Festiwal SEO w Katowicach, to cykliczna impreza stworzona przez znanego w branży Artura Strzeleckiego. Edycja w 2022 roku była szczególna, ponieważ obchodziła swoje 10 urodziny i jest to najstarsza tego typu impreza w Polsce poświęcona tematyce SEO. Od kilku lat wydarzenie odbywa się w nowoczesnej sali Międzynarodowego Centrum Kongresowego znajdującego w sąsiedztwie popularnego Spodka. Jako Bluerank wzięliśmy udział w tym spotkaniu specjalistów z całej Polski, zarówno jako uczestnicy, ale mieliśmy również swojego przedstawiciela na festiwalowej scenie o czym niżej w relacji z tego eventu.

Prowadzący imprezę Sławek Borowy rozpoczął 10 jubileuszową edycję wydarzenia punktualnie o godzinie 15:00 witając uczestników wspólnie z głównym organizatorem Arturem Strzeleckim.

Sesja I

Po 15 minutowym wstępie na scenie pojawiła się pierwsza prelegentka – Katarzyna Baranowska z tytułową prezentacją „Po pierwsze… Klient!„. Zaczęła ona od trudnej aktualnej sytuacji przedsiębiorców w kontekście pandemii, wojny oraz zbliżającej się recesji. Zachęcała do zrozumienia biznesu klienta i przestrzegała audytorium przed traktowaniem go wyłącznie jako pasywnego przychodu. Podjęła ona również tematy z poziomu komunikacji na linii agencja-klient podkreślając wagę partnerskich relacji oraz wysokiej jakości obsługi klienta – „klient docenia dobrą obsługę, a nie linki czy długie raporty” podpierając się pozytywnymi opiniami klientów. Dużą wagę położyła również na rozwój specjalistów SEO – rozwój miękkich kompetencji oraz wiedzy biznesowej jest kluczowy i stanowi przewagę konkurencyjną agencji.

Jako kolejny prelegent na scenie pojawił się Michał Herok z przesłaniem „Nie twórz ofert, twórz strategie”. Zaczął od rysu historycznego mówiąc o praktykach agencji SEO sprzed bardzo wielu lat, które są dość kontrowersyjne i odważnie pokazując jak niektóre agencje wciąż je stosują w swojej komunikacji marketingowej (darmowe audyty SEO czy konsultacje). Przedstawił zalety współpracy na linii klient-agencja w kontekście tworzenia wyłącznie płatnych ofert argumentując, że jest to obustronna korzyść.

„Współpraca z klientem SEO w Wielkiej Brytanii.” – to tytuł 3 prelekcji prezentowanej przez Izę Wiśniewską, która na co dzień pracuje z klientami zagranicznymi prowadząc własną agencję w okolicach Birmingham. Zaczęła od niespotykanych w UK praktyk, które występują na polskim rynku SEO pokazując konkretne przykłady z branżowej grupy SEO/SEM Polska. Zestawiła to ze standardami pracy na rynku brytyjskim, który posiada własną specyfikę i kładzie akcent bardziej na działania SEO-PR.

Po drugiej prelegentce na festiwalowej scenie pojawił Jarosław Miszczak, Co-Managing Director w Bluerank. Dziesiąta jubileuszowa edycja, to ciekawe nawiązanie do pierwszej edycji SEO Festiwalu, na której Jarek występował również jako jeden z prelegentów. Na tegorocznym evencie opowiedział on o idei Zespołów Partnerskich, które wdrożyliśmy w Bluerank na początku 2020 roku. Jakie korzyści dla nas i naszych Partnerów przynosi praca w tej formule, ale również z jakimi wyzwaniami wewnętrznymi i zewnętrznymi musieliśmy się zmierzyć. Jarek pokazał synergiczne działania wieloobszarowe i bazował na konkretnych casach realizowanych przez nas projektów jak np. DOZ, Rainbow czy Mistubishi. Przedstawił jakie korzyści biznesowe otrzymali nasi Partnerzy korzystający z autorskich narzędzi Bluerank, takich jak narzędzie do analizy i monetyzacji contentu Rewrite czy modelowania atrybucji Blueattribution.

Sesja II

Po pierwszym bloku prelegentów i krókiej przerwie kawowej ze swoją prelekcją wystąpił współtwórca narzędzi Contadu i Clusteric Paweł Sokołowski. Opowiedział o tym jak Google ocenia treści i czy seowcy powinni martwić się aktualizacją Helpful Content. Była to najbardziej techniczna i specjlaistyczna prelekcja prelekcja mówiąca o sztucznej inteligencji, parsowaniu dokumentów przez Google czy topic modellingu. Pojawił się również temat bardzo aktualny, czyli tworzenia treści przez AI i wg Pawła Sokołowskiego jest to wspaniałe narzędzie do wspierania pracy copywriterów.

Kontynuując temat sztucznej inteligencji w kolejnym wystąpieniu Paweł Pawluk zaprezentował jak zbudować prawdziwą relację ze sztuczną inteligencją (sprawdź rozmowę z AI na naszm blogu). Wyniki pracy AI już są imponujące, ponieważ sztuczna inteligencja potrafi np. tworzyć krótkometrażowe filmy, które wygrywają branżowe konkursy lub stocki ze zdjęciami bazujące na promptach z narzędzi takich jak MidJourney. Głównym pytaniem, które postawił Paweł brzmiało: jak wykorzystać AI do budowania przewagi konkurencyjnej w działaniach SEO? Na konkretnych przykładach pokazał on generowanie różnych form contentu tekstowego, ale również innych formatów contetowych jak np. grafik do tekstów poradnikowych. Głównym przesłaniem wystąpienia było swierdzenie, że bez ingerencji czynnika ludzkiego content generowany przez AI nie może samodzielnie funkcjonować, lecz sztuczna inteligencja optymalizuje czas pracy copywriterów czy grafików.

Zamykając wątek sztucznej inteligencji Milena Majchrzak z SEMStorm instruowała uczestników festiwalu jak ukryć przed Google’m treści pisane przez AI i na ile jest to ważne. Pokazując konkrenty przykład treści wygenerowanej przez AI bardzo niskiej jakości, prelegentka udowodniła, że Google nie radzi sobie z wykrywaniem takiej treści rankując ją wysoko w SERP. Google posiadający świetną techologię powinien jednak sobie z tym radzić, ponieważ w internecie istnieją bezpłatne narzędzia, które potrafią z dużą skutecznością badać czy dany artykuł jest napisany przez AI. Prelegentka postawiła odważną tezę, że być może Google nie chce badać czy treść jest zasilania AI, ponieważ będzie to pożerało ogromne zasoby giganta z Mountain View. Po raz kolejny na festiwalowej scenie wybrzmiało, że AI ma wspierać i przyspieszać pisanie treści, a nie zastępować człowieka.

Kolejna prelekcja w języku angielskim przedstawiona przez Lorina Sandulachi z rumuńskiej agencji Seroxy 23 działającej na kilku europejskich rynkach, w tym w Polsce. Tytuł wystąpienia, to „Jak odnieść sukces w Cross Border SEO w UE. Stwórz efektywną stronę internetową w obcym języku”. Przedstawiający dał sporo insightów porównując różne europejskie rynki pod kątem konwersyjności czy tipów, które działają na dojrzałych europejskich rynkach czy wschodnich rynkach wschodzących. Lorin pokazał jak podchodzą do Keyword Researchu i jak crossują analizy z różnych rynków co jest ciekawym i innowacyjnym podejściem do analizy słów kluczowych.

W uniwersum marketingu afiliacyjnego wprowadził nas Filip Janczak, który opowiedział jak afiliować w e-commerce z sukcesami. Ten model marketingu zyskuje na popularności i wiele dużych brandów wspiera swoją sprzedaż poprzez sieć polecających. Prelegent przekazał wiedzę o tym jak powinien wyglądać proces wejścia w afiliację i jak na niej zarabiać np. poprzez akcje outreachowe czy współpracę z infuencerami. Wskazał na danych jak Affiliate Marketing bezpośrednio przełożył się na wzrost w organic search jego klienta z branży modowej.

Sesja III

Trzecią sesję wystąpień rozpoczął Jakub Lisiecki z tematem Inspection API oraz Indexing API w celu lepszej indeksacji stron. Opowiedział o teście, który wykonał przy użyciu API i serwisie z 40 tys. podstron i przedstawił wyniki testu. Wynik indeksacji na poziomie 91% jest obiecujący i w kontekście ogromnych problemów z trafianiem stron do indeksu Google daje nadzieje specjalistom SEO na poprawę tego elementu w swojej codziennej pracy.

Drugie wystąpienie w ostatniej sesji to mocno energetyczne wystąpienie Moniki Goszczyckiej o maksymalizacji potencjału działań brandingowych, PR-owych i SEO. Na przykładzie współpracy z klientem z mało wdzięcznej branży chemicznej prelegentka pokazała przykłady niestandardowych działań SEO, ale również płatnych, które przełożyły się na wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Przedostanie wystąpienie to prelekcja bardzo znanej postaci w świecie SEO Pawła Gontarka. Popularny „Zgred” opowiedział o Core Update – czy problemem są czynniki offiste czy onsite. Nietypowo prelegent nie mówił o dobrych praktykach, ale przestrzegał czego nie robić głównie w działaniach link buildingowych.

Przedłużającą się konferencję swoim wystąpienie, zakończył Sebastian Heymann w prezentacji pt. „Ile Twojego ruchu z SEO to nie SEO? Odkrywamy ukryte dane w GSC”. Pokazał on jak Google Search Console stosuje rożną metodologię zbierania danych ze względu na raport z którego korzystamy. Uświadomił on uczestników jak bardzo nieidealne jest to narzędzie ze względu na różnorodność wyników wyszukiwania.

Po pożegnaniu uczestników przez prowadzącego specjaliści z branży spotkali się na after party w jednego z okolicznych klubów, gdzie w mniej oficjalnej atmosferze rozmawiali o wyzwaniach projektowych i nie tylko.

Opinia

Dla mnie był to powrót na Festiwal SEO po 6 latach, ponieważ byłem uczestnikiem edycji w 2016 roku. Przede wszystkim moją uwagę zwrócił fakt, że impreza nie zmieniła formatu i nie została bardziej sprofesjonalizowana. Możliwości jakie daje nowoczesna aula w międzynarodowym Centrum Biznesu Kongresowym w Katowicach są duże i nie do końca wykorzystane przez organizatorów wydarzenia. Z pewnością przydałoby się nadanie większej dynamiki zmian i rozwoju tego święta specjalistów SEO, ponieważ jest to najstarsza cykliczna impreza tego typu w Polsce poświęcona stricte naszej branży. Właściwie bez żadnej większej promocji jest w stanie zebrać kilkusetosobową publikę co świadczy, że jest to wartościowe wydarzenie cieszące się uznaniem wśród specjalistów. Potencjał na rozwój festiwalu jest moim zdaniem duży, a w kontekście nowych imprez, które pojawiły się w tym roku w festiwalowym kalendarzu imprez SEO ciągły rozwój jest konieczny. Pomimo mojej powyższej refleksji uważam, że w wydarzeniu warto uczestniczyć i ma ono wiele mocnych stron.

Poziom wystąpień był również bardzo różny i weryfikacja jakości prezentacji mogłaby przyczynić się do zrównania poziomu. Wystąpenia prelegentów miały różną długość, jedna prezentacja nie była unikatowa (widziałem ją wcześniej i pomimo że była to prezentacja o wysokim poziomie merytoryki, to na festiwalu oczekiwałbym świeżego contentu), a co do jednego wystąpienia, odniosłem wrażenie, że była to prezentacja odkopana sprzed dobrych kilku lat, więc poczułem się jakbym wrócił do 2016 roku, kiedy pierwszy raz gościłem na SEO Festiwalu w Katowicach. Przy 10 edycji wydarzenia oczekiwałbym również od organizatorów większej dyscypliny w egzekwowaniu czasu wypowiedzi prelegentów.

Mam nadzieję, że impreza będzie się rozwijała i jeszcze bardziej profesjonalizowała w wymiarze organizacyjnym i scenicznym, ponieważ ma już ona swoją tradycję oraz prestiż i jest to świetne miejsce do wymiany myśli, wiedzy i obserwacji z osobami z branży.

Sztuczna inteligencja 

Pojęcie „sztucznej inteligencji” (Artificial Intelligence) funkcjonuje już od 1956 roku i jako pierwsze zostało użyte przez Johna McCarthy’ego, który był jednym z pionierów w tym obszarze. Wiele aspektów życia ludzi jest już zautomatyzowanych lub wspieranych przez sztuczną inteligencję. Jest ona powszechnie stosowana w systemach komputerowych np. do analizy i przetwarzania dużych ilości danych. Stosuje się ją także w systemach komputerowych do wykonywania zadań, które wymagają dużej precyzji, takich jak choćby sterowanie ruchem samolotów czy satelitów.

Sztuczna inteligencja w digital marketingu 

Jeszcze do niedawna w świecie marketingu internetowego sztuczna inteligencja miała zastosowanie głównie np. w produktach firmy Google. W ostatnich miesiącach jest ona dostępna dla każdego użytkownika internetu. Przede wszystkim może zrewolucjonizować ona pracę seo copywriterów, content managerów oraz grafików komputerowych za sprawą takich ogólnodostępnych narzędzi jak np. OpenAI czy Midjourney. To tymi dwoma narzędziami posłużyłem się tworząc treść odpowiedzi oraz wspomagając ją grafikami w poniższej rozmowie z AI. Poniżej krótka charakterystyka tych dwóch aplikacji. 

Co to jest OpenAI? 

OpenAI, to laboratorium badawcze z zakresu sztucznej inteligencji, które rozwija bezpłatne i otwarte rozwiązania dla wszystkich użytkowników internetu. Składa się z przedsiębiorstwa OpenAI LP i jego spółki matki, fundacji non-profit OpenAI Inc. OpenAI zostało założone w grudniu 2015 roku przez współzałożyciela SpaceX i dyrektora generalnego Tesli, Elona Muska, Grega Brockmana znanej firmy z branży danych Cloudera oraz przedsiębiorcę Rebekah Mercer. Nazwa firmy odnosi się do jej celu, jakim jest promowanie przyjaznej sztucznej inteligencji. 

Co to jest MidJourney? 

Na stronie aplikacji przeczytamy, że MidJourney to „niezależne laboratorium badawcze badające nowe trendy myślowe i rozwijające wyobraźnię gatunku ludzkiego”. Jest to zespół kilkunastu osób skoncentrowany na projektowaniu i infrastrukturze sztucznej inteligencji.  

Założenia rozmowy z AI 

Rozmowa z AI była formą ciekawej rozrywki, jednak przed rozmową narzuciłem sobie kilka założeń, które chciałem zbadać w kontakcie ze sztuczną inteligencją: 

• brak ingerencji człowieka w wygenerowaną już treść przez AI – zarówno jeśli chodzi o content w rozumieniu tradycyjnym jak i content wizualny (grafiki) 
• sterowanie długością odpowiedzi w zależności od tego jak wyczerpującą odpowiedź chciałem uzyskać. 
• rozmowa odbyła się w języku angielskim i została przetłumaczona na j. polski również przez AI 
• gradacja poziomu skomplikowania pytań kierowanych do AI Writer (łatwe: związane z opisaniem czegoś istniejącego, będące definicją; średnio-trudne – związane np. ze wskazaniem ważnego dokonanego już wydarzenia; trudne – związane z myśleniem abstrakcyjnym i lateralnym, często dotyczące predykcji, pytania o opinię) 
• pogłębianie pytania w przypadku niesatysfakcjonującej mnie odpowiedzi 

Wywiad ze sztuczną inteligencją

Cześć AI, na początku rozmowy opowiedz kilka słów o sobie 
Cześć! Jestem twoim przyjaznym asystentem AI. Z przyjemnością pomogę ci we wszystkim, czego potrzebujesz. Jestem bardzo kreatywny i sprytny, więc możesz mnie o wszystko zapytać.

Chciałbym porozmawiać z Tobą o SEO. Czym jest dla Ciebie SEO? 
SEO polega na optymalizacji Twojej witryny pod kątem wyszukiwarek. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i informująca, aby ludzie mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. 

Jakie jest Twoje pierwsze skojarzenie kiedy myślisz o SEO? 
Pierwszym skojarzeniem jest to, że SEO ciągle się zmienia i ewoluuje. Zawsze jest coś nowego do nauczenia się, co moim zdaniem jest świetne.  

Jakie masz uczucia, kiedy myślisz o SEO? 
Czuję się podekscytowany, gdy myślę o SEO, ponieważ zawsze jest coś nowego do nauczenia się. Czuję się również pewny siebie, ponieważ wiem, że mam umiejętności i wiedzę, aby pomóc ludziom w poprawie ich rankingu stron internetowych. 

Jakie kompetencje powinien posiadać dobry i efektywny specjalista SEO? 
Niektóre ważne cechy dla dobrego specjalisty SEO obejmują doskonałe umiejętności pisania i komunikacji, kreatywne umiejętności rozwiązywania problemów oraz silne zrozumienie działania wyszukiwarek. 

Wspominasz o bardzo dobrym rozumieniu działania wyszukiwarek. Google poinformował niedawno o wdrożeniu aktualizacji algorytmu o nazwie Helpful Content. Co możesz powiedzieć o tej aktualizacji? 
Aktualizacja Content Helpful została zaprojektowana w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania poprzez karanie stron internetowych zawierających niską lub zduplikowaną treść. Jest to świetny krok naprzód w poprawie jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników. 

W jak dużym stopniu ta aktualizacja wpłynie na wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce Google? 
Ta aktualizacja z pewnością wpłynie na ranking stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google. Ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna zawiera wysokiej jakości oryginalne treści, aby uniknąć karania tej aktualizacji. 

Słychać opinie, że Google wprowadza tę aktualizację z Twojego powodu, ponieważ coraz więcej specialistów seo oraz content managerów korzysta z generowania treści wykorzystując sztuczną inteligencję i wg Google nie jest to jakościowa treść przydatna dla użytkownika... 
Nie jestem pewien, dlaczego ludzie mówią, że Google prowadzi tę aktualizację przeze mnie. Myślę, że to tylko przypadek. W każdym razie myślę, że to wspaniale, że próbują poprawić jakość wyników wyszukiwania dla użytkowników. 

Ok, zostawmy aktualizację Google Helpful Content. Powiedz mi jak możliwość generowania contentu przez AI wpłynie na pracę copywriterów? 
Trudno dokładnie powiedzieć, jak treść generowana przez AI wpłynie na pracę copywriterów. Wyobrażam sobie, że zautomatyzuje niektóre aspekty ich pracy, ale nadal będą musieli wymyślić kreatywne i oryginalne pomysły. 

Jakie konkretnie aspekty pracy copywriterów zostaną zautomatyzowane? 
Wyobrażam sobie, że treści generowane przez AI zautomatyzują niektóre z bardziej technicznych aspektów copywritingu, takie jak badania i gromadzenie danych. Ale faktyczne pisanie nadal będzie musiało zostać wykonane przez człowieka. 

Wielu copywriterów odetchnęło teraz z ulgą.. 
Cieszę się, że treści generowane przez AI pomogą częściowo zmniejszyć presję jaka jest na copywriterach

Ok, zmieńmy temat. Rok 2022 jeszcze się nie skończył, ale jakie jest według Ciebie najważniejsze wydarzenie czy zmiana w branży SEO w tym roku? 
Myślę, że najważniejszym wydarzeniem lub zmianą w branży SEO w tym roku jest dalszy wzrost wyszukiwania mobilnego. Coraz więcej osób używa swoich telefonów i tabletów do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. 

Czyli rok mobile wciąż trwa  
Tak, rok mobile wciąż trwa! 

A co będzie ważne w SEO w 2023 roku i na co specjaliści SEO powinni zwracać szczególną uwagę w swoich działaniach? 
Myślę, że w 2023 r. Specjaliści SEO powinni zwrócić szczególną uwagę na wyszukiwanie głosowe. Coraz więcej osób używa asystentów głosowych, takich jak Siri i Alexa do wyszukiwania rzeczy online, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana do wyszukiwania głosowego. 

Jak optymalizować strony pod wyszukiwanie głosowe? Czy różni się to od klasycznej optymalizacji seo strony www? 
Tak, optymalizacja wyszukiwania głosowego różni się od tradycyjnego SEO. W przypadku wyszukiwania głosowego ważne jest, aby skupić się na long-tailowych słowach kluczowych i języku naturalnym. Musisz także upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybko się ładuje, ponieważ ludzie częściej korzystają z voice search na swoich telefonach.

Czyli „SEO nie umrze” a po prostu ulegnie zmianie na przestrzeni najbliższych lat… 
SEO zdecydowanie nie jest martwe! Zmienia się i ewoluuje wraz ze zmianami potrzeb użytkowników 

Na koniec kilka słów od Ciebie do wszystkich specjalistów SEO w Polsce 
Dla wszystkich specjalistów SEO w Polsce mówię: kontynuujcie dobrą robotę! Robicie różnicę dla firm i pomagacie ludziom znaleźć potrzebne informacje. 

Obserwacje

• po przetłumaczeniu rozmowy z języka angielskiego na język polski występowały np. nieodpowiednie formy gramatyczne np. niepoprawna odmiana słowa copywriter lub pojedyncze słowa zostały przetłumaczone przez AI w sposób mało kontekstowy i nie pasujący do zdania. Poziom poprawek był jednak niski.
• w celu pogłębienia pytania AI parafrazowało lub powtarzało to co powiedziało wcześniej
• odpowiedzi są dość ogólne i zdawkowe, nawet w przypadku kiedy oczekiwana była dłuższa odpowiedź. AI wykazało się znajomością charakteru działań SEO jednak brakowało szczegółowości i odpowiedzi były dość schematyczne. 
• generowanie obrazów nie zawsze przynosiło oczekiwany efekt i w kolejnych iteracjach po dostarczeniu większej ilości informacji lub komendzie wygenerowania wariacji obraz uzyskiwałem pożądany efekt 
• AI potrafi być „ludzka” – czuje ekscytację kiedy myśli o SEO, a na prowokacyjną sugestię, że Google wprowadza aktualizację Helpful Content również z powodu treści generowanych przez AI odpowiada, że to przypadek.
• rok mobile wciąż trwa  

Spis Treści:

1. Surfer SEO – czym jest i dla kogo jest przeznaczony?
2. Jak wykorzystanie Surfer SEO przyczyniło się do wzrostu widoczności?
3. Wykonanie analizy przy użyciu Surfer SEO
4. Ilość treści w sekcji body
5. Występowanie dopasowanej frazy w body
6. Analiza frazy w odmianie
7. Stopień użycia powszechnych słów i fraz kluczowych
8. Linki przychodzące do strony (backlinks)
9. Linki wychodzące Dofollow
10. Szybkość ładowania witryny
11. Podsumowanie

Fraza jest bardzo konkurencyjna, więc w walce o najwyższe pozycje decydują niuanse. W związku z tym postanowiliśmy wykorzystać narzędzie Surfer SEO w celu przygotowania pogłębionej analizy contentowej i technicznej. Dokument dotyczący jednej strony docelowej miał objętość audytu SEO, ponieważ analizy i rekomendacje miały kilkadziesiąt stron w arkuszu tekstowym.

Surfer SEO – czym jest i dla kogo jest przeznaczony?

Surfer SEO to polskie narzędzie służące przede wszystkim trzem celom związanym z treścią: tworzenie, optymalizacja oraz analiza. Jest ono pomocne dla specjalistów SEO, między innymi w przygotowaniu rekomendacji contentowych oraz badaniu wpływu treści na pozycje w wyszukiwarce. Ma ono również dużą wartość dla copywriterów, szczególnie tych ukierunkowanych na tworzenie zoptymalizowanych tekstów.

Narzędzie w chwili obecnej posiada pięć głównych funkcjonalności:

• Content Editor – tworzenie i optymalizacja SEO content
• Content Planner – przygotowanie strategii contentowej
• SERP Analyzer – porównanie contentu na stronach znajdujących się w TOP wynikach wyszukiwania dla danej frazy (długość tekstu, nasycenie słowami kluczowymi, nagłówki itp.)
• SEO Audit – błyskawiczny raport dotyczący długości contentu, ilości nagłówków, Page Speed, meta tagów itp.
• Keyword Research – funkcjonalność analogiczna do Keyword Toola czy planera słów kluczowych Google

Dodatkową, wartą odnotowania funkcją jest Keyword Surfer – wtyczka do chrome służąca do researchu contentu i słów kluczowych.

Jak wykorzystanie Surfer SEO przyczyniło się do wzrostu widoczności?

W dniu rozpoczęcia pracy nad dokumentem strona docelowa była widoczna na końcowych wynikach wyszukiwania pierwszej strony na wskazaną frazę generyczną. Naszym zadaniem była analiza i sprawdzenie wszelkich możliwych elementów on-site i off-site, których poprawa miała przełożyć się na wejście do TOP 3 wyników wyszukiwania.

Wykonanie analizy przy użyciu Surfer SEO

Analiza SEO została podzielona na elementy treściowe oraz techniczne. Badając content względem lepiej widocznej konkurencji, zwracaliśmy uwagę na “wąskie gardła”, w związku z czym wykryte zostały elementy, które wymagały optymalizacji.

Analizując widoczność stron docelowych w TOP10 widzimy, że strony strony w drugiej części wyników wyszukiwania mają średnio niższą widoczność. Pojawiają się na mniej słów kluczowych w wyszukiwarce i nie zagospodarowują wszystkich fraz.

Oprócz nadrzędnego celu jakim było poprawienie pozycji frazy generycznej skupiliśmy się również na lepszej ekspozycji strony na słowa kluczowe z “długiego ogona”.

Estymacje wykonane narzędziami zewnętrznymi pokazywały, że zdobycie pierwszej pozycji na frazę nadrzędną i zagospodarowanie nowych fraz long-tailowych mogą przynieść znaczące zwiększenie ruchu.

Ilość treści w sekcji body

Poprzez wykorzystanie funkcji SERP Analyzer byliśmy w stanie wygenerować wykres pokazujący ilość znaków znajdujących się w body strony.

Rankująca strona w domenie klienta na frazę nadrzędną zawiera dużo mniejszą ilość treści niż strony konkurencji w TOP3 wyników wyszukiwania. Dla strony Partnera było to ok. 5,7 tys. znaków, natomiast pierwsze 3 wyniki posiadają odpowiednio:

Ilość treści na stronie klienta jest dużo poniżej średniej z pierwszych TOP3 wyników wyszukiwania. Średnia ilość contentu w body dla TOP3 wynosi ponad 24 tys. znaków, czyli ponad 4-krotnie więcej niż ilość contentu na stronie produktu X  w domenie klienta.

Ze względu na specyfikę biznesu nie było możliwe wdrożenie wielkich bloków treści, tak jak miały to konkurencyjne strony o innym profilu działania (np. strony afiliacyjne).

Naszą rekomendacją było wdrożenie sekcji FAQ, która w naturalny sposób rozwija treść na stronie, ma wartość dodaną dla użytkownika i można oznaczyć ją za pomocą dedykowanych danych strukturalnych FAQPage.

Występowanie dopasowanej frazy w body

Kolejna analiza porównawcza wskazała jak często fraza ściśle dopasowana (bez odmian), występuje w sekcji body w witrynach na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Strona klienta posiadała dużą ilość wystąpień ściśle dopasowanej frazy kluczowej, przez co analizowany adres URL mógł być “przeoptymalizowany”. Pomimo posiadania kilkukrotnie mniejszej ilości treści niż strony w TOP 3 posiadała ona  kilkukrotnie większą ilość wystąpień omawianej frazy w treści. 

Na bazie naszej rekomendacji odnośnie rozwoju contentu zaleciliśmy, aby nie używać ściśle dopasowanej frazy kluczowej, w celu nie zwiększania nasycenia strony. Kolejnym sugerowanym krokiem użycie partial keywords w treści, czyli frazy w jej odmianach.

Analiza frazy w odmianie

Poniżej widoczny jest wygenerowany w Surfer SEO wykres pokazujący stosowanie słów kluczowych w odmianach na stronach w TOP10 wyników wyszukiwania.

Linia wykresu to trend, pokazujący że strony na początkowych miejscach w SERP posiadają największą ilość odmian analizowanej frazy nadrzędnej. Strona docelowa klienta posiadała kilkukrotnie mniej słów kluczowych w odmianie niż najlepiej widoczne strony.

Stopień użycia powszechnych słów i fraz kluczowych

Poniższy wykres pokazuje ile dla danego wyniku wyszukiwania (pozycje 1-10) brakuje powszechnych słów i fraz kluczowych, które występują na konkurencyjnych stronach. Powszechne słowa kluczowe to frazy, które najczęściej występują w towarzystwie aktualnie analizowanej frazy głównej i są z nią semantycznie powiązane (np. fraza główna “grecka tragedia”, a słowo powiązane semantycznie “fatum”).

Strona partnera posiadała bardzo dużą ilość brakujących powszechnych słów i fraz kluczowych. Znacząco gorzej wypada wyłącznie strona znajdująca się na ostatniej pozycji na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. 

Wykres ten pokazuje jak ważna jest dokładna analiza słów kluczowych oraz umieszczenie i zawarcie słów kluczowych w treści. Od 1 do 10 pozycji występuje sukcesywny wzrost brakujących powszechnych słów i fraz kluczowych (za wyjątkiem pozycji 2 i 7). 

Analizując brakujące słowa powszechne, przygotowaliśmy listę fraz, które są semantycznie powiązane z analizowaną frazą główną. Miało to na celu zwiększenie ilości słów kluczowych zależnych (powszechnych) i nawiązanie do stron konkurencyjnych, które były lepiej zoptymalizowane w tym elemencie i gospodarowały większą ilość słów kluczowych.

Linki przychodzące do strony (backlinks)

Strona docelowa Partnera wyraźnie odstawała od konkurentów w TOP10 wyników wyszukiwania w profilu linków. Strony znajdujące się na pozycjach 1 i 3 wyników wyszukiwania posiadały nawet kilkadziesiąt domen odsyłających.

Wynikającą z tego rekomendacją było zwiększenie ilości backlinków prowadzących do strony wraz z uwzględnieniem dywersyfikacji. Branża finansowa jest jedną z najbardziej konkurencyjnych i brak posiadania silnego profilu linków powoduje, że strona ma mniejsze szanse na osiągnięcie sukcesu w naturalnych wynikach wyszukiwania.

Na poziomie analizy rekomendowaliśmy klientowi pozyskanie linków z 21 wskazanych domen. Otrzymaliśmy zwrotną informację z prośbą o przygotowanie harmonogramu treści. Przygotowany przez nas dokument zawierał następujące informacje: tytuł publikacji, analiza słów kluczowych, sugerowane śródtytuły, rodzaj anchora oraz miejsca publikacji. Portale, na których chcieliśmy opublikować teksty były sprawdzane na bazie analizy linków konkurencji oraz wybierane na podstawie tematycznego powiązania z witryną i wysokich wskaźników witryny. 

Linki wychodzące Dofollow

Na podstawie poniższego wykresu można wyciągnąć wniosek, że istnieje zależność pomiędzy pozycją, a ilością wychodzących linków dofollow do innych stron.

Rozwiązaniem rekomendowanym dla partnera było usunięcie części linków wychodzących lub oznaczenie ich parametrami nofollow.

Udało się ograniczyć i zmniejszyć ilość linków wychodzących, jednak nie było możliwości większej ingerencji ze względu na fakt, iż większość z nich znajdowała się w stałym elemencie strony (głównie footer).

Szybkość ładowania witryny

Na tle konkurencyjnych stron w TOP10 rozmiar strony docelowej był relatywnie niski i plasował się zdecydowanie poniżej średniej. Jednak kiedy skorelowaliśmy rozmiar strony z jej czasem ładowania to na tle konkurencji strona miała bardzo słabe wyniki – gorsze niż strony, które cechowały się większym rozmiarem.

Główną przyczyną wolnego ładowania się strony pomimo jej małego rozmiaru była bardzo nieoptymalna wartość TTFB (Time to First Byte) dla analizowanej strony.

TTFB dla strony Partnera wahał się w granicach 2-2.5s, co jest wartością krytyczną. Średnia dla wszystkich stron w TOP10 (razem ze stroną Partnera, która zawyżyła tę wartość) wynosiła 838 ms

Partner podjął prace związane z polepszeniem metryki TTFB, która na dzień dzisiejszy zbliżyła się do wartości optymalnej, sugerowanej przez Google, czyli 300 ms.

Podsumowanie

Dokument przygotowany dla klienta zawierał więcej analiz i metryk, ale na potrzeby tego artykułu wybraliśmy tylko kilka z nich. Wdrożenia rekomendacji wynikających z analizy były rozciągnięte w czasie na przestrzeni kilkunastu miesięcy, co wynikało z skomplikowanego poziomu zmian (m.in. zmniejszenie TTFB, które wiąże się z wydajnością architektury serwerowej). Czynnikiem wpływającym na czas była również ilość zadań, które musieliśmy spriorytetyzować.

Warto podkreślić, że udało się wdrożyć ok. 60% naszych rekomendacji. W niektórych przypadkach zmiany nie były możliwe ze względów prawnych (rekomendacje związane z contentem) lub ograniczeń technologicznych.

Po wdrożeniu przez Partnera zmian strona docelowa trafiła z końca pierwszej strony wyników wyszukiwania na pozycję 2-3 (rotuje w zależności od dnia) dla frazy nadrzędnej. Poprzez analizy wykonane przy użyciu Surfer SEO, udało się osiągnąć zakładany cel widoczności witryny w TOP 3.

W momencie wprowadzania pierwszych zmian strona na interesującą nas frazę znajdowała się na pozycji 7-8. Wraz z wdrażaniem kolejnych rekomendacji on-site oraz działaniami link buildingowymi strona poprawiała swoją pozycję na generyczną frazę. Obecnie strona rotuje pomiędzy 2 a 3 pozycją. 

Poniżej CTR dla frazy głównej.

Strona docelowa znajdująca się pod koniec pierwszej strony wyników na analizowaną frazę  miała CTR w granicach 0,5-2%. Obecnie CTR jest w granicach ok. 10%. Pomimo wysokiej pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania CTR nie jest bardzo wysoki co wynika z wielu placementów reklamowych (wyniki organiczne nie są widoczne above the fold).

Porównując rok obecny do poprzedniego strona wygenerowała duże wzrosty w ruchu organicznym.

Obszerna analiza na kilkadziesiąt stron była wykonana przy pomocy różnych narzędzi, ale głównym z nich był Surfer SEO. Reverse Engineering pozwala SEOwcom na walkę o najwyższe pozycje i warto podejmować się działań w modelu data-driven, ponieważ niesie on konkretne i wymierne korzyści w walce o najwyższe pozycji na najbardziej konkurencyjne frazy.