Zastanawia nas natomiast czy nie odbędzie się to bez pewnej szkody dla reklamodawców mających do zagospodarowania większe budżety (a także dla samych użytkowników, którzy na pierwszych miejscach wyników wyszukiwania widywali dotychczas głównie rzetelne marki). Do tej pory miejsca „topowe” były niejako zarezerwowane dla tych, którzy gotowi byli zapłacić więcej (nie generalizując oczywiście). W tym momencie nie wydaje się to już takie oczywiste. Warunki 2 i 3 bowiem (abstrahując od tego co oznacza 'odpowiednie CPC’) nie stanowią dużego wyzwania dla małych reklamodawców.

Odnosząc się do OnetBanerów – naszym zdaniem obecny produkt jest bardziej tożsamy z Googlowymi reklamami graficznymi 🙂 Emisja OnetBanerów w wyszukiwarce zdecydowanie stanowiła coś unikatowego, a przez to być może i atrakcyjnego dla reklamodawcy. OnetBanery emitowane na obecnych zasadach różnią się od produktu Googla – z grubsza rzecz ujmując – formą rozliczeń (CPM versus CPM/CPC/CPA), minimalną ceną 1000 emisji, oraz dodatkową opłatą za geotargetowanie.

Na koniec – żebyśmy nie zostali odebrani jako pogromcy Onetu 😉 chcemy z pełnym przekonaniem podkreślić, że portal oferuje naprawdę bogate możliwości reklamy jeśli chodzi o formy graficzne. I to się chwali!

Obecność 10, a nawet 11 OnetBoksów na stronie z wynikami wyszukiwania nie jest nowością.
Aby OnetBoks pojawił się PONAD wynikami wyszukiwań (tam, gdzie jest standardowo miejsce na Linki Sponsorowane), muszą być spełnione następujące warunki:
1. Wolne miejsce (czyli sytuacja, w której przynajmniej 1 z 3 slotów nie jest zajmowany przez Link Sponsorowany.
2. CTR > 0,5% (ostatnie 3 dni).
3. Odpowiednie wysokie CPC.
Oprócz tego oczywiście działają wszystkie reguły z „prawej strony”.

Co do banerów na słowa kluczowe, pozwolę sobie się nie zgodzić – graficzna reklama kontekstowa w Google nie pojawia się w samej wyszukiwarce, a więc nie jest to tożsamy produkt.

Przypomnę z premedytacją, że posiadamy w swojej ofercie samoobsługowej OnetBanery, które emitowane są w serwisach Portalu, we wskazanych przez reklamodawcę obszarach tematycznych z możliwością geotargetowania 🙂

Pozdrawiam serdecznie,
Krzysztof Beniowski
Marketing Manager
Grupa Onet.pl S.A.