Nowoczesny influencer marketing stał się narzędziem i elementem strategii performance, które można (i nawet trzeba!) mądrze optymalizować, mierzyć i skalować. A najciekawsze jest to, że wcale nie traci przez to swojej „ludzkiej” twarzy i human touch, którego tak potrzebujemy w obecnych czasach – przeciwnie: działa tak dobrze właśnie dlatego, że opiera się na autentyczności twórców.

Treści influencerów konwertują

A dlaczego? Bo wolimy oglądać ludzi niż kolejne reklamy. Materiały twórców przewija się jak zwykły post, naturalny, spontaniczny, czasem nieidealny – czyli dokładnie taki, jakiego odbiorca oczekuje. Nie ma tu idealnych kadrów, głośnego CTA „Kup teraz” i wystylizowanych sytuacji oderwanych od ich codziennej twórczości. Kiedy pod tę naturalność podpinamy system reklamowy, wszystko zaczyna działać jak naoliwiona maszyna: ludzie klikają częściej, reagują szybciej, kupują chętniej i czują się zaopiekowani przez markę.

Według danych Mety, kampanie oparte o treści twórców potrafią zwiększać CTR o ponad 50%, a konwersje rosną o ponad 30%¹. Influencer marketing wreszcie przestaje być niemierzalną zgadywanką.

Meta: miejsce, gdzie post twórcy staje się najmocniejszą kreacją

Partnership Ads na Facebooku i Instagramie to jedna z najbardziej naturalnych form współpracy. Influencer publikuje post lub reels w charakterystycznym dla siebie stylu i estetyce, zachowując swój vibe i sposób mówienia, a marka może wprost użyć go jako kreacji w Menadżerze reklam.

Dla użytkownika to po prostu kolejny materiał ulubionego twórcy.
Dla marki – w pełni mierzalna kampania z targetowaniem, optymalizacją i konwersjami.
Dla twórcy – większy zasięg i nowi odbiorcy, do których organicznie nigdy by nie dotarł.

Reklama wygląda na „jego”, ale skutecznie pracuje na „Twoje”.

TikTok: tutaj treści naprawdę sprzedają. Spark Ads i TikTok Shop

O ile Meta jest obecna w życiu większości z nas (zarówno od strony marek, jak i odbiorców czy twórców), tak TikTok potrafi być wciąż odrębną planetą – to szybki kanał, w którym stawia się na autentyczność, emocje i nieidealność. Trendy rodzą się szybciej, niż gotuje się woda na herbatę, a algorytmy premiują inne treści niż na Instagramie. Wystarczy pomysł i telefon z aparatem, a można stać się viralem bez żadnych przygotowywań. Właśnie dlatego tak dobrze działa tam performance oparty na twórcach.

Spark Ads pozwalają markom promować oryginalne filmy twórców. Reklama wygląda identycznie jak zwykły TikTok: ma ich nazwę, zdjęcie profilowe, komentarze i lajki. Nikt nie przewija tego jak typowej reklamy. Algorytm rozpuszcza go wśród ludzi, którzy lubią właśnie taki typ treści – i dlatego wyniki są tak imponujące.

Dokładając do tego jeszcze nieobecny w Polsce TikTok Shop, mamy układankę o wyższym poziomie zaawansowania: twórca pokazuje produkt, widz klika, kupuje i nawet nie opuszcza aplikacji. Mocno wkracza live commerce, które potrafi generować konwersje nawet dziesięciokrotnie wyższe niż klasyczne sklepy online.

YouTube: długie treści, długie zaufanie i realne wyniki

YouTube ma zupełnie inny charakter niż Instagram czy TikTok. Tu liczy się czas, merytoryka i więź z widzem. 79% widzów z generacji Z twierdzi, że twórcy tworzą na YouTube społeczności, które dają im poczucie przynależności. Dlatego też jest to platforma do której widzowie zwracają się, gdy chcą zbadać, sprawdzić lub podjąć decyzję dotyczącą marki lub produktu, przewyższając pod tym względem wszystkie inne platformy społecznościowe². Treści twórców na YouTube doskonale budują decyzję zakupową – i coraz częściej stają się częścią kampanii performance.

W ramach YouTube Creator Partnerships, twórcy tworzą treści sponsorowane: testy, recenzje, poradniki, materiały „use case”. To działa wizerunkowo znacznie mocniej niż krótkie formaty, bo daje czas na zrozumienie produktu i przekonanie widza, że „tak, to naprawdę ma sens”. Marki coraz częściej wykupują prawa do użycia treści influencera i emitują je jako reklamy w Google Ads. Film dalej wygląda „po youtubowemu”, ale dociera do o wiele większej liczby odbiorców i – co kluczowe – konwertuje, bo twórca dodaje mu wiarygodności.

Możemy targetować reklamy na widzów konkretnego kanału, zainteresowania lub słowa kluczowe. A każda konwersja wpada do Analyticsa tak samo jak w klasycznych kampaniach. Efekt? Połączenie storytellingu z precyzją danych. I świetny wizerunek, bo marka nie wciska komunikatu, nie przekonuje i nie stara się sprzedać – tylko daje głos twórcy.

Twitch: interaktywność, której nie da się opisać

Kto raz zobaczył zaangażowaną społeczność na Twitchu, ten wie, że to platforma zupełnie innego kalibru. Ludzie obserwują streamerów godzinami, wchodzą z nimi w relację i reagują na każdą sugestię.

Dlatego sponsorowane streamy czy afiliacja działają tu wyjątkowo dobrze. Produkt można pokazać w akcji, omówić na żywo, a widzowie zadają pytania w czasie rzeczywistym. Kody rabatowe idą w użycie od razu, a kliknięcia można mierzyć bezpośrednio.

A wizerunkowo? Marka wchodzi w świat twórcy na jego zasadach. To jedna z najbardziej autentycznych form współpracy.

Twórcy to teraźniejszość marketingu

Influencer marketing przestał być miłym dodatkiem, który kojarzy się z ładnym obrazkiem i znaną w internecie buzią. Nie jest oceniany w kategoriach „na pewno działa”, „coś tam daje” – dziś jest realnym narzędziem wzrostu, łączącym emocje z efektywnością, wizerunek ze sprzedażą, kreatywność z danymi.

Dziś widzimy dokładnie:

• ile kliknięć wygenerował każdy twórca,
• ile sprzedaży wygenerowała konkretna treść,
• jakie CTA działa najlepiej,
• który materiał warto skalować mediowo,
• jak wygląda ROAS i koszt pozyskania klienta,
• jak wizerunek rośnie równolegle do sprzedaży.

UTM‑y, piksele, kody rabatowe, statystyki platform, dane ecommerce – to wszystko zamienia influencer marketing w jeden z najbardziej efektywnych elementów digitalu. I jeden z najbardziej inspirujących. Gdy marka potrafi wykorzystać treści twórców w reklamach, wyniki zaczynają rosnąć szybciej, taniej i bardziej przewidywalnie niż w klasycznych kampaniach.

Jeśli więc chcesz, żeby Twoje działania były nie tylko piękne, ale też skuteczne – to właśnie ten kierunek. Napisz do nas, a pomożemy Ci przełożyć go na konkretne strategie i kampanie.

1. Aspire x Meta Present: How Partnership Ads are the Key to Improved Ad Performance ︎
2. https://blog.youtube/news-and-events/youtube-creator-partnerships-newfronts-2026/ ︎

Branża healthcare przechodzi prawdziwą rewolucję, a wraz z nią zmienia się marketing. Pacjenci mają coraz większe oczekiwania, a postęp technologiczny wymusza na placówkach medycznych adaptację do nowych realiów. Działania płatne w Google Ads, które znamy dziś i w niedługiej perspektywie czasu mogą wyglądać zupełnie inaczej. Warto już teraz zrozumieć kluczowe trendy, by wyprzedzić konkurencję i budować przewagę w cyfrowym świecie, w którym zaufanie i etyka są równie ważne co skuteczność.

Sztuczna inteligencja zmienia zasady gry

Sztuczna inteligencja od dawna jest sercem Google Ads, automatyzując i optymalizując procesy, które kiedyś wymagały manualnych działań. Dziś jej rola wykracza jednak daleko poza optymalizację stawek. Nowoczesne podejście wymaga zrozumienia, jak AI wspiera całą ścieżkę konwersji – od pierwszego kontaktu z reklamą po finalną wizytę pacjenta.

Chociaż Performance Max nie jest nowością, jej strategiczne wykorzystanie w branży medycznej rośnie na znaczeniu. Ta kampania, wykorzystując uczenie maszynowe, integruje wszystkie zasoby reklamowe – tekst, wideo, grafiki – i dystrybuuje je w całej sieci Google (wyszukiwarka, sieć reklamowa, YouTube, Gmail, Discovery). W ten sposób AI optymalizuje ścieżkę konwersji, łącząc intencję użytkownika wyrażoną w wyszukiwarce z budowaniem świadomości marki w kanałach wizualnych, co jest kluczowe dla budowania zaufania do placówki.

AI odgrywa także kluczową rolę w masowym tworzeniu i testowaniu treści reklamowych. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce (RSA) to doskonały przykład. Zamiast jednej statycznej reklamy, reklamodawca dostarcza wiele nagłówków i opisów, a AI testuje ich kombinacje, by wyświetlić użytkownikowi tę, która ma największą szansę na konwersję. Nowsze narzędzia, takie jak Gemini, idą o krok dalej, automatycznie generując unikalne nagłówki i opisy na podstawie treści strony docelowej. To eliminuje konieczność ręcznego tworzenia niezliczonych wariantów reklam. W branży medycznej jednak konieczna jest ręczna weryfikacja treści wygenerowanych automatycznie, co wynika z przepisów prawa. Konieczne jest tu zachowanie szczególnej czujności.

Tradycyjne targetowanie opierało się na sztywnych listach słów kluczowych i danych demograficznych. Dziś, AI pozwala na znacznie szersze i bardziej intuicyjne docieranie do odbiorców. Przykładem jest szerokie dopasowanie (Broad Match), które rozumie intencję użytkownika, a nie tylko jego dosłowne zapytanie. Jeśli pacjent wpisze w wyszukiwarkę „ból w ramieniu”, system AI może powiązać to zapytanie z reklamą gabinetu fizjoterapeutycznego i wyświetlić nagłówek „Skuteczna fizjoterapia po urazie ramienia”. W tradycyjnym modelu, bez AI, taka reklama mogłaby się nie pojawić. Co więcej, AI automatycznie identyfikuje nowych, potencjalnie wartościowych klientów, analizując ich zachowania w całym ekosystemie Google, aby znaleźć osoby, które są najbardziej skłonne do zakupu.

Rosnąca rola wideo w branży healthcare

W obliczu rosnącego zapotrzebowania na weryfikowalne informacje medyczne, wideo staje się nie tylko nośnikiem treści, ale i potężnym narzędziem do budowania autorytetu i przełamywania barier psychologicznych pacjentów. Może pełnić funkcję informacyjną (edukacja, budowanie świadomości) lub sprzedażową (generowanie konwersji).

Według danych IAB Polska/PwC AdEx, w 2024 roku reklama wideo online stanowiła 19% łącznych wydatków na reklamę internetową, co przełożyło się na imponujący wzrost o 44% rok do roku. Tym samym wideo online było najszybciej rosnącym segmentem reklamy digital w Polsce. Dane te potwierdzają, jak bardzo z roku na rok wzrasta znaczenie tego formatu.

Dlaczego wideo jest szczególnie ważne w branży healthcare?

• Buduje zaufanie i empatię – wideo pozwala pokazać ludzką stronę Twojej organizacji. Pacjenci mogą zobaczyć twarze lekarzy i personelu oraz poznać Twoje placówki.
• Upraszcza złożone informacje – wideo doskonale radzi sobie z rozkładaniem skomplikowanych procedur, schorzeń czy planów leczenia na łatwo przyswajalne, angażujące formaty.
• Zwiększa zaangażowanie – treści wideo konsekwentnie przewyższają inne formaty pod względem zaangażowania. Ludzie są bardziej skłonni obejrzeć film niż przeczytać długi artykuł.

Wideo jest kluczowe dla skutecznego prowadzenia działań reklamowych w Google Ads. Bez wideo zasoby reklamowe w kampaniach Performance Max oraz Demand Gen nie osiągną „świetnej” oceny. Według Google taka ocena przekłada się na:

• 40% wzrostu obejrzeń
• 40% wzrostu rozważań zakupu
• 25% wzrostu zapytań w wyszukiwarce
• 6% więcej konwersji

Wideo będzie kluczowe również w kontekście dotarcia do młodszego pokolenia. Według statystyk 88% pokolenia GenZ korzysta z YouTube, a ponad 60% używa TikToka. Dlaczego warto docierać do nich w tej branży? Badania potwierdzają, że młodzi ludzie cenią sobie zdrowy styl życia:

• Sport jest najczęściej uprawiany przez młodych – w grupie 18-24 lat aktywnych jest już 78% osób.
• 25% polskich dwudziestolatków priorytetowo traktuje wydatki związane z dbaniem o zdrowie i dobre samopoczucie.
• Zauważalny jest spadek w konsumpcji alkoholu wśród młodzieży w porównaniu z poprzednimi latami.

Dodatkowo, młodsze pokolenie to cyfrowi tubylcy – oczekują dostępności informacji w internecie i możliwości skorzystania z usług online. Są proaktywnymi poszukiwaczami zdrowia, często dbają o profilaktykę, zdrowie psychiczne i ogólne samopoczucie. GenZ to decydenci w swoich rodzinach, co oznacza, że często wpływają na wybory dotyczące opieki zdrowotnej. Angażując młode pokolenia już teraz, nawiązujesz relację, która może trwać dziesięciolecia.

Ewolucja lokalnej widoczności

Dla placówek medycznych, które działają na rynku lokalnym, integracja działań płatnych z optymalizacją wizytówki Google Business Profile (dawniej Google Moja Firma) jest fundamentem. Lokalny marketing staje się coraz bardziej konkurencyjny, a połączenie siły płatnych reklam z organiczną widocznością jest niezbędne.

Samo bycie obecnym w Google Maps to za mało. Współczesne podejście wymaga ciągłej optymalizacji wizytówki, która staje się cyfrową „recepcją” placówki. Klienci oczekują, że dane takie jak adres, numer telefonu czy godziny otwarcia będą zawsze aktualne, a profesjonalne zdjęcia wnętrza czy personelu zbudują pierwsze wrażenie. Kluczowym elementem tej układanki jest zarządzanie opiniami. Aktywne i empatyczne reagowanie na komentarze, zarówno pozytywne, jak i negatywne, pokazuje, że Twoja firma dba o teraźniejszych klientów i buduje zaufanie w społeczności, co bezpośrednio przekłada się na decyzje przyszłych potencjalnych klientów. 

Google Ads oferuje narzędzia, które wykorzystują tę lokalną siłę. Lokalne kampanie w Google Ads promują placówkę bezpośrednio na mapie. Gdy potencjalny pacjent przechodzi w pobliżu, jego telefon może wyświetlić reklamę Twojej placówki, zachęcając do wizyty lub kontaktu. Z kolei Local Services Ads, choć ich dostępność w Polsce wciąż ewoluuje, stanowią przyszłość lokalnego marketingu w branży usług. Te zweryfikowane przez Google reklamy, umieszczone na samym szczycie wyników, dają pacjentowi poczucie bezpieczeństwa i zaufania, co znacząco zwiększa szanse na konwersję.

W przyszłości, strategiczne podejście do marketingu medycznego będzie wymagało holistycznego spojrzenia, w którym płatna reklama wspiera i wzmacnia pozycjonowanie lokalne. Zautomatyzowane kampanie, takie jak Performance Max, będą coraz ściślej powiązane z danymi z Google Business Profile, optymalizując wyświetlenia nie tylko pod kątem kliknięć, ale także lokalnych konwersji, takich jak prośby o wskazówki dojazdu czy połączenia telefoniczne. W efekcie, placówki, które połączą siłę reklamy z autentycznym, lokalnym wizerunkiem, zyskają ogromną przewagę, docierając do pacjentów dokładnie tam i wtedy, gdy tego potrzebują.

Podsumowując, skuteczny marketing medyczny w Google Ads wymaga holistycznego spojrzenia. Adaptacja do zmian oznacza nie tylko wykorzystanie narzędzi AI do automatyzacji i optymalizacji, ale także uwzględnienie rosnącej roli wideo w komunikacji oraz integrację działań z lokalną widocznością placówki. Te trzy filary stanowią fundament przyszłych strategii, które pozwolą budować długoterminową wartość i relacje z pacjentami.

Źródła:

Badanie Delloite: Gen Z a ubezpieczenia. (b.d.).
Badanie MultiSport Index 2022: aktywność fizyczna Polaków po dwóch latach pandemii. (b.d.).
Google Polska. (b.d.). Dane od Google Polska.
Jak dziś pije polska młodzież? Wyniki badań ESPAD 2024. (b.d.).
Raport Strategiczny IAB 2024/2025. (b.d.).

Media społecznościowe to potężne narzędzie marketingowe, ale branża medyczna na platformach Meta (Facebook, Instagram) to pole minowe. Niewłaściwe podejście może skutkować odrzuceniem reklam, a nawet blokadą konta! Jak promować skutecznie i bezpiecznie? [1]

Czy Meta jest zbyt wrażliwa? Zrozumienie polityki reklamowej

Meta stosuje restrykcyjne zasady dotyczące zdrowia czy dobrego samopoczucia i chociaż bywa to irytujące – to ochrona użytkowników i własnego wizerunku:

• Prywatność przede wszystkim: Dane zdrowotne są wrażliwe. Meta narzuca surowe ograniczenia na targetowanie i treści, by chronić naszą prywatność [2].
• Weryfikacja wiarygodności: Producenci farmaceutyczni czy apteki internetowe muszą przejść autoryzację w Meta Business Suite. [3]
• Walka z dezinformacją: Meta aktywnie zwalcza fałszywe obietnice, „cudowne” leki i niepotwierdzone naukowo metody, które mogłyby zaszkodzić. [4]

Meta chroni nas wszystkich – zarówno użytkowników, jak i same firmy, przed nieuczciwymi praktykami i poważnymi konsekwencjami prawnymi.

Jakich błędów unikać?

Zanim zaczniesz reklamować leki, suplementy lub usługi medyczne i kosmetyczne, musisz zrozumieć, które działania są surowo zabronione!

• Metamorfozy ciała i skóry: Zrezygnuj ze zdjęć „przed i po” pokazujących drastyczne zmiany w wyglądzie. Zakazane są zbliżenia na fałdy skóry, wypryski czy zmarszczki, które mogą wywołać negatywne emocje lub sugerować, że należy dążyć do pewnych kanonów piękna. Nigdy nie budujmy naszej kampanii na kompleksach!

Źródło: https://www.facebook.com/business/help/2489235377779939?id=434838534925385

Źródło: https://www.facebook.com/business/help/2489235377779939?id=434838534925385

• Odchudzanie na skróty: Nie wolno wspierać niezdrowych relacji z jedzeniem czy własnym ciałem, a tym bardziej sugerować, że istnieją lepsze metody na zrzucenie zbędnych kilogramów niż zdrowy styl życia. Unikaj obietnic szybkiej, bezwysiłkowej utraty wagi („Schudnij 20 kg w miesiąc!”). Zakazane jest też pokazywanie wag czy centymetrów krawieckich użytych do mierzenia obwodów ciała.

Źródło: https://www.facebook.com/business/help/2489235377779939?id=434838534925385

• Nierealne obietnice i strach: Nie wprowadzaj w błąd co do cudownych efektów („Pożegnaj się z rakiem!”). Stawianie na negatywne emocje („Czy boisz się raka? Mamy rozwiązanie”) jest nieetyczne i zabronione.
• Twój landing page: Meta analizuje nie tylko samą kreację reklamową, ale również stronę, na którą kieruje reklama. Jeśli Twoja strona docelowa zawiera treści niezgodne z polityką (np. zdjęcia „przed i po”, nieprawdziwe obietnice), reklama zostanie odrzucona, nawet jeśli sama kreacja jest poprawna.

Warto również wspomnieć, że w środowisku Meta Ads nie można targetować reklam na osoby, które cierpią na konkretne choroby czy poszukują konkretnych specjalistów.

Czy kampania związana ze zdrowiem i wyglądem ciała jest możliwa w Meta Ads?

Mimo restrykcji, jest wiele możliwości dla reklamodawców w branży medycznej i wellness, zwłaszcza dla osób powyżej 18 lat. Dozwolona jest reklama suplementów odchudzających, zabiegów medycyny estetycznej (np. powiększanie piersi, lifting twarzy), zabiegów korekty płci, kosmetyków czy produktów służących wspomaganiu życia seksualnego (np. zaburzeń erekcji).

Pamiętaj o tych zasadach:

• Edukacja i informacja ponad promocją: twórz treści, które edukują na temat zdrowego stylu życia czy profilaktyki zdrowotnej np. ,,Rola odpowiedniej pielęgnacji w zdrowiu skóry”
• Neutralny język komunikacji: używaj sformułowań, które nie sugerują, że odbiorca ma problemy ze zdrowiem lub powinien zmienić coś w swoim wyglądzie np. ,,Jak dbać o formę po 40. roku życia”
• Korzyści, a nie obietnice: zamiast potencjalnego wprowadzania użytkownika w błąd efektami korzystania z produktu, skup się na korzyściach zdrowotnych, dobrym samopoczuciu i pozytywnych zmianach stylu życia.
• Promocja usług, a nie chorób: skup się na mocnych stronach produktu czy usługi, bez sugerowania, że użytkownik powinien podjąć konkretne działania np. “Nowoczesne metody diagnostyki obrazowej”
• Pozytywne wizualizacje: unikaj metamorfoz wyglądu, centymetrów krawieckich czy strzykawek. Zamiast tego pokaż personel medyczny w interakcji z pacjentem, osoby uśmiechnięte, wnętrza klinik czy zdrowe jedzenie.
• Disclaimers: dodaj oświadczenia, że  „Wyniki mogą się różnić w zależności od indywidualnych predyspozycji” lub „Konieczna jest konsultacja lekarska”, aby działać etycznie i unikać błędnych oczekiwań odbiorców.
• Formularze kontaktowe Meta: jeśli posiadasz “nieetyczną” dla Mety stronę docelową, reklama z celem pozyskania kontaktów pozwoli Ci na zebranie leadów potencjalnych klientów bezpośrednio na platformie.

Reklama w służbie dobrego samopoczucia

Kluczem do sukcesu jest ciągłe monitorowanie i dostosowywanie się do zmieniających się wytycznych Meta, a także stawianie etyki i dobra użytkownika na pierwszym miejscu. Pamiętaj, że reklama ma wspierać, a nie zawstydzać. W dobie rosnącej świadomości ciałopozytywności, każda kampania powinna wzmacniać poczucie własnej wartości odbiorców i promować zdrowe podejście do ciała i umysłu, zamiast narzucać nierealistyczne kanony piękna czy wywoływać kompleksy. W ten sposób zbudujesz nie tylko skuteczne kampanie, ale także zyskasz zaufanie i pozytywne relacje ze swoimi odbiorcami.

Źródła:

Meta Business Help Center. (b.d.). Zasady dotyczące treści reklamowych. Pobrane z https://www.facebook.com/business/help/975570072950669?id=434838534925385
Meta Business Help Center. (b.d.). Ograniczenia dotyczące kategorii reklam. Pobrane z https://www.facebook.com/business/help/263390265553560?id=434838534925385
Meta Transparency Center. (b.d.). Naruszenia prywatności i dane osobowe. Pobrane z https://transparency.meta.com/pl-pl/policies/ad-standards/objectionable-content/privacy-violations-personal-attributes/
Meta Transparency Center. (b.d.). Usługi i towary z ograniczeniami – zdrowie i dobre samopoczucie. Pobrane z https://transparency.meta.com/pl-pl/policies/ad-standards/restricted-goods-services/health-wellness/

W obliczu dynamicznych zmian w zachowaniach użytkowników oraz ewolucji samej wyszukiwarki Google, utrzymanie optymalnej skuteczności kampanii reklamowych w sieci wyszukiwania stanowi coraz większe wyzwanie dla marketerów. Aby sprostać tym wymaganiom i umożliwić reklamodawcom rozwijanie działalności, Google wprowadza funkcje AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania – kompleksowe rozwiązanie oparte na sztucznej inteligencji, które ma za zadanie maksymalizować wydajność bez utraty kontroli czy przejrzystości. 

Czym jest AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania? 

AI Max nie jest nowym typem kampanii, lecz zaawansowanym zestawem trzech funkcji opartych na sztucznej inteligencji, które można włączyć w istniejących kampaniach w sieci wyszukiwania. Obejmują one udoskonalone dopasowywanie wyszukiwanych haseł, lepsze dostosowywanie treści nagłówków i tekstów reklamowych (optymalizacja komponentów) oraz rozwinięcie końcowego adresu URL. Te usprawnienia pozwalają AI Google analizować treści stron docelowych i istniejących zasobów reklamowych, aby znajdować nowe, wysokowydajne zapytania, zwiększać trafność kreacji reklamowych oraz kierować użytkowników do najbardziej odpowiednich stron docelowych. AI Max ma za zadanie maksymalizować wydajność i przygotować kampanie na przyszłe doświadczenia w wyszukiwarce Google, takie jak Circle to Search, AI Overviews czy Google Lens. 

Kluczowe funkcje AI Max w Google Ads

AI Max to trzy główne, zaawansowane funkcje oparte na AI: 

• Dopasowywanie wyszukiwanych haseł: Ta funkcja rozszerza zasięg słów kluczowych, wykorzystując dopasowanie przybliżone i technologię niewymagającą słów kluczowych. AI analizuje zawartość strony docelowej, istniejące kreacje reklamowe i dodane w kampanii słowa kluczowe, aby znajdować nowe trafne zapytania. Jest to opcja domyślnie włączona po aktywacji AI Max, ale można ją wyłączyć na poziomie grupy reklam. 

• Dostosowywanie tekstu: Wcześniej znane jako „automatycznie tworzone komponenty”, ta funkcja wykorzystuje generatywną AI (napędzaną przez Gemini) do tworzenia nowych nagłówków i opisów reklam w czasie rzeczywistym. Treści są pobierane ze stron docelowych, istniejących reklam i słów kluczowych, co pozwala na tworzenie bardziej angażujących i spersonalizowanych komunikatów, które płynnie dopasowują się do wyników wyszukiwania. Reklamodawcy mogą zachować pełną kontrolę, usuwając niechciane komponenty lub całkowicie rezygnując z tej opcji na poziomie kampanii. 

• Rozwinięcie końcowego adresu URL: Zamiast kierować ruch na jedną, podstronę, AI Google określa najbardziej trafną stronę docelową w witrynie dla każdego konkretnego zapytania, co może znacząco poprawić współczynniki konwersji. Ruch jest kierowany tylko na adresy URL, które są trafne dla zapytania i tematycznie pasują do grupy reklam. Ta funkcja wymaga uprzedniego włączenia funkcji dostosowywania tekstu. Możemy również i w tym elemencie zachować kontrolę, dzięki możliwości wykluczenia konkretnych adresów URL, np. podstrony „O nas” czy podstron regulaminów. 

Zalety korzystania z nowego typu kampanii AI Max 

Włączenie AI Max przynosi szereg korzyści dla reklamodawców: 

• Maksymalizowanie zasięgu i wzrost skuteczności: Pozwala poszerzać zasięg słów kluczowych i znajdować niewykorzystane, skuteczne zapytania, prowadząc do wzrostu liczby konwersji. 

• Zwiększanie trafności kreacji: AI optymalizuje treści kreacji w oparciu o unikalne zainteresowania klientów, zapewniając, że reklamy są zawsze dopasowane do intencji użytkownika. 

• Kontrola i przejrzystość: Nowe, przydatne statystyki oraz ulepszone raportowanie zapewniają jasny wgląd w to, jak AI Max poprawia skuteczność kampanii. Dostępne są szczegółowe dane dotyczące źródła ruchu, wyświetlanych nagłówków i stron docelowych. W raportach wyszukiwanych fraz dane “AI Max” będą prezentowane jako nowy typ dopasowania. 

• Wzrost efektywności: Automatyczne tworzenie reklam i optymalizacja redukują czas i manualny wysiłek, co przekłada się na lepsze wyniki przy mniejszych nakładach. 

Skuteczność kampanii AI Max

Wewnętrzne testy Google oraz doświadczenia wczesnych użytkowników pokazują, że AI Max znacząco wpływa na wyniki kampanii: 

• Wczesne testy wykazały znaczący wzrost skuteczności. Reklamodawcy, którzy aktywowali funkcje AI Max, odnotowali średnio 14% wzrost liczby lub wartości konwersji przy podobnym koszcie konwersji (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS). 

• W przypadku kampanii, które w dużej mierze opierały się na słowach kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia, wzrost ten mógł wynieść nawet do 27%. 

• Reklamodawcy już korzystający z dopasowania przybliżonego również odnotowują poprawę wyników, choć mniejszą, natomiast ci korzystający z dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) obserwują minimalny wpływ na skuteczność. 

Różnice w stosunku do innych rozwiązań AI Google (DSA, Performance Max) 

AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania to kolejny etap ewolucji kampanii DSA i Performance Max z rozwinięciem końcowego adresu URL, ale z zachowaniem kontroli i wygody typowej dla klasycznej kampanii w sieci wyszukiwania. AI Max w kampanii w wyszukiwarce ma być traktowany na równi z funkcjami wyszukiwania w Performance Max. Kluczowa różnica polega na tym, że AI Max działa wyłącznie w sieci wyszukiwania, natomiast Performance Max obejmuje wszystkie kanały Google (takie jak sieć reklamowa, YouTube czy Gmail). Dzięki temu reklamodawcy mogą korzystać z potężnych możliwości targetowania AI bez konieczności wyświetlania reklam w kanałach, którymi nie są zainteresowani. W przypadku, gdy zapytanie kwalifikuje się zarówno do AI Max, jak i Performance Max, wyświetlona zostanie reklama z najwyższym rankingiem. 

Wpływ na strukturę kampanii i strategię 

AI Max to wyraźny sygnał od Google, że tradycyjne kampanie, oparte na słowach kluczowych ewoluują. Stary model oparty o ściśle tematyczne grupy reklam z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych staje się coraz mniej istotny, ponieważ AI jest w stanie samodzielnie analizować całą stronę docelową i generować ruch z powiązanych zapytań. Jednocześnie jeszcze większe znaczenie zyskują wykluczające słowa kluczowe. Wraz z szerszym dopasowaniem zapytań wzrasta ryzyko pozyskania nietrafnego ruchu, dlatego regularne sprawdzanie raportów wyszukiwanych haseł i dodawanie wykluczeń jest konieczne, aby zapobiec marnowaniu budżetu. Niezbędna staje się także inwestycja w optymalizację witryny – AI analizuje zawartość, układ i przekaz strony docelowej, co ma bezpośredni wpływ na to czy reklamy zostaną zakwalifikowane do wyświetlenia. 

Co jeszcze warto wiedzieć o AI Max? 

• Wymogi dotyczące ustalania stawek: AI Max wymaga strategii inteligentnego ustalania stawek, takich jak maksymalizacja liczby konwersji lub wartości konwersji. Nie można go używać z ręcznym ustalaniem stawek. 

• Rozpoznawanie intencji sezonowych: AI Max potrafi automatycznie dopasować reklamy do sezonowych zapytań, gdy na stronie docelowej pojawiają się odpowiednie treści, np. promocje na Dzień Dziecka. 

• Znaczenie istniejących słów kluczowych: Mimo szerszego dopasowania, dokładne dopasowanie słów kluczowych wciąż ma priorytet w aukcji. AI Max nie zastępuje istniejących słów kluczowych, ale uzupełnia je, analizując całą grupę reklam, aby zrozumieć, co sprzedajesz. 

• Targetowanie geograficzne: Wraz z AI Max pojawi się nowa funkcja „Lokalizacje interesujące użytkowników”, która ma umożliwić targetowanie na podstawie intencji geograficznej użytkownika na poziomie grupy reklam. To ogromna zmiana np. dla firm turystycznych, umożliwiająca dotarcie np. do osób szukających noclegów w Gdańsku, a będących fizycznie w Warszawie. 

• Testy A/B: Możliwe będzie porównywanie AI Max z regularnymi kampaniami za pomocą eksperymentów Google. 

• Ustawienia i wykluczenia/uwzględnienia URL: Rozwinięcie końcowego adresu URL wymaga wcześniejszego włączenia opcji dostosowywania tekstu. Istnieje możliwość wykluczania (na poziomie kampanii) i uwzględniania (na poziomie grupy reklam) określonych adresów URL. Jeśli rozwinięcie końcowego adresu URL jest włączone, przypięte komponenty elastycznych reklam w wyszukiwarce (RSA) mogą nie być używane, jeśli zostanie wybrany bardziej trafny URL. 

• Kontrola nad marką: Można określać, obok jakich marek mają pojawiać się reklamy (uwzględnienia marek) lub wykluczać konkretnych konkurentów (wykluczenia marek) na poziomie kampanii i grupy reklam. 

• Wsparcie dla interfejsu API i Edytora Google Ads:  Nie jest jeszcze dostępne, ale ma zostać wprowadzone w dalszej części 2025 roku. 

Kto powinien korzystać z AI Max? 

Idealne przypadki użycia AI Max: 

• Konta oparte na dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia: Te kampanie odnotowują największe wzrosty. 

• Reklamodawcy z rozbudowanymi witrynami: AI Max najlepiej działa, gdy system ma bogatą treść do analizy i wykorzystania. 

• Firmy mające problemy ze skalowaniem kampanii w sieci wyszukiwania: AI Max może odkryć ukryty potencjał. 

• Firmy z dobrze zoptymalizowanymi stronami docelowymi: Rozwinięcie końcowego adresu URL nagradza dobrze zorganizowaną architekturę witryny.  

Kto powinien przemyśleć wdrożenie AI Max? 

Zachowaj ostrożność, jeśli: 

• Masz ścisłe wytyczne dotyczące marki: Dostosowywanie tekstu może generować treści niezgodne z Twoim przekazem marki. 

• Twoja strona internetowa często się zmienia: AI potrzebuje stabilnej i dokładnej treści do działania. 

• Działasz w wysoce regulowanych branżach: Generowane komponenty mogą nie spełniać wymogów branżowych. 

• Masz ograniczone budżety: Szersze dopasowanie może szybko wyczerpać małe budżety. 

Jak testować AI Max? 

• Nie włączaj AI Max od razu na swoich najlepiej działających kampaniach. 

• Utwórz duplikat istniejącej kampanii w sieci wyszukiwania i włącz na niej AI Max. 

• Monitoruj kluczowe metryki patrząc nie tylko na ilość konwersji, ale również i jakość, aby upewnić się, że AI Max generuje wartościowe konwersje. 

• Przeglądaj systematycznie raporty wyszukiwanych haseł, dodając nietrafne wyszukiwania jako wykluczające słowa kluczowe. 

• Usuwaj wygenerowane nagłówki lub opisy, które nie pasują do Twojej marki.  

• Monitoruj jakość dopasowania stron docelowych, aby upewnić się, że rozwinięcie końcowego adresu URL kieruje użytkowników do odpowiednich podstron. 

• Daj AI czas na naukę, aby kampania mogła optymalizować się na podstawie danych konwersji i celów biznesowych, podobnie jak w przypadku tradycyjnych kampanii w wyszukiwarce. 

AI Max sygnalizuje jasny kierunek Google w stronę odejścia od tradycyjnych strategii opartych wyłącznie na słowach kluczowych na rzecz reklamowania opartego na intencjach i zachowaniach użytkownika. Reklamodawcy, którzy zainwestują w lepszą optymalizację witryn, zaakceptują szersze targetowanie i skupią się na jakości konwersji mogą zapewnić sobie przewagę konkurencyjną. AI Max to z pewnością przedsmak tego, w jakim kierunku będzie ewoluować system Google Ads. Google zapewnia, że przyszłość wyszukiwania i reklamy napędzanej AI nie nadchodzi – już tutaj jest. 

Funkcje AI Max są obecnie wdrażane globalnie w wersji beta, a pełna dostępność dla wszystkich reklamodawców spodziewana jest na początku trzeciego kwartału 2025 roku. Jeśli chcesz być o krok przed konkurencją, to czas na testowanie! 

Źródła: 

Burdick, B. (2025, May 6). Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns. Google. https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/#introduction
Google. (b.d.). Pobrane 18 czerwca 2025, z https://support.google.com/google-ads/answer/15910366
Google. (b.d.). Pobrane 18 czerwca 2025, z https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
Google. (b.d.). Pobrane 18 czerwca 2025, z https://support.google.com/google-ads/answer/15913066
Google. (b.d.). Pobrane 18 czerwca 2025, z https://support.google.com/google-ads/answer/15909989

Kampanie w Google Ads mogą byś idealnym narzędziem do zwiększenia zasięgu na rynkach zagranicznych – niezależnie od tego, czy planujesz wejść na nowe rynki, czy umocnić swoją pozycję w regionach, w których Twoja firma jest już obecna. Przy odpowiednim podejściu i niezbędnej wiedzy, możesz szybko osiągnąć pożądane rezultaty.

Planowanie międzynarodowych kampanii Google Ads

Do rozszerzenia kampanii marketingowych na rynki zagraniczne konieczne jest staranne przygotowanie. Przed rozpoczęciem działań, warto dokładnie przemyśleć wszystkie czynniki mogące znacząco wpłynąć na efektywność kampanii na arenie międzynarodowej. Pierwszym krokiem powinna być dokładna analiza rynku w danym kraju obejmująca dane dotyczące branży, w której działamy, jej popularność, wielkość rynku, zainteresowanie klientów oraz ich preferencje zakupowe. Pomoże to w określeniu grupy docelowej kampanii. Ważnym krokiem jest też analiza działań reklamowych, prowadzonych na interesujących nas rynkach przez konkurencję.

Zanim rozpoczniesz międzynarodowe kampanie Google Ads, warto poświęcić czas na dokładną analizę możliwości rynkowych. Zwróć uwagę, czy Twoja oferta dostosowana jest do specyfiki lokalnego rynku. Ważną kwestią są lokalne przepisy oraz podatki – od 2020 roku, ze względu na podatek cyfrowy, Google dolicza dodatkową opłatę do budżetu reklamowego. Dotyczy to firm działających w Wielkiej Brytanii, Austrii i Turcji, co oznacza, że koszty reklamy mogą być wyższe o 2-5% w zależności od rynku. Dodatkowo, stawki CPC/CPM mogą się znacząco różnić w zależności od kraju. Przydatnym narzędziem przy planowaniu działań zagranicznych jest Planer słów kluczowych w panelu Google Ads, który pomaga uzyskać wstępne informacje. Narzędzia takie jak SEMRush i Ahrefs również mogą pomóc w oszacowaniu potencjalnego ruchu w danym kraju.

Równie ważny jest dobór odpowiednich kanałów. Często zakłada się, że Google dominuje na całym świecie, ale nie zawsze tak jest. W krajach takich jak Rosja i Chiny użytkownicy preferują lokalne wyszukiwarki takie jak Yandex i Baidu, natomiast w Czechach wciąż popularny jest Seznam. Poznanie wyszukiwarek, z których korzystają Twoi lokalni odbiorcy, jest kluczowe, jeśli chcesz osiągnąć sukces na nowym rynku. Sprawdź globalny udział w rynku konkretnych wyszukiwarek.

Przed rozpoczęciem międzynarodowych kampanii PPC, kluczowe jest także odpowiednie przygotowanie stron docelowych, aby zwiększyć szanse na konwersję użytkowników. Upewnij się, że Twoje strony docelowe są dobrze przetłumaczone i zawierają ceny w lokalnej walucie. Użycie lokalnych rozszerzeń domen przyczyni się do większego zaufania użytkowników.

Przygotowanie kampanii zagranicznych

Przy planowaniu struktury kampanii Google Ads na rynki zagraniczne nie ma jednego, uniwersalnego podejścia. W zależności od wskaźników KPI, cech oferty i charakterystyki docelowych odbiorców, kampanie można dzielić według różnych kryteriów:

• Podzielenie kampanii Google Ads względem kraju jest szczególnie przydatne, gdy konta mają budżety przypisane do konkretnych krajów, różne unikalne cechy oferty (USP), takie jak bezpłatna dostawa czy gwarancje, lub różne produkty. Pozwala to na dostosowanie kampanii, aby najlepiej odzwierciedlały ofertę w każdym kraju. Dodatkowo, ta struktura jest korzystna, gdy docelowa grupa odbiorców różni się w poszczególnych krajach, co umożliwia precyzyjne dostosowanie kampanii do lokalnych grup demograficznych.
• Podział na obszary w obrębie kraju pozwala na uniknięcie kierowania reklam do odbiorców, którzy mogą nie być zainteresowani naszą ofertą. W takim przypadku możemy kierować reklamy na konkretne miasta, większe regiony, a nawet kody pocztowe w kraju.
• Innym podejściem jest podział kampanii ze względu na język. Nie jest rzadkością kierowanie reklam do międzynarodowych odbiorców, którzy mówią tym samym językiem. Kampanie oparte na języku mogą jednocześnie kierować reklamy na wiele krajów, choć ryzykujemy pominięcie niektórych odbiorców.

Ważnym aspektem jest dostosowanie słów kluczowych do danego rynku. Nie zawsze bezpośrednie tłumaczenie sprawdzi się najlepiej – użytkownicy z różnych krajów mogą wyszukiwać tę samą ofertę w zupełnie odmienny sposób. Tutaj ponownie pomocny będzie Planer słów kluczowych, który umożliwi nam poznanie nowych haseł, których używają odbiorcy z danego rynku.

Podobnie wygląda to w przypadku tłumaczenia tekstów reklamowych. Pod uwagę trzeba wziąć także różnice kulturowe i potoczne określenia funkcjonujące w danym języku. Zastanów się, jakie skojarzenia i przekazy powinieneś zastosować w swoich reklamach, aby dobrze rezonowały z odbiorcami.

Podsumowanie

Kampanie Google Ads na rynkach zagranicznych mogą przynieść znaczące korzyści, jeśli są odpowiednio zaplanowane i zoptymalizowane. Kluczowe jest zrozumienie specyfiki lokalnych rynków, dostosowanie oferty do lokalnych preferencji oraz ciągłe monitorowanie i optymalizacja kampanii. Pamiętaj, że sukces na rynkach zagranicznych wymaga nie tylko odpowiednich narzędzi, ale także elastyczności i gotowości do dostosowywania strategii w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe. Dzięki temu Twoje kampanie Google Ads będą skuteczne i przyniosą oczekiwane rezultaty, niezależnie od tego, na jakim rynku działasz.

Źródła:

[1] Google – Pomoc (2025, March 26), Pomiar skuteczności geograficznej – informacje, https://support.google.com/google-ads/answer/2453994?sjid=5007125292830640954-EU
[2] Wirtualnemedia.pl (2025, March 26), Google podnosi ceny reklam w Wielkiej Brytanii, Austrii i Turcji. Powodem nowe przepisy podatkowe, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/google-podnosi-ceny-reklam-w-wielkiej-brytanii-austrii-i-turcji-powodem-nowe-przepisy-podatkowe-dlaczego-podatek-cyfrowy-w-polsce
[3] PWC (2025, March 26), Cyfrowy eksport – szanse i perspektywy dla polskich przedsiębiorstw, https://www.pwc.pl/pl/pdf-nf/2019/e-eksport-raport-pwc.pdf
[4] Izba Gospodarki Elektronicznej (2025, March 26), Cross Border. E-commerce. Marka bez granic: https://eizba.pl/wp-content/uploads/2024/02/Raport-e-Izby-Cross-border_e-Commerce_Marka_bez_granic_2024_skrot.pdf
[5] Adyen.com (2025, March 26), Payment method guides, https://www.adyen.com/payment-methods-guides
[6] Postnord (2025, March 26), E-commerce in Europe 2017: https://www.postnord.fi/siteassets/pdf/raportit/e-commerce-in-europe-2017_en_low.pdf

W dzisiejszym dynamicznym świecie digital marketingu YouTube wyróżnia się tym, że jest to jedyna platforma, która oferuje szeroki wachlarz formatów treści. Od krótkich, dynamicznych filmików YouTube Shorts, przez długie, angażujące filmy, aż po transmisje na żywo i podcasty. Dzięki temu YouTube zapewnia różnorodność, która przyciąga użytkowników o różnych zainteresowaniach i preferencjach. Ta unikalna cecha sprawia, że jest on niezastąpionym narzędziem w arsenale każdego marketera, umożliwiając dotarcie do szerokiego grona odbiorców na każdym etapie ścieżki zakupowej. W tym artykule przyjrzymy się, jak skutecznie wykorzystać różnorodne formaty reklamowe na YouTube, aby maksymalizować zaangażowanie i konwersje, a także dotrzeć do potencjalnego klienta na każdym etapie customer journey.

Planując działania reklamowe, należy postawić sobie najważniejsze pytanie: co chcę osiągnąć za ich pomocą? Od tego będzie zależeć to, jaki rodzaj kampanii wybierzesz do promocji na YouTube. Aby nieco ułatwić Ci to zadanie, przygotowałam kilka możliwości celów Twojej kampanii na YouTube.

Świadomość:

• Zwiększenie świadomości marki
• Osiągniecie maksymalnie dużego zasięgu reklamowego
• Wyświetlenie danej reklamy konkretną ilość razy per użytkownik
• Osiągnięcie efektywnego zasięgu poprzez wyświetlanie konkretnej sekwencji reklam

Rozważanie marki:

• Zwiększenie poziomu rozważania marki oraz mierzenie tego procesu
• Obejrzenie reklamy przez użytkownika z odpowiednio wysokim wskaźnikiem obejrzeń

Rozważenie zakupu/konwersji:

• Generowanie popytu na produkty Twojej marki / Twoją markę ogólnie
• Zmierzenie wzrostu zainteresowania konwersją/zakupem

Zakup/Konwersja:

• Zwiększenie ilości zakupów lub innych konwersji
• Zmierzenie wzrostu ilości zakupów/konwersji

Jeśli już wiesz, co chcesz osiągnąć za pomocą kampanii reklamowej na YouTube, możemy przejść do wyboru odpowiedniego typu kampanii.

W przypadku celów świadomościowych najlepiej sprawdzi się kampania Video Reach Campaign 2.0 lub kampania Video Ad Sequencing. 

• Video Reach Campaign 2.0 to kampania, która ma na celu zmaksymalizować zasięg Twoich reklam przy zachowaniu takich kosztów, aby działała ona jak najbardziej efektywnie. Aby wykorzystać potencjał tej kampanii jak najlepiej warto wykorzystać kilka formatów reklamowych jednocześnie – zarówno te krótsze (bumper ads), dłuższe (in stream) czy pionowe (YouTube Shorts). Algorytmy tak dopasują wyświetlanie Twojej reklamy, aby osiągnąć zakładane cele reklamowe.

• Video Ad Sequencing ma na celu pokazanie historii Twojego produktu lub marki za pomocą filmów, które ułożysz w konkretnej kolejności.

Dla celów dotyczących rozważania marki najlepiej sprawdzi się kampania Video View Campaign, która ma na celu zmaksymalizować obejrzenia Twoich reklam przy zachowaniu takich kosztów, aby działała ona jak najbardziej efektywnie. Podobnie jak w przypadku kampanii Video Reach Campaign 2.0 warto zastosować tutaj kilka formatów reklamowych, aby maksymalnie wykorzystać jej potencjał.

W momencie gdy najbardziej zależy Ci na rozważeniu zakupu/konwersji na Twojej stronie warto wybrać kampanię Demand Gen, która ma za zadanie generować popyt oraz napędzać konwersje i zakupy w Twojej witrynie internetowej. Kampania spośród wyżej wymienionych wyróżnia się tym, że oprócz video konieczne będzie dodanie również grafik oraz tekstów reklamowych. Wynika to z faktu, że nie wyświetla się ona jedynie na YouTube, ale również w Gmail czy w zakładce Discover.

Jeżeli najbardziej zależy Ci na sprzedaży/konwersji na stronie – wykorzystaj natomiast Video Action Campaign lub kampanię Performance Max

Video Action Campaign – kampania ta wyświetla się w YouTube i w sieci partnerów wideo Google. w związku z tym, że kampania ta ma na celu zwiększenie konwersji zarówno w YouTube, jak i po za platformą to ważnym aspektem będzie dodanie tutaj linków do podstron, formularza kontaktowego czy pliku produktowego. Film reklamowy powinien być dodany zarówno w orientacji poziomej, pionowej oraz w kwadracie. Długość to natomiast min. 10 sekund. Ważne: kampania ta jest obecna na koncie do Q2 2025 roku, później natomiast zostanie automatyczna przekształcona w DemandGen.

Performance Max – jest to kampania, która łączy wszystkie możliwości promocji konta reklamowego Google Ads (sieć wyszukiwania, sieć reklamowa display, Gmail, Youtube, discover). Pomimo tego, że kampania ta nie jest stricte kampanią przeznaczoną do promowania swojej marki na YouTube, to jest on również ważną częścią tej kampanii. Pamiętaj, aby nie pomijać dodawania tutaj zasobów video we wszystkich trzech formatach (pion, poziom oraz kwadrat). Dodanie ich znacząco poprawi wynik jakości Twojego assetu reklamowego.

YouTube to niezwykle wszechstronna platforma, która dzięki swojej różnorodności formatów treści może być skutecznie wykorzystywana na każdym etapie ścieżki zakupowej. Niezależnie od tego, czy Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, rozważanie zakupu, czy finalizacja transakcji, YouTube oferuje narzędzia reklamowe, które pomogą Ci osiągnąć zamierzone rezultaty. Dzięki kampaniom dostosowanym do różnych celów marketingowych, możesz efektywnie angażować użytkowników, budować relacje z potencjalnymi klientami i przekształcać ich w lojalnych nabywców. Wykorzystaj pełen potencjał YouTube, aby maksymalizować swoje działania marketingowe i osiągać sukces na każdym etapie customer journey.

W dzisiejszym dynamicznie zmieniającym się świecie e-commerce współpraca z agencją performance stała się kluczowym elementem strategii marketingowych wielu firm. W 2024 roku obserwujemy dwa wyraźne trendy, które zdefiniują skuteczny model współpracy między markami a agencjami. To głębsze zaangażowanie agencji w strategie biznesowe firm oraz innowacyjne modele rozliczeniowe.

Przeczytaj lub wysłuchaj w podcaście Prze-commerce 

Spis treści:

1. Głębsze zaangażowanie agencji w strategie biznesowe
2. Znaczenie synergii między zasobami in-house’owymi a agencyjnymi
3. Korzyści z zewnętrznego spojrzenia na markę
4. Innowacyjne modele rozliczeniowe
5. Rozliczenia oparte o sukces wspólnych działań
6. Wyzwania i warunki sukcesu
7. Znaczenie danych i zarządzanie klientami

Współpraca z agencją performance w 2024 roku: głębsze zaangażowanie agencji w strategie biznesowe

Znaczenie synergii między zasobami in-house’owymi a agencyjnymi

W coraz bardziej skomplikowanym środowisku biznesowym kluczowym trendem jest poszukiwanie synergii pomiędzy zespołami wewnętrznymi firm a zasobami dostarczanymi przez agencje. Agencje performance, angażując się nie tylko w działania marketingowe, ale również w rozmowy na poziomie IT oraz strategiczne planowanie biznesowe, stają się integralną częścią zespołów swoich klientów. Takie podejście umożliwia wykorzystanie tzw. helicopter view – obiektywnego spojrzenia na markę i jej ofertę, zapewniającego świeże spojrzenie i umiejętność identyfikacji unikalnych wartości w kontekście rynkowym.

Współpraca z agencją a korzyści z zewnętrznego spojrzenia na markę

Agencje, dzięki doświadczeniom zdobytym w pracy z różnymi projektami, mogą oferować perspektywę, która pomaga markom lepiej zrozumieć swoją pozycję rynkową i unikalne atuty. Dzięki temu firmy mogą efektywniej komunikować swoje wartości i przewagi konkurencyjne, zwiększając szansę na przyciągnięcie i utrzymanie klientów.

Współpraca z agencją performance w 2024 roku: innowacyjne modele rozliczeniowe

Rozliczenia oparte o sukces wspólnych działań

Drugim kluczowym trendem we współpracy z agencjami performance jest wprowadzenie progresywnych modeli rozliczeniowych, takich jak rozliczenia oparte na przychodach. Taki model współpracy zakłada, że obie strony – zarówno firma, jak i agencja – partycypują w sukcesach oraz porażkach, co motywuje do intensywniejszej współpracy i innowacji. Wymaga to jednak stabilnej pozycji rynkowej e-commerce oraz zdolności do przewidywania trendów rynkowych, aby móc efektywnie planować i realizować strategie marketingowe.

Wyzwania i warunki sukcesu

Adoptowanie takich modeli rozliczeniowych wymaga przejrzystości w komunikacji i pełnego zaangażowania obu stron w procesy decyzyjne. Otwartość w udostępnianiu informacji o marżach i przychodach jest niezbędna do budowania wzajemnego zaufania i skutecznej współpracy.

Współpraca z agencją a znaczenie danych i zarządzanie klientami

Oprócz powyższych trendów ważnym aspektem strategii marketingowych w 2024 roku jest efektywne wykorzystanie danych do personalizacji ofert i zwiększenia angażowania klientów. Zarządzanie relacjami z użytkownikami oraz ich monetyzacja wymaga innowacyjnego podejścia i wykorzystania nowoczesnych narzędzi, takich jak platformy marketplace i reklama wideo na platformach społecznościowych, w szczególności TikToku.

Przeczytaj więcej:

Jak wykorzystać narzędzia AI tak, aby wesprzeć biznes? | (bluerank.com)

Promowanie e-commerce z niewielkim budżetem reklamowym (bluerank.com)

Google zorganizował w Dublinie konferencję poświęconą m.in. nowym rozwiązaniom w Performance Max – przedstawiono nowe funkcje, narzędzia i strategie związane z tym typem kampanii, które mają na celu maksymalizację wyników biznesowych. Prezentacje skupiały się na wykorzystaniu sztucznej inteligencji (AI) w kampaniach Performance Max oraz korzyściach, jakie wynikają z jej zastosowania. Od Google można było usłyszeć, że wykorzystanie sztucznej inteligencji w reklamach pozwala na uproszczenie procesów marketingowych, zwiększenie produktywności i ułatwienie użytkownikom odnalezienia poszukiwanych informacji i produktów. 

Wybrane tematy z konferencji:

1.      Więcej AI w PerfromanceMax

2.      Łatwiejsza praca z Performance Max

3.      Więcej insightów i danych w Performance Max

Więcej AI w Performance Max

Cel nowych aktualizacji według Google: „Ulepszenie pracy związanej z tworzeniem kampanii i konfiguracji pMax”.

Innymi słowy: Google chce jeszcze bardziej ułatwić tworzenie kampanii, wrzucając sztuczną inteligencję i rekomendacje w procesie konfiguracji.

Zmiana 1: Tworzenie zasobów za pomocą narzędzi generatywnej sztucznej inteligencji

Google udostępni nowe narzędzia AI, które pozwolą na tworzenie zasobów wewnątrz Google Ads (filmy, obrazy, tekst).

Zmiana 2: Zintegrowane rekomendacje podczas konfiguracji kampanii

Google ułatwia konfigurowanie kampanii. Wprowadź swój adres URL i kilka podstawowych informacji o swoich produktach / marce, a Google stworzy kompletny zarys kampanii.

Zmiana 3: Cele ponownego zaangażowania

Dzięki możliwości ponownego zaangażowania odbiorców możesz pozwolić algorytmowi na optymalizację pod kątem wybranych klientów. Jest to szczególnie przydatne dla marek, które koncentrują się na retencji i chcą ponownie zaangażować starych klientów. Jedna ważna uwaga: Cele ponownego zaangażowania wykorzystują dane własne (listy klientów) do przewidywania i kierowania na porzuconych użytkowników. Niezbędne jest posiadanie wartościowych list 1st party data.

Zmiana 4: Nowe optymalizacje pod cykl życia klienta

Dzięki celowi nakierowanemu na „Cykl Życia Klienta” możesz pozwolić Smart Biddingowi na optymalizację pod kątem klientów o wysokiej wartości (tych najbardziej opłacalnych), zamiast po prostu na każdego nowego/istniejącego klienta.

Zmiana 5: Smart Bidding zoptymalizowany pod kątem sprzedaży w sklepie offline.

Ta nowa funkcja umożliwia optymalizację kampanii pod kątem sprzedaży w sklepie offline.

Łatwiejsza praca z Performance Max

Cel nowych aktualizacji według Google: „Nowe informacje umożliwią lepsze kierowanie i konfiguracje kampanii Performance Max co przyniesie lepsze rezultaty.”

Innymi słowy: większa kontrola nad tym, jak konfigurujemy i optymalizujemy kampanie pMax.

Zmiana 6: Więcej DSA w PefromanceMax

Kampanie Performance Max mają wbudowaną funkcję DSA, którą można kontrolować za pomocą „Final URL Expansion”. Do tej pory można było wybrać tylko kierowanie na wszystkie strony. Możliwe jest wykluczenie stron, ale dzięki PageFeeds będzie można wkrótce kierować reklamy na określone strony docelowe.

Zmiana 7: Negatywne słowa kluczowe na poziomie konta

Ta zmiana mówi sama za siebie: można będzie używać negatywnych słów kluczowych na poziomie konta, aby wykluczyć określone wyszukiwane hasła we WSZYSTKICH kampaniach.

Zmiana 8: Wykluczenia marki na poziomie kampanii

Dzięki tej nowej funkcji można wykluczyć brandowe wyszukiwane hasła z kampanii pMax. Wyklucza to je ze wszystkich miejsc docelowych Search + Shopping. Wcześniej używaliśmy rozwiązania z negatywnymi listami słów kluczowych. Prawdopodobnie nie będzie to już konieczne.

Więcej insightów i danych w Performance Max

Cel nowych aktualizacji według Google: „Zapewnienie narzędzi, które pozwolą dokładniej określić wartość kampanii Performance Max oraz ukazanie tego, co wpływa na jej wydajność.”

Innymi słowy: Chodzi o to, abyśmy mieli możliwość mierzenia wartości, jaką przynosi nam pMax, oraz abyśmy mogli lepiej zrozumieć czynniki, które napędzają jej skuteczność.

Zmiana 9: Eksperymenty Performance Max

Dzięki Performance Max Experiments można testować kampanie pMax w trybie A/B. Można ich używać do testowania różnych strategii stawek, miejsc docelowych, zasobów, włączania/wyłączania końcowego rozszerzenia adresu URL i wielu innych.

Zmiana 10: Lepszy wgląd w wyszukiwane hasła

Od teraz będziemy mogli eksportować dane dotyczące wyszukiwanych haseł (dla niestandardowych zakresów dat, a nie tylko ostatnich 7/28 dni) i uzyskiwać do nich dostęp za pośrednictwem interfejsu API.

Zmiana 11: Badania wzrostu konwersji

Badania wzrostu konwersji pomaga zrozumieć, ile konwersji w kampaniach Performance Max było przyrostowych. Będzie można skonfigurować analizy wzrostu konwersji, które umożliwią podział wyników na poszczególnych użytkowników lub lokalizacje geograficzne. Dzięki temu można dokładniej zrozumieć, jakie konwersje są generowane dzięki pMax i w jakim stopniu przyczynia się to do sukcesu biznesowego.

Zmiana 12: Ulepszona integracja Merchant Center z Google Ads

Google coraz śmielej integruje Merchant Center z Google Ads. Będziesz mógł zobaczyć szczegółowe informacje o produkcie i diagnostykę obok dotychczasowych danych. Pojawią się linki do Merchant Center, dzięki czemu łatwiej będzie zoptymalizować produkty, które wymagają uwagi.

Wymienione zmiany będą stopniowo pokazywać się na naszych kontach.

W pracy nad powyższym wpisem opierałem się na informacjach z newsletteru PPC Mastery

Customer Journey… W świecie digital marketingu wyrażenie to odmieniane jest przez wszystkie przypadki. Jednak w codziennej pracy przekonuję się dość często, że wielu reklamodawców nie mapuje ścieżek swoich klientów, niekoniecznie potrafi również zaplanować swoje aktywności marketingowe w taki sposób, by docierać do użytkowników na różnych etapach ich procesu zakupowego. Czy warto to zmienić? Oczywiście!

Zacznijmy jednak od podstaw – czym jest Customer Journey? W kontekście performance marketingu możemy ją rozumieć jako dostosowanie strategii reklamowej do użytkownika, poprzez zrozumienie jego potrzeb i punktów styku z marką, tak aby świadomie docierać do niego na konkretnym etapie jego ścieżki zakupowej.

W efekcie, reklamodawca optymalizuje swoje działania pod określony cel, jakim może być na przykład pozyskanie nowych klientów, domykanie porzuconych koszyków, zwiększenie retencji czy LTV swoich klientów.

Dlaczego jest to ważne? Ponieważ pozwala na optymalizację podejmowanych przez siebie działań, między innymi w zakresie efektywności, wyników oraz kosztów. Lepsze zrozumienie potrzeb swojego klienta może być przyczynkiem do redukcji kanałów marketingowych, w które inwestujemy. Możemy także chcieć potestować nowe metody dotarcia do użytkownika, jak chociażby hit ostatnich miesięcy – Microsoft Ads czy też zasięgowa reklama na Tik-Toku. Efektem analizy może być także świadomość naszych słabych stron, niewykorzystanego potencjału, np. konieczność zadbania o osoby, które już są naszymi klientami, a mogłyby się stać ambasadorami marki.

Analizując swoje działania reklamowe, możemy skorzystać z dobrze znanego modelu SEE-THINK-DO-CARE, autorstwa Avinasha Kaushika.

Pamiętajmy jednak, że w rzeczywistości podróż klienta może wcale nie być taka prosta – użytkownicy migrują pomiędzy poszczególnymi etapami nawet kilkukrotnie. Niekiedy proces zakupowy może trwać bardzo długo i zakładać nawet kilkadziesiąt interakcji z marką.  

Jak dobrze zaprojektować Customer Journey? 

Aby odpowiednio zaprojektować Customer Journey dla swojego biznesu należy pamiętać, żeby na każdym etapie: 

• zdefiniować cele i wyznaczyć wskaźniki definiujące sukces;  
• zdefiniować persony, do których chcielibyśmy dotrzeć, ich potrzeby i oczekiwania;  
• zmapować touchpointy, czyli punkty styku klienta z marką.  

Budowa strategii performance marketingowej powinna opierać się na głębokim zrozumieniu wyżej wspomnianych etapów.  

Poniżej przykładowe Customer Journeys z uwzględnieniem różnych płatnych kanałów marketingowych: 

Przykład 1: firma sprzedająca produkty dla dzieci.  

Cel: Zwiększenie wolumenu sprzedaży.  

Przykładowa Persona: rodzic małego dziecka, szukający na co dzień dobrej jakości produktów dla dzieci w przystępnych cenach. 

Przykładowe touchpointy: filmiki na YouTube, blogi i artykuły parentingowe, feed na Facebooku i stories na Instagramie, Tik-Tok, wyszukiwarka Google lub Bing. 

Przykład 2: firma rekrutująca pracowników IT na kontrakty zagraniczne.  

Cel: pozyskanie nowych kalorycznych leadów.  

Przykładowa Persona: specjalista IT ze znajomością języka angielskiego lub innego obcego, gotowy na nowe wyzwania zawodowe, w tym pracę zagranicą. 

Przykładowe touchpointy: serwisy branżowe, LinkedIn, wyszukiwarka Google i Bing 

Przykład 3: firma sprzedająca luksusową odzież i poszerzająca swój asortyment o nową kategorię – biżuterię.  

Cel: zwiększenie świadomości obecnych klientów na temat nowej kategorii w sklepie.  

Przykładowa Persona: kobieta, która w ciągu ostatniego roku dokonała min. 1 zakupu w e-sklepie. 

Przykładowe touchpointy: newsletter marki, aplikacja zakupowa, modowe artykuły w internecie, powiadomienia push. 

Rozpisanie ścieżek klientów dla naszego biznesu nie zwalnia nas z obowiązku ich regularnego aktualizowania. Ponadto wszelkie działania podejmowane w ramach kanałów płatnych powinny podlegać optymalizacji oraz ewaluacji ich wartości i rentowności w procesach biznesowych. Zgadzam się ze stwierdzeniem, że “data is the new oil” – potrzebujemy danych, na podstawie których będziemy działać. Jednym z narzędzi, które pomagają w podejmowaniu trafnych decyzji jest odpowiednio skonfigurowany Google Analytics 4. GA4 można zintegrować z BigQuery, czyli narzędziem, które pozwala analizować dane z wielu źródeł. Więcej o BigQuery dowiesz się z tego artykułu: Jak zacząć korzystać z BigQuery? | Bluerank.  

Jak agencja performance marketingu może wspierać w efektywnym doborze kanałów marketingowych?  

Przede wszystkim usuwając tak zwane ‘silosy’, czyli myślenie jedynie przez pryzmat obszaru swojej własnej specjalizacji czy branży. Obecnie klient powinien oczekiwać od agencji holistycznego podejścia do swojego biznesu oraz strategicznego doradztwa we wszystkich obszarach związanych z digital marketingiem. Perspektywa biznesu klienta powinna być tą nadrzędną w pracy zarówno każdego specjalisty prowadzącego działania płatne, jak i Account Managera spinającego cały proces w całość. 

Życzymy powodzenia w budowaniu własnych strategii online!  

Jakiś czas temu Google ogłosił, że kampanie Performance Max zastąpią inteligentne kampanie produktowe. Proces ich przekształcania właśnie dobiegł końca, a tworzenie nowych kampanii SSC, do których przyzwyczajeni byli reklamodawcy nie jest już możliwe – warto pochylić się więc nad najnowszym typem kampanii, jakim jest Performance Max.

Czym są kampanie Performance Max i jak działają?

Jest to stosunkowo nowy typ kampanii w Google Ads, który w pełni opiera się na systemach i algorytmach samouczących. Kampanie optymalizowane są automatycznie, same dopasowują stawki oraz tworzą najbardziej skuteczny przekaz reklamowy z dodanych elementów reklamy. Podobne rozwiązania znamy już z innych typów inteligentnych formatów w Google Ads takich jak elastyczne reklamy w sieci wyszukiwania czy inteligentne reklamy produktowe.

Performance Max wyróżnia jednak możliwość wyświetlania i optymalizowania reklam we wszystkich miejscach udostępnianych przez Google Ads, czyli w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, na YouTube, w Gmailu, Google Maps czy na kartach Discover. A to wszystko w ramach jednej kampanii.

Kampanie Performance Max opierają swoje działanie na celach marketingowych, które określamy w pierwszych krokach tworzenia kampanii. Na podstawie wybranych celów, sygnałów dotyczących odbiorców oraz zasobów Google monitorują w czasie rzeczywistym zamiary i zachowania klientów, oraz przebieg każdej aukcji. Dzięki temu mogą konkretnym odbiorcom, w odpowiednim czasie zaproponować najlepiej dostosowane na dany moment kreację oraz stawkę za jej wyświetlenie.

Tworzenie kampanii Performance Max krok po kroku

Pierwszym krokiem do utworzenia kampanii Performance Max jest zalogowanie się na koncie Google Ads, przejście do zakładki „Kampanie” oraz kliknięcie przycisku „Nowa kampania”. Następnie system poprosi o wybranie celu kampanii. Do wyboru mamy zorientowanie na Sprzedaż, Potencjalnych klientów, Ruch w witrynie, Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje lub utworzenie kampanii bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.

Po wybraniu celu, ustawiamy typ kampanii jako „Performance Max”. W kolejnym kroku wybieramy cele konwersji dla kampanii spośród zdefiniowanych na koncie.

Następny punkt podczas tworzenia kampanii dotyczy sklepów internetowych i jest nim przypisanie do konta Google Merchant Center, oraz wybranie kraju, w którym produkty są sprzedawane. Jeśli konto GMC jest już powiązane z kontem Google Ads, w tym miejscu pojawi się ID oraz nazwa powiązanego konta GMC.

Po wpisaniu nazwy kampanii przechodzimy do dalszych ustawień. W tym miejscu określamy budżet dzienny kampanii oraz wybieramy strategię określania stawek. W przypadku kampanii Performance Max do wyboru mamy dwie strategie: Maksymalizacja liczby konwersji oraz Maksymalizacja wartości konwersji. Obie opcje będziemy mogli w pewnym stopniu ograniczyć, ustawiając docelowy koszt pozyskania konwersji (Docelowy CPA) oraz docelowy zwrot z nakładu na reklamę (Docelowy ROAS).

W następnym kroku mamy możliwość wybrania dodatkowych ustawień:

• Lokalizacja – Wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy;
• Języki – Wybierz języki, którymi posługują się Twoi klienci;
• Daty rozpoczęcia i zakończenia – jeśli kampania ma określoną datę startu i zakończenia, wybierz daty w tym miejscu;
• Harmonogram reklam – Wybierz, w jakich dniach i godzinach mają wyświetlać się reklamy;
• Rozwinięcie końcowego adresu URL – Wybierz adresy URL, na jakie będą kierowane reklamy;
• Opcje adresu URL kampanii – Ustaw parametry śledzenia, jeśli korzystasz w zewnętrznych systemów śledzących;

Kolejnym etapem jest utworzenie grupy zasobów. Po nadaniu jej nazwy możemy także wybrać produkty, które chcemy reklamować, jeśli używamy pliku danych Google Merchant Center. Zrobimy to w sekcji Grupy wizytówek – to nic innego jak grupy produktów, które znamy z dotychczasowych kampanii produktowych. Tak samo jak w kampaniach produktowych, produkty możemy filtrować po marce, identyfikatorze produktu, stanie, typie produktu, kanale oraz etykietach własnych.

Następnie przechodzimy do dodania zasobów tekstowych oraz materiałów graficznych i video. Możemy dodać maksymalnie:

• 20 obrazów (w tym obowiązkowo jeden obraz poziomy o proporcjach 1,91:1 oraz jeden obraz kwadratowy, opcjonalnie obrazy pionowe w proporcjach 4:5);
• 5 logotypów (jeden obraz kwadratowy oraz opcjonalnie obraz poziomy w proporcjach 4:1);
• 5 filmów video (jeśli pominiemy ten zasób, system automatycznie utworzy materiał video na podstawie przesłanych grafik oraz tekstów reklamowych);
• jedną kreację reklamową w html5;
• 5 nagłówków do 30 znaków;
• 5 długich nagłówków do 90 znaków;
• jeden tekst reklamy do 60 znaków;
• 4 teksty reklamy do 90 znaków;

Uzupełniamy również nazwę firmy, ścieżkę wyświetlania oraz tekst wezwania do działania – możemy także zostawić tu wybór automatyczny. Ostatnim elementem, który możemy ustawić w tym miejscu, są sygnały dotyczące odbiorców. Jest to element opcjonalny, jednak pozwala na szybszą naukę i dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców. Możemy wykorzystać tu istniejące już w koncie listy odbiorców lub zdefiniować ich na nowo na podstawie aktywności w Internecie, interakcji z naszą stroną, zainteresowań i danych demograficznych.

Ostatnim krokiem jest wybranie rozszerzeń używanych przez kampanię, po czym możemy przejść do podsumowania kampanii. W podsumowaniu mamy możliwość sprawdzenia wszystkich wprowadzonych przez nas w poprzednich krokach ustawień oraz wprowadzenia ewentualnych zmian.

Jeśli wszystkie informacje w podsumowaniu kampanii się zgadzają, możemy ją opublikować. Tym samym utworzyliśmy kampanię Performance Max.

Performance Max – mocne strony i wyzwania

Część reklamodawców może zastanawiać się, dlaczego pojawiły się kampanie Performance Max, skoro można było uruchomić wszystkie te formaty reklamowe w ramach osobnych kampanii.

Ten typ kampanii dostosowuje się do zmian w zachowaniach klientów. Pomaga zwiększyć skuteczność na złożonej ścieżce podejmowania decyzji konsumentów. Sztuczna inteligencja dopasowuje reklamy i optymalizuje kampanie w taki sposób, aby jak najszybciej uzyskać oczekiwane cele reklamowe.

Kampanie Performance Max mają także wyższy priorytet w Google Ads. Jeśli posiadamy na naszym koncie reklamowym kampanie produktowe lub kampanie w sieci reklamowej, to właśnie Performance Max weźmie udział w aukcji. W pozostałych typach kampanii czynnikiem decydującym jest ranking reklamy, zatem jeśli Performance Max będzie miała wyższy ranking reklamy, będzie miała pierwszeństwo także przed kampaniami Discovery oraz YouTube. 

Dodanie do kampanii jak największej ilości zasobów i testowanie różnych przekazów reklamowych w grupach zasobów, jak i sygnałów dotyczących odbiorców jest drogą do osiągnięcia w Performance Max jak najlepszych wyników.

Na tym etapie działania nowego rodzaju kampanii nie mamy wpływu na to, w jakich miejscach w sieci wyświetlają się reklamy oraz na ostateczny wygląd reklamy. Nie możemy także kontrolować kosztu za kliknięcie.

Kampanie Performance Max wyróżniają się przede wszystkim automatyzacją oraz szerokim zasięgiem, dzięki czemu skutecznie uzupełniają znane i wykorzystywane do tej pory typy kampanii.

Prowadzone działania na kontach Klientów z różnych branż – zarówno sklepy internetowe jak i konta leadowe – pokazały, że przy odpowiedniej optymalizacji i testowaniu, kampanie Performance Max pozwalają osiągnąć satysfakcjonujący poziom wskaźników efektywnościowych takich jak ROAS czy współczynnik konwersji. Często wyniki te są nawet lepsze niż w przypadku dotychczasowych kampanii Smart Shopping, zatem przejście z kampanii SSC na Performance Max może przynieść wymierne korzyści dla całego konta.