Dodatkowo, z roku na rok rośnie liczba użytkowników platform streamingowych. Według według badań rynkowch aż 71% treści VOD konsumowanych jest na ekranach telewizorów. Potencjał tego źródła reklamowego każdego roku jest coraz większy. 

Connected TV a Over-The-Top (OTT)  

Te dwa pojęcia – choć często występujące obok siebie – nie są tożsame.  

Wyrażenie CTV odnosi się do urządzeń telewizyjnych podłączonych do sieci, co umożliwia strumieniowe przesyłanie treści z Internetu. Obejmuje to trzy kategorie urządzeń: telewizory typu smart, zewnętrzne urządzenia do przesyłania strumieniowego (np.: Apple TV, Chromecast) oraz konsole do gier (PlayStation, Xbox).   

Z kolei pojęcie Over-the-Top (OTT) dotyczy dystrybucji treści multimedialnych dostarczanych użytkownikom przy wykorzystaniu połączenia z Internetem na różnych urządzeniach (mobile, desktop, Smart TV). Środkowisko OTT to platformy takie jak na przykład Netflix, Disney+, Player TVN, HBO Max czy YouTube.   

YouTube w przestrzeni Connected TV  

YouTube stanowi spory kawałek tortu CTV w Polsce. Posiada zasięg ok. 25 mln unikalnych użytkowników w kraju, z czego ok. 30% ogląda treści właśnie na ekranie telewizora.   

YouTube oferuje całą paletę możliwości na Connected TV. To nie tylko klasyczne formaty in-stream, ale i na przykład Masthead, Pause Ad, czy Shoppable Ads, w których możemy wykorzystać kod QR lub nasz feed produktowy.  

Dlaczego warto postawić na Connected TV w swojej strategii mediowej? 

• Inkrementalny zasięg: Włączenie CTV do kampanii pozwala dotrzeć do osób, które nie korzystają z tradycyjnej telewizji linearnej. Może to zwiększyć zasięg Twojej kampanii o nawet 14%.  

• Wysokie zaangażowanie: Widzowie CTV świadomie wybierają treści, które oglądają, co przekłada się na wyższą uwagę. Badania wskazują, że zaangażowanie przy reklamach spersonalizowanych jest o 21% wyższe niż w telewizji linearnej.  

• Precyzyjne targetowanie: CTV pozwala na dotarcie do konkretnych gospodarstw domowych w oparciu o lokalizację, demografię, zainteresowania czy też rodzaj oglądanych treści.  

• Mierzalność działań: Dzięki narzędziom pomiarowym i metrykom dostępnym na platformie reklamowej, np. Display&Video360 możesz precyzyjnie mierzyć rezultaty Connected TV – od pełnych obejrzeń, przez częstotoliwość, po konwersje.  

• Elastyczność kosztowa: Zaczynasz z dowolnym budżetem, płacisz za realne wyświetlenia: rozliczasz się w modelu CPM, mając pełną kontrolę nad wydatkami w czasie rzeczywistym.  

• Brand Safety: Reklamy w środowisku CTV emitowane są w bezpiecznym i kontrolowanym kontekście. Dodatkowo, decydując się na zakup CTV w modelu programmatic możesz wykluczyć określone kategorie treści, przy których nie chcesz wyświetlać reklam swojej firmy.  

Jak kupować CTV?   

Możesz zdecydować się na emisję reklamy w bezpośredniej współpracy z wydawcą, ale to model Programmatic przejmuje rynek. Szacuje się, że w 2026 roku aż 85% zakupów CTV będzie odbywać się w modelu programatycznym. Przewagi tego rozwiązania nad zakupem bezpośrednim to przede wszystkim:  

• Większa elastyczność i optymalizacja: Reklamodawca może w dowolnym momencie zmienić kreację, budżet lub wstrzymać kampanię, co w modelu Direct jest trudne lub niemożliwe bez kar umownych.  

• Zarządzanie częstotliwością (Frequency Capping): Jeden limit wyświetleń na widza u wielu wydawców jednocześnie, co zapobiega irytacji odbiorcy.  

• Pomiar: Dokładne dane o wyświetleniach (VTR), zasięgu, a nawet konwersjach oparte na identyfikatorach urządzeń.  

Dzięki technologii CTV, barierą wejścia nie jest już „milion w kieszeni”, ale dobry pomysł i sprytne wykorzystanie danych. W 2026 roku wygrywają marki, które wiedzą, jak połączyć prestiż ekranu TV z precyzją Internetu.  

Chcesz wdrożyć strategię CTV w swojej firmie? Zapraszamy do kontaktu z zespołem Bluerank! 

Źródła:  

Total TV, TV podłączone do internetu, Nielsen, czerwiec 2025
Poradnik reklamy wideo IAB Polska, 2025
Poradnik reklamy Connected TV IAB Polska, 2025

Spis treści:

1. Zbuduj swój brand, czyli Video Reach Campaign Mixes
2. Stwórz kampanię nastawioną na konkretny cel, czyli Video Action Campaign
3. Kreuj sam efektowne reklamy, czyli narzędzie Ads Creative Studio

Zbuduj swój brand, czyli Video Reach Campaign Mixes

Video Reach Campaign Mixes to nowy typ kampanii wideo Google Ads, który aktualnie jest dostępny w wersji Beta. Jej główny cel to generowanie zasięgu. Jest to więc idealny format dotarcia do nowego odbiorcy.

Kampania ta jest kombinacją poniższych formatów: 

• Bumper Ads – 6-cio sekundowa reklama niemożliwa do pominięcia;  
• Skippable In-stream – pomijalna reklama o rekomendowanej długości do 30 sek, która pozwala użytkownikowi na jej pominięcie już po 5 sekundach;  
• Non-skippable In-stream – reklama do 15 sekund. Użytkownik nie ma możliwości jej pominięcia.

W przypadku budowania świadomości najbardziej efektywne będzie połączenie formatu Bumper Ads + Non-skippable. Ta kombinacja zapewni większy wzrost rozpoznawalności marki, niż w przypadku pojedynczych kampanii dla obu tych formatów. 

Połączenie formatu Bumper Ads + Skippable In-stream jest natomiast idealnym rozwiązaniem do budowania zasięgu wśród odbiorców.  

O tym, kiedy wyświetla się Bumper bądź format skippable (pomijalny) albo non-skippable (niepomijalny) decyduje system reklamowy Google. Ma to na celu maksymalizację zasięgu przy zmniejszonym koszcie pozyskania unikalnego użytkownika. 
 

Stwórz kampanię nastawioną na konkretny cel, czyli Video Action Campaign

Kampania Video Action jest już od jakiegoś czasu dostępna w panelu Google Ads. Tego rodzaju kampania w porównaniu do pozostałych kampanii wideo oraz wspomnianej wyżej kampanii Video Reach Campaign,  skupia się na wzmocnieniu działań performance. Można ją optymalizować pod konkretny koszt pozyskania (CPA), co jest zaletą dla wielu reklamodawców – zwłaszcza dla biznesów e-commerce i lead generation.

Video Action Campaign wykorzystuje wszystkie możliwe do pominięcia formaty wideo (In-stream oraz In-feed). Materiał powinien mieć więc co najmniej 10 sekund. Dobrym pomysłem, aby zwiększyć efektywność kampanii, jest dodanie do niego pliku produktowego – takiego samego, jakiego używa się w kampaniach produktowych lub odpowiednich rozszerzeń np. linki do podstrony.

Źródło: https://www.tubefilter.com/2020/06/18/youtube-shoppable-ads-video-ad-campaigns/ 

Kreuj sam efektowne reklamy, czyli narzędzie Ads Creative Studio

Ads Creative Studio to narzędzie, które ma za zadanie pomóc marketerom w stworzeniu ciekawego materiału wideo bez pomocy profesjonalisty. Narzędzie łączy możliwości, które były wcześniej dostępne na YouTube, Display & Video 360 czy Campaign Manager 360. 

W nowej platformie dostępne są takie funkcje jak: 

• Director Mix – daje możliwość tworzenie wielu wersji reklamy wideo w YouTube z wymiennymi elementami; 
• Wyświetlanie dynamiczne i HTML 5 – umożliwia generowanie niestandardowych kreacji reklamowych dla Display & Video 360 oraz Campaign Managera 360;  

• Mikser audio i dynamiczny dźwięk – sposób na szybkie i wydajne tworzenie reklam audio dla Display & Video 360. 

Takie narzędzie jak Ads Creative Studio może okazać się szczególnie przydatne dla ułatwienia współpracy między zespołem zajmującym się kreacją, oraz zespołem zajmującym się technicznymi aspektami kampanii. Obie strony widzą, jakie treści zostały udostępnione i jakie rezultaty one przynoszą. Aby uzyskać dostęp do Ads Creative Studio należy wypełnić formularz, który jest dostępny tutaj: https://support.google.com/richmedia/answer/2389093?hl=pl. 

Źródła:
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-creative-studio-launch-cannes/ https://support.google.com/google-ads/answer/10147229?hl=en
https://www.thinkwithgoogle.com/_qs/documents/11285/Just_One_Thing__Drive_Awareness_with_YouTube_Ads.pdf