1. Czym jest sztuczna inteligencja (AI) w kontekście copywritingu?
2. Zastosowanie sztucznej inteligencji w content marketingu
3. AI Copywriting – pisanie z pomocą generatora treści
4. Jak Google reaguje na AI copywriting?
5. Sztuczna inteligencja – zagrożenie czy szansa na automatyzację?
   a. Generatory treści AI to oszczędność czasu
   b. Sztuczna inteligencja wspomaga copywriterów w procesie twórczym
   c. AI w content marketingu a etyka tworzonych treści

Czy wiesz, że ponad 60% osób z branży marketingu internetowego w Polsce korzysta z AI copywritngu? Właśnie takie wnioski płyną z raportu “Jak zmienia się SEO?”, przygotowanego przez Whitepress. Sztuczna inteligencja nie jedno ma imię, ale czy faktycznie jest się czego bać? Z artykułu dowiesz się, co to jest AI, jak wpływa na content marketing i czy praca copywritera jest zagrożona.

Czym jest sztuczna inteligencja (AI) w kontekście copywritingu?

Do niedawna kojarzona jedynie z kinem science-fiction, dziś powszechnie znana i ogólnodostępna – sztuczna inteligencja (ang. AI – ArtificialIntelligence) stała się nieodłącznym elementem życia. Tworzy spersonalizowane reklamy, występuje pod postacią chatbotów i użytecznych asystentów głosowych. Jednak jej możliwości nie ograniczają się jedynie do potrzeb zwykłego użytkownika sieci – dzięki ciągłemu rozwojowi (m.in. w kierunku rozumienia języka naturalnego), staje się też przydatnym narzędziem w rękach copywriterów.

Co to jest sztuczna inteligencja? Najpowszechniejsza definicja podaje, że to dziedzina nauki, która z pomocą złożonych algorytmów oraz zebranych danych, dąży do naśladowania ludzkiej inteligencji. W doskonaleniu działania podzbiorów AI wykorzystuje się m.in. uczenie maszynowe (ang. Machine Learning), prowadzące do skutecznego przetwarzania i analizowania informacji oraz podejmowania na ich podstawie decyzji.

Rewolucja AI umożliwia szybki rozwój polskim przedsiębiorcom, jednak jakie ma ona znaczenie w kontekście copywritingu? Sztuczna inteligencja daje szansę na szybkie tworzenie treści będących pożytecznym źródłem informacji z perspektywy użytkownika sieci. Pozwala zrozumieć potrzeby czytelników poprzez interpretowanie wyników wyszukiwania oraz bazowanie na licznych danych statystycznych.

Zastosowanie sztucznej inteligencji w content marketingu

Popularne przysłowie mówi, że “strach ma wielkie oczy”. W przypadku content marketingu, AI warto traktować jako towarzysza, który inspiruje, pomaga, a nawet nieco wyręcza w codziennej pracy. Chociaż w przypadku rynku digitalowego sztuczna inteligencja dopiero od niedawna zyskuje na znaczeniu, to jej zastosowanie staje się coraz szersze – AI otwiera wiele marketingowych drzwi!

Zastosowanie AI w content marketingu:

• dokładna analiza fraz kluczowych i tematów,
• precyzyjne określenie intencji użytkownika,
• lepsze zrozumienie grupy docelowej,
• konkretniejsza strategia marketingowa,
• wyczerpująca analiza danych,
• generowanie tekstów z AI.

Zaletą sztucznej inteligencji w content marketingu jest przede wszystkim automatyzacja. Czynnik ludzki jest wciąż niezwykle ważny – aby tekst miał “duszę”, niezbędny jest właśnie człowiek.

Jeśli da się pisać szybciej i to bez żadnej straty dla użytkownika, na pewno warto, a nawet trzeba wyjść poza copywriterską strefę komfortu. Po co traktować generator treści AI jako wroga, skoro może okazać się sprzymierzeńcem?

AI Copywriting – pisanie z pomocą generatora treści

Zastosowanie sztucznej inteligencji podczas tworzenia treści to nie tylko trend na 2023 rok. AI w mniejszym lub większym stopniu będzie towarzyszyć copywriterom w codziennej pracy przez najbliższe lata – być może nawet zawsze.

Dzięki generatorom tekstu AI można:

• przygotować szablon artykułu,
• wygenerować nagłówki,
• ograniczyć czas potrzebny na research,
• stworzyć treści dopasowane do intencji użytkownika.

Czy dzięki AI sztuczna inteligencja napisze tekst za człowieka? Może, choć aktualnie nie jest to najlepsze rozwiązanie. Dużo bardziej wskazana jest kooperacja – generatory treści nie są bowiem idealne.

1. W przypadku bardzo specjalistycznych treści mogą zdarzyć się błędy merytoryczne oraz logiczne.
2. Zła składnia oraz gramatyka potrafią być problematyczne, a to zdecydowanie wpływa na jakość tekstu.
3. Sztuczna inteligencja nie jest odporna na fake newsy.
4. Mimo podania fraz kluczowych nie zawsze sobie z nimi radzi, więc optymalizacja SEO to podstawa.

Aby ta współpraca była efektywna, copywriter jest NIEZBĘDNY. Mimo wszystko poprawianie “po kimś” zajmuje mniej czasu niż tworzenie treści samodzielnie od podstaw.

Z generatorem treści AI napiszesz:

• artykuł blogowy,
• tekst sponsorowany,
• opisy produktów i kategorii,
• treść mailingu,
• sekcję Q&A.

AI w content marketingu pomaga w chwilach, kiedy brakuje weny, a także ułatwia pracę, gdy temat jest trudny. Co więcej, przyspiesza tworzenie treści, zwłaszcza, jeśli motyw przewodni jest powtarzalny, a tekstów do napisania jest coraz więcej.

Jeśli chcesz zacząć swoją przygodę z AI copywritingiem, umożliwia to narzędzie SurferSEO (Content Editor) czy platforma Content IntelligenceContadu (Content Writer).

Jak Google reaguje na AI copywriting?

Chociaż Google sam korzysta ze sztucznej inteligencji w celu dopasowywania treści do intencji użytkownika, nie mógł pozostać obojętny wobec rosnącego znaczenia AI w content marketingu.

Według oficjalnych informacji, 25.08.2022 roku Google ogłosił kolejną zmianę algorytmu – Google Helpfull Content. Zadaniem nowego czynnika rankingowego jest jeszcze lepsze dostosowywanie treści do potrzeb użytkowników oraz wyłapywanie tych spamerskich. Zmiana dotyczy zarówno najświeższych tekstów, jak i treści dostępnych w internecie już od dłuższego czasu. Nawet bardzo merytoryczne oraz jakościowe artykuły mogą mieć gorszą pozycję, jeżeli na stronie nie brakuje spamu. W takiej sytuacji lepiej usunąć to, co nie podoba się robotom Google, aby nie stracić widoczności oraz ruchu – potem może już nie być odwrotu.

Jak zadowolić zarówno Google, jak i wyznaczoną grupę docelową? Liczy się balans! Gdy generator tekstu AI jedynie wspiera copywritera podczas pracy, a dodatkowo poziom merytoryczny i językowy stworzonej w ten sposób treści jest wysoki, wówczas jest duża szansa, że roboty Google ocenią całość pozytywnie.

Sztuczna inteligencja – zagrożenie czy szansa na automatyzację?

Rozwój sztucznej inteligencji nabiera tempa. Nic zatem dziwnego, że wśród copywriterów coraz częściej można usłyszeć głos trwogi – w końcu AI świetnie radzi sobie z tworzeniem treści i przy okazji robi to bardzo szybko. Czy sztuczna inteligencja to zagrożenie dla copywriterów? A może jest szansą na automatyzację? Wszystko zależy od punktu widzenia!

Generatory treści AI to oszczędność czasu

Pierwszą, niewątpliwą zaletą AI jest to, że pozwala zaoszczędzić cenne minuty przy tworzeniu treści. Generowanie nagłówków, śródtytułów, a nawet całych akapitów trwa dosłownie kilka sekund i nie wymaga od copywritera specjalnego przygotowania – wystarczy, że użyje właściwych słów kluczowych i… kliknie przycisk.

Sztuczna inteligencja wspomaga copywriterów w procesie twórczym

Każdy copywriter zna to uczucie – brak weny. Jednak korzystając z inteligentnego asystenta pisania, można zażegnać ten problem raz na zawsze. AI w minutę potrafi wygenerować spójny tekst i nie zna pojęcia blokady twórczej. Taka pomoc ze strony sztucznej inteligencji może opóźnić pierwsze objawy wypalenia zawodowego u copywriterów, pozwalając im tym samym na wydajniejszą pracę przez dłuższy czas.

AI w content marketingu a etyka tworzonych treści

AI to szansa i jednocześnie wyzwanie – źle wykorzystana sztuczna inteligencja może przynieść więcej szkody niż pożytku. Aktualnie istniejące generatory treści AI nie najlepiej radzą sobie z rozpoznawaniem granic etycznych, dlatego tworzone treści muszą być kontrolowane przez człowieka. Nietaktowne zwroty, nacechowane negatywnie sformułowania czy niemerytoryczne informacje mogą zaszkodzić, prowadząc niekiedy do poważnych konsekwencji.

Niezależnie od tego, czy copywriter ma do stworzenia krótki opis produktu, czy jest w trakcie tworzenia rozbudowanego artykułu, sztuczna inteligencja powinna być jedynie postrzegana jako pomoc przy pracy. To szansa na sprawną automatyzację contentu, przeciwdziałanie blokadom pisarskim oraz wzrost motywacji do pracy. Należy jednak pamiętać, że AI musi pozostawać w ryzach, a generowane przez nią teksty – zawsze powinny być sprawdzane przez człowieka.

A czy w Bluerank korzystamy z AI do tworzenia treści? Zgodnie z polskim prawem prawa autorskie można przypisywać wyłącznie tekstom, które stworzył człowiek. Publikacje przygotowane w pełni przez sztuczną inteligencję są trudne do prawnej oceny, ponieważ nie są klasyfikowane jako utwór. Przyczyną jest bliżej nieokreślony zasób danych, na których AI ma szansę się uczyć oraz rozwijać, nieznany cel ich wykorzystania oraz charakter późniejszych działań. W Bluerank dbamy, aby treści pisane przez copywriterów były eksperckie, jakościowe, unikalne oraz bezpośrednio dopasowane do intencji użytkownika. Dlatego sztuczna inteligencja nie tworzy za nikogo treści. Wszystko po to, aby każda publikacja miała szansę dotrzeć do czytelnika, spełnić jego oczekiwania oraz zyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania bez względu na branżę i poruszaną tematykę.

Źródła: 
https://searchengineland.com/heres-how-googles-helpful-content-update-is-going-to-make-ai-better-387870 
https://infowire.pl/generic/release/766337/raport-whitepress-2022-jak-zmienia-sie-seo-specjalisci-wskazali-3-kluczowe-elementy 
https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/sztuczna-inteligencja 
https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=pl  

Spis treści:

1. Dobry copywriter = znikomy research i thin content
2. Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii
3. Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów
4. SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych
5. Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika
6. Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych
7. Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej
8. Teksty pod SEO to nie samo SEO
9. Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać
10. Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu

Dobry copywriter = znikomy research i thin content

Wydaje Ci się, że wystarczy rzucić okiem na TOP 10 stron w wyszukiwarce, a baza wiedzy zbuduje się sama? Im bardziej specjalistyczny temat, tym trzeba kopać głębiej. Co prawda niewielu użytkowników dociera do mistycznej drugiej strony wyników wyszukiwania – tylko 0,44% decyduje się szukać dalej – ale można tam znaleźć sporo merytorycznych informacji, ciekawostek czy badań, które wpłyną na wiarygodność oraz jakość treści. Google powinien docenić taką wnikliwość oraz dokładność researchu.

Chociaż nastawienie na jakość jest bardzo wysokie, w internecie nadal nie brakuje tak zwanego thin contentu, czyli słabych tekstów pod SEO. Chodzi przede wszystkim o błędy merytoryczne, logiczne i językowe, spam, ukrywanie treści (black SEO) czy nieodpowiadanie na potrzeby użytkownika. Za takie pisanie pod SEO Google potrafi karać.

To może Cię zainteresować: Ile treści potrzeba do skutecznego pozycjonowania strony?

Bez ładu czy składu, czyli SEO copywriting bez hierarchii

W tekstach optymalizowanych pod kątem wyszukiwarek i określonych słów kluczowych należy zwrócić szczególną uwagę na ich konstrukcję. Liczy się przede wszystkim:

• tytuł (nagłówek h1),
• lead,
• śródtytuły (nagłówki h2, h3, h4 itp.)

Na szczególną uwagę zasługuje tytuł oraz lead, ponieważ to od nich głównie zależy, czy użytkownik będzie zainteresowany dalszym czytaniem tekstu napisanego zgodnie z zasadami SEO copywritingu. To właśnie w tych miejscach powinny się znaleźć najważniejsze słowa kluczowe –redaktorzy niekiedy lekceważą tę kwestię. Brak kluczowych fraz w tytule i w pierwszym akapicie to błąd.

Przeczytaj: Sztuka pisania tekstów content marketingowych

Pisanie pod SEO – albo dla ludzi, albo dla robotów

Wyzwaniem w SEO copywritingu jest znalezienie kompromisu pomiędzy potrzebami czytelników i robotów Google. Konieczne jest bowiem napisane treści jednocześnie interesującej dla czytelnika i wiarygodnej dla wyszukiwarki. Jednym z często popełnianych błędów jest tworzenie tekstów, które spełniają tylko jedno z tych zadań:

1. Artykuł jest porywający i nie można się od niego oderwać. Zachwyca wszechstronnością autora, dowcipem, mnogością trafnych skojarzeń, nawiązań, porównań, ale nie jest napisany zgodnie z zasadami copywritingu SEO, więc trudno na niego trafić w Google.
   
   ALBO
   
2. Treść jest naszpikowana słowami kluczowymi, trafia nawet na pierwsze strony wyników wyszukiwania, ale człowiek nie jest w stanie przez nią przebrnąć. Taki tekst pod SEO nie konwertuje.

Te dwie sprawy trzeba pogodzić, aby zyskać, zarówno czytelnika, jak i wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania. Warto więc pisać artykuły, które są konkretne, rzeczowe, wyczerpujące, ale jednocześnie prawidłowo zoptymalizowane. Najważniejsza jest naturalność.

SEO copywritng bez researchu fraz kluczowych

Aby pisać teksty pod SEO, frazy kluczowe muszą być dobrze zdefiniowane. Często popełnianym błędem jest „wymyślenie” słów kluczowych i zastąpienie gruntownej analizy w profesjonalnych narzędziach działaniem typu „wydaje się, że to będzie pasowało”. Nie o to przecież chodzi! Warto myśleć z perspektywy grupy docelowej, a nie własnych doświadczeń.

Należy zastanowić się:

• co jest celem strony/tekstu,
• na jakie słowa wpisywane w wyszukiwarkach ma się ta strona/tekst pojawiać.

Trzeba sprawdzić:

• konkurencyjność wybranych fraz,
• ocenić, ile osób wpisuje tego typu zapytania,
• co się pojawia w odpowiedzi na te zapytania.

Kluczowe jest zestawienie najistotniejszych słów kluczowych (doprecyzowując je lub np. znajdując jakieś niszowe propozycje, których konkurencja nie wykorzystuje). Warto pamiętać o rosnącej popularność tzw. fraz longtailowych, czyli tych składających się z 3 słów lub więcej.

Statystyki nie kłamią – 54,31% zapytań użytkowników składa się z 3 lub więcej słów. Chociaż frazy 1-2 wyrazowe są częściej wyszukiwanie, trudniej jest wtedy stworzyć teksty pod SEO, które szybko wbiją się do TOP 10 przy dużej konkurencji.

Tworzenie tekstów pod SEO bez uwzględnienia intencji użytkownika

Search intent to kluczowy element SEO copywritingu. Oznacza to, że treść MUSI być napisana zgodnie z tym, czego oczekuje/potrzebuje użytkownik. W przeciwnym razie tekst nie wygeneruje pożądanej konwersji.

Bez precyzji nie ma wyników – tekst nie dotrze, gdzie trzeba i do kogo trzeba. Złe wyodrębnienie intencji wiążę się także z wysokim współczynnikiem odrzuceń. Przed napisaniem treści zgodnie z zasadami copywritingu SEO zastanów się, czy wybrane frazy faktycznie odpowiadają na potrzeby użytkowników. Wystarczy, że wpiszesz je w wyszukiwarce, a Google wskaże Ci drogę do TOP 10.

Pisanie tekstów pod SEO a nienaturalne upychanie fraz kluczowych

Sztuczne wciskanie słów kluczowych przestało być skutecznew 2012, gdy Google ogłosił aktualizację algorytmu Pingwin. Niestety, wielu copywriterów bez doświadczenia wciąż popełnia tego typu błędy:

• Keyword stuffing sprawia, że tekst czyta się gorzej, bo brzmi nienaturalnie.
• Przeładowanie tekstu słowami kluczowymi (tzw. przeoptymalizowanie) może zostać uznane przez wyszukiwarkę za spam, a to nie pomoże w podnoszeniu pozycji strony w rankingu.

Wyszukiwanie głosowe, które zyskuje na popularności, sprawia, że frazy można swobodnie odmieniać. Google coraz lepiej radzi sobie z rozumieniem języka, więc warto postawić na naturalność, zamiast trzymać się dosłownych słów kluczowych.

Duplicate content – teksty pod SEO typu kopiuj – wklej

Kopiowanie cudzych tekstów wciąż się zdarza, a nie warto tego robić. Pomijając kwestie etyczne i prawa autorskie (które w Internecie także obowiązują) nie opłaca się kopiować materiałów z innych stron, ponieważ wyszukiwarki to wykrywają i kwalifikują jako tzw. duplicate content, co odbiera wartość stronie, która – nawet jeżeli zostanie zaindeksowana przez roboty Google – to znajdzie się przez to znacznie niżej w rankingu wyszukiwań. Tworzy się w ten sposób treści zgodne z zasadami SEO copywritingu szybciej, ale o miejscu w TOP 10 zapomnij! Pisanie tekstów na te same lub podobne tematy w obrębie jednego serwisu może natomiast doprowadzić do kanibalizacji.

Teksty pod SEO to nie samo SEO

Na etapie tworzenia kreatywnych treści pod SEO nie należy koncentrować się wyłącznie na określonych słowach kluczowych – warto natomiast stosować czasem ich synonimy, a także wzbogacać materiał o popularne w danym języku połączenia słowa kluczowego z innymi (np. w często używanych związkach frazeologicznych). Napisany artykuł SEO stanie się nie tylko łatwiejszy i przyjemniejszy w odbiorze. Taki zabieg pozytywnie wpłynie też na pozycjonowanie strony – Google potrafi coraz lepiej analizować język. Dzięki temu tekst zyskuje „w oczach wyszukiwarki” na mocy i ma szansę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Zapomnijmy jednak na chwilę o robotach Google i wróćmy do użytkownika. W SEO copywritingu liczy się nie tylko merytoryka, unikalność i styl, ale także wygląd artykułu. Nikt nie ma ochoty czytać niekończącej się ściany tekstu, z której trudno wyłuskać najważniejsze informacje. Należy pamiętać o:

• tytule i leadzie,
• śródtytułach,
• akapitach,
• wypunktowaniach/wyliczeniach,
• pogrubieniach,
• linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym,
• grafikach/wideo (opcjonalnie).

Bez znajomości pojęcia UX Writingu tworzenie tekstów pod SEO, które sprzedają, jest wątpliwe.

Pisanie artykułów SEO – kiedy nie ma w co klikać

Dobry copywriter powinien zadbać o jakość treści (unikalność), odpowiednie sformatowanie tekstu, a także o to, aby wzbogacić go odpowiednimi linkami (wewnętrznymi i zewnętrznymi). Nie jest to dziś wyłącznie zadanie webmasterów. Copywriterzy odpowiedzialni za optymalizację tekstu zapominają, że decyzje dotyczące tego, które słowa czy frazy w tekście podlinkujemy do jakiej strony, wpływają na proces pozycjonowania danego tekstu pod SEO. Warto pamiętać zatem, że – o ile to możliwe – słowa kluczowepowinny linkować do innych podstron serwisu (odpowiednio dobranych tematycznie, co zresztą także dobrze wpłynie na ich pozycjonowanie) lub do źródeł zewnętrznych (również adekwatnych). To podnosi rangę treści, która ma szansę być lepiej oceniona przez wyszukiwarkę.

Sprawdź: Link building – co to jest i jak robić to dobrze

Tagi, URLe i inne wątki „techniczne” w SEO copywritingu

Niepodpisane obrazki ilustrujące tekst, brak tzw. altów (alternatywny opis grafiki), źle nazwane pliki (PDFy, video) będące częścią materiału – to błędy, które stosunkowo łatwo wyeliminować. Wszędzie tam można (choć z umiarem) stosować słowa kluczowe zgodnie z zasadami SEO copywritingu.

Częstym niedopatrzeniem jest także:

• adres WWW strony, który nie zawiera fraz kluczowych,
• brak użytecznego z punktu widzenia SEO, a także atrakcyjnego dla użytkownika title i description.

Co prawda, meta tagi mają już nieco mniejsze znaczenie, jeśli chodzi o copywriting SEO i pozycjonowanie, to nadal pełnią funkcje marketingowe, które mogą zdecydować o tym, czy użytkownik kliknie w dany odnośnik, czy nie.

Chcesz, aby na Twojej stronie znalazły się treści, które sprzedają? Sprawdź ofertę Bluerank z zakresu Content Marketingu!

Źródła:

• https://www.oberlo.com/blog/google-search-statistics
• https://siteefy.com/how-many-websites-are-there/
• https://backlinko.com/google-user-behavior
• https://www.reddit.com/r/Copyediting/comments/oo0ovl/statistics_8_out_of_10_people_will_only_read_the/
• https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/long-tail-keywords/
• https://toponline.pl/blog/statystyki-wyszukiwarki-google-ktore-musisz-znac
• https://aioseo.com/seo-statistics/
• https://backlinko.com/google-user-behavior

Spis treści:

1. Kanibalizacja treści – na czym polega?
2. Przyczyny kanibalizacji SEO
3. Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest dla pozycjonowania?
4. Kanibalizacja SEO – gdzie i jak ją wykryć?
5. Kanibalizacja słów kluczowych – jak z nią walczyć?

Kanibalizacja treści – na czym polega?

Według słownika języka polskiego, w przypadku marketingu kanibalizacja to zmniejszenie sprzedaży konkretnego produktu danej firmy wskutek wprowadzenia na rynek innego modelu o podobnych cechach użytkowych. Jeśli chodzi o treść, skupiamy się przede wszystkim na dostosowywaniu jej do search intent, czyli potrzeb oraz intencji użytkownika. Oczywiście dobre SEO i jakościowy content mogą przyczynić się do poprawy sprzedaży, ale to niejedyny warunek.

Z kanibalizacją słów kluczowych spotykamy się w dwóch przypadkach:

• gdy na daną frazę niezmiennie wyświetla się więcej niż jedna podstrona w obrębie jednej domeny,

• kiedy więcej niż jedna podstrona jest zoptymalizowana pod identyczną frazę i zawiera niemal takie same informacje, co powoduje osłabienie pozycji obu oraz zamienne wyświetlanie proponowanych przez Google treści.

W praktyce kanibalizacja wygląda tak, jakby strony wzajemnie się „zjadały” – można więc powiedzieć, że sama nazwa tego zjawiska ma swoje uzasadnienie. W sytuacji kanibalizacji treści najczęściej zauważalny jest drugi opisywany powyżej przypadek. Kiedy dwie różne podstrony są zoptymalizowane na taką samą frazę, Google nie wie, którą powinien uznać za bardziej wartościową oraz rzetelną. Stąd też niekontrolowana rotacja w pozycjach i wzajemna – zamierzona lub nie – rywalizacja między konkretnymi podstronami. Czy gdyby zdarzyło Ci się usłyszeć niemal takie same opinie na identyczny temat od dwóch różnych ekspertów, wiedziałbyś, z którym warto się zgodzić, jeśli musiałbyś wybrać? Kanibalizacja słów kluczowych zdarza się zarówno w przypadku małych serwisów o konkretnej specjalizacji, jak i e-commerce oraz portali newsowych. Może to się zdarzyć każdemu, chociaż badania wykazują, że polskie firmy coraz świadomiej podchodzą do planowania dobrego contentu.

To może Cię zainteresować: Ile treści potrzeba do skutecznego pozycjonowania strony

Przyczyny kanibalizacji SEO

Mało prawdopodobne, żeby z powodu kanibalizacji słów kluczowych otrzymać dożywotnią blokadę od Google. Nie są to jednak dobre praktyki SEO. Wśród przyczyn kanibalizacji treści można wymienić:

• zduplikowany tytuł strony,
• brak tagów kanonicznych,
• powielanie się podstron (błędy w paginacji),
• powiązanie ze sobą domeny i subdomeny,
• linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne różnych stron z wykorzystaniem tego samego anchora,
• nieprawidłowa struktura informacji na stronie,
• optymalizacja podstron na taką samą frazę kluczową oraz duplikaty.

Czy kanibalizacja słów kluczowych zawsze musi być negatywna? Nie do końca – czasem pomaga w walce z konkurencją. W przypadku stron o wysokim autorytecie, artykuły zoptymalizowane na taką samą frazę mogą zajmować dwa  lub więcej miejsc w wynikach wyszukiwania bez problemu „zjadania się” podstron – Google rzadko jednak na to pozwala. Jeżeli zdecydujesz się na celową kanibalizację treści, nie przewidzisz efektu tego działania – wszystko zależy od oceny Google. Bezpieczniejszym rozwiązaniem jest dokładne planowanie strategii content marketingowej oraz ostrożne dobieranie słów kluczowych pod dane adresy URL.

Kanibalizacja słów kluczowych – czym jest dla pozycjonowania?

Zanim przejdziemy do znaczenia kanibalizacji dla SEO i jej konsekwencji, zwróćmy uwagę na ocenę tego zjawiska przez specjalistę Google.

Stanowisko Google w sprawie kanibalizacji treści nie jest jednoznaczne, ale wniosek jest jeden – lepiej uważnie optymalizować strony na konkretne frazy i nie narażać je na samookaleczenie.

Konsekwencje kanibalizacji SEO:

• niestabilność pozycji stron w wynikach wyszukiwania,
• wzajemne „zjadanie się” podstron i zmiana pozycji,
• zmniejszenie widoczności strony oraz wejść użytkowników,
• obniżenie wskaźnika CTR,
• spadek sprzedaży produktów i usług,
• marnowanie potencjału „crawl budget”.

Pamiętaj, że w przypadku kanibalizacji słów kluczowych w obrębie Twoich podstron nie muszą wcale wystąpić wszystkie z tych problemów. Jeśli jednak jakieś się pojawią, w zaplanowaniu zmian może Ci pomóc audyt SEO strony internetowej przygotowany przez specjalistów Bluerank.

Kanibalizacja SEO – gdzie i jak ją wykryć?

Wydaje Ci się, że zadbałeś o część contentową, ale pozycje stron nadal nie są stabilne i „skaczą”? Jeśli zauważasz to w przypadku podstron zoptymalizowanych na identyczne słowo kluczowe, będzie to oznaczać, że prawdopodobnie doszło do kanibalizacji treści. Jak potwierdzić te podejrzenia? Z pomocą zarówno bezpłatnych, jak i płatnych narzędzi monitorujących pozycję, ruch na stronie, frazy i wiele innych parametrów.

Kanibalizację słów kluczowych możesz zaobserwować samodzielnie, analizując wyniki wyszukiwania na daną frazę. Takie rozwiązanie nie sprawdzi się, jeśli pozycjonujesz swoją stronę na wiele różnych słów kluczowych. Narzędzia pomogą Ci nie tylko zaoszczędzić czas, ale również znaleźć przyczyny kanibalizacji treści i wybrać odpowiednie rozwiązania problemu. Jeżeli nie czujesz się ekspertem w tej dziedzinie, skorzystaj ze wsparcia specjalistów SEO z Bluerank. W przygotowaniu unikalnych tekstów, dzięki którym uchronisz swoją stronę przed kanibalizacją słów kluczowych, pomoże Ci nasz dział contentu.

Kanibalizacja słów kluczowych – jak z nią walczyć?

Chociaż trudno to sobie wyobrazić, to „zjadanie się” stron można odwrócić – oznacza to, że określenie kanibalizacja słów kluczowych nie ma aż tak wiele wspólnego z pierwotnym znaczeniem. Wystarczy wiedzieć, które podstrony są źródłem problemu oraz znać przyczyny kanibalizacji treści, aby wybrać skuteczne rozwiązanie.

Kanibalizacja – SEO rozwiązania:

1. Optymalizacja stron –  tak, aby wyświetlały się na inne frazy kluczowe.
2. Połączenie treści na problematycznych stronach w jedną – dzięki temu nie stracisz wcześniej przygotowanego tekstu.
3. Poprawa linkowania wewnętrznego i zewnętrznego – aby anchor odpowiadał docelowej stronie, którą chcemy wskazać robotom Google.
4. Określenie strony kanonicznej – dzięki temu boty Google wiedzą, która strona jest bardziej wartościowa.
5. Przekierowanie 301 – sam decydujesz, która podstrona z punktu widzenia biznesowego jest dla Ciebie najważniejsza.

Pamiętaj, że wybrane przez Ciebie rozwiązanie nie zawsze będzie prawidłowe lub może nie przynieść natychmiastowych efektów. Monitoruj, badaj i sprawdzaj wyniki, jeśli nie udało Ci się uchronić przed kanibalizacją słów kluczowych.