<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><rss version="2.0"
	xmlns:content="http://purl.org/rss/1.0/modules/content/"
	xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/"
	xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
	xmlns:atom="http://www.w3.org/2005/Atom"
	xmlns:sy="http://purl.org/rss/1.0/modules/syndication/"
	xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"
	>

<channel>
	<title>Jakub Kołaciński | Bluerank</title>
	<atom:link href="https://www.bluerank.com/blog/author/jk/feed/" rel="self" type="application/rss+xml" />
	<link>https://www.bluerank.com</link>
	<description>Agencja SEM - Pozycjonowanie (SEO) i Kampanie Linków Sponsorowanych (PPC)</description>
	<lastBuildDate>Mon, 20 Apr 2026 16:21:02 +0000</lastBuildDate>
	<language>pl-PL</language>
	<sy:updatePeriod>
	hourly	</sy:updatePeriod>
	<sy:updateFrequency>
	1	</sy:updateFrequency>
	

<image>
	<url>https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2020/12/cropped-favicon-1-32x32.png</url>
	<title>Jakub Kołaciński | Bluerank</title>
	<link>https://www.bluerank.com</link>
	<width>32</width>
	<height>32</height>
</image> 
	<item>
		<title>Marketing medyczny w erze AI: co działa w 2026+? </title>
		<link>https://www.bluerank.com/blog/marketing-medyczny-w-erze-ai-co-dziala-w-2026/</link>
					<comments>https://www.bluerank.com/blog/marketing-medyczny-w-erze-ai-co-dziala-w-2026/#respond</comments>
		
		<dc:creator><![CDATA[Jakub Kołaciński]]></dc:creator>
		<pubDate>Fri, 10 Apr 2026 10:57:16 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[AI]]></category>
		<category><![CDATA[Healthcare]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://www.bluerank.com/?p=23508</guid>

					<description><![CDATA[<p>Przez lata wysoka pozycja w Google była dla marek medycznych synonimem skutecznego marketingu. Dziś ten schemat przestaje działać. Answer Engines, AI Overviews i modele generatywne zmieniły sposób, w jaki pacjenci szukają informacji. Coraz częściej odpowiedź pojawia się bez kliknięcia, a widoczność nie zawsze przekłada się na ruch do strony.</p>
The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/marketing-medyczny-w-erze-ai-co-dziala-w-2026/">Marketing medyczny w erze AI: co działa w 2026+? </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p>Przez lata wysoka pozycja w Google była dla marek medycznych synonimem skutecznego marketingu. Dziś ten schemat przestaje działać.&nbsp;<strong>Answer&nbsp;Engines, AI&nbsp;Overviews&nbsp;i modele generatywne zmieniły sposób, w jaki pacjenci szukają informacji.</strong>&nbsp;Coraz częściej odpowiedź pojawia się bez kliknięcia, a widoczność nie zawsze przekłada się na ruch&nbsp;do strony.&nbsp;</p>



<p></p>



<p>Jednocześnie branża&nbsp;healthcare&nbsp;funkcjonuje w wyjątkowo wymagającym otoczeniu:&nbsp;<strong>rosnących regulacji prawnych, wysokich oczekiwań pacjentów i odpowiedzialności za każdą publikowaną informację</strong>. Marketing przestaje być „kanałem”&nbsp;&#8211; staje się&nbsp;<strong>elementem infrastruktury zaufania, edukacji i bezpieczeństwa marki</strong>.&nbsp;</p>



<p><strong>Dlaczego klasyczne strategie SEO i&nbsp;content&nbsp;marketingu w medycynie przestają wystarczać?</strong>&nbsp;</p>



<p>Zmiany, które obserwujemy, nie są kosmetyczne:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>spada CTR treści poradnikowych, mimo rosnącej ekspozycji,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>pacjent oczekuje precyzyjnych, natychmiastowych odpowiedzi,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>AI filtruje i cytuje tylko marki o wysokim autorytecie,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>granica między informacją a reklamą jest coraz ostrzejsza,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>dostępność cyfrowa (WCAG 2.2) przestaje być „dodatkiem”, a staje się fundamentem widoczności i konwersji.&nbsp;</li>
</ul>



<p>W tym kontekście&nbsp;<strong>pytanie nie brzmi już „jak zdobyć pacjenta”, ale jak budować odporność cyfrową marki medycznej w świecie AI</strong>.&nbsp;</p>



<p><strong>O czym jest ten poradnik?</strong>&nbsp;</p>



<p>Poradnik <strong>„Marketing medyczny w erze AI: co działa w 2026+”</strong> to interdyscyplinarne spojrzenie <a href="https://www.bluerank.com/oferta/bluerank-healthcare/" target="_blank" rel="noopener" title="">zespołu Bluerank Healthcare</a> i ekspertów z branży na realne wyzwania, z jakimi mierzą się dziś marketerzy, menedżerowie i osoby odpowiedzialne za komunikację w branży zdrowia. </p>



<p>W materiale poruszamy m.in.:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>jak zmienia się rola SEO w świecie&nbsp;Answer&nbsp;Engines&nbsp;i AEO,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>jakie treści mają wartość w erze AI i spadających CTR,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>jak budować eksperckość i&nbsp;cytowalność&nbsp;marki,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>jak interpretować spadki ruchu bez pochopnych wniosków biznesowych,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>jak łączyć efektywność marketingową z&nbsp;compliance&nbsp;i regulacjami,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>dlaczego dostępność cyfrowa to dziś przewaga konkurencyjna,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>jak projektować strategie&nbsp;contentowe&nbsp;odporne na zmiany algorytmów.&nbsp;</li>
</ul>



<p><strong>Raport&nbsp;nie jest&nbsp;o narzędziach&nbsp;&#8211; jest o strategii</strong>.&nbsp;&nbsp;</p>



<p>Analizujemy nową rzeczywistość&nbsp;digital&nbsp;marketingu&nbsp;<strong>z perspektywy odporności marki medycznej</strong>&nbsp;&#8211;&nbsp;od&nbsp;makrotrendów, przez zachowania pacjentów, po SEO, AIO, LLM i prawo.&nbsp;</p>



<p><strong>Dla kogo powstał ten materiał?</strong>&nbsp;</p>



<p>Dla osób, które:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>odpowiadają za&nbsp;digital&nbsp;marketing, PR&nbsp;i komunikację w&nbsp;healthcare,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>zarządzają markami medycznymi i farmaceutycznymi,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>mierzą się ze spadkami ruchu organicznego i nie chcą podejmować impulsywnych decyzji,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>chcą zrozumieć, jak działać odpowiedzialnie w erze AI i regulacji,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>myślą o marketingu długofalowo jako o systemie, a nie pojedynczych kampaniach.&nbsp;</li>
</ul>



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" width="1" height="1" src="https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2026/04/image.png" alt="" class="wp-image-23509"/></figure>



<getresponse-form form-id="b5e5f8ac-f79d-4a15-8734-f6a0e326305a" e="0"></getresponse-form>The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/marketing-medyczny-w-erze-ai-co-dziala-w-2026/">Marketing medyczny w erze AI: co działa w 2026+? </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></content:encoded>
					
					<wfw:commentRss>https://www.bluerank.com/blog/marketing-medyczny-w-erze-ai-co-dziala-w-2026/feed/</wfw:commentRss>
			<slash:comments>0</slash:comments>
		
		
			</item>
		<item>
		<title>Zaufanie – nowa waluta świata cyfrowego w branży zdrowia </title>
		<link>https://www.bluerank.com/blog/zaufanie-nowa-waluta-swiata-cyfrowego/</link>
					<comments>https://www.bluerank.com/blog/zaufanie-nowa-waluta-swiata-cyfrowego/#respond</comments>
		
		<dc:creator><![CDATA[Jakub Kołaciński]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 30 Mar 2026 13:18:19 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[AI]]></category>
		<category><![CDATA[Healthcare]]></category>
		<category><![CDATA[healthcare]]></category>
		<category><![CDATA[Strategia]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://www.bluerank.com/?p=23425</guid>

					<description><![CDATA[<p>W&#160;digital&#160;marketingu, a szczególnie w sektorze ochrony zdrowia, wchodzimy w etap, w którym&#160;zaufanie użytkowników do treści online staje się najważniejszym czynnikiem budującym przewagę marek. Dotyczy ...</p>
The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/zaufanie-nowa-waluta-swiata-cyfrowego/">Zaufanie – nowa waluta świata cyfrowego w branży zdrowia </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p>W&nbsp;digital&nbsp;marketingu, a szczególnie w sektorze ochrony zdrowia, wchodzimy w etap, w którym&nbsp;<strong>zaufanie użytkowników do treści online staje się najważniejszym czynnikiem budującym przewagę marek</strong>. Dotyczy to szczególnie działań wokół&nbsp;<strong>SEO, SEM oraz rozwoju własnych, eksperckich przestrzeni treściowych</strong>, które powinny być odpowiedzią na rosnący szum informacyjny i zmieniające się zachowania użytkowników.&nbsp;</p>



<p>Już dziś widzimy realne przesunięcia w sposobie korzystania z wyszukiwarek i systemów AI. Według badań VOX Media (2025):&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>42% badanych uważa Google&nbsp;Search&nbsp;za mniej użyteczne niż kiedyś</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>55% deklaruje większe zaufanie do społeczności niż do klasycznych wyników wyszukiwania</strong>.&nbsp;</li>
</ul>



<p>Dodatkowo rośnie&nbsp;<strong>ambiwalencja wobec odpowiedzi generowanych przez AI</strong>. Użytkownicy coraz częściej poszukują treści zweryfikowanych przez ekspertów, transparentnych, odpowiedzialnych, a nie syntetycznych, odpersonalizowanych odpowiedzi.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Co to oznacza dla marek&nbsp;healthcare?</strong>&nbsp;</h2>



<p>W świecie, w którym wiarygodność SERP‑ów i odpowiedzi modeli językowych jest dynamiczna, kluczowe znaczenie zyskują projekty budujące&nbsp;<strong>eksperckość, przejrzystość i zaufanie</strong>.&nbsp;</p>



<p><a href="https://www.adamed.expert/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Serwis&nbsp;<strong>Adamed&nbsp;Expert</strong></a>&nbsp;jest&nbsp;świetnym&nbsp;przykładem kierunku, w którym powinna podążać komunikacja marek z sektora zdrowia.&nbsp;To przestrzeń&nbsp;wiedzy&nbsp;stworzona dla lekarzy, farmaceutów, pielęgniarek i pacjentów.&nbsp;</p>



<p>To przestrzeń:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>oparta na&nbsp;<strong>merytoryce weryfikowanej przez specjalistów</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>oferująca&nbsp;<strong>rzetelne źródła wiedzy</strong>&nbsp;dla lekarzy, farmaceutów, pielęgniarek i pacjentów,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>budująca&nbsp;<strong>autorytet marki w długim horyzoncie</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>odporna na wahania algorytmów i zmiany w krajobrazie wyszukiwania.&nbsp;</li>
</ul>



<p>W czasach decentralizacji&nbsp;internetu, fragmentacji społeczności i rosnącego sceptycyzmu wobec klasycznych wyników wyszukiwania&nbsp;–&nbsp;właśnie takie serwisy tworzą&nbsp;<strong>nowy model relacji z odbiorcą</strong>.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Dlaczego ma to kluczowe znaczenie dla SEO i SEM?</strong>&nbsp;</h2>



<p>Zmieniające się algorytmy Google, rosnąca rola AI&nbsp;Overviews, testy generatywnych odpowiedzi oraz zmniejszające się zaufanie do SERP‑ów sprawiają, że marki powinny:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>inwestować w&nbsp;<strong>własne media i własne zasoby wiedzy</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>dbać o&nbsp;<strong>merytoryczną głębię treści</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>budować&nbsp;<strong>ekosystem, który działa niezależnie od zmian algorytmicznych</strong>,&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>koncentrować się na&nbsp;<strong>autorytecie, jakości i wiarygodności</strong>.&nbsp;</li>
</ul>



<p>To kierunek, który&nbsp;Adamed&nbsp;Expert&nbsp;realizuje wzorowo, odpowiadając na ewolucję&nbsp;zachowań&nbsp;użytkowników, a w wielu miejscach ją wyprzedzając.&nbsp;</p>



<p>Dla nas w&nbsp;Bluerank&nbsp;to duża satysfakcja móc wspierać rozwój projektu, który redefiniuje sposób dostarczania wiedzy medycznej i buduje silną, odporną markę&nbsp;healthcare&nbsp;w świecie, w którym zaufanie staje się kluczowym zasobem.&nbsp;</p>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<p><strong>Dowiedz się więcej o&nbsp;Bluerank&nbsp;Healthcare</strong>&nbsp;</p>



<p>Zapraszamy na <a href="https://www.bluerank.com/oferta/bluerank-healthcare/" title="naszą stronę">naszą stronę</a> prezentującą kompetencje,&nbsp;case&nbsp;studies&nbsp;i podejście zespołu&nbsp;Bluerank&nbsp;Healthcare — tam znajdziesz więcej informacji o tym, jak pracujemy z markami medycznymi i farmaceutycznymi.&nbsp;</p>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<p>O autorze: <strong>Jakub Kołaciński</strong> jest Senior Business Growth Account Managerem w Bluerank, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu digital. W swojej pracy stawia na transparentność, otwartą komunikację oraz dogłębne, praktyczne zrozumienie biznesowych potrzeb Partnerów.</p>



<p>Doradza firmom w zakresie strategii digital marketingowych, opierając się na wieloletnim doświadczeniu w realizacji projektów dla różnych branż – w tym sektorów silnie regulowanych, takich jak bankowość i ochrona zdrowia.</p>



<p>Od ponad dwóch lat Jakub koncentruje się w pełni na branży healthcare, koordynując kompleksowe działania digitalowe na rynku polskim. Realizowane przez niego projekty obejmują zarówno wielkoskalowe kampanie mediowe z wysokimi budżetami reklamowymi, jak i zaawansowane inicjatywy z obszaru SEO, GEO oraz marketingu opartego na AI, dostosowane do specyficznych wyzwań regulacyjnych i operacyjnych marek medycznych.</p>



<p>Projekty prowadzone przez Jakuba były nominowane m.in. do <strong>European Search Awards</strong> oraz <strong>Performance Marketing Diamonds</strong>, co potwierdza ich strategiczną skuteczność i wysoką jakość realizacji.</p>



<p></p>The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/zaufanie-nowa-waluta-swiata-cyfrowego/">Zaufanie – nowa waluta świata cyfrowego w branży zdrowia </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></content:encoded>
					
					<wfw:commentRss>https://www.bluerank.com/blog/zaufanie-nowa-waluta-swiata-cyfrowego/feed/</wfw:commentRss>
			<slash:comments>0</slash:comments>
		
		
			</item>
		<item>
		<title>Branża medyczna w Polsce: jak wykorzystać potencjał 191-miliardowego rynku w digital marketingu&#160;</title>
		<link>https://www.bluerank.com/blog/branza-medyczna-w-polsce-jak-wykorzystac-potencjal-191-miliardowego-rynku-w-digital-marketingu/</link>
					<comments>https://www.bluerank.com/blog/branza-medyczna-w-polsce-jak-wykorzystac-potencjal-191-miliardowego-rynku-w-digital-marketingu/#respond</comments>
		
		<dc:creator><![CDATA[Jakub Kołaciński]]></dc:creator>
		<pubDate>Mon, 21 Jul 2025 11:13:38 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Client Service]]></category>
		<category><![CDATA[Digital Strategy]]></category>
		<category><![CDATA[Healthcare]]></category>
		<category><![CDATA[branża medyczna]]></category>
		<category><![CDATA[digital marketing w healthcare]]></category>
		<category><![CDATA[healthcare]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://www.bluerank.com/?p=23027</guid>

					<description><![CDATA[<p>Polska branża medyczna rośnie w siłę jak pacjent po skutecznej rehabilitacji. Jej wartość sięga już 191 miliardów złotych i ma rosnąć w tempie 8,3% rocznie do 2028 roku. To nie przypadek, że najwięksi gracze (jak Aflofarm i USP Zdrowie) inwestują agresywnie w promocję: są to kwoty rzędu setek milionów, a nawet ponad miliarda PLN. Dla nas, agencji digital marketingu, to wyraźny znak: właśnie tu rozgrywa się transformacja, która definiuje przyszłość całego sektora usług zdrowotnych.</p>
The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/branza-medyczna-w-polsce-jak-wykorzystac-potencjal-191-miliardowego-rynku-w-digital-marketingu/">Branża medyczna w Polsce: jak wykorzystać potencjał 191-miliardowego rynku w digital marketingu </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><strong>Polska branża medyczna rośnie w siłę jak pacjent po skutecznej rehabilitacji. Jej wartość sięga już 191 miliardów złotych i ma rosnąć w tempie 8,3% rocznie do 2028 roku. To nie przypadek, że najwięksi gracze (jak Aflofarm i USP Zdrowie) inwestują agresywnie w promocję: są to kwoty rzędu setek milionów, a nawet ponad miliarda PLN. Dla nas, agencji digital marketingu, to wyraźny znak: właśnie tu rozgrywa się transformacja, która definiuje przyszłość całego sektora usług zdrowotnych.</strong>&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Anatomia boomu: co napędza wzrost polskiego rynku medycznego</strong>&nbsp;</h2>



<p>Za dynamicznym wzrostem sektora medycznego w Polsce stoją nie tylko liczby, ale fundamentalne zmiany społeczno-ekonomiczne, które zmieniają model konsumpcji usług zdrowotnych. Oto najważniejsze czynniki:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Demografia</strong>: starzejemy się, a 55% wydatków zdrowotnych kierowanych jest już do osób 60+. W ciągu ostatnich trzech dekad średnia długość życia wzrosła o 11 proc. dla mężczyzn i 8 proc. dla kobiet, co prowadzi do wzrostu popytu na opiekę długoterminową, geriatrię, kardiologię oraz rehabilitację.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Dług zdrowotny</strong>: opieka odłożona przez pandemię wraca ze zdwojoną siłą.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Większa świadomość zdrowotna</strong>: pacjenci coraz częściej traktują zdrowie jak inwestycję, a nie koszt.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Choroby cywilizacyjne:</strong> rośnie liczba osób cierpiących na choroby przewlekłe, jak cukrzyca i choroby układu krążenia.&nbsp; &nbsp;</li>
</ul>



<p>W miarę wzrostu dochodów w Polsce, rośnie zapotrzebowanie na usługi i produkty związane ze zdrowiem, profilaktyką i bezpieczeństwem &#8211; kosztem tradycyjnych dóbr materialnych jak odzież, meble, elektronika. Branża zdrowia i nauki odpowiada na te zmiany, stając się przy okazji kolejnym źródłem innowacji oraz istotnym elementem tworzenia dobrobytu i wzrostu gospodarczego.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Jak polskie firmy medyczne podbijają świat</strong>&nbsp;</h2>



<p>Eksport wyrobów medycznych to polski sukces. W 2020 roku wartość eksportu sięgnęła 14,8 mld zł, a Polska zanotowała nadwyżkę handlową ponad 1,6 mld zł. Od tamtej pory eksport utrzymuje stabilny wzrostowy trend, z dominującą pozycją sprzętu ortopedycznego, protez i aparatów medycznych. Główne kierunki eksportu to Niemcy (ponad 22%) oraz Stany Zjednoczone.&nbsp;</p>



<p>I na przykład Adamed – polska, rodzinna firma farmaceutyczno-biotechnologiczna oraz Partner Bluerank – konsekwentnie realizuje ekspansję międzynarodową od 2003 roku, obecnie dostarczając produkty do 76 krajów na 6 kontynentach. Kluczowym elementem strategii jest akwizycja Davipharm w Wietnamie oraz 8 własnych przedstawicielstw (m.in. Hiszpania, Kazachstan).&nbsp;</p>



<p>Ponadto, potencjał tkwi w nowych technologiach.&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Medtech</strong>: sektor medycznych technologii w Polsce to nie nisza, ale rozwijający się filar. W 2024 roku działało już 170 startupów medycznych z Polski oraz 24 z regionu CEE. Te przedsiębiorstwa rozwijają m.in. telemedycynę, sztuczną inteligencję w diagnostyce czy robotykę chirurgiczną. Wiele z nich od razu projektuje swoje rozwiązania z myślą o ekspansji międzynarodowej.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li><strong>Nowe technologie</strong>: rozwój AI, automatyzacji i systemów zdalnej opieki przekłada się na innowacje eksportowe i wspiera internacjonalizację polskich firm. W Bluerank też stawiamy na AI.&nbsp;</li>
</ul>



<p>Wartość inwestycji venture capital w Polsce w 2024 roku wyniosła 2,1 mld PLN.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Digital marketing w branży medycznej: między skutecznością a compliance</strong>&nbsp;</h2>



<p>Marketing medyczny to pole minowe przepisów. Ustawa o działalności leczniczej i Kodeks Etyki Lekarskiej wyznaczają jasne granice, których nie wolno przekraczać. A jednocześnie:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>80% Polaków szuka informacji medycznych online (CBOS),&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>56% kontaktuje się z placówką przez internet (BioStat).&nbsp;</li>
</ul>



<p>Agencje muszą projektować strategie, które są skuteczne i zgodne z regulacjami. Tu nie ma miejsca na &#8222;copy-paste&#8221; z branży FMCG. My w Bluerank przez lata obsługi liderów rynku w Polsce – takich jak DOZ.PL – wypracowaliśmy unikatowe know-how: wiemy, jak prowadzić efektywny marketing zgodnie z prawem, potrafimy rozmawiać z wydawcami i skutecznie zarządzać kampaniami w kontekście wymogów compliance. To nasza codzienność i przewaga konkurencyjna.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Przyszłość branży a możliwości dla agencji marketingowych</strong>&nbsp;</h2>



<p>Przyszłość? Jasna jak ekran EKG podłączony do specjalistów Performance walczących z odrzuconymi w Google Ads reklamami:&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list">
<li>Według raportu EY, wartość rynku usług opieki zdrowotnej w Polsce osiągnie 95 miliardów euro do 2028 roku, rosnąc w tempie 11% rocznie.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>Rynek prywatnych ubezpieczeń zdrowotnych zwiększył się nominalnie o 33% w 2023 roku.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>Według danych PMR Market Experts, wartość wydatków na prywatną opiekę zdrowotną w Polsce wyniosła 76 mld zł w 2024 roku, a estymacje na 2025 rok wskazują wzrost o kolejne 7–8%.&nbsp;</li>
</ul>



<ul class="wp-block-list">
<li>Według PMR Market Experts, ponad 25% Polaków będzie w wieku emerytalnym do 2029 roku, co zwiększy popyt na usługi medyczne.&nbsp;</li>
</ul>



<p>Trendy w marketingu? Coraz <strong>większy nacisk na precyzyjne dotarcie do odbiorcy, rozwój contentu wideo i kampanii zautomatyzowanych, rosnące znaczenie danych i analityki predykcyjnej oraz umacnianie obecności w kanałach mobilnych</strong>. Wydatki na reklamę w sektorze zdrowia rosną dynamicznie, a agencje świadome branżowych niuansów stają się nieocenionym partnerem w rozwoju marek medycznych.&nbsp;</p>



<p>Agencje, które już teraz budują kompetencje w tym sektorze, będą grać w lidze mistrzów digital marketingu.&nbsp;</p>



<p>Rosnąca wartość rynku i zjawiska takie jak konsolidacja placówek czy rozwój technologii (AI, automatyzacja, telemedycyna) przekładają się bezpośrednio na nowe modele komunikacji z pacjentem. Marketing cyfrowy musi za nimi nadążać: <strong>od bardziej precyzyjnego targetowania, przez dynamiczne kampanie zautomatyzowane, po treści edukacyjne i zaawansowaną analitykę</strong>. To już nie przyszłość — to teraźniejszość marketingu medycznego.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Współdziałanie sektora prywatnego i publicznego</strong>&nbsp;</h2>



<p>Dynamiczny rozwój prywatnej opieki zdrowotnej nie oznacza, że sektor publiczny traci na znaczeniu — przeciwnie, oba segmenty powinny się uzupełniać. To właśnie synergia między nimi tworzy realną wartość dla pacjenta i całego systemu.&nbsp;</p>



<p>Idea zwiększania nakładów na publiczną ochronę zdrowia idzie w parze z rosnącą rolą prywatnych inwestycji. Wspólne projekty publiczno-prywatne, rozwój telemedycyny czy cyfryzacja dokumentacji to tylko niektóre z obszarów współpracy.&nbsp;</p>



<p>Ponadto, potrzeba synergii między biznesem, nauką i sektorem publicznym będzie tylko rosła. Złożoność współczesnych wyzwań, takich jak zmiany demograficzne, katastrofa klimatyczna i choroby cywilizacyjne, wymaga interdyscyplinarnej współpracy.&nbsp;</p>



<p>Dla pacjentów oznacza to lepszy dostęp do opieki, a dla gospodarki — rozwój jednej z najważniejszych gałęzi sektora usług w Polsce. Rozwój branży medycznej ma znaczenie nie tylko zdrowotne, ale i strategiczne: to miejsca pracy, eksport, innowacje i inwestycje.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading"><strong>Dlatego Bluerank Healthcare</strong> </h2>



<figure class="wp-block-image size-large"><img fetchpriority="high" decoding="async" width="1000" height="275" src="https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1.png" alt="" class="wp-image-23033" srcset="https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1.png 1000w, https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1-300x83.png 300w, https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1-768x211.png 768w, https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1-150x41.png 150w, https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1-571x157.png 571w, https://www.bluerank.com/wp-content/uploads/2025/07/Bluerank-Healthcare-Foto-grupowe-1000x275-1-525x144.png 525w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></figure>



<p>Rosnące budżety, nowe regulacje, potrzeba łączenia wiedzy z różnych dziedzin i coraz bardziej wyrafinowany pacjent &#8211; to wszystko wymaga specjalizacji. Dlatego w tym roku powołaliśmy interdyscyplinarny zespół Bluerank Healthcare, łączący kompetencje digitalowe, techniczne, regulacyjne i strategiczne.&nbsp;&nbsp;&nbsp;</p>



<p><strong>Szukasz partnera, który rozumie specyfikę branży medycznej i potrafi przełożyć to na skuteczny digital marketing? </strong>Zapraszam do kontaktu, porozmawiajmy o szczegółach.&nbsp;&nbsp;</p>



<p>Więcej informacji znajdziesz na podstronie <a href="https://www.bluerank.com/bluerank-healthcare/" title="Bluerank Healthcare">Bluerank Healthcare</a>. </p>



<hr class="wp-block-separator has-alpha-channel-opacity"/>



<p>O autorze: <strong>Jakub Kołaciński</strong> jest Senior Business Growth Account Managerem w Bluerank, z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem w marketingu digital. W swojej pracy stawia na transparentność, otwartą komunikację oraz dogłębne, praktyczne zrozumienie biznesowych potrzeb Partnerów.</p>



<p>Doradza firmom w zakresie strategii digital marketingowych, opierając się na wieloletnim doświadczeniu w realizacji projektów dla różnych branż – w tym sektorów silnie regulowanych, takich jak bankowość i ochrona zdrowia.</p>



<p>Od ponad dwóch lat Jakub koncentruje się w pełni na branży healthcare, koordynując kompleksowe działania digitalowe na rynku polskim. Realizowane przez niego projekty obejmują zarówno wielkoskalowe kampanie mediowe z wysokimi budżetami reklamowymi, jak i zaawansowane inicjatywy z obszaru SEO, GEO oraz marketingu opartego na AI, dostosowane do specyficznych wyzwań regulacyjnych i operacyjnych marek medycznych.</p>



<p>Projekty prowadzone przez Jakuba były nominowane m.in. do <strong>European Search Awards</strong> oraz <strong>Performance Marketing Diamonds</strong>, co potwierdza ich strategiczną skuteczność i wysoką jakość realizacji.</p>



<hr class="wp-block-separator has-css-opacity"/>



<h2 class="wp-block-heading">Bibliografia</h2>



<p>CBOS. (2020). <em>Komunikat z badań: Postrzeganie służby zdrowia</em>. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2020/K_100_20.PDF">https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2020/K_100_20.PDF</a><br>Polmed. (2022). <em>Raport: Sektor medyczny 2022 – Aneksy</em>. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://polmed.org.pl/wp-content/uploads/2022/06/Raport-Sektor-medyczny-2022-Aneksy-FINAL_1.07.22.pdf">https://polmed.org.pl/wp-content/uploads/2022/06/Raport-Sektor-medyczny-2022-Aneksy-FINAL_1.07.22.pdf</a><br>ISBzdrowie. (2024, październik). <em>EY: Rynek świadczenia usług opieki zdrowotnej będzie rósł w tempie 11% rocznie do 2028 r.</em> <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://www.isbzdrowie.pl/2024/10/ey-rynek-swiadczenia-uslug-opieki-zdrowotnej-bedzie-rosl-w-tempie-11-rocznie-do-2028-r/">https://www.isbzdrowie.pl/2024/10/ey-rynek-swiadczenia-uslug-opieki-zdrowotnej-bedzie-rosl-w-tempie-11-rocznie-do-2028-r/</a><br>PMR. (b.d.). <em>Rynek prywatnej opieki zdrowotnej w Polsce</em>. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://mypmr.pro/products/rynek-prywatnej-opieki-zdrowotnej-w-polsce">https://mypmr.pro/products/rynek-prywatnej-opieki-zdrowotnej-w-polsce</a><br>Acterminus. (b.d.). <em>Eksport wyrobów medycznych z Polski do krajów trzecich</em>. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://acterminus.pl/eksport-wyrobow-medycznych-z-polski-do-krajow-trzecich/">https://acterminus.pl/eksport-wyrobow-medycznych-z-polski-do-krajow-trzecich/</a><br>AI w Zdrowiu. (2024, czerwiec). <em>POLSKI TDIH 2024</em>. <a target="_blank" rel="noreferrer noopener" href="https://aiwzdrowiu.pl/wp-content/uploads/2024/06/SMALL-11.06.2024-POLSKI-TDIH-2024.pdf">https://aiwzdrowiu.pl/wp-content/uploads/2024/06/SMALL-11.06.2024-POLSKI-TDIH-2024.pdf</a></p>



<p></p>The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/branza-medyczna-w-polsce-jak-wykorzystac-potencjal-191-miliardowego-rynku-w-digital-marketingu/">Branża medyczna w Polsce: jak wykorzystać potencjał 191-miliardowego rynku w digital marketingu </a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></content:encoded>
					
					<wfw:commentRss>https://www.bluerank.com/blog/branza-medyczna-w-polsce-jak-wykorzystac-potencjal-191-miliardowego-rynku-w-digital-marketingu/feed/</wfw:commentRss>
			<slash:comments>0</slash:comments>
		
		
			</item>
		<item>
		<title>Google Ad Grants pomaga organizacjom non-profit. Jak wykorzystać ten potencjał?</title>
		<link>https://www.bluerank.com/blog/google-ad-grants-pomaga-organizacjom-non-profit-jak-wykorzystac-ten-potencjal/</link>
					<comments>https://www.bluerank.com/blog/google-ad-grants-pomaga-organizacjom-non-profit-jak-wykorzystac-ten-potencjal/#respond</comments>
		
		<dc:creator><![CDATA[Jakub Kołaciński]]></dc:creator>
		<pubDate>Wed, 08 Dec 2021 14:26:58 +0000</pubDate>
				<category><![CDATA[Google Ads]]></category>
		<guid isPermaLink="false">https://www.bluerank.pl/?p=17929</guid>

					<description><![CDATA[<p>W programie Grants organizacje pozarządowe mają możliwość pozyskania do 10 000 dolarów miesięcznie w formie budżetu na reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google. Dla wielu ...</p>
The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/google-ad-grants-pomaga-organizacjom-non-profit-jak-wykorzystac-ten-potencjal/">Google Ad Grants pomaga organizacjom non-profit. Jak wykorzystać ten potencjał?</a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></description>
										<content:encoded><![CDATA[<p><strong><strong>W programie Grants organizacje pozarządowe mają możliwość pozyskania do 10 000 dolarów miesięcznie w formie budżetu na reklamy wyświetlane w wyszukiwarce Google. Dla wielu podmiotów non-profit jest to więc jedyna szansa na promowanie inicjatyw, informowanie o misji, czy pozyskiwanie darczyńców. Dla innych to okazja na dodatkowe środki w szerszym budżecie mediowym.</strong></strong></p>



<div style="height:30px" aria-hidden="true" class="wp-block-spacer"></div>



<h2 class="wp-block-heading">Spis treści:</h2>



<ol class="wp-block-list"><li><a href="#k1"><strong>Jakie możliwości daje program Google Ad Grants?</strong></a></li><li><a href="#k2"><strong>Jak skorzystać z programu?</strong></a></li><li><a href="#k3"><strong>Case study: Fundacja DKMS</strong></a></li><li><a href="#k4"><strong>Jak zarządzać kontem Grants?</strong></a></li><li><strong><a href="#k5">Bluerank? &#8211; do usług!</a></strong></li></ol>



<h2 class="wp-block-heading" id="k1"><strong>Jakie możliwości daje program Google Ad Grants?</strong></h2>



<p>Google oferując program Grants powołuje się na misję firmy, którą jest dążenie do tego, aby informacje służyły całemu społeczeństwu. Dla różnego rodzaju organizacji pożytku publicznego to w efekcie szansa na zaistnienie w przestrzeni płatnych reklam bez konieczności inwestowania własnych pieniędzy. Zaoszczędzone środki trafiają dzięki temu tam, gdzie powinny &#8211; do społeczności w kryzysie i osób potrzebujących.</p>



<p>Konto Google Ad Grants działa na podobnej zasadzie, jak zwykłe konto Google Ads. Można więc tak samo jak w przypadku klasycznego konta stworzyć kampanię w sieci wyszukiwania lub sieci reklamowej, które posłużą zarówno do budowania świadomości o działalności danej organizacji lub bezpośrednio zareklamowania się osobom potrzebującym pomocy bądź chcącym pomóc.&nbsp;</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="k2"><strong>Jak skorzystać z programu?</strong></h2>



<p>Do Google Ad Grants zakwalifikować się może każda organizacja pożytku publicznego posiadająca jakościową stronę internetową, czyli taką, która spełnia zasady Google dotyczące witryn. Podmioty ubiegające się o środki muszą zadbać o to, aby w serwisie www znalazły się czytelne opisy organizacji oraz jej celów i metod działania, a także aktualne informacje o wydarzeniach. Musi też ona ładować się szybko i działać poprawnie. Problemy techniczne, błędne linki czy stosowanie nieetycznych praktyk SEO na pewno uniemożliwiają&nbsp; udział w programie.</p>



<p>Co też ważne, wszelkie ograniczone działania komercyjne muszą być powiązane z misją organizacji. Jeśli organizacja pobiera opłaty za oferowane usługi lub produkty, na stronie musi znaleźć się opis wykorzystywania funduszów. Główną zasadą jest bowiem to, aby podmiot korzystający z programu Grants służył dobru publicznemu, a nie osobom, które dokonały opłaty.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="k3"><strong>Case study: Fundacja DKMS</strong></h2>



<p>W Bluerank pracujemy między innymi na koncie Grants <strong><a href="https://www.dkms.pl/">Fundacji DKMS</a> &#8211; międzynarodowej organizacji pożytku publicznego z misją znalezienie bliźniaka genetycznego (dawcy) dla pacjentek i pacjentów walczących z nowotworami krwi i innymi chorobami układu krwiotwórczego</strong>, których leczenie wymaga przeszczepienia komórek macierzystych. Osoby wyszukujące w Google haseł związanych z nowotworami krwi (białaczka, chłoniak) czy informacjami na temat dawstwa szpiku, a także samą Fundacją DKMS, zobaczą reklamy opłacone z budżetu Grants. Właściwa opieka nad kontem sprawia, że zwiększamy efektywność prowadzonych działań i wykorzystanie udostępnionego przez Google budżetu.</p>



<p>Jeśli nie jesteś jeszcze zarejestrowana/y jako potencjalna dawczyni/dawca szpiku &#8211; odwiedź stronę dkms.pl [link: <a href="https://www.dkms.pl/zarejestruj-sie-teraz" title="https://www.dkms.pl/zarejestruj-sie-teraz">https://www.dkms.pl/zarejestruj-sie-teraz</a>] i zapisz się już dziś &#8211; to proste i bezpieczne. Będąc w bazie Fundacji DKMS zwiększasz szansę na przeżycie pacjentek i pacjentów czekających na przeszczep.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="k4"><strong>Jak zarządzać kontem Grants?</strong></h2>



<p>Prowadzenie konta Grants przypomina działania na koncie komercyjnym, wymaga jednak większej uwagi. Przede wszystkim trzeba mieć na względzie ograniczenia dotyczące treści reklam, które muszą odpowiadać misji organizacji i nie mogą być nachalne. Wykorzystanie maksymalnego dostępnego limitu budżetowego (10 tysięcy dolarów) wymaga&nbsp; więc dobrej znajomości środowiska Google oraz analityki internetowej.&nbsp;</p>



<p>W przypadku konta Grants warto pamiętać o kilku kluczowych aspektach:</p>



<ul class="wp-block-list"><li><strong>Dopasowane kierowanie</strong></li></ul>



<p>Pierwszym i podstawowym elementem przy tworzeniu kampanii na koncie Google Grants jest ustawienie odpowiedniego kierowania geograficznego, a zatem reklamy powinny być wyświetlane wyłącznie w lokalizacjach, gdzie informacje o Twojej organizacji będą przydatne. Jeśli działasz wyłącznie lokalnie, skup się na promowaniu w swojej okolicy. Jeśli natomiast Twoja organizacja działa na terenie np. całej Polski &#8211; ustaw kierowanie na teren danego kraju.&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list"><li><strong>Odpowiednia optymalizacja</strong></li></ul>



<p>Dodając swoją pierwszą, ale i także kolejną kampanię na koncie Grants, powinieneś uwzględnić fakt, że każda z nich musi posiadać minimum dwie grupy reklam, a każda z nich zbliżony zestaw słów kluczowych i co najmniej dwie inne reklamy tekstowe. Ta zasada jednak dotyczy Cię wtedy, kiedy na koncie nie stosujesz wyłącznie kampanii inteligentnych. Kolejnym warunkiem przy tworzeniu kampanii jest dodanie dwóch nieidentycznych rozszerzeń linków do podstrony.&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list"><li><strong>Ustawienie konwersji</strong></li></ul>



<p>Podobnie jak w przypadku prowadzenia działań na koncie komercyjnym, na koncie Grants także możesz ustawić działanie powodujące konwersję. Pozwoli Ci ono zarówno optymalizować kampanie, jak i analizować efektywność działań reklamowych. Do konwersji możemy zaliczyć&nbsp; darowizny, zakupy, sprzedaż biletów, rejestracje członków, subskrypcje newslettera, rejestracje wolontariuszy, wypełnienie formularza członkowskiego, podpisy petycji, ukończenie quizu, przesłanie żądanych informacji, nawiązywanie połączeń telefonicznych z organizacją czy spędzenie określonego czasu na czytaniu treści witryny. Jeżeli Twoje konto powstało w 2019 roku bądź później, co najmniej jeden typ konwersji powinien zostać określony na koncie i skutkować minimum jedną konwersją miesięcznie.&nbsp;</p>



<ul class="wp-block-list"><li><strong>Maksymalna stawka CPC</strong></li></ul>



<p>Jeżeli chcesz prowadzić działania na koncie Grants, należy pamiętać o limicie stawki CPC, który w tym przypadku wynosi 2,00 USD. Większa stawka jest dopuszczalna w przypadku optymalizacji kampanii pod kątem konwersji: strategia docelowy ROAS, docelowy CPA czy maksymalizuj liczbę konwersji. Jeżeli jednak Twoja kampania nie bazuje na tego typu strategiach, skup się na tym aby maksymalnie obniżyć swój koszt CPC np. poprawić wynik jakości słów kluczowych.</p>



<ul class="wp-block-list"><li><strong>Wysoka skuteczność</strong></li></ul>



<p>Konto Grants w przeciwieństwie do klasycznego konta ma także swoje wymagania w kontekście wskaźnika CTR. Jeżeli na koncie będą działały nie tylko kampanie inteligentne, to CTR w każdym miesiącu na poziomie ogólnym (całego konta) musi wynosić co najmniej 5%. Jeżeli warunek ten nie zostanie spełniony przez kolejne dwa miesiące &#8211; konto zostanie dezaktywowane i przywrócone dopiero gdy zostanie odpowiednio poprawione.</p>



<h2 class="wp-block-heading" id="k5"><strong>Bluerank? &#8211; do usług!</strong></h2>



<p>Google od 2003 roku przyznało w ramach Grants ponad 10 miliardów dolarów ponad 100 tysiącom organizacji non-profit. Z programu korzystają zarówno podmioty międzynarodowe, jak i mniejsze, lokalne stowarzyszenia realizujące bliską Google filozofię służby społecznej na rzecz rozwoju technologii, edukacji, sztuki, ochrony zdrowia i środowiska.</p>



<p>Jeśli pracujesz w organizacji non-profit i potrzebujesz wsparcia w zakresie prowadzenia konta Google Grants &#8211; skontaktuj się z Bluerank! Nasz zespół doświadczonych specjalistek i specjalistów dopasuje strategię działań do Twoich potrzeb i sprawnie przebrnie przez wszelkie procesy formalne oraz ograniczenia, które nakłada konto Grants.</p>



<p>Jeśli natomiast masz wątpliwości czy Twój serwis internetowy spełnia wszystkie zasady Google dotyczące jakości stron &#8211; bez obaw, nasz zespół SEO będzie w stanie Ci pomóc tak, aby Twoja organizacja mogła ubiegać się o udział w programie. Zapraszamy do współpracy!</p>



<p></p>The post <a href="https://www.bluerank.com/blog/google-ad-grants-pomaga-organizacjom-non-profit-jak-wykorzystac-ten-potencjal/">Google Ad Grants pomaga organizacjom non-profit. Jak wykorzystać ten potencjał?</a> first appeared on <a href="https://www.bluerank.com">Bluerank</a>.]]></content:encoded>
					
					<wfw:commentRss>https://www.bluerank.com/blog/google-ad-grants-pomaga-organizacjom-non-profit-jak-wykorzystac-ten-potencjal/feed/</wfw:commentRss>
			<slash:comments>0</slash:comments>
		
		
			</item>
	</channel>
</rss>
