Dodatkowo, z roku na rok rośnie liczba użytkowników platform streamingowych. Według według badań rynkowch aż 71% treści VOD konsumowanych jest na ekranach telewizorów. Potencjał tego źródła reklamowego każdego roku jest coraz większy. 

Connected TV a Over-The-Top (OTT)  

Te dwa pojęcia – choć często występujące obok siebie – nie są tożsame.  

Wyrażenie CTV odnosi się do urządzeń telewizyjnych podłączonych do sieci, co umożliwia strumieniowe przesyłanie treści z Internetu. Obejmuje to trzy kategorie urządzeń: telewizory typu smart, zewnętrzne urządzenia do przesyłania strumieniowego (np.: Apple TV, Chromecast) oraz konsole do gier (PlayStation, Xbox).   

Z kolei pojęcie Over-the-Top (OTT) dotyczy dystrybucji treści multimedialnych dostarczanych użytkownikom przy wykorzystaniu połączenia z Internetem na różnych urządzeniach (mobile, desktop, Smart TV). Środkowisko OTT to platformy takie jak na przykład Netflix, Disney+, Player TVN, HBO Max czy YouTube.   

YouTube w przestrzeni Connected TV  

YouTube stanowi spory kawałek tortu CTV w Polsce. Posiada zasięg ok. 25 mln unikalnych użytkowników w kraju, z czego ok. 30% ogląda treści właśnie na ekranie telewizora.   

YouTube oferuje całą paletę możliwości na Connected TV. To nie tylko klasyczne formaty in-stream, ale i na przykład Masthead, Pause Ad, czy Shoppable Ads, w których możemy wykorzystać kod QR lub nasz feed produktowy.  

Dlaczego warto postawić na Connected TV w swojej strategii mediowej? 

• Inkrementalny zasięg: Włączenie CTV do kampanii pozwala dotrzeć do osób, które nie korzystają z tradycyjnej telewizji linearnej. Może to zwiększyć zasięg Twojej kampanii o nawet 14%.  

• Wysokie zaangażowanie: Widzowie CTV świadomie wybierają treści, które oglądają, co przekłada się na wyższą uwagę. Badania wskazują, że zaangażowanie przy reklamach spersonalizowanych jest o 21% wyższe niż w telewizji linearnej.  

• Precyzyjne targetowanie: CTV pozwala na dotarcie do konkretnych gospodarstw domowych w oparciu o lokalizację, demografię, zainteresowania czy też rodzaj oglądanych treści.  

• Mierzalność działań: Dzięki narzędziom pomiarowym i metrykom dostępnym na platformie reklamowej, np. Display&Video360 możesz precyzyjnie mierzyć rezultaty Connected TV – od pełnych obejrzeń, przez częstotoliwość, po konwersje.  

• Elastyczność kosztowa: Zaczynasz z dowolnym budżetem, płacisz za realne wyświetlenia: rozliczasz się w modelu CPM, mając pełną kontrolę nad wydatkami w czasie rzeczywistym.  

• Brand Safety: Reklamy w środowisku CTV emitowane są w bezpiecznym i kontrolowanym kontekście. Dodatkowo, decydując się na zakup CTV w modelu programmatic możesz wykluczyć określone kategorie treści, przy których nie chcesz wyświetlać reklam swojej firmy.  

Jak kupować CTV?   

Możesz zdecydować się na emisję reklamy w bezpośredniej współpracy z wydawcą, ale to model Programmatic przejmuje rynek. Szacuje się, że w 2026 roku aż 85% zakupów CTV będzie odbywać się w modelu programatycznym. Przewagi tego rozwiązania nad zakupem bezpośrednim to przede wszystkim:  

• Większa elastyczność i optymalizacja: Reklamodawca może w dowolnym momencie zmienić kreację, budżet lub wstrzymać kampanię, co w modelu Direct jest trudne lub niemożliwe bez kar umownych.  

• Zarządzanie częstotliwością (Frequency Capping): Jeden limit wyświetleń na widza u wielu wydawców jednocześnie, co zapobiega irytacji odbiorcy.  

• Pomiar: Dokładne dane o wyświetleniach (VTR), zasięgu, a nawet konwersjach oparte na identyfikatorach urządzeń.  

Dzięki technologii CTV, barierą wejścia nie jest już „milion w kieszeni”, ale dobry pomysł i sprytne wykorzystanie danych. W 2026 roku wygrywają marki, które wiedzą, jak połączyć prestiż ekranu TV z precyzją Internetu.  

Chcesz wdrożyć strategię CTV w swojej firmie? Zapraszamy do kontaktu z zespołem Bluerank! 

Źródła:  

Total TV, TV podłączone do internetu, Nielsen, czerwiec 2025
Poradnik reklamy wideo IAB Polska, 2025
Poradnik reklamy Connected TV IAB Polska, 2025

Spis treści:

1. Brief: kampania świadomościowa kierowana na rodziny
2. Wyzwanie: reklama świadomościowa przyjazna rodzinom
3. Odpowiedź: synergia działań i testowanie
4. Efekt: wow!

Brief: kampania świadomościowa kierowana na rodziny

Kiedy Port Łódź zwrócił się do nas z prośbą o przygotowanie kampanii dla dzieci w ramach akcji Gatuniaki, zrozumieliśmy, że to nie będzie standardowa reklama. Dzieci i rodzice z województwa łódzkiego mieli dowiedzieć się o akcji, w której za zakupy w Centrum Handlowym i zebranie naklejek, dzieci otrzymywały figurki-gumki w kształcie zagrożonych gatunków zwierząt.

Celem było więc zaproszenie odbiorców do odwiedzenia Portu Łódź i dokonania zakupów w Centrum Handlowym. Grupą docelową byli natomiast rodzice i ich dzieci, co miało ogromne znaczenie dla konceptu kreatywnego animacji oWyzwanie: reklama świadomościowa przyjazna rodzinomraz ostatecznej realizacji kampanii.

Kluczowym elementem Video Ads jest kreacja – według badań Google stanowi aż 49% sukcesu kampanii. Podczas tworzenia animacji działamy więc według konkretnych rekomendacji Google dot. wykorzystania CTA, umieszczenia kluczowej informacji na początku reklamy i opieramy się na emocjach, aby utrzymać uwagę użytkownika. W przypadku akcji Gatuniaki i jej grupy docelowej, pojawiło się jednak nieco więcej niuansów.

Wyzwanie: reklama świadomościowa przyjazna rodzinom

YouTube Kampania Video Ads miała charakter świadomościowy. Aby odpowiedzieć na założenia kampanii i zrealizować jej cele, musieliśmy sprostać kilku dodatkowym wyzwaniom:

• Zgodnie z rekomendacjami Google dotyczącymi kreacji na YouTube i schematem Attract, Brand, Connect, Direct – kluczowy komunikat powinien pojawić się na początku reklamy, w ciągu jej pierwszych 5 sekund.
  Chcąc jednak prowadzić kampanię dla rodzin z dziećmi, zgodnie z rekomendacjami Google, a przede wszystkim z zasadami etyki, animacja nie powinna mieć charakteru sprzedażowego, ale edukacyjny, co ma znaczny wpływ na budowanie narracji w tworzonym video.
• Aby komunikat był zrozumiały i łatwo przyswajalny dla młodszych użytkowników, konieczne było ograniczenie ilości tekstu w animacji. Poza wykorzystaniem atrakcyjnej ścieżki dźwiękowej, animacja wymagała również zaangażowania lektora i przygotowania dla niego zapadającego w pamięć komunikatu.
• W ramach działań skierowanych do dzieci, istnieje możliwość wykorzystania formatów rezerwacyjnych w aplikacji YouTube Kids, której odbiorcami są dzieci. Chcąc jednak trafić do całych rodzin, oraz ze względu na ograniczony budżet mediowy, a przede wszystkim mając na uwadze czas startu kampanii, zdecydowaliśmy się poszukać innych rozwiązań dotarcia na YouTube do obranej grupy docelowej.
• Czas na realizację animacji był mocno ograniczony. Mieliśmy zaledwie 5 dni roboczych na szczegółowe zapoznanie się z celem i założeniami kampanii, stworzenie konceptu, napisanie scenariusza i tekstu dla lektora, przygotowanie statycznych grafik, nagranie lektora, dobór muzyki i zanimowanie kreacji oraz dobór grupy docelowej i sposobu kierowania kampanii, a także wprowadzenie ewentualnych zmian.

Odpowiedź: synergia działań i testowanie

Chcąc odpowiedzieć na powyższe wyzwania szukaliśmy rozwiązań zespołowo, nie tylko wewnętrznie, ale również w stałym kontakcie z Partnerem. Wspólnie dążyliśmy do wypracowania rozwiązania spełniającego wymagania techniczne, odpowiadającego na postawione przez Port Łódź cele, a przede wszystkim dopasowanego do grupy docelowej.

Aby sprostać wyzwaniom i przygotować jakościową animację w wyznaczonym czasie podjęliśmy konkretne kroki:

• Aby głębiej zrozumieć potrzeby i cele Partnera odbyliśmy spotkanie briefingowe, w którym udział wzięły wszystkie osoby zaangażowane w kolejnych etapach w przygotowanie kampanii. Bezpośredni kontakt specjalisty Video Ads, działu kreacji i contentu z Partnerem ułatwił komunikację i uprościł proces. Już na tym etapie wymienialiśmy się pierwszymi pomysłami i inspiracjami, aby móc określić kierunek działania.
• Odbyliśmy kilka wewnętrznych burz mózgów w różnorodnych gronach – specjaliści Video Ads pilnowali realizacji założeń technicznych, a działy kreatywne wspólnie tworzyły jeden spójny koncept.
• Koncept na kolejnych etapach konsultowany był również z Bluerankowymi rodzicami i dziećmi. Dzięki temu uwagi grupy docelowej były wprowadzane na bieżąco, a jednocześnie sprawdzane było utrzymanie uwagi i zrozumienie komunikatów przez najmłodszych odbiorców.
• Chcąc przykuć uwagę dzieci opieraliśmy się na emocjonalnym komunikacie – animacja zawierała element tajemnicy i jej wspólnego odkrywania. Wykorzystana została także zabawa słowem i wyrazami dźwiękonaśladowczymi, a utrzymaniu uwagi służył rymowany tekst lektora.
• Aby zaspokoić aspekt edukacyjny w animacji jest mowa o zagrożonych gatunkach, natomiast informacje o akcji zostały przedstawione w drugiej kolejności.
• Ze względu na specyficzną grupę docelową zdecydowaliśmy się na kontekstowe i contentowe targetowanie reklam do odbiorców w województwie łódzkim, szczególnie do tych, których pozostawiane w sieci sygnały wskazywały na posiadanie dziecka w wieku 3-10.

Efekt: wow!

W ciągu miesiąca kampania wygenerowała 868 106 wyświetleń, 3 368 kliknięć i 265 331 interakcji, a co najważniejsze – jej efekt były widoczny offline w ilości odebranych zabawek i liczbie wizyt w Centrum Handlowym.

– Kampania Gatuniaki była wyzwaniem przede wszystkim ze względu na wymagającą grupę docelową, czyli rodziny z dziećmi. Działania Video Ads stanowiły ważny element komunikacji i przełożyły się na całościowe wyniki akcji, stanowiąc ważny element ścieżki klienta. Efekt kampanii spełnił nasze oczekiwania, co spowodowało, że pracujemy z Bluerank również nad kolejnymi kampaniami Video Ads na YouTube – mówi Jagoda Olesiak, Customer Experience Leader w Porcie Łódź.

Kliknij i dowiedz się więcej o kampaniach video w Google Ads oraz o recyklingu treści w formie animacji.