Produkt dobrze sprawdza się w przypadku serwisów e-commerce, turystycznych (zróżnicowane produkty i usługi) oraz w serwisach zawierających dużo podstron o różnorodnej treści jak np. serwisy ogłoszeniowe.

Wykorzystanie DSA w kampanii dla branży ogłoszeniowej

Tworząc strategię działań dla czołowego serwisu branży ogłoszeniowej w Polsce, wzięliśmy przede wszystkim pod uwagę możliwość wykorzystania reklam dynamicznych w wyszukiwarce Google. Serwis zawiera bardzo dużo różnorodnej treści, a budowa adresów URL pozwala na stworzenie dynamicznych celów na kilka sposobów.

Kampania serwisu ogłoszeniowego polega na promocji dużej liczby ofert z kilkuset różnorodnych branż. Przekaz reklamowy kierowany jest na całą Polskę. Reklamy targetujemy również do branż z wybranych województw, miast, a nawet dzielnic. Tak szczegółowa baza ogłoszeń wymaga bardzo precyzyjnego kierowania, a produkt jakim jest DSA taką precyzję nam umożliwia.

DSA – od czego zacząć?

Jak już zostało wspomniane, w reklamach dynamicznych jest wykorzystana zawartość witryny. Decydujemy o tym jaką część serwisu chcemy udostępnić do ‘emisji’ w reklamach. W naszym przypadku były to ogłoszenia z poszczególnych branż, kierowane zarówno na całą Polskę, jak i na wybrane województwa.

Z dostępnych w AdWords dynamicznych celów reklamy, korzystaliśmy z poniżej zaznaczonych:

Żeby uzyskać jak największy zbiór podstron, które będą wyświetlały się  w obrębie danej grupy reklam (branża), cele dynamiczne zostały zdefiniowane jako oddzielne warunki. Należy pamiętać o takim zdefiniowaniu celów, by warunki się nie wykluczały się wzajemnie (np. aby nie kierować w jednym warunku jednocześnie na strony kategorii w sklepie i na produkty, gdyż w takim zawężeniu nie znajdzie się ani jedna podstrona).

Reklamy tekstowe DSA – tworzenie

Kreacje przypominają standardowe reklamy tekstowe z tym, że przy ich tworzeniu nie wpisujemy nagłówka. Koncentrujemy się na dwóch wersach opisu, a nagłówek jest generowany dynamicznie. Musimy pamiętać o tym, by wersy były dość uniwersalne (promujemy ogłoszenia z danej branży). W reklamach wdrażamy także widoczny adres URL, pomijamy natomiast URL docelowy. Jeśli chcemy śledzić skuteczność reklam, korzystamy z parametru ValueTrack.

Więcej informacji tutaj: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=pl&answer=1133262

DSA – wnioski z kampanii

Wdrożenie kampanii DSA (testowo 180 grup reklam) przełożyło się na następujące wyniki:
 -/ ruch w serwisie zwiększył się o ok. 15%,

-/ DSA wpłynęło na obniżenie kosztów CPC,
– śr. koszt CPC dla całego konta to 0,10 zł,
– śr. koszt CPC dla kampanii DSA to 0,06 zł,
-/ DSA wpłynęło na wzrost CTR.

Kampanie DSA, jako narzędzie do optymalizacji działań

Dodatkowo, kampanie DSA (a dokładniej informacje jakie są wyświetlane w nagłówku) zostały wykorzystane do optymalizacji konta na kilka sposobów:

– na podstawie ilości zapytań zostały wyodrębnione nowe grupy reklam,
– istniejące grupy reklam zostały zasilone dodatkowymi frazami kluczowymi (analogicznie jak w raporcie wyszukiwanych fraz),
– wykluczane zostały również frazy kluczowe, które mają niski CTR (co przekłada się na wyższy CTR dla całego konta i zwiększa wynik jakości).

Nasze spostrzeżenie i jednocześnie ciekawostka w stosowaniu reklam dynamicznych jest taka, że w nagłówku reklamy wyświetla się więcej niż przewidzianych 25 znaków. Zdarzyło się nam zaobserwować reklamę DSA z większą ilością znaków w nagłówku, ponad 60

Reasumując, reklamy dynamiczne w wyszukiwarce Google najlepiej sprawdzają się w serwisach zawierających dużo różnorodnej treści. Dobrze zdefiniowane cele dynamiczne mają wpływ na precyzyjne dotarcie do grupy użytkowników zainteresowanych ofertą, sprowadzając do serwisu ruch bardzo dobrej jakości. Kampanie charakteryzują się wysokim wskaźnikiem CTR oraz niskimi kosztami CPC. Powyższe parametry przekładają się na globalny koszt klika i CTR w całym koncie.

—
Ola Piechocka – Paid Search Manager w Bluerank

Rynek smartfonów w Polsce rozwija się bardzo dynamicznie – już teraz 18% naszych rodaków posiada takie urządzenie w swojej kieszeni bądź torebce, a już w 2017 r. każdy sprzedawany w Europie telefon ma być smartfonem. Co istotne, aż 59% ich obecnych użytkowników deklaruje regularne korzystanie z  Sieci za pomocą tego urządzenia, a 22% z nich robi to codziennie. Sufrowanie po Internecie jest obecnie tą aktywnością związaną ze smartfonem, na którą użytkownicy poświęcają najwięcej czasu w ciągu dnia (25 min.), podczas gdy dzwonienie znajduje się dopiero na 5. pozycji (12 min.).

Liczby te potwierdzają, że smartfony stały się urządzeniami powszechnymi, a analitycy przewidują, że prawdziwy mobilny boom dopiero przed nami.

Optymistyczne dane można zaobserwować w badaniach dotyczących wykorzystania aplikacji mobilnych. W zależności od źródła, 20 – 30% posiadaczy smartfonów aktywnie wykorzystuje dostępne dla posiadanych platform aplikacje, a kolejne 30% użytkowników deklaruje, że wkrótce zamierza to robić. Nie zaskakuje fakt, iż z aplikacji najchętniej korzystają osoby posiadające systemy operacyjne iOS oraz Android. Rynek aplikacji na świecie, podobnie jak cała branża mobile, jest teraz na fali – w 1 kwartale 2013 roku użytkownicy pobrali o 11% aplikacji więcej niż przed rokiem. Tylko w lutym 2013 r. Polacy pobrali na swoje telefony 38,5 mln aplikacji.

Użytkownicy uwielbiają aplikacje z kilku powodów: działają szybciej niż strony oglądane w przeglądarce telefonu, w wielu przypadkach mogą działać offline, są bardziej intuicyjne i łatwiej je obsługiwać na niewielkim ekranie smartfona. Dzięki temu, czas poświęcany  na korzystanie z aplikacji już od 2,5 roku jest krótszy niż poświęcany Internetowi w komórce. Jednak z raportu firmy badawczej Nielsen wynika, że choć posiadamy w telefonach coraz więcej aplikacji, to łącznie poświęcamy im tyle samo czasu. Fakt ten nakłada na twórców aplikacji konieczność podnoszenia ich jakości, użyteczności oraz wzmożenia wysiłków promocyjnych.

Instytucje, które decydują się na uruchomienie i rozwój swojej aplikacji mobilnej ponoszą na tym polu znaczne koszty (szczególnie jeżeli aplikacja ma odznaczać się wysoką jakością i użytecznością). W przypadku, kiedy jest to strategiczna inwestycja – muszą zadbać o to, by dotrzeć z aplikacją do szerokiej grupy nowych użytkowników, co zwiększy szanse, że inwestycja się zwróci.

Jedną z metod promocji aplikacji mobilnej jest wykorzystanie platformy Google AdWords, która daje w tym zakresie wiele ciekawych i nadal niedrogich rozwiązań. AdWords pozwala na promocję aplikacji przeznaczonych na systemy Android oraz iOS.

Jak wykorzystać Google AdWords podczas promocji aplikacji mobilnej

Reklamy aplikacji możemy wyświetlać w następujących miejscach:

1)    W wynikach wyszukiwania Google na urządzeniach mobilnych:

– jako reklamę samej aplikacji – kliknięcie w reklamę powoduje przeniesienie do AppStore albo Google Play (rys.1),
– jako rozszerzenia tradycyjnych reklam tekstowych (rozszerzenia aplikacji);

Rys. 1

2) W aplikacjach mobilnych (Rys. 2)

Rys. 2

3) Na stronach mobilnych sieci reklamowej GDN

W przypadku dwóch pierwszych metod, kliknięcie w reklamę powoduje przejście do odpowiedniej podstrony sklepu z aplikacjami, skąd automatycznie możemy pobrać tę, której reklama nas zaciekawiła. Trzecia opcja pozwoli nam kierować ruch np. na stronę mobilną, gdzie możemy umieścić link do pobrania aplikacji.

Różne metody targetowania reklam

Google, podobnie jak w przypadku tradycyjnych kampanii, pozwala reklamodawcy na szeroki wybór sposobów targetowania reklam:
– kierowanie na miejsca docelowe (aplikacje),
– kierowanie na poszczególne kategorie tematyczne aplikacji, w których pojawi się reklama,
– kierowanie na zainteresowania użytkowników oraz na listy re marketingowe,
– kierowanie w odniesieniu do konkretnych: systemów operacyjnych, urządzeń mobilnych czy nawet sieci komórkowych (operatorów).

Dzięki rozbudowanym opcjom targetowania, które pojawiły się w AdWords wraz z kampaniami rozszerzonymi, aplikacje możemy promować w sposób dużo bardziej dopasowany do odbiorców i preferencji marketera, choćby w kwestii harmonogramu wyświetlania. Promocja aplikacji tworzonej na konkretne urządzenia, np. tylko na tablety z systemem Android, która ma być aktywna jednie w weekendy nie jest już problemem.

Jak rozpocząć kampanię?

W celu promocji aplikacji warto stworzyć osobną kampanię kierowaną na urządzenia mobilne – pozwala to na elastyczne zarządzanie stawkami. Od niedawna AdWords oferuje przejrzysty interfejs, który ułatwia tworzenie reklam tekstowych i graficznych z poziomu panelu konta.

Mierzenie skuteczności kampanii i konwersji

Skuteczność reklam możemy sprawdzać na poziomie kampanii, grup reklamowych i reklam, a także na karcie Sieć reklamowa, w zakładce Miejsca docelowe, gdzie znajdziemy informacje dotyczące wyników kampanii na poziomie każdej kategorii aplikacji lub witryny, na którą kierujemy ruch, a także na poziomie poszczególnych aplikacji.

Istotną funkcjonalnością, jaką udostępnia system AdWords, jest również mierzenie konwersji, rozumianych jako pobranie aplikacji. Nową konwersję tworzy się podobnie jak w tradycyjnych kampaniach:

Konwersje aplikacji na system Android

Ich mierzenie jest możliwe tylko wtedy, gdy reklama prowadzi bezpośrednio do sklepu z aplikacjami Google Play. Docelowy URL musi prowadzić do GP, a ponadto nie można dodać do niego żadnych dodatkowych tagów czy przekierowań. Inaczej konwersje nie będą zliczane.

Konwersje aplikacji na iOS

Mierzenie tego typu konwersji jest nieco ograniczone w stosunku do aplikacji na system Android, ponieważ istnieje możliwość śledzenia pobrań, które generują wyłącznie reklamy w aplikacjach. Pobrań z reklam w wyszukiwarce oraz z reklam w mobilnym GDN, przynajmniej na razie nie da się zmierzyć.

Innym utrudnieniem jest fakt, że do aplikacji przeznaczonej dla sytemu Apple należy najpierw zintegrować  SDK i następnie dodać do kodu aplikacji wygenerowany w AdWords kod śledzenia, czego nie trzeba robić w przypadku aplikacji na system Android (który jest produktem Google).

—
Podsumowując można stwierdzić, że Google uczynił spory krok na przód, jeżeli chodzi o potrzebne na rynku reklamowym narzędzia pozwalające promować coraz bardziej popularne wśród użytkowników aplikacje. Możliwości, jakie AdWords udostępnia market erom są nieporównywalne z żadnym inną metodą promocji, głównie poprzez opcje targetowania, łatwość uruchomienia kampanii oraz mierzenie efektów.

—
Rafał Trąbski – PPC Manager w Bluerank

Ostatnia część sekcji SEM poświęcona została metodom pomiaru efektywności, w tym mierzeniu konwersji oraz retargetingowi. Zachęcamy także do zapoznania się z kolejnym rozdziałem raportu poświęconym reklamie kontekstowej.

—
Aneta Mitko

Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom – zarówno użytkowników, jak i reklamodawców, Google wprowadził wyświetlanie nazwy domeny w nagłówkach wybranych reklam znajdujących się na najwyższych pozycjach. Tego typu rozwiązanie ma kilka korzyści. Na pewno pozwala lepiej wyeksponować promowaną markę. Dodatkowo, zyskujemy więcej znaków w samym tekście reklamy, gdyż nie ma konieczności informowania internautów, jakiej firmy ona dotyczy – domena powie to za nas.

Od strony technicznej – nazwa domeny w nagłówku jest oddzielona od jego treści  pionową kreską i nie zawiera ani  prefiksu WWW ani pełnego adresu URL. W momencie, w którym domena pojawi się w samej treści nagłówka, nie zostanie powielona. Co ciekawe, nazwa domeny może wyświetlić się w nagłówku również w sytuacji, gdy pojawia się tam pierwsza linijka opisu, o ile całość nie będzie dłuższa, niż 68 znaków. Ponadto, pełny adres witryny zostanie tradycyjnie wyświetlony pod tekstem opisu reklamy.

Z naszej perspektywy jest to rozwiązanie, które może bardzo wspomóc prowadzenie kampanii wizerunkowych, ale raczej w przypadku dużych, rozpoznawalnych marek. Mniej znanym firmom taka opcja może niestety zaszkodzić. Ponadto, na chwilę obecną nie mamy kontroli nad wyświetlaniem się domeny, nie można więc świadomie zaplanować kampanii wykorzystującej tę opcję. Dodatkowo, w konstrukcji reklamy pojawia się pewien chaos – małe zamieszanie wprowadził już pierwszy wers opisu wyświetlający się niekiedy obok nagłówka. Gdy teraz dojdzie jeszcze nazwa domeny reklama może stracić na czytelności. Niepokoi też fakt, że nie każda domena będzie dobrze wyglądać w połączeniu z nagłówkiem linków sponsorowanych. Mogą pojawić się zabawne lub bezsensowne kombinacje, które raczej nie zwiększą klikalności, a jedynie obniżą wiarygodność.
 
Nowe rozwiązanie pojawiło się równolegle we wszystkich krajach i językach. My czekamy na możliwość samodzielnego decydowania, czy domena ma zostać wyświetlona w nagłówku, czy też nie.

—
Aneta Mitko

Zaczynamy od liczb i branży reklamowej na świecie…

Według danych ZenithOptimedia, łączne światowe wydatki na reklamę w 2010 r. wyniosły 449,6 mld dolarów (Internet wygenerował 14% tej kwoty, tj. 61,8 mld dolarów), co oznacza wzrost o 4,9% w stosunku do roku poprzedniego. W 2011 obroty rynku reklamowego na świecie mogą osiągnąć poziom 470 mld dolarów, zaś w 2012 zwiększą się prawdopodobnie do 494 mld dolarów. Niezmiennie, największe budżety przeznacza się na telewizję. Z roku na rok coraz słabiej radzą sobie natomiast wydawcy prasy. W 2013 r. udział Internetu w światowym rynku reklamowym może wynieść nawet 17,9% (będzie to oznaczało zrównanie się wydatków na reklamę online z przychodami reklamowymi wydawców papierowych dzienników).

A jak wygląda w tym kontekście światowy SEM?

Jak można przeczytać w w/w raporcie, prawie połowę przychodów branży e-reklamowej na świecie generują różne produkty marketingowe dostępne w wyszukiwarkach (czyli search engine marketing). Udział tego segmentu będzie cały czas rósł, by już w 2012 r. przekroczyć 50%, przy obrotach na poziomie 40,5 mld dolarów. Dla porządku warto w tym miejscu dodać, że drugą w kolejności najpopularniejszą formą reklamy w Sieci jest ciągle jeszcze tradycyjna reklama banerowa.

Oto, jak kształtują się statystyki europejskie

W 2009 r. kraje Europy Zachodniej wygenerowały (wg IAB Europe) prawie 28% globalnych wydatków na reklamę w Sieci, co daje 17,1 mld dolarów. Największym rynkiem w Europie jest obecnie rynek brytyjski. W UK Internet ma ponad 27% udział w torcie reklamowym. Dalej plasują się Niemcy i Francja. Polska zajmuje pozycję 12 (między Szwajcarią, a Belgią). Według prognoz IAB Europe, jeśli kraje europejskie utrzymają dotychczasowy stabilny wzrost, to w połowie 2011 r. wydatki reklamowe w Europie powinny być wyższe, niż w USA!

Co w Polsce?

Polska, pod względem wartości wydatków na reklamę internetową, znajduje się w grupie rynków średniej wielkości, choć nadal daleko od europejskiej czołówki. Na reklamę wydano w Polsce w 2010 r. łącznie 7,3 mld zł, czyli o 7,2% więcej, niż w roku poprzednim. Wyniki raportu zbiorczego AdEx 2009 uplasowały nasz kraj w pierwszej trójce państw europejskich o największym tempie przyrostu wydatków na reklamę internetową. W 2010 r. wydatki na reklamę online zwiększyły się o ok. 17% i osiągnęły wartość 1 mld 578 mln zł. Najważniejszą formą reklamową w polskim Internecie pozostawała / pozostaje reklama graficzna (45% udział w rynku). Co nas cieszy szczególnie, stale rośnie odsetek wydatków na działania marketingowe prowadzone w wyszukiwarkach. 473 mln zł (a kwota prawdopodobnie jest niedoszacowana) wydano na SEM w 2010 r. Stanowi to 30% łącznych przychodów branży! Finanse, telekomunikacja i motoryzacja… to sektory, które najchętniej inwestują w reklamę internetową (razem wygenerowały prawie 40% wydatków). W reklamie kontekstowej wygląda to nieco inaczej (dane z sieci AdKontekst): na pierwszym miejscu są także finanse, na kolejnych natomiast firmy / marki związane z kategoriami tematycznymi kobieta, uroda i dziecko.

Nastawienie internautów do reklamy

Nastawienie do reklamy internetowej jest – ogólnie rzecz ujmując oczywiście – niestety dość negatywne (jak podsumowuje Instytut Badań Rynkowych). Najgorsze opinie o reklamie online mają internauci z grupy wiekowej 18 – 24 lata oraz osoby w wieku powyżej 55 lat. Nieprzychylnie nastawione są także zwykle osoby o wykształceniu zasadniczym i wyższym. Pozytywnie o różnych formach reklamy wyraża się tylko 12% ankietowanych. 3 na 5 badanych czuje się zmuszanych do oglądania reklam w Sieci. Głównym powodem złego nastawienia jest to, że reklamy utrudniają odbiór treści. Internet jest tym medium, w którym reklama najbardziej rozprasza użytkowników. Największą wartość informacyjną ma dla ankietowanych reklama prasowa i telewizyjna. Internet jest na trzecim miejscu (co czwarty respondent uznaje e-reklamy za najbardziej wartościowe pod tym względem). Najmniej lubiane są SMSy reklamowe. Co poza tym? Niestety… 62% badanych uważa, że reklam w Internecie jest zdecydowanie za dużo. Jedynie co dziesiąty jest zdania, że reklamy pojawiające się na stronach WWW mają związek z ich treścią. Dla 43% ankietowanych w reklamie liczy się przede wszystkim humor (53%) i pomysł. Na trzecim miejscu (29%) są przydatne informacje, jakie niesie ze sobą reklama.

Do trzech najmniej irytujących form reklamowych należą: reklama śródtekstowa (ciesząca się dużą popularnością wśród reklamodawców realizujących kampanie w sieciach kontekstowych), niestandardowe / zaskakujące formy promocji oraz oczywiście linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania. Co trzeci ankietowany klika w link sponsorowany, jeśli zawiera on w nagłówku lub treści wyszukiwane w wyszukiwarce słowo lub frazę. Tylko 1% badanych klika w link sponsorowany nawet wtedy, gdy nie zawiera on poszukiwanego hasła. Częściej zainteresowanie taką reklamą (tzn. płatnymi linkami w wynikach wyszukiwania) wykazują osoby używające mobilnego Internetu, niż internauci korzystający z tradycyjnych form dostępu do Sieci. Co drugi ankietowany uważa, że linki sponsorowane nie ułatwiają mu odnajdywania poszukiwanych produktów lub usług. Najmniej przychylnie do takiej formy promocji nastawieni są ludzie młodzi (18 – 24 lata).

Z oprogramowania blokującego emisję reklam na stronach WWW korzysta 29% internautów.

Słówko o reklamodawcach

Dla większości reklamodawców okresem najbardziej intensywnych działań reklamowych w polskim Internecie jest początek roku, a potem… końcówka trzeciego kwartału. Najpopularniejsi reklamodawcy w polskiej Sieci to branża finansowa i telekomunikacyjna. Konkretnie (biorąc pod uwagę dane z ubiegłego roku) to między innymi: WP, PTC, Alior Bank, Open Finance, QXL Poland…Witryny najczęściej wybierane przez reklamodawców to: Onet (wiadomości) i WP (strona główna), a także Gazeta.pl, Money.pl, Rzeczpospolita.pl.

I o skuteczności reklam online…

Średni CTR reklamy banerowej na świecie stale się zmniejsza. W 2009 r. średni CTR dla kampanii banerowych w Polsce osiągnął wartość 0,41%. Rok później zmniejszył się do 0,21%. Na znaczeniu z jednej strony zyskują reach media, z drugiej najprostsze formy reklamowe, czyli reklamy tekstowe. Jeśli chodzi o e-mail marketing, nie odnotowano tu większych zmian, natomiast – w ramach ciekawostki – warto przytoczyć w tym miejscu obserwacje poczynione przez firmę SARE. Otóż, dniem o największej aktywności nadawców i odbiorców mailingów jest czwartek. Wtedy – jak się okazuje – możemy liczyć na najwyższą skuteczność, bo notuje się wówczas największą liczbę kliknięć.

—
Aneta Mitko

Jednym ze sposobów opanowania kryzysowej sytuacji wpływającej na wizerunek marki jest wykupienie linków sponsorowanych w anglojęzycznych wersjach wyszukiwarek Google i Yahoo.

Po wpisaniu w wyszukiwarce fraz związanych z tą tragedią ekologiczną, jak np. „oil spill” (z ang. wyciek ropy) na szczycie wyników wyszukiwania pojawiają się linki sponsorowane prowadzące do strony BP… podaje serwis IS. Teksty reklam zachęcają, aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób BP pomaga poszkodowanym, a na głównej stronie korporacji znajdują się informacje o podjętych przez koncern działaniach, mających na celu zatrzymanie wycieku i zmniejszenie jego fatalnych skutków.

Dzięki temu, wśród milionów wyników wyszukiwania, internauta zainteresowany kwestią wycieku zobaczy na pierwszym miejscu link do strony BP „Gulf of Mexico response”… podkreśla serwis PRoto.pl. Jak zaznacza w rozmowie z CNN, doradca ds. zarządzania kryzysowego Kent Jarrell z agencji APCO Worldwide, kupowanie linków sponsorowanych jest standardową czynnością w sytuacji kryzysowej. „Robię tak w przypadku moich klientów, ponieważ jeśli nie kupimy odpowiednich fraz, zrobi to za nas ktoś inny”.

Oczywiście kampania linków sponsorowanych to w tym przypadku tylko jeden z elementów antykryzysowej strategii. Specjaliści od wizerunku i komunikacji marketingowej BP muszą poradzić sobie nie tylko z pierwszymi stronami wyników wyszukiwania Google czy Yahoo, ale także ze wszystkim tym, co dzieje się w ramach mediów społecznościowych. Trzeba reagować na bieżąco na tweety, na wszelkiego typu 'antystrony’ i wezwania do bojkotu BP jak np. na Facebooku lub nagrania video o negatywnym dla marki wydźwięku, pojawiające się regularnie na YouTube.

—
Aneta Mitko

„Profesjonalny Menedżer E-biznesu” jest otwartym ogólnopolskim projektem szkoleniowym adresowanym do specjalistów pionów marketingu i sprzedaży, odpowiedzialnych za działania związane z marketingiem internetowym i prowadzeniem działalności w Sieci. W programie warsztatów znalazły się – najważniejsze obecnie – tematy związane z prowadzeniem skutecznych działań marketingowych online, między innymi: marketing w wyszukiwarkach (SEO, PPC), użyteczność i dostępność stron WWW (web usability), e-commerce i monetyzacja działalności w Sieci, mierzenie skuteczności działań prowadzonych online.

Uczestnicy programu wezmą udział w kilkudniowych, stacjonarnych szkoleniach warsztatowych (odbywających się w różnych miastach Polski) oraz w internetowych spotkaniach online z ekspertami e-marketingu. Będą także sesje e-learningowe.

Jeden z modułów szkolenia – marketing w wyszukiwarkach internetowych (pozycjonowanie WWW oraz kampanie linków sponsorowanych) prezentować będzie podczas kolejnych edycji warsztatów Maciej Gałecki – CEO agencji Bluerank.

20 edycji programu „Profesjonalny Menedżer E-biznesu” odbędzie się w głównych miastach Polski, w okresie od lutego do września br. Udział w programie jest częściowo (nawet do 80%) finansowany ze środków unijnych. Szkolenie kończy się egzaminem online i przyznaniem certyfikatów.

—
Aneta Mitko