętnie wyszukiwanymi przez polskich internautów. Najpopularniejsi reprezentanci to mops oraz shih tzu. 

A w grupie 10 Charty – chyba bez zaskoczenia – najpopularniejszą rasą jest Whippet. 

Czy Polacy szukają w Internecie wyłącznie ras? Nie tylko!  Szukają psa dla rodziny i/lub dla dziecka, ale również małych, białych i słodkich, puszystych piesków (średnio około 160 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), dużych psów obronnych (średnio 170 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz), psów z włosami (średnio około 32,5k wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), czy też psów do mieszkania lub bloku (średnio około 5 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych). 

Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 

Na wybór psa duży wpływ ma moda oraz social media – w szczególności psie wybory znanych ludzi. Jednym z sezonowych trendów i ciągle bardzo popularnym tematem w Google jest pies Anny i Roberta Lewandowskich – grupa zapytań powiązanych z tym tematem generuje miesięcznie ponad 25  tys zapytań. Pies, a właściwie suczka Lewandowskich ma na imię Bella i jest rasy Cavapoo – to rasa hybrydowa, powstała z połączenia Cavalier king charles spaniela z pudlem.   
Rasy hybrydowe, znane również jako „mieszance” lub „psie hybrydy”, to psy, które powstają przez krzyżowanie dwóch różnych ras. Pomysł na tworzenie takich hybryd narodził się z chęci połączenia najlepszych cech różnych ras, tworzenia zdrowszych i bardziej wszechstronnych psów oraz łatwości dostosowywania się psów do różnych potrzeb ludzi. Warto w tym miejscu nadmienić, że rasy hybrydowe nie są uznawane przez FCI jako niezależna rasa i mają tyle samo zwolenników, jak i przeciwników.  

Jak zaś wygląda popularność tych ras w Google? Spójrzcie na poniższą tabelkę 

		Psie ciekawostki od AI * Tekst w tabelce został stworzony przy użyciu Bing Chat
Rasa hybrydowa	Średnia miesięczna liczba wyszukiwań	Opis
Lagotto romagnolo	18 100	Pochodzi z Włoch i jest jedną z najstarszych ras psów myśliwskich. Jest to pies o średniej wielkości, który ma kręconą sierść i jest bardzo inteligentny.
Goldendoodle	18 100	Jest to mieszaniec między golden retrieverem a pudlem. Goldendoodle jest przyjaznym i łagodnym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cockapoo	18 100	Jest to mieszaniec między cocker spanielem a pudlem. Cockapoo jest energicznym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Schnoodle	1 600	Jest to mieszaniec między sznaucerem a pudlem. Schnoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla osób starszych.
Bernedoodle	3 600	Jest to mieszaniec między bernardynem a pudlem. Bernedoodle jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Sheepadoodle	1 300	Jest to mieszaniec między owczarkiem niemieckim a pudlem. Sheepadoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cavapoo	27 100	Jest to mieszaniec między cavalier king charles spanielem a pudlem. Cavapoo jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Whoodle	260	Jest to mieszaniec między terierem pszenicznym a pudlem. Whoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Labradoodle	27 100	Jest to mieszaniec między labradorem a pudlem. Labradoodle ma piękną sierść i jest przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.

Mam psa, i co teraz? 

Takie pytanie zadaje sobie średnio 1900 osób miesięcznie J Po etapie poszukiwania psa, nadchodzi czas na wzajemne uczenie się siebie, swoich potrzeb oraz zrozumienie zachowań. Na tym etapie psiego customer journey, Google również bardzo często przychodzi z pomocą.  

Anatomia, czyli ile pies ma kolan? 

Podczas analizy psich fraz dosyć dużym zaskoczeniem była dla nas informacja, że bardzo popularnym psim pytaniem wpisywanym do Google było „ile pies ma kolan”. Szybki research pokazał, że prawdopodobnie takie pytanie pojawiło się w popularnych teleturniejach i wzbudziło ciekawość internautów. W szczycie popularności (listopad 2022 – prawdopodobnie wtedy była emisja odcinka Milionerów), fraza „Ile pies ma kolan” była wyszukiwana ponad 22 tys razy. Zapytaniem powiązanym, które w analogicznym czasie osiągnęło prawie 10 tys zapytań było: „gdzie pies ma kolana”. Ciekawskim odpowiadamy: pies ma dwa kolana, obydwa w tylnych łapach.  

Psia anatomia bardzo ciekawi internautów – pytają również, gdzie i po której stronie pies ma serce (ponad 300 zapytań miesięcznie). Odpowiadamy: serce psa znajduje się po lewej stronie klatki piersiowej. Są także ciekawi, ile zębów ma pies (1600 zapytań miesięcznie) – szczeniaki mają 28 mlecznych zębów, natomiast dorosły pies ma ich 42. 

Co może (a czego nie może) jeść pies?

Właściciele psów używają aktywnie wyszukiwarki do sprawdzania czy ich czworonogi mogą (lub nie) zjadać owoce, warzywa i „ludzkie jedzenie”. Poniżej przedstawiamy wam tabelkę z popularnymi zapytaniami – nas szczególnie zaciekawiły pytania o bób i arbuza.

Przy okazji zwracamy Wam uwagę na czekoladę – pamiętajcie, że czekolada (a właściwie substancja zawarta w kakao: teobromina) jest dla psów silnie toksyczna i może prowadzić do ich śmierci – dlatego pod żadnym pozorem nie dawajcie swoim psiakom do jedzenia czekolady! 

W temacie „okołojedzeniowym”, dosyć dużym zainteresowaniem cieszy się również kwestia jedzenia  przez psy  pokarmów nieoczywistych (łącznie około 5 tys zapytań / mies dla fraz typu „dlaczego pies je trawę”) oraz „dlaczego pies je kupy” (1,5 tys zapytań / mies). 

Psi przyjaciele 

Psy są uważane bardzo często za czworonożnych przyjaciół – nic dziwnego, że chcemy wiedzieć o nich wszystko – również to, jak odczuwają i odbierają nas i świat. Poniżej przedstawiamy próbkę takich zapytań.  

Pieskie życie / Dark side of the people 

Zdarzają się też niestety opiekunowie (i opiekunki), którzy na tę nazwę zupełnie nie zasługują. W danych pojawiają się też zapytania, które nas bardzo smucą: o to, ile pies wytrzyma bez jedzenia, bez sikania i bez wody, albo po czym pies zdechnie.

Przyjmując do domu psa lub kota trzeba zawsze kierować się zasadą: nie krzywdź! Posiadanie psa to duża odpowiedzialność. Pies potrzebuje regularnych spacerów, aktywności, treningu oraz odpowiedniego żywienia i opieki zdrowotnej. Zapewnienie mu stałego dostępu do wody to absolutna konieczność, a zostawienie go długo samego w domu bez jedzenia i spacerów jest niedopuszczalne. Pamiętajmy, że zwierzęta zasługują na miłość i troskę tak samo, jak my. 

Adoptuj, nie kupuj! 

Blueranki kochają wszystkie pieski! Ale całym sercem wspierają i propagują adoptowanie psiaków ze schronisk, fundacji i przytulisk. Przy okazji Dnia Kundelka bardzo mocno zachęcamy do tego wspólnie z psimi bluerankowymi ambasadorami! 

 Poniżej na zdjęciach możecie zobaczyć psią metamorfozę Pixela, psa adoptowanego przez Patrycję Tomczak, dyrektorkę SEO.  

A tak wyglada 13-letni Pixel teraz, na zdjęciu razem z Łajką – psią kumpelą, która też jest Bluerankówą Łajka została również adoptowana z łódzkiego schroniska, a jej opiekunką jest Dominika Paruszewska, szefowa działu Content  

Przedstawiamy również Bruno – rasowego kundelka, adoptowanego przez Kamilę Malec, specjalistkę od Contentu. Bruno dołączył do rodziny, gdy miał około 6 miesięcy. Pomimo swojego wieku (ma 14 lat) i towarzyszących mu chorób, szczęśliwie merda ogonkiem, gdy tylko ktoś przyjedzie go odwiedzić.  Na zdjęciu niżej – Bruno i jego ulubiony kocyk, na którym uwielbia wylegiwać się każdego dnia. 

Bluerankowym adopciakiem jest również Marco Imię odziedziczył po Marco van Bastenie, piłkarzu Milanu i była to jedna z kart przetargowych Ani Musierowicz-Kuczawskiej, specjalistki od rekrutacji, aby przekonać męża do adoptowania kudłacza Marco jest 12-letnim psim seniorem, został adoptowany jako około półroczny szczeniak. 

Poznajcie również Strajpa – schroniskowego weterana, który za kratami spędził 8 długich lat. Dziś ma około 11-12 lat, po adopcji szybko odnalazł się w nowym domu i jak mówi Paulina Ginalska, team leaderka w dziale Content: “już nie wyobrażamy sobie bez niego życia”  

A oto Scotty! Scotty został wypatrzony podczas wolontariatu w schronisku Medor w Zgierzu. Po wysłuchaniu historii o tym, że przez rok był bezdomny, kolejne półtora roku mieszkał w schronisku, Kamil Kwaśny, specjalista od reklamy płatnej, podjął decyzję, że to właśnie ten psiak zostanie jego kumplem-druhem. Ciekawostka: Scotty to pies-hatchback – nie ma ogona, nawet malutkiego! 

Weź przykład z naszych psich ambasadorów: jeżeli myślisz o posiadaniu psiaka, zachęcamy do odwiedzenia okolicznych schronisk, fundacji i przytulisk, bo tam na pewno czeka na Ciebie Twój przyszły psi przyjaciel! 

My z całego serca polecamy łódzkie i okołołódzkie miejsca: 

Schronisko dla zwierząt w Łodzi: https://schronisko.uml.lodz.pl  

Fundacja Medor ze Zgierza: https://medor.org/  

Towarzystwo Przyjaciół Zwierząt „ARKADIA” w Głownie: https://www.przytuliskoglowno.pl  

Podsumowanie

Pomysł na krótki tekst z okazji Dnia Kundelka, nieoczekiwanie rozwinął się już do ponad 20 000 znaków J Zdajemy sobie jednak sprawę, że nie wyczerpaliśmy w pełni tematu – dlatego zachęcamy do samodzielnej eksploracji i analizy zapytań związanych na przykład z psią sekcją zakupowo/e-commerce’ową – czyli fraz związanych z karmami, zabawkami, smyczami, obrożami, szelkami, legowiskami, przysmakami itp. Albo z frazami powiązanymi z treningiem, psimi kursami, problemami z zachowaniem (tu mocno lobbujemy za tym, żeby w pracy z własnym pieskiem skupiać się przede wszystkim na pozytywnych metodach szkoleniowych). 

Do analiz na potrzeby powyższego tekstu wykorzystane zostały narzędzia: Word Bucket (wewnętrzne narzędzie Bluerank), Google Keyword Planner, Keywortool.io, Senuto, ChatGPT 4, Bing Chat, wyszukiwarka Google, oczywiście Excel oraz osobiste doświadczenia związane ze wspólnym mieszkaniem z psim przyjacielem, Pixelem J 

Cały tekst, poza dwoma oznaczonymi fragmentami (dwie tabelki), został napisany przez człowieka na podstawie analizy data-driven danych otrzymanych z narzędzi. 

Festiwal SEO w Katowicach, to cykliczna impreza stworzona przez znanego w branży Artura Strzeleckiego. Edycja w 2022 roku była szczególna, ponieważ obchodziła swoje 10 urodziny i jest to najstarsza tego typu impreza w Polsce poświęcona tematyce SEO. Od kilku lat wydarzenie odbywa się w nowoczesnej sali Międzynarodowego Centrum Kongresowego znajdującego w sąsiedztwie popularnego Spodka. Jako Bluerank wzięliśmy udział w tym spotkaniu specjalistów z całej Polski, zarówno jako uczestnicy, ale mieliśmy również swojego przedstawiciela na festiwalowej scenie o czym niżej w relacji z tego eventu.

Prowadzący imprezę Sławek Borowy rozpoczął 10 jubileuszową edycję wydarzenia punktualnie o godzinie 15:00 witając uczestników wspólnie z głównym organizatorem Arturem Strzeleckim.

Sesja I

Po 15 minutowym wstępie na scenie pojawiła się pierwsza prelegentka – Katarzyna Baranowska z tytułową prezentacją „Po pierwsze… Klient!„. Zaczęła ona od trudnej aktualnej sytuacji przedsiębiorców w kontekście pandemii, wojny oraz zbliżającej się recesji. Zachęcała do zrozumienia biznesu klienta i przestrzegała audytorium przed traktowaniem go wyłącznie jako pasywnego przychodu. Podjęła ona również tematy z poziomu komunikacji na linii agencja-klient podkreślając wagę partnerskich relacji oraz wysokiej jakości obsługi klienta – „klient docenia dobrą obsługę, a nie linki czy długie raporty” podpierając się pozytywnymi opiniami klientów. Dużą wagę położyła również na rozwój specjalistów SEO – rozwój miękkich kompetencji oraz wiedzy biznesowej jest kluczowy i stanowi przewagę konkurencyjną agencji.

Jako kolejny prelegent na scenie pojawił się Michał Herok z przesłaniem „Nie twórz ofert, twórz strategie”. Zaczął od rysu historycznego mówiąc o praktykach agencji SEO sprzed bardzo wielu lat, które są dość kontrowersyjne i odważnie pokazując jak niektóre agencje wciąż je stosują w swojej komunikacji marketingowej (darmowe audyty SEO czy konsultacje). Przedstawił zalety współpracy na linii klient-agencja w kontekście tworzenia wyłącznie płatnych ofert argumentując, że jest to obustronna korzyść.

„Współpraca z klientem SEO w Wielkiej Brytanii.” – to tytuł 3 prelekcji prezentowanej przez Izę Wiśniewską, która na co dzień pracuje z klientami zagranicznymi prowadząc własną agencję w okolicach Birmingham. Zaczęła od niespotykanych w UK praktyk, które występują na polskim rynku SEO pokazując konkretne przykłady z branżowej grupy SEO/SEM Polska. Zestawiła to ze standardami pracy na rynku brytyjskim, który posiada własną specyfikę i kładzie akcent bardziej na działania SEO-PR.

Po drugiej prelegentce na festiwalowej scenie pojawił Jarosław Miszczak, Co-Managing Director w Bluerank. Dziesiąta jubileuszowa edycja, to ciekawe nawiązanie do pierwszej edycji SEO Festiwalu, na której Jarek występował również jako jeden z prelegentów. Na tegorocznym evencie opowiedział on o idei Zespołów Partnerskich, które wdrożyliśmy w Bluerank na początku 2020 roku. Jakie korzyści dla nas i naszych Partnerów przynosi praca w tej formule, ale również z jakimi wyzwaniami wewnętrznymi i zewnętrznymi musieliśmy się zmierzyć. Jarek pokazał synergiczne działania wieloobszarowe i bazował na konkretnych casach realizowanych przez nas projektów jak np. DOZ, Rainbow czy Mistubishi. Przedstawił jakie korzyści biznesowe otrzymali nasi Partnerzy korzystający z autorskich narzędzi Bluerank, takich jak narzędzie do analizy i monetyzacji contentu Rewrite czy modelowania atrybucji Blueattribution.

Sesja II

Po pierwszym bloku prelegentów i krókiej przerwie kawowej ze swoją prelekcją wystąpił współtwórca narzędzi Contadu i Clusteric Paweł Sokołowski. Opowiedział o tym jak Google ocenia treści i czy seowcy powinni martwić się aktualizacją Helpful Content. Była to najbardziej techniczna i specjlaistyczna prelekcja prelekcja mówiąca o sztucznej inteligencji, parsowaniu dokumentów przez Google czy topic modellingu. Pojawił się również temat bardzo aktualny, czyli tworzenia treści przez AI i wg Pawła Sokołowskiego jest to wspaniałe narzędzie do wspierania pracy copywriterów.

Kontynuując temat sztucznej inteligencji w kolejnym wystąpieniu Paweł Pawluk zaprezentował jak zbudować prawdziwą relację ze sztuczną inteligencją (sprawdź rozmowę z AI na naszm blogu). Wyniki pracy AI już są imponujące, ponieważ sztuczna inteligencja potrafi np. tworzyć krótkometrażowe filmy, które wygrywają branżowe konkursy lub stocki ze zdjęciami bazujące na promptach z narzędzi takich jak MidJourney. Głównym pytaniem, które postawił Paweł brzmiało: jak wykorzystać AI do budowania przewagi konkurencyjnej w działaniach SEO? Na konkretnych przykładach pokazał on generowanie różnych form contentu tekstowego, ale również innych formatów contetowych jak np. grafik do tekstów poradnikowych. Głównym przesłaniem wystąpienia było swierdzenie, że bez ingerencji czynnika ludzkiego content generowany przez AI nie może samodzielnie funkcjonować, lecz sztuczna inteligencja optymalizuje czas pracy copywriterów czy grafików.

Zamykając wątek sztucznej inteligencji Milena Majchrzak z SEMStorm instruowała uczestników festiwalu jak ukryć przed Google’m treści pisane przez AI i na ile jest to ważne. Pokazując konkrenty przykład treści wygenerowanej przez AI bardzo niskiej jakości, prelegentka udowodniła, że Google nie radzi sobie z wykrywaniem takiej treści rankując ją wysoko w SERP. Google posiadający świetną techologię powinien jednak sobie z tym radzić, ponieważ w internecie istnieją bezpłatne narzędzia, które potrafią z dużą skutecznością badać czy dany artykuł jest napisany przez AI. Prelegentka postawiła odważną tezę, że być może Google nie chce badać czy treść jest zasilania AI, ponieważ będzie to pożerało ogromne zasoby giganta z Mountain View. Po raz kolejny na festiwalowej scenie wybrzmiało, że AI ma wspierać i przyspieszać pisanie treści, a nie zastępować człowieka.

Kolejna prelekcja w języku angielskim przedstawiona przez Lorina Sandulachi z rumuńskiej agencji Seroxy 23 działającej na kilku europejskich rynkach, w tym w Polsce. Tytuł wystąpienia, to „Jak odnieść sukces w Cross Border SEO w UE. Stwórz efektywną stronę internetową w obcym języku”. Przedstawiający dał sporo insightów porównując różne europejskie rynki pod kątem konwersyjności czy tipów, które działają na dojrzałych europejskich rynkach czy wschodnich rynkach wschodzących. Lorin pokazał jak podchodzą do Keyword Researchu i jak crossują analizy z różnych rynków co jest ciekawym i innowacyjnym podejściem do analizy słów kluczowych.

W uniwersum marketingu afiliacyjnego wprowadził nas Filip Janczak, który opowiedział jak afiliować w e-commerce z sukcesami. Ten model marketingu zyskuje na popularności i wiele dużych brandów wspiera swoją sprzedaż poprzez sieć polecających. Prelegent przekazał wiedzę o tym jak powinien wyglądać proces wejścia w afiliację i jak na niej zarabiać np. poprzez akcje outreachowe czy współpracę z infuencerami. Wskazał na danych jak Affiliate Marketing bezpośrednio przełożył się na wzrost w organic search jego klienta z branży modowej.

Sesja III

Trzecią sesję wystąpień rozpoczął Jakub Lisiecki z tematem Inspection API oraz Indexing API w celu lepszej indeksacji stron. Opowiedział o teście, który wykonał przy użyciu API i serwisie z 40 tys. podstron i przedstawił wyniki testu. Wynik indeksacji na poziomie 91% jest obiecujący i w kontekście ogromnych problemów z trafianiem stron do indeksu Google daje nadzieje specjalistom SEO na poprawę tego elementu w swojej codziennej pracy.

Drugie wystąpienie w ostatniej sesji to mocno energetyczne wystąpienie Moniki Goszczyckiej o maksymalizacji potencjału działań brandingowych, PR-owych i SEO. Na przykładzie współpracy z klientem z mało wdzięcznej branży chemicznej prelegentka pokazała przykłady niestandardowych działań SEO, ale również płatnych, które przełożyły się na wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Przedostanie wystąpienie to prelekcja bardzo znanej postaci w świecie SEO Pawła Gontarka. Popularny „Zgred” opowiedział o Core Update – czy problemem są czynniki offiste czy onsite. Nietypowo prelegent nie mówił o dobrych praktykach, ale przestrzegał czego nie robić głównie w działaniach link buildingowych.

Przedłużającą się konferencję swoim wystąpienie, zakończył Sebastian Heymann w prezentacji pt. „Ile Twojego ruchu z SEO to nie SEO? Odkrywamy ukryte dane w GSC”. Pokazał on jak Google Search Console stosuje rożną metodologię zbierania danych ze względu na raport z którego korzystamy. Uświadomił on uczestników jak bardzo nieidealne jest to narzędzie ze względu na różnorodność wyników wyszukiwania.

Po pożegnaniu uczestników przez prowadzącego specjaliści z branży spotkali się na after party w jednego z okolicznych klubów, gdzie w mniej oficjalnej atmosferze rozmawiali o wyzwaniach projektowych i nie tylko.

Opinia

Dla mnie był to powrót na Festiwal SEO po 6 latach, ponieważ byłem uczestnikiem edycji w 2016 roku. Przede wszystkim moją uwagę zwrócił fakt, że impreza nie zmieniła formatu i nie została bardziej sprofesjonalizowana. Możliwości jakie daje nowoczesna aula w międzynarodowym Centrum Biznesu Kongresowym w Katowicach są duże i nie do końca wykorzystane przez organizatorów wydarzenia. Z pewnością przydałoby się nadanie większej dynamiki zmian i rozwoju tego święta specjalistów SEO, ponieważ jest to najstarsza cykliczna impreza tego typu w Polsce poświęcona stricte naszej branży. Właściwie bez żadnej większej promocji jest w stanie zebrać kilkusetosobową publikę co świadczy, że jest to wartościowe wydarzenie cieszące się uznaniem wśród specjalistów. Potencjał na rozwój festiwalu jest moim zdaniem duży, a w kontekście nowych imprez, które pojawiły się w tym roku w festiwalowym kalendarzu imprez SEO ciągły rozwój jest konieczny. Pomimo mojej powyższej refleksji uważam, że w wydarzeniu warto uczestniczyć i ma ono wiele mocnych stron.

Poziom wystąpień był również bardzo różny i weryfikacja jakości prezentacji mogłaby przyczynić się do zrównania poziomu. Wystąpenia prelegentów miały różną długość, jedna prezentacja nie była unikatowa (widziałem ją wcześniej i pomimo że była to prezentacja o wysokim poziomie merytoryki, to na festiwalu oczekiwałbym świeżego contentu), a co do jednego wystąpienia, odniosłem wrażenie, że była to prezentacja odkopana sprzed dobrych kilku lat, więc poczułem się jakbym wrócił do 2016 roku, kiedy pierwszy raz gościłem na SEO Festiwalu w Katowicach. Przy 10 edycji wydarzenia oczekiwałbym również od organizatorów większej dyscypliny w egzekwowaniu czasu wypowiedzi prelegentów.

Mam nadzieję, że impreza będzie się rozwijała i jeszcze bardziej profesjonalizowała w wymiarze organizacyjnym i scenicznym, ponieważ ma już ona swoją tradycję oraz prestiż i jest to świetne miejsce do wymiany myśli, wiedzy i obserwacji z osobami z branży.

Sztuczna inteligencja 

Pojęcie „sztucznej inteligencji” (Artificial Intelligence) funkcjonuje już od 1956 roku i jako pierwsze zostało użyte przez Johna McCarthy’ego, który był jednym z pionierów w tym obszarze. Wiele aspektów życia ludzi jest już zautomatyzowanych lub wspieranych przez sztuczną inteligencję. Jest ona powszechnie stosowana w systemach komputerowych np. do analizy i przetwarzania dużych ilości danych. Stosuje się ją także w systemach komputerowych do wykonywania zadań, które wymagają dużej precyzji, takich jak choćby sterowanie ruchem samolotów czy satelitów.

Sztuczna inteligencja w digital marketingu 

Jeszcze do niedawna w świecie marketingu internetowego sztuczna inteligencja miała zastosowanie głównie np. w produktach firmy Google. W ostatnich miesiącach jest ona dostępna dla każdego użytkownika internetu. Przede wszystkim może zrewolucjonizować ona pracę seo copywriterów, content managerów oraz grafików komputerowych za sprawą takich ogólnodostępnych narzędzi jak np. OpenAI czy Midjourney. To tymi dwoma narzędziami posłużyłem się tworząc treść odpowiedzi oraz wspomagając ją grafikami w poniższej rozmowie z AI. Poniżej krótka charakterystyka tych dwóch aplikacji. 

Co to jest OpenAI? 

OpenAI, to laboratorium badawcze z zakresu sztucznej inteligencji, które rozwija bezpłatne i otwarte rozwiązania dla wszystkich użytkowników internetu. Składa się z przedsiębiorstwa OpenAI LP i jego spółki matki, fundacji non-profit OpenAI Inc. OpenAI zostało założone w grudniu 2015 roku przez współzałożyciela SpaceX i dyrektora generalnego Tesli, Elona Muska, Grega Brockmana znanej firmy z branży danych Cloudera oraz przedsiębiorcę Rebekah Mercer. Nazwa firmy odnosi się do jej celu, jakim jest promowanie przyjaznej sztucznej inteligencji. 

Co to jest MidJourney? 

Na stronie aplikacji przeczytamy, że MidJourney to „niezależne laboratorium badawcze badające nowe trendy myślowe i rozwijające wyobraźnię gatunku ludzkiego”. Jest to zespół kilkunastu osób skoncentrowany na projektowaniu i infrastrukturze sztucznej inteligencji.  

Założenia rozmowy z AI 

Rozmowa z AI była formą ciekawej rozrywki, jednak przed rozmową narzuciłem sobie kilka założeń, które chciałem zbadać w kontakcie ze sztuczną inteligencją: 

• brak ingerencji człowieka w wygenerowaną już treść przez AI – zarówno jeśli chodzi o content w rozumieniu tradycyjnym jak i content wizualny (grafiki) 
• sterowanie długością odpowiedzi w zależności od tego jak wyczerpującą odpowiedź chciałem uzyskać. 
• rozmowa odbyła się w języku angielskim i została przetłumaczona na j. polski również przez AI 
• gradacja poziomu skomplikowania pytań kierowanych do AI Writer (łatwe: związane z opisaniem czegoś istniejącego, będące definicją; średnio-trudne – związane np. ze wskazaniem ważnego dokonanego już wydarzenia; trudne – związane z myśleniem abstrakcyjnym i lateralnym, często dotyczące predykcji, pytania o opinię) 
• pogłębianie pytania w przypadku niesatysfakcjonującej mnie odpowiedzi 

Wywiad ze sztuczną inteligencją

Cześć AI, na początku rozmowy opowiedz kilka słów o sobie 
Cześć! Jestem twoim przyjaznym asystentem AI. Z przyjemnością pomogę ci we wszystkim, czego potrzebujesz. Jestem bardzo kreatywny i sprytny, więc możesz mnie o wszystko zapytać.

Chciałbym porozmawiać z Tobą o SEO. Czym jest dla Ciebie SEO? 
SEO polega na optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i informująca, aby ludzie mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. 

Jakie jest Twoje pierwsze skojarzenie kiedy myślisz o SEO? 
Pierwszym skojarzeniem jest to, że SEO ciągle się zmienia i ewoluuje. Zawsze jest coś nowego do nauczenia się, co moim zdaniem jest świetne.  

Jakie masz uczucia, kiedy myślisz o SEO? 
Czuję się podekscytowany, gdy myślę o SEO, ponieważ zawsze jest coś nowego do nauczenia się. Czuję się również pewny siebie, ponieważ wiem, że mam umiejętności i wiedzę, aby pomóc ludziom w poprawie ich rankingu stron internetowych. 

Jakie kompetencje powinien posiadać dobry i efektywny specjalista SEO? 
Niektóre ważne cechy dla dobrego specjalisty SEO obejmują doskonałe umiejętności pisania i komunikacji, kreatywne umiejętności rozwiązywania problemów oraz silne zrozumienie działania wyszukiwarek. 

Wspominasz o bardzo dobrym rozumieniu działania wyszukiwarek. Google poinformował niedawno o wdrożeniu aktualizacji algorytmu o nazwie Helpful Content. Co możesz powiedzieć o tej aktualizacji? 
Aktualizacja Content Helpful została zaprojektowana w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania poprzez karanie stron internetowych zawierających niską lub zduplikowaną treść. Jest to świetny krok naprzód w poprawie jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników. 

W jak dużym stopniu ta aktualizacja wpłynie na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google? 
Ta aktualizacja z pewnością wpłynie na ranking stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna zawiera wysokiej jakości oryginalne treści, aby uniknąć karania tej aktualizacji. 

Słychać opinie, że Google wprowadza tę aktualizację z Twojego powodu, ponieważ coraz więcej specialistów seo oraz content managerów korzysta z generowania treści wykorzystując sztuczną inteligencję i wg Google nie jest to jakościowa treść przydatna dla użytkownika... 
Nie jestem pewien, dlaczego ludzie mówią, że Google prowadzi tę aktualizację przeze mnie. Myślę, że to tylko przypadek. W każdym razie myślę, że to wspaniale, że próbują poprawić jakość wyników wyszukiwania dla użytkowników. 

Ok, zostawmy aktualizację Google Helpful Content. Powiedz mi jak możliwość generowania contentu przez AI wpłynie na pracę copywriterów? 
Trudno dokładnie powiedzieć, jak treść generowana przez AI wpłynie na pracę copywriterów. Wyobrażam sobie, że zautomatyzuje niektóre aspekty ich pracy, ale nadal będą musieli wymyślić kreatywne i oryginalne pomysły. 

Jakie konkretnie aspekty pracy copywriterów zostaną zautomatyzowane? 
Wyobrażam sobie, że treści generowane przez AI zautomatyzują niektóre z bardziej technicznych aspektów copywritingu, takie jak badania i gromadzenie danych. Ale faktyczne pisanie nadal będzie musiało zostać wykonane przez człowieka. 

Wielu copywriterów odetchnęło teraz z ulgą.. 
Cieszę się, że treści generowane przez AI pomogą częściowo zmniejszyć presję jaka jest na copywriterach

Ok, zmieńmy temat. Rok 2022 jeszcze się nie skończył, ale jakie jest według Ciebie najważniejsze wydarzenie czy zmiana w branży SEO w tym roku? 
Myślę, że najważniejszym wydarzeniem lub zmianą w branży SEO w tym roku jest dalszy wzrost wyszukiwania mobilnego. Coraz więcej osób używa swoich telefonów i tabletów do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. 

Czyli rok mobile wciąż trwa  
Tak, rok mobile wciąż trwa! 

A co będzie ważne w SEO w 2023 roku i na co specjaliści SEO powinni zwracać szczególną uwagę w swoich działaniach? 
Myślę, że w 2023 r. Specjaliści SEO powinni zwrócić szczególną uwagę na wyszukiwanie głosowe. Coraz więcej osób używa asystentów głosowych, takich jak Siri i Alexa do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana do wyszukiwania głosowego. 

Jak optymalizować strony pod wyszukiwanie głosowe? Czy różni się to od klasycznej optymalizacji seo strony www? 
Tak, optymalizacja wyszukiwania głosowego różni się od tradycyjnego SEO. W przypadku wyszukiwania głosowego ważne jest, aby skupić się na long-tailowych słowach kluczowych i języku naturalnym. Musisz także upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje, ponieważ ludzie częściej korzystają z voice search na swoich telefonach.

Czyli „SEO nie umrze” a po prostu ulegnie zmianie na przestrzeni najbliższych lat… 
SEO zdecydowanie nie jest martwe! Zmienia się i ewoluuje wraz ze zmianami potrzeb użytkowników 

Na koniec kilka słów od Ciebie do wszystkich specjalistów SEO w Polsce 
Dla wszystkich specjalistów SEO w Polsce mówię: kontynuujcie dobrą robotę! Robicie różnicę dla firm i pomagacie ludziom znaleźć potrzebne informacje. 

Obserwacje

• po przetłumaczeniu rozmowy z języka angielskiego na język polski występowały np. nieodpowiednie formy gramatyczne np. niepoprawna odmiana słowa copywriter lub pojedyncze słowa zostały przetłumaczone przez AI w sposób mało kontekstowy i nie pasujący do zdania. Poziom poprawek był jednak niski.
• w celu pogłębienia pytania AI parafrazowało lub powtarzało to co powiedziało wcześniej
• odpowiedzi są dość ogólne i zdawkowe, nawet w przypadku kiedy oczekiwana była dłuższa odpowiedź. AI wykazało się znajomością charakteru działań SEO jednak brakowało szczegółowości i odpowiedzi były dość schematyczne. 
• generowanie obrazów nie zawsze przynosiło oczekiwany efekt i w kolejnych iteracjach po dostarczeniu większej ilości informacji lub komendzie wygenerowania wariacji obraz uzyskiwałem pożądany efekt 
• AI potrafi być „ludzka” – czuje ekscytację kiedy myśli o SEO, a na prowokacyjną sugestię, że Google wprowadza aktualizację Helpful Content również z powodu treści generowanych przez AI odpowiada, że to przypadek.
• rok mobile wciąż trwa  

Spis treści:

1. Dobry copywriter = znikomy research i thin content
2. Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii
3. Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów
4. SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych
5. Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika
6. Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych
7. Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej
8. Teksty pod SEO to nie samo SEO
9. Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać
10. Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu

Dobry copywriter = znikomy research i thin content

Wydaje Ci się, że wystarczy rzucić okiem na TOP 10 stron w wyszukiwarce, a baza wiedzy zbuduje się sama? Im bardziej specjalistyczny temat, tym trzeba kopać głębiej. Co prawda niewielu użytkowników dociera do mistycznej drugiej strony wyników wyszukiwania – tylko 0,44% decyduje się szukać dalej – ale można tam znaleźć sporo merytorycznych informacji, ciekawostek czy badań, które wpłyną na wiarygodność oraz jakość treści. Google powinien docenić taką wnikliwość oraz dokładność researchu.

Chociaż nastawienie na jakość jest bardzo wysokie, w internecie nadal nie brakuje tak zwanego thin contentu, czyli słabych tekstów pod SEO. Chodzi przede wszystkim o błędy merytoryczne, logiczne i językowe, spam, ukrywanie treści (black SEO) czy nieodpowiadanie na potrzeby użytkownika. Za takie pisanie pod SEO Google potrafi karać.

To może Cię zainteresować: Ile treści potrzeba do skutecznego pozycjonowania strony?

Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii

W tekstach optymalizowanych pod kątem wyszukiwarek i określonych słów kluczowych należy zwrócić szczególną uwagę na ich konstrukcję. Liczy się przede wszystkim:

• tytuł (nagłówek h1),
• lead,
• śródtytuły (nagłówki h2, h3, h4 itp.)

Na szczególną uwagę zasługuje tytuł oraz lead, ponieważ to od nich głównie zależy, czy użytkownik będzie zainteresowany dalszym czytaniem tekstu napisanego zgodnie z zasadami SEO copywritingu. To właśnie w tych miejscach powinny się znaleźć najważniejsze słowa kluczowe –redaktorzy niekiedy lekceważą tę kwestię. Brak kluczowych fraz w tytule i w pierwszym akapicie to błąd.

Przeczytaj: Sztuka pisania tekstów content marketingowych

Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów

Wyzwaniem w SEO copywritingu jest znalezienie kompromisu pomiędzy potrzebami czytelników i robotów Google. Konieczne jest bowiem napisane treści jednocześnie interesującej dla czytelnika i wiarygodnej dla wyszukiwarki. Jednym z często popełnianych błędów jest tworzenie tekstów, które spełniają tylko jedno z tych zadań:

1. Artykuł jest porywający i nie można się od niego oderwać. Zachwyca wszechstronnością autora, dowcipem, mnogością trafnych skojarzeń, nawiązań, porównań, ale nie jest napisany zgodnie z zasadami copywritingu SEO, więc trudno na niego trafić w Google.
   
   ALBO
   
2. Treść jest naszpikowana słowami kluczowymi, trafia nawet na pierwsze strony wyników wyszukiwania, ale człowiek nie jest w stanie przez nią przebrnąć. Taki tekst pod SEO nie konwertuje.

Te dwie sprawy trzeba pogodzić, aby zyskać, zarówno czytelnika, jak i wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Warto więc pisać artykuły, które są konkretne, rzeczowe, wyczerpujące, ale jednocześnie prawidłowo zoptymalizowane. Najważniejsza jest naturalność.

SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych

Aby pisać teksty pod SEO, frazy kluczowe muszą być dobrze zdefiniowane. Często popełnianym błędem jest „wymyślenie” słów kluczowych i zastąpienie gruntownej analizy w profesjonalnych narzędziach działaniem typu „wydaje się, że to będzie pasowało”. Nie o to przecież chodzi! Warto myśleć z perspektywy grupy docelowej, a nie własnych doświadczeń.

Należy zastanowić się:

• co jest celem strony/tekstu,
• na jakie słowa wpisywane w wyszukiwarkach ma się ta strona/tekst pojawiać.

Trzeba sprawdzić:

• konkurencyjność wybranych fraz,
• ocenić, ile osób wpisuje tego typu zapytania,
• co się pojawia w odpowiedzi na te zapytania.

Kluczowe jest zestawienie najistotniejszych słów kluczowych (doprecyzowując je lub np. znajdując jakieś niszowe propozycje, których konkurencja nie wykorzystuje). Warto pamiętać o rosnącej popularność tzw. fraz longtailowych, czyli tych składających się z 3 słów lub więcej.

Statystyki nie kłamią – 54,31% zapytań użytkowników składa się z 3 lub więcej słów. Chociaż frazy 1-2 wyrazowe są częściej wyszukiwanie, trudniej jest wtedy stworzyć teksty pod SEO, które szybko wbiją się do TOP 10 przy dużej konkurencji.

Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika

Search intent to kluczowy element SEO copywritingu. Oznacza to, że treść MUSI być napisana zgodnie z tym, czego oczekuje/potrzebuje użytkownik. W przeciwnym razie tekst nie wygeneruje pożądanej konwersji.

Bez precyzji nie ma wyników – tekst nie dotrze, gdzie trzeba i do kogo trzeba. Złe wyodrębnienie intencji wiążę się także z wysokim współczynnikiem odrzuceń. Przed napisaniem treści zgodnie z zasadami copywritingu SEO zastanów się, czy wybrane frazy faktycznie odpowiadają na potrzeby użytkowników. Wystarczy, że wpiszesz je w wyszukiwarce, a Google wskaże Ci drogę do TOP 10.

Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych

Sztuczne wciskanie słów kluczowych przestało być skutecznew 2012, gdy Google ogłosił aktualizację algorytmu Pingwin. Niestety, wielu copywriterów bez doświadczenia wciąż popełnia tego typu błędy:

• Keyword stuffing sprawia, że tekst czyta się gorzej, bo brzmi nienaturalnie.
• Przeładowanie tekstu słowami kluczowymi (tzw. przeoptymalizowanie) może zostać uznane przez wyszukiwarkę za spam, a to nie pomoże w podnoszeniu pozycji strony w rankingu.

Wyszukiwanie głosowe, które zyskuje na popularności, sprawia, że frazy można swobodnie odmieniać. Google coraz lepiej radzi sobie z rozumieniem języka, więc warto postawić na naturalność, zamiast trzymać się dosłownych słów kluczowych.

Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej

Kopiowanie cudzych tekstów wciąż się zdarza, a nie warto tego robić. Pomijając kwestie etyczne i prawa autorskie (które w Internecie także obowiązują) nie opłaca się kopiować materiałów z innych stron, ponieważ wyszukiwarki to wykrywają i kwalifikują jako tzw. duplicate content, co odbiera wartość stronie, która – nawet jeżeli zostanie zaindeksowana przez roboty Google – to znajdzie się przez to znacznie niżej w rankingu wyszukiwań. Tworzy się w ten sposób treści zgodne z zasadami SEO copywritingu szybciej, ale o miejscu w TOP 10 zapomnij! Pisanie tekstów na te same lub podobne tematy w obrębie jednego serwisu może natomiast doprowadzić do kanibalizacji.

Teksty pod SEO to nie samo SEO

Na etapie tworzenia kreatywnych treści pod SEO nie należy koncentrować się wyłącznie na określonych słowach kluczowych – warto natomiast stosować czasem ich synonimy, a także wzbogacać materiał o popularne w danym języku połączenia słowa kluczowego z innymi (np. w często używanych związkach frazeologicznych). Napisany artykuł SEO stanie się nie tylko łatwiejszy i przyjemniejszy w odbiorze. Taki zabieg pozytywnie wpłynie też na pozycjonowanie strony – Google potrafi coraz lepiej analizować język. Dzięki temu tekst zyskuje „w oczach wyszukiwarki” na mocy i ma szansę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zapomnijmy jednak na chwilę o robotach Google i wróćmy do użytkownika. W SEO copywritingu liczy się nie tylko merytoryka, unikalność i styl, ale także wygląd artykułu. Nikt nie ma ochoty czytać niekończącej się ściany tekstu, z której trudno wyłuskać najważniejsze informacje. Należy pamiętać o:

• tytule i leadzie,
• śródtytułach,
• akapitach,
• wypunktowaniach/wyliczeniach,
• pogrubieniach,
• linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym,
• grafikach/wideo (opcjonalnie).

Bez znajomości pojęcia UX Writingu tworzenie tekstów pod SEO, które sprzedają, jest wątpliwe.

Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać

Dobry copywriter powinien zadbać o jakość treści (unikalność), odpowiednie sformatowanie tekstu, a także o to, aby wzbogacić go odpowiednimi linkami (wewnętrznymi i zewnętrznymi). Nie jest to dziś wyłącznie zadanie webmasterów. Copywriterzy odpowiedzialni za optymalizację tekstu zapominają, że decyzje dotyczące tego, które słowa czy frazy w tekście podlinkujemy do jakiej strony, wpływają na proces pozycjonowania danego tekstu pod SEO. Warto pamiętać zatem, że – o ile to możliwe – słowa kluczowepowinny linkować do innych podstron serwisu (odpowiednio dobranych tematycznie, co zresztą także dobrze wpłynie na ich pozycjonowanie) lub do źródeł zewnętrznych (również adekwatnych). To podnosi rangę treści, która ma szansę być lepiej oceniona przez wyszukiwarkę.

Sprawdź: Link building – co to jest i jak robić to dobrze

Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu

Niepodpisane obrazki ilustrujące tekst, brak tzw. altów (alternatywny opis grafiki), źle nazwane pliki (PDFy, video) będące częścią materiału – to błędy, które stosunkowo łatwo wyeliminować. Wszędzie tam można (choć z umiarem) stosować słowa kluczowe zgodnie z zasadami SEO copywritingu.

Częstym niedopatrzeniem jest także:

• adres WWW strony, który nie zawiera fraz kluczowych,
• brak użytecznego z punktu widzenia SEO, a także atrakcyjnego dla użytkownika title i description.

Co prawda, meta tagi mają już nieco mniejsze znaczenie, jeśli chodzi o copywriting SEO i pozycjonowanie, to nadal pełnią funkcje marketingowe, które mogą zdecydować o tym, czy użytkownik kliknie w dany odnośnik, czy nie.

Chcesz, aby na Twojej stronie znalazły się treści, które sprzedają? Sprawdź ofertę Bluerank z zakresu Content Marketingu!

Źródła:

• https://www.oberlo.com/blog/google-search-statistics
• https://siteefy.com/how-many-websites-are-there/
• https://backlinko.com/google-user-behavior
• https://www.reddit.com/r/Copyediting/comments/oo0ovl/statistics_8_out_of_10_people_will_only_read_the/
• https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/long-tail-keywords/
• https://toponline.pl/blog/statystyki-wyszukiwarki-google-ktore-musisz-znac
• https://aioseo.com/seo-statistics/
• https://backlinko.com/google-user-behavior

Mniej oczywistym, ale jakże efektywnym, działaniem jest użycie narzędzi do monitoring mediów w branży SEO, czy podczas indywidualnego, długofalowego procesu pozycjonowania każdego serwisu internetowego. Narzędzie wyszuka dla nas najlepsze miejsca, gdzie możemy się pojawić z nowym linkiem do pozycjonowanego serwisu. Będą to spisy najpopularniejszych narzędzi, rekomendacje produktów, referencje przedstawicieli branży i blogerów, filmy na YouTube z poleceniem konkretnych rozwiązań. Wszystkie najnowsze miejsca docelowe, wszystkie świeże opinie, czy prośby o polecenie sprawdzonego produktu.

Drugą zaletą korzystania z takiego monitoringu jest baza inspiracji dla copywritera i grupy osób z działu marketingu i PR – dla tych wszystkich, którzy tworzą unikalny content, optymalizują treści i pozycjonują serwis internetowy. Monitoring mediów jest w stanie podsuwać najnowsze pomysły, zarówno z zachodnich rynków, jak i z otoczenia marki. Tylko w ten sposób jesteśmy w stanie wyłapywać nowinki i być na bieżąco z inspirującymi pomysłami i wdrażanymi innowacyjnymi technologiami.

Dzięki monitoringowi mediów poznamy także wszystkie wpływowe i aktywne osoby w branży, a także dziennikarzy piszących na ciekawe dla nas tematy. To szansa na nawiązanie nowych kontaktów, pokazanie naszych rozwiązań, wyników badań, raportów i analiz oraz pojawienie się z cytatem naszego reprezentanta. No i oczywiście szansa na kolejny, jakże cenny odnośnik.

Zaawansowane ustawienia w TOP-owych narzędziach do monitoringu mediów pozwalają na bardzo precyzyjne wyszukiwanie wzmianek – keywordsów. A najważniejszą zaletą jest ustawienie alertów (powiadomień) na e-mail czy SMS. Każda interesująca wzmianka, która zostanie zaindeksowana w systemie monitorującym, pojawi się najszybciej, jak to tylko możliwe na telefonie czy skrzynce poczty elektronicznej użytkownika. Nie przeoczymy żadnych istotnych miejsc, gdzie można pojawić się z naszym linkiem czy rekomendacją oferowanego rozwiązania.

Niektóre narzędzia, jak Newspoint, posiadają możliwość przeszukiwania keywordsów w adresach URL publikacji. Oznacza to, że jeśli poszukiwane frazy znajdą się po publikacji artykułu czy wpisu blogowego w domenie, katalogu czy ścieżce adresu www, to można je bez problemu odnaleźć w narzędziu do monitoringu mediów. Pozycjoner może zatem przeszukiwać media tylko pod kątem słów kluczowych w URL’ach zebranych dokumentów. To bardzo ciekawa funkcjonalność.

Jak monitoring mediów wspomoże Twoje SEO:

• poznasz nowe miejsca, gdzie możesz pozyskać nowe odnośniki,
• sprawdzisz, gdzie i jak pozycjonuje się konkurencja oraz jakich słów kluczowych używa,
• ustawisz alerty na najnowsze rankingi, zestawienia i propozycje najlepszych narzędzi, produktów, programów oraz polecanych usług z twojej branży,
• rozszerzysz bazę słów kluczowych,
• rozbudujesz listę dziennikarzy i blogerów tworzących na wybrane tematy,
• wyśledzisz tzw. brand signals – każde wystąpienie nazwy marki i własnej domeny w internecie i platformach social media.

Oto, jakie jeszcze ciekawe funkcjonalności dla pracy twojego działu znajdziesz w zaawansowanym narzędziu do monitorowania mediów:

• wyszukiwanie wzmianek i publikacji na interesujący temat,
• oznaczanie i etykietowanie tagami przejrzanych publikacji,
• śledzenie i wykluczanie wybranych mediów, serwisów czy autorów wpisów,
• dokładne parametry każdej publikacji (polubienia, udostępnienia, komentarze),
• dane o zasięgach publikacji, czyli ile osób zobaczyło daną publikację,
• wydźwięk publikacji, czyli podział na pozytywne lub negatywne komunikaty i artykuły,
• filtrowanie i zawężanie wyników wg własnych kryteriów,
• wyszukiwanie zaawansowane – wykluczanie słów z wieloznacznych tematów,
• wykresy i statystyki do tworzenia raportów, prezentacji i nowego contentu,
• dostęp do materiałów źródłowych,
• alerty na e-mail lub SMS o nowych wzmiankach,
• rozpoznawanie logotypów i znaków graficznych,
• analiza konkurencji – udział marki w głosie oraz udział marki w dyskusji,
• klastrowanie tematów,
• wyodrębnienie tagów semantycznych,
• chmury tagów,
• geolokalizacja wpisów i publikacji,
• analiza sieci połączeń (Social Network Analysis),
• baza influencerów z pełną analizą ich aktywności,
• eksport danych i generowanie próbki losowej przy eksporcie,
• dostęp do archiwum publikacji do kilku lat wstecz,
• dane z interesujących publikacji z całego świata.

Aplikacje do monitoringu mediów to potężne kombajny wyszukiwawcze z pełną analityką danych. Twój zespół SEO wykorzysta je na dziesiątki sposób – zarówno do pozyskiwania linków, tworzenia unikalnego contentu i copywritingu, a także do analizy danych pojawiających się publikacji. Większość z nich posiada darmowy okres testowy, w trakcie którego sprawdzisz, czy narzędzie odpowiada twoim potrzebom.

Spis treści:

1. Dzień z życia pozycjonera
2. Jak wygląda mój typowy dzień pracy w Bluerank?
3. Ahrefs do zadań specjalnych

• Ahrefs – do czego służy?
• Ahrefs – podstawowe metryki i funkcje
• Analiza seryjna (Batch Analysis) w Ahrefs 
• Ahrefs – kombajn wielu możliwości

Dzień z życia pozycjonera

Zastanawiałeś się kiedyś, jak wygląda typowy dzień specjalisty SEO? Kawa, śniadanie, przegląd mediów branżowych, weryfikacja wybranych metryk w kilku narzędziach analitycznych – brzmi znajomo? Co należy zrobić, aby witryna była dobrze odbierana przez Google i gdzie w tym wszystkim jest miejsce dla Ahrefs, jednego z moich ulubionych narzędzi w codziennej pracy? Tego wszystkiego dowiesz się z poniższego artykułu. 

Jak wygląda mój typowy dzień pracy w Bluerank? 

Zacznę może od tego, że poranna kawa nie jest dla mnie, tak samo z resztą jak wczesne śniadania. Wczesna kawa nie stawia mnie na nogi, ale dobrym zwyczajem zaraz po przebudzeniu jest nawodnienie się odpowiednią ilością H20! Śniadanie? Jest daleko na mojej liście priorytetów. Standardowy dzień rozpoczynam równo o godzinie 7:00, chociaż w Bluerank możemy zaczynać pracę między 7 a 10, ale kto by nie chciał korzystać z pełni słonecznego dnia? Nie ukrywam, że lubię pracować o jak najwcześniejszej godzinie. Pełnia energii i maksymalna wydajność pozwalają mi na “zjedzenie żaby” z samego rana, dzięki czemu najbardziej wymagające zadania mogę zrealizować w pierwszej kolejności. Wspominałem o mailach? Powyżej opisany styl pracy jest moim indywidualnym podejściem – Twoje preferencje mogą być całkiem odmienne  

• Pracuj w Bluerank łącząc pracę z biura i Home Office 

Nasza obecna forma pracy to klasyczna hybryda, co oznacza, że część tygodnia spędzam w biurze (od jednego do dwóch dni), ale mimo wszystko większość czasu przebywam w domowym zaciszu. Nie da się ukryć, że pandemia wywróciła wszystko do góry nogami – także pewne aspekty naszej pracy. Hybryda stała się naturalnym krokiem w dopasowaniu sposobu pracy do naszych potrzeb. I z chęcią z tego korzystam! W szczególności, że już kilka lat temu zaprojektowałem swój kąt do pracy – cisza, spokój, odpowiednie warunki przygotowane tylko pode mnie.  

• Roboczy tydzień w Blue – czyli jaki? 

Praktycznie każdy poniedziałek wygląda u mnie tak samo – najczęściej pracuję z biura Bluerank w Łodzi i wówczas większość czasu/znaczną część dnia spędzam na różnego rodzaju spotkaniach wewnętrznych- głównie statusach zespołowych, spotkaniach dziennych, a także burzach mózgów. Dzięki nim w kilka czy kilkanaście osób jesteśmy w stanie dyskutować i wysnuć ciekawe czy kreatywne koncepcje, które możemy wdrożyć u naszych Partnerów. Poniedziałki staram się także traktować (pro)koleżeńsko – budowanie relacji ze znajomymi z pracy pozytywnie wpływa na jej całokształt. Rozmowy na korytarzu to już standard – rzadko udaje się przejść niezauważonym i praktycznie na 100% spotkasz kogoś, z kim ciężko zamienić będzie TYLKO dwa słowa. I wiesz co? To jest świetne. Bluerank to ludzie – mówili. Mieli rację!  

W pierwszym dniu tygodnia pracy projektowej jest dość mało – niemniej jednak zdarzają się przypadki, kiedy wpadają konkretne zadania na tzw. ASAP-ie i cykliczne “rzeczy” związane z projektami. Warto także pamiętać, że to właśnie w poniedziałki wracamy do pracy po dwudniowej przerwie weekendowej i w pierwszej kolejności musimy zweryfikować, czy miały miejsce jakiekolwiek fluktuacje w wynikach wyszukiwania kluczowych fraz lub wyzwania techniczne. Często zdarza się, że niektóre działy muszą właśnie wtedy wykonać odpowiednie kroki, zrobić korekty celem dostosowania do aktualnie zaproponowanych przez Google zmian. Jak tam Wasze pozycje po ostatniej zmianie algorytmu Google? Zielone czy czerwone? 

Kolejna część tygodnia to spotkania wewnętrzne i zewnętrzne oraz praca projektowa. Jako specjaliści SEO, wykonujemy niezbędne analizy i audyty według utworzonej strategii, ale również wspieramy Partnerów w bieżących wyzwaniach nie tylko z obszaru SEO, ale także Technicznego, SXO czy Analityki SEO.  Dbamy przede wszystkim o realizację ustalonego zakresu zgodnie ze sztuką SEO-wą, doradzając przy szerokim zakresie działań on-site, z uwzględnieniem całej ścieżki użytkownika. Wszystko, by realizować wcześniej ustalone cele. 

Robimy JAKOŚĆ, nie jakoś.

Ciekawostką jest także fakt, że w każdy piątek możemy pracować godzinę krócej. Tak więc w moim przypadku weekend zaczynam już o 14:00 (pracując standardowo od 7:00). 

Ahrefs do zadań specjalnych

Z jakich narzędzi korzystam na co dzień? Stack SEOwy w przypadku programów jest w moim przypadku dość spory, ale kluczowe dla mnie są Google Analytics, Google Search Console i wspomniany w tytule – Ahrefs. Pokrótce chciałbym skupić się dziś na tym ostatnim i zaprezentować te funkcje, które wykorzystuję najczęściej.  

Ahrefs – do czego służy? 

Ahrefs to narzędzie, które służy do przeprowadzenia analizy dowolnej strony internetowej pod wieloma względami. W mojej pracy wykorzystywane jest głównie do analizy pod kątem ruchu organicznego, który jest czerpany przez konkretną witrynę z wyszukiwarek internetowych a także monitoringu fraz kluczowych istotnych z perspektywy biznesu. Dzięki zaawansowanym algorytmom jesteśmy w stanie dowiedzieć się m.in. jaki ruch z SERPów pozyskuje dowolna witryna, którą chcemy sprawdzić. Warto pamiętać, że Ahrefs opiera się na estymacjach, czyli w tym przypadku prezentowane dane nie będą w 100% odzwierciedlały tego, co może zaprezentować choćby Google Analytics. Nie zmienia to jednak faktu, że dzięki dziesiątkom eksabajtów danych, jakie gromadzi wspomniane wyżej narzędzie, jesteśmy w stanie wyciągnąć masę przydatnych informacji. A wszystko to za sprawą porównań do tysięcy innych witryn, które Ahrefs prezentuje użytkownikom posiadającym do niego dostęp. 

Ahrefs – podstawowe metryki i funkcje 

Ahrefs to prawdziwy kombajn. Posiada dziesiątki zakładek i przydatnych funkcji, na opisanie których trzeba poświęcać osobne artykuły. Które udogodnienia oferowane przez Ahrefs są najbardziej przydatne na potrzeby mojej pracy i z których korzystam najczęściej? 

Powyżej widzisz zrzut ekranu “Site Explorer’a” – jednej z głównych zakładek Ahrefs’a, na której widoczny jest ogólny podgląd konkretnej witryny i od którego możemy rozpoczynać przygodę z dowolną stroną. Jest to prawdopodobnie najczęściej używana zakładka całego narzędzia, gdzie możemy analizować konkretny adres witryny, jej podstrony, subdomeny czy nawet zbiorczo cały prefiks. W moim przypadku – jedna ze stron startowych po uruchomieniu Chrome’a. 

Mamy tutaj zaprezentowane najważniejsze wskaźniki takie jak np.: 

• UR – URL Rating. Jest to wskaźnik w 100-punktowej skali obrazujący ogólny profil linków konkretnej witryny czy podstrony. Im wyżej, tym lepszy jest profil linków weryfikowanej podstrony. UR liczy zarówno linki wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Ahrefs działa pod tym względem kompleksowo – aby stworzyć realny i wartościowy wskaźnik, dzięki swoim algorytmom ocenia profil linków całej witryny. Warto podkreślić, że punkty UR liczone są za pomocą skali logarytmicznej, przez co osiągnięcie dobrych (wysokich) wyników jest trudne. Wspomniany wskaźnik UR jest obliczany dla wszystkich stron z bazy Ahrefs. 
• DR – Domain Raiting.  Wskaźnik bardzo podobny do w/w UR z taką różnicą, że jest on obliczany dla całej domeny. 

Dodatkowo w sposób ogólny zaprezentowana jest ilość linków zwrotnych (backlinks), odsyłających domen (referring domains), liczba słów kluczowych (organic keywords) czy estymowany miesięczny ruch organiczny (organic traffic) oraz estymowana wartość wspomnianego ruchu (traffic value):  

Jedną z kluczowych metryk, którą obserwuję praktycznie każdego dnia jest wykres prezentujący ewentualne zmiany w odniesieniu do estymowanego ruchu organicznego.  

To estymacje, ale bazując na doświadczeniu i ogromnej liczbie danych, jakie gromadzi każdego dnia Ahrefs, jestem w stanie zweryfikować, czy ostatnie zmiany w algorytmie Google przełożyły się na ruch na stronie. Wykres ten ma również znaczenie w przypadku wprowadzania rekomendowanych zmian audytowych. W ostatnich miesiącach (stan na 21 czerwca 2022) istotnym czynnikiem rankingowym stały się wskaźniki Core Web Vitals, które również mogą przyczyniać się do wzrostu widoczności. 

Drugim, z mojego punktu widzenia bardzo istotnym wykresem jest ten, dotyczący organicznych słów kluczowych – definiuje on liczbę fraz kluczowych, na które widoczna jest witryna internetowa każdego kolejnego dnia. Dzięki większej liczbie słów kluczowych w SERPach (głównie TOP3 i TOP10) ruch na stronie może być większy, co bardzo często przekłada się również na zdecydowanie większą konwersję – końcem końców większą sprzedaż i większe zyski. Jednakże samo pozyskiwanie ruchu nie byłoby wartościowe, gdyby nie był on kaloryczny. Warto o tym pamiętać.

Analiza seryjna (Batch Analysis) w Ahrefs

Jedną z bardzo ciekawych funkcji Ahrefs’a jest wspomniana analiza seryjna. Pozwala na weryfikację do 200 dowolnych adresów URL. Zasada jest prosta: wklejasz do 200 linków i po kilku sekundach dostajecie takie oto wyniki:

W ciągu krótkiej chwili mamy udostępnione dla konkretnych domen takie informacje jak wskaźniki Ahrefs Rank, DR, UR, liczbę linków zwrotnych, liczbę odsyłających domen czy metryki liczby fraz kluczowych, na które widoczny jest konkretny URL. Takie same zabiegi są możliwe również w odniesieniu do konkretnych adresów danego serwisu, np. w momencie, kiedy chcemy sprawdzić, jak radzi sobie ostatnie 50 wpisów blogowych i czy widzimy potencjał ich optymalizacji. 

W przypadku analizy seryjnej, pomysłów na porównania jest wiele. Ze swojej strony polecam m.in. analizowanie konkretnych LP vs konkurencję. Możemy wówczas dość szybko zweryfikować, jak konkretna strona prezentuje się na tle rywala, dostrzec gap związany z frazami kluczowymi czy podejrzeć, jakie domeny linkują do konkurencji, a także wiele innych działań on-site czy off-site. 

Ahrefs – kombajn wielu możliwości

Jak wspomniałem już wcześniej – Ahrefs to potężny kombajn. Posiada jeszcze m.in. Content Explorer, który pomoże nam w doborze odpowiednich tematów treści, Site Audit, który szybko i skrupulatnie wykona audyt witryny czy dowolnego konkurenta, a także udogodnienie w postaci Content Gap – dzięki czemu będziemy w stanie zweryfikować, jak dobrze mamy zagospodarowane konkretne frazy kluczowe versus konkurencja.  

To oczywiście nie wszystko co potrafi wspomniane narzędzie. Jego funkcji jest tak wiele, że można napisać o nim prawdziwą biblię. Wszystko zależy aktualnie od tego, czego potrzebujemy do pracy. Ze swojej strony mogę polecić testowanie – mamy tutaj tak dużo tego typu możliwości, że na pewno każdy znajdzie coś dla siebie.  

To co? Zainteresowany dołączeniem do naszego Teamu?   

Możesz zapoznać się z naszymi ogłoszeniami, a także sprawdzić co czeka na Ciebie w Bluerank. Być może już wkrótce to właśnie Ty dołączysz do naszych dziennych spotkań zespołowych i zajmiesz się realizacją projektów dla największych marek.  Ciężko nie wspomnieć o możliwości zdobywania prestiżowych nagród! Rzuć okiem na Orange (European Search Awards, Performance Marketing Diamonds, Golden Arrow czy Power of Content Marketing!) czy Empik (Performance Marketing Diamonds i SEM Krk). 

Do zobaczenia!