Kilka tygodni temu miałem okazję uczestniczyć w jednym ze spotkań międzynarodowego sojuszu agencji zajmujących się digital marketingiem. Dall Int.  zrzesza obecnie dziewięć agencji z regionu EMEA, które ściśle współpracują ze sobą w zakresie wymiany wiedzy i oraz realizacji projektów dla międzynarodowych klientów. W ramach współpracy organizowane są także cykliczne spotkania, skupione wokół konkretnego obszaru działań digital marketingowych.

Tym razem w Brukseli, z inicjatywy belgijskiej agencji Universem, spotkaliśmy się w gronie managerów SEO. Podczas całodniowych warsztatów dzieliliśmy się doświadczeniami i insightami w obszarach kluczowych dla prowadzenia projektów SEO. Po wielogodzinnych dyskusjach w grupach roboczych, wróciliśmy do Polski z głowami pełnymi pomysłów na dalsze ulepszanie naszych usług.

Realne korzyści z międzynarodowej współpracy

Każdy rynek SEO jest trochę inny. Czasami są to drobne różnice, wynikające z indywidualnego podejścia danej agencji, lecz na wyzwania, z którymi mierzą się na co dzień przedstawiciele branży, ma też ogromny wpływ specyfika danego kraju. Możliwość wymiany wiedzy i poznania od podszewki realiów panujących na innych rynkach pozwala poszerzyć horyzonty zarówno w prowadzeniu działań SEO, jak i podejściu do klientów. Przynależność do międzynarodowego sojuszu agencji digital marketingu znacząco ułatwia cały proces. Dla samych specjalistów jest natomiast doświadczeniem porównywalnym do pracy w międzynarodowym zespole, który składa się z kilkudziesięciu specjalistów z ogromną wiedzą. Mimo tego, że do wielu aspektów SEO podchodzimy w ten sam sposób, nasze działania na wielu płaszczyznach znacznie się od siebie różnią. Dzięki temu każde spotkanie jest dla jego uczestników niezastąpionym źródłem inspiracji i motywacji do stałego poszukiwania nowych rozwiązań. Dzielenie się wiedzą w międzynarodowym środowisku pozwala systematycznie pracować nad naszym podejściem do prowadzonych projektów, a także lepiej rozumieć funkcjonowanie branży w ujęciu globalnym.

Dzięki temu, wspólnie z naszymi partnerami, jesteśmy w stanie lepiej odpowiadać na stale rosnące potrzeby naszych klientów i wspierać ich w dynamicznej ekspansji na międzynarodowych rynkach.

Na pierwsze z czterech szkoleń zapraszamy do Warszawy – szczegóły na stronie https://www.bluerank.pl/szkolenia/google-analytics.

Kolejne szkolenia odbędą się również w innych miastach – Krakowie, Wrocławiu i Łodzi.

Wszystkim wciąż niezdecydowanym proponujemy przejrzenie gratisów i niespodzianek, które przygotowaliśmy dla uczestników szkoleń.

Dodatkowych informacji udziela Bartłomiej Kącicki (b.kacicki@bluerank.pl, tel. 42 632 33 29).

—
Aneta Mitko

O tym wszystkim – i nie tylko o tym – dowiecie się podczas realizowanego przez nas szkolenia z zakresu copywritingu pozycjonującego.

Zapraszamy już 19 października do Warszawy.

AGENDA

Niezbędnik SEO dla copywritera, redaktora, blogera…

• Podstawowe zasady działania wyszukiwarek i oceny stron przez roboty Google.
• Sposoby optymalizacji serwisu i zwiększenia jego przyjazności dla wyszukiwarek.

Keywords.

• Najważniejsze narzędzia pomocne przy analizie słów kluczowych.
• Słowa kluczowe… ich dobór, podział, wartość, możliwości wykorzystania.

SEO Copywriting – tworzenie treści przyjaznych wyszukiwarkom i użytkownikom Internetu.

• Ogólne zasady SEO Copywritingu i SEO PR.
• Pozycjonujący marketing w Meta Tagach.
• Jak efektywnie pisać na WWW — redagowanie i formatowanie treści.
• Optymalizacja treści stron internetowych pod kątem SEO.
• Optymalizacja materiałów prasowych pod kątem wybranych słów kluczowych.
• Skuteczny SEO PR (gdzie i w jaki sposób publikować materiały).
• Szablony tekstów – jak je tworzyć i kiedy stosować.
• SEO Copywriting w kontekście blogsfery.

SEO Copywriting poza własnym serwisem.

• Wpisy na forach internetowych.
• Social Media jako narzędzia SEO i e-PR.
• ‘Pozycjonująca’ aktywność na YouTube.

Co dalej… porady, narzędzia, ciekawostki.

• Gdy nie ma czasu na SEO, reakcje na sytuacje kryzysowe (przykłady).
• Monitoring efektywności strony WWW za pomocą Google Analytics.
• Poprawa perswazyjnych efektów tekstu na stronie dzięki Google Website Optimizer.

Więcej informacji oraz zgłoszenia –> b.kacicki@bluerank.pl

—
Aneta Mitko

Tym razem proponujemy zdobycie doświadczenia w zakresie organizacji branżowych szkoleń (SEO, PPC, Google Analytics i in.) oraz różnego rodzaju wydarzeń marketingowych przygotowywanych na potrzeby agencji.

Mile widziane osoby studiujące marketing, zarządzanie, public relations, psychologię lub socjologię. Przyda się talent organizacyjny, komunikatywność, lekkie pióro i dobre pomysły.

Zgłoszenia przesyłajcie na adres praktyki@bluerank.pl w mailach zatytułowanych „Praktyki w dziale szkoleń”.

—
Aneta Mitko

Udział w szkoleniu rekomendujemy szczególnie: właścicielom firm i serwisów internetowych, marketerom, informatykom oraz webmasterom, a także osobom odpowiedzialnym za obecność marki w Internecie.

Agenda

Wprowadzenie do SEM

• Czym jest marketing w wyszukiwarkach
• Co użytkownicy robią w wyszukiwarce
• Podstawowe terminy dla SEO

Co wziąć pod uwagę przy pozycjonowaniu

• Zalety i wady SEO
• SEO vs inne metody promocji
• Jak działają wyszukiwarki
• Budowa serwisu przyjaznego wyszukiwarkom
• Wybór odpowiednich słów kluczowych
• Podstawy optymalizacji treści
• Podstawy promocji serwisu w Sieci (katalogi, fora, partnerzy biznesowi)
• Mierzenie rezultatów.

Pytania i dyskusja dotycząca zagadnień SEO

• Mity i realne efekty pozycjonowania
• Czy warto zlecać pozycjonowanie
• Etyka działań

Ich celem jest wprowadzenie przedsiębiorców, a także osób odpowiedzialnych za rozwój firmy i jej promocję, w zagadnienia marketingu w wyszukiwarkach internetowych oraz przekazanie takiej wiedzy, która umożliwi im świadome podejmowanie decyzji w tym obszarze. Pierwsze szkolenia dotyczą dwóch obszarów: SEO (optymalizacja i pozycjonowanie serwisów WWW) oraz PPC (kampanie linków sponsorowanych).

Oferta skierowana jest szczególnie do: właścicieli firm i serwisów internetowych, marketerów i webmasterów, osób odpowiedzialnych za obecność marki w Internecie.

Szkolenia mają formę wykładu połączonego z pracą warsztatową. Prowadzone są przez specjalistów SEO i PPC z Bluerank.

Serdecznie zapraszamy!

Szkolenie SEO – 13 października 2010 w godz. 9:30 – 17:00
SEO dla przedsiębiorców – im wyżej w wyszukiwarce, tym lepiej w biznesie!

Szkolenie PPC – 14 października 2010 w godz. 9:30 – 17:00
Linki sponsorowane – płatna obecność w wyszukiwarkach internetowych.

—
Aneta Mitko

Organizatorem i realizatorem najbliższego Analytics Seminar Leader jest agencja Bluerank. Wykłady i ćwiczenia prowadzą certyfikowani specjaliści Google Analytics – Maciej Gałecki oraz Tomasz Lewandowski.

Harmonogram szkolenia

Blok I

Wprowadzenie do analityki w Internecie.
Rozpoczęcie pracy z Google Analytics.

Blok II

Najważniejsze raporty w Google Analytics.
Cele.

Przerwa na obiad

Blok III

Zaawansowane wykorzystanie raportów Google Analytics.
Śledzenie kampanii reklamowych .
Wykorzystanie Google Analytics w pracy z AdWords.

Blok IV

Niestandardowe implementacje Google Analytics.
Moduł e-commerce.

Pytania i odpowiedzi

Cena szkolenia – 490 zł

Obejmuje:
– uczestnictwo w szkoleniu,
– certyfikat poświadczony przez Google,
– bonus o wartości 100 zł, tj. miesięczny darmowy dostęp do aplikacji statystycznej Bluestat,
– kupon AdWords o wartości 200 zł.

Więcej informacji udziela Bartek Kącicki.

—
Aneta Mitko

– daje duże możliwości wyciągnięcia znaczących dla biznesu danych statystycznych,
– łatwo integruje się z kampaniami Google AdWords,
– no i… jest całkowicie darmowa.

Wartość Google Analytics nie tkwi jednak w tym, że system jest darmowy i stosunkowo intuicyjny w obsłudze. Jak w przypadku każdego narzędzia analitycznego, najważniejsze jest tutaj umiejętne wykorzystanie i przetworzenie informacji płynących ze zgromadzonych danych, a następnie zoptymalizowanie dzięki nim działań internetowych i… końcowa poprawa efektów (czyt. zwiększenie zysków).

Instalacja Google Analytics – od tego zależy powodzenie przedsięwzięcia

Proces ten wymaga wiedzy z pogranicza technologii i marketingu. Dzięki tej pierwszej wiadomo, co można zrobić za pomocą Google Analytics (co liczyć, co badać, co obserwować…). Dzięki tej drugiej natomiast mamy świadomość tego, co potrzebujemy zliczyć, zbadać czy zaobserwować, aby informacje te wykorzystać do poprawy efektywności działań marketingowych. Instalacja narzędzia nie ogranicza się więc do prostego wklejenia kawałka kodu w kod źródłowy witryny, a wnioski ze statystyk trzeba umieć wyciągać.

Konfiguracja Google Analytics – właściwa droga do uzyskania odpowiedzi

Faza konfiguracji zainstalowanego już narzędzia obejmuje wiele różnych (zależnych od aktualnych potrzeb firmy czy właściciela strony) działań. Może to być na przykład… śledzenie zapytań wpisywanych przez użytkowników serwisu w wewnętrznej wyszukiwarce (dzięki czemu poznajemy potrzeby informacyjne naszych userów, a także dowiadujemy się, czego nie ma, a powinno być, w serwisie, lub co w nim trudno znaleźć), analiza słów kluczowych, które przywiodły internautów korzystających z wyszukiwarek, lub… pogłębiona obserwacja procesu zakupowego, realizowanego w ramach witryny, co pozwoli ocenić m.in. jak łatwe (lub trudne) jest złożenie zamówienia online, a to z kolei da nam wskazówki dotyczące poprawy efektywności e-sklepu… itd. itd.

Raporty Google Analytics – tu jest rozwiązanie ewentualnych problemów

W Google Analytics dostępnych jest kilkadziesiąt domyślnych raportów, w wielu różnych konfiguracjach. Dodatkowo, każdy raport może być analizowany przez pryzmat wielu segmentów (w tym także takich, które użytkownik zdefiniuje sobie samodzielnie – wedle własnych potrzeb i uznania). Można analizować praktycznie dowolny zestaw danych, a wariantów jest tak dużo, że coraz częściej pojawiają się na rynku narzędzia oferujące predefiniowane raporty Google Analytics – najważniejsze i charakterystyczne dla danego rodzaju biznesu, np. dla e-commerce. Jednym z takich narzędzi jest nasza autorska aplikacja – Bluestat, którą w tym miejscu serdecznie polecamy

Wykorzystanie Google Analytics w biznesie – gdzie tkwi problem

Wnioski! Okazuje się, że największym problemem dużej części biznesowych użytkowników Google Analytics jest nieumiejętność wykorzystania danych uzyskanych za pomocą tego narzędzia! Sztuką jest bowiem przygotowanie takiej liczby raportów, które zostaną wykorzystane w dalszych działaniach biznesowo – marketingowych i rzeczywiście wpłyną na podejmowane decyzje (np. te związane z wyglądem strony, strukturą formularza, długością procesu rejestracji w serwisie czy – powiedzmy – zakresem realizowanych działań promocyjnych). Proces ten jest niejednokrotnie tak skomplikowany, że firmy chętnie korzystają z usług certyfikowanych konsultantów Google Analytics lub wysyłają swoich pracowników na szkolenia Google Analytics, które – nawiasem mówiąc – nasza agencja również ma przyjemność prowadzić w ramach programu Analytics Seminar Leader.

* * *

Avinash Kaushik, guru Google Analytics, podkreśla często, że „narzędzie analityczne jest tak dobre, jak ludzie, którzy z niego korzystają”. Warto trzymać się tej dobrej zasady i dbać o wysoką jakość każdego z opisanych tu etapów użytkowania Google Analytics, bo podjęcie złej biznesowo decyzji może kosztować dużo – znacznie więcej, niż czas i pieniądze poświęcone na przemyślany proces.

—
Aneta Mitko

Uroczystości potrwają dwa dni i składać się będą z jednego dnia konferencji oraz jednego dnia szkoleń. Podczas konferencji wystąpią specjaliści w zakresie marketingu internetowego. Gościnny wykład na temat kreacji marki online wygłosi Zbyszek Nowicki z Bluerank. Nie będzie on odpowiadał na oczywiste pytania w stylu – „Być, albo nie być…” w Internecie. Podpowie jednak, w jaki sposób być online, by interaktywne projekty stały się efektywne, rozwojowe, przynosiły satysfakcję oraz pieniądze.

Wszystkich, którzy mają ochotę na wyprawę do Danii, by zgłębiać tajemnice skutecznych działań marketingowych w Internecie, zapraszamy do rejestracji.

Więcej o konferencji – http://www.internetmarketingconference.com/copenhagen

—
Aneta Mitko