Przygotujcie się na emocje, bo mamy wiele do opowiedzenia o naszych lojalnych towarzyszach (oraz ich Panach i Paniach)! 

Spis treści:

1. Psy vs Koty 
2. Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka 
3. A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 
4. Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 
5. Mam psa, i co teraz? 
6. Psi przyjaciele 
7. Pieskie życie / Dark side of the people 
8. Adoptuj, nie kupuj! 
9. Podsumowanie 

Nie bylibyśmy Bluerankami, gdybyśmy nie spróbowali podejść do tematu wykorzystując dostępne dane Dlatego z okazji Dnia Kundelka przeprowadziliśmy przekrojową analizę data-driven i sprawdziliśmy czego i z jaką częstotliwością szukają Polacy w Google w trakcie swojej pieskowej “customer journey”, czyli w momencie podejmowania decyzji o posiadaniu pieska oraz w trakcie wspólnego życia z futrzakami.   

Psy vs Koty 

 Nie sposób mówić o psach bez wchodzenia w dyskusję, która od lat polaryzuje internetową społeczność: czy jesteś bardziej „team psy” czy „team koty”? Internetowe memy, dowcipy i zdjęcia zwierząt krążą w social mediach i rywalizują o pierwsze miejsce w tym humorystycznym starciu. My postanowiliśmy dodatkowo sprawdzić, jak wygląda sytuacja w wyszukiwarce – które informacje są częściej wyszukiwane, o psach, czy o kotach? 

Na potrzeby analizy wykorzystaliśmy dane z wewnętrznego narzędzie WordBucket, które bazuje między innymi na danych z Google Keyword Plannera. Wykorzystaliśmy ogólne zapytania “pies”, “psy”, “pieski”, aby pozyskać możliwie szeroką listę fraz powiązanych (keyword ideas). Następnie lista została posortowana pod względem popularności i ograniczona do tysiąca najpopularniejszych fraz. Analogiczne zadanie wykonaliśmy również dla zapytań “kot”, “koty”, “kotki”.  

Porównując sumy wolumenów wyszukiwań top1000 najbardziej popularnych psich i kocich fraz, otrzymujemy następujące wyniki: 

• Psie frazy: 2 213 550 średnio wyszukiwań miesięcznie
• Kocie frazy: 1 406 980 średnio wyszukiwań miesięcznie  

W tym zestawieniu psy wygrywają   

Koty natomiast zdecydowanie przodują w kategorii “słodkie” oraz “śmieszne”. Tutaj w naszej grupie fraz kontrolnych, “kocie” frazy miały średnio 150 190 wyszukiwań miesięcznie, natomiast, odpowiednio, “psie” frazy: średnio 32 250 wyszukiwań miesięcznie.

Wszyscy pewnie jednak się zgodzą, że zarówno psy, jak i koty, mają cechy, które czynią je wyjątkowymi towarzyszami. Niech Dzień Kundelka będzie przypomnieniem, że wszelkie różnice między „teamem psów” a „teamem kotów” są równie piękne, jak różnice między naszymi futrzastymi przyjaciółmi. A powiedzenie “jak pies z kotem” bardzo często nie ma zastosowania, czego najpiękniejszą ilustracją jest zdjęcie rodzinne Pixela i Fringilli pochodzące z domowego archiwum Patrycji, szefowej SEO

W dalszej części artykułu zajmiemy się analizą psich tematów, a do kotów może wrócimy innym razem, w osobnym materiale  

Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka

Użytkownicy Internetu dużo czasu poświęcają etapowi wyboru odpowiedniego psa. Grupa fraz powiązanych z zapytaniem: “Jakiego psa wybrać?” osiąga około 700 wyszukiwań miesięcznie i co ciekawe – sezonowo najwięcej takich zapytań pojawia się w sierpniu oraz styczniu. 
Internauci poszukują informacji zarówno o psach rasowych, jak i o adopcji psów ze schronisk, przytulisk i fundacji. Jak to wygląda w liczbach? 

Frazy powiązane z adopcją i zapytaniami typu (“do adopcji”, “do oddania”, “za darmo”) to około 28 250 wyszukiwań miesięcznie. Natomiast frazy z intencją związaną z kupieniem psa (tu zakładamy na potrzeby tego artykułu, że są to ludzie zainteresowani posiadaniem psów rasowych) – czyli frazy typu “sprzedaż”, “cena”, “hodowla”, “do kupienia”) to około 29 750 wyszukiwań miesięcznie. W tej grupie nie uwzględnialiśmy fraz powiązanych z rasami psów – o nich za chwilę. Przy okazji, kierujemy do wszystkich apel – NIE KUPUJCIE PSÓW Z PSEUDOHODOWLI! Wybierajcie tylko sprawdzone hodowle i polecanych hodowców! 

A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieją 343 oficjalnie zarejestrowane rasy psów, podzielone na 10 grup, według ich przeznaczenia, typu i pokroju. FCI jest międzynarodową organizacją, która zajmuje się rejestracją, uznawaniem i klasyfikacją ras psów na całym świecie. Polska jest jednym z krajów członkowskich FCI. 

Psie ciekawostki od AI   *Tekst w tabelce został stworzony z wykorzystaniem Bing Chat.

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieje pięć uznawanych polskich ras psów, a także jedna, która pojawia się na wystawach ze statusem nieuznanej przez FCI. Są to:  – Chart polski – pies myśliwski, zaliczany do psów chartowatych, bardzo smukły i zwinny, odważny i lojalny, ale o delikatnej psychice.  – Ogar polski – pies myśliwski, zaliczany do psów gończych, średniej wielkości, lekki i zwinny, przyjazny i towarzyski, doskonały tropiciel.  – Polski owczarek nizinny – pies pasterski, zaliczany do psów zaganiających, niewielki i krępy, o długiej sierści, z charakterystycznym grzywą na głowie. Inteligentny i pracowity, ale uparty i nieufny wobec obcych.  – Polski owczarek podhalański – pies pasterski i stróżujący, zaliczany do psów górskich, duży i silny, o białej sierści z czarnymi plamami na pysku i uszach, odważny i niezależny, ale wierny i oddany swojej rodzinie.  – Wilczak czechosłowacki – pies hodowlany, powstał z krzyżowania wilka karpackiego i owczarka niemieckiego. Duży i smukły, o szarej sierści, z ciemnymi znaczeniami na grzbiecie i ogonie, bardzo inteligentny i aktywny, ale wymagający silnego przywództwa i socjalizacji.  – Polski spaniel dowodny – pies myśliwski i towarzyski, nieuznany przez FCI, mały i lekki, o długiej sierści z podpalaniami na głowie i łapach, żywy i wesoły, ale posłuszny i łagodny.

Czy polskie rasy są popularne w Google? Sprawdziliśmy to! 

 Jak wygląda top topów? Na potrzeby artykułu przeanalizowaliśmy wszystkie 343 oficjalne rasy psów i top10 najbardziej popularnych (najczęściej wyszukiwanych) ras w Polsce wygląda następująco: 

Jak wygląda popularność wśród poszczególnych grup ras?  
Poniżej przedstawiamy 10 najpopularniejszych ras w każdej grupie. 

W grupie 1: Owczarki i inne psy pasterskie, z wyłączeniem szwajcarskich psów do bydła, zdecydowanym liderem jest nr 1 ze wszystkich ras, czyli Border Collie.  

W grupie  2: Pinczery i sznaucery, molosy, szwajcarskie psy górskie i do bydła, pozostałe rasy – liderem pozostaje doberman. 

W grupie 3: Teriery, największą popularnością w Polsce cieszą się psy rasy Jack Russel Terrier.  

Grupa 4: Jamniki,  w tym przypadku zdecydowanie królują jamniki miniaturowe. 

W grupie 5: Szpice i psy w typie pierwotnym, na podium, z przybliżoną popularnością znalazły się Samoyedy, Akity i Chow Chow.  

Przy okazji – ciekawostka związana z rasą Chow Chow – te psy posiadają niebiesko – fioletowy język oraz, jak się okazuje, nazwę rasy, którą trudno się wymawia J I dlatego są wyszukiwane w Google regularnie przy użyciu nietypowych zapytań, jak wskazują przykłady poniżej.

W grupie 6: Psy gończe i rasy pokrewne – zdecydowanym liderem jest Beagle. 

W grupie 7: Wyżły, z dużą przewagą nad pozostałymi, liderem, jeżeli chodzi o liczbę zapytań, pozostaje seter irlandzki. 

W grupie 8: Aportery, płochacze i psy dowodne, podium otwiera Golden Retriver – czyli rasa bardzo często wybierana przez rodziny z dziećmi. Grupy zapytań, powiązane z tematem wyboru psa dla rodziny / dla dziecka to około 17 tys wyszukiwań miesięcznie.  

Grupa 9: Psy ozdobne i do towarzystwa, ta grupa charakteryzuje się rasami popularnymi, bardzo chętnie wyszukiwanymi przez polskich internautów. Najpopularniejsi reprezentanci to mops oraz shih tzu. 

A w grupie 10 Charty – chyba bez zaskoczenia – najpopularniejszą rasą jest Whippet. 

Czy Polacy szukają w Internecie wyłącznie ras? Nie tylko!  Szukają psa dla rodziny i/lub dla dziecka, ale również małych, białych i słodkich, puszystych piesków (średnio około 160 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), dużych psów obronnych (średnio 170 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz), psów z włosami (średnio około 32,5k wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), czy też psów do mieszkania lub bloku (średnio około 5 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych). 

Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 

Na wybór psa duży wpływ ma moda oraz social media – w szczególności psie wybory znanych ludzi. Jednym z sezonowych trendów i ciągle bardzo popularnym tematem w Google jest pies Anny i Roberta Lewandowskich – grupa zapytań powiązanych z tym tematem generuje miesięcznie ponad 25  tys zapytań. Pies, a właściwie suczka Lewandowskich ma na imię Bella i jest rasy Cavapoo – to rasa hybrydowa, powstała z połączenia Cavalier king charles spaniela z pudlem.   
Rasy hybrydowe, znane również jako „mieszance” lub „psie hybrydy”, to psy, które powstają przez krzyżowanie dwóch różnych ras. Pomysł na tworzenie takich hybryd narodził się z chęci połączenia najlepszych cech różnych ras, tworzenia zdrowszych i bardziej wszechstronnych psów oraz łatwości dostosowywania się psów do różnych potrzeb ludzi. Warto w tym miejscu nadmienić, że rasy hybrydowe nie są uznawane przez FCI jako niezależna rasa i mają tyle samo zwolenników, jak i przeciwników.  

Jak zaś wygląda popularność tych ras w Google? Spójrzcie na poniższą tabelkę 

		Psie ciekawostki od AI * Tekst w tabelce został stworzony przy użyciu Bing Chat
Rasa hybrydowa	Średnia miesięczna liczba wyszukiwań	Opis
Lagotto romagnolo	18 100	Pochodzi z Włoch i jest jedną z najstarszych ras psów myśliwskich. Jest to pies o średniej wielkości, który ma kręconą sierść i jest bardzo inteligentny.
Goldendoodle	18 100	Jest to mieszaniec między golden retrieverem a pudlem. Goldendoodle jest przyjaznym i łagodnym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cockapoo	18 100	Jest to mieszaniec między cocker spanielem a pudlem. Cockapoo jest energicznym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Schnoodle	1 600	Jest to mieszaniec między sznaucerem a pudlem. Schnoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla osób starszych.
Bernedoodle	3 600	Jest to mieszaniec między bernardynem a pudlem. Bernedoodle jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Sheepadoodle	1 300	Jest to mieszaniec między owczarkiem niemieckim a pudlem. Sheepadoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cavapoo	27 100	Jest to mieszaniec między cavalier king charles spanielem a pudlem. Cavapoo jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Whoodle	260	Jest to mieszaniec między terierem pszenicznym a pudlem. Whoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Labradoodle	27 100	Jest to mieszaniec między labradorem a pudlem. Labradoodle ma piękną sierść i jest przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.

Mam psa, i co teraz? 

Takie pytanie zadaje sobie średnio 1900 osób miesięcznie J Po etapie poszukiwania psa, nadchodzi czas na wzajemne uczenie się siebie, swoich potrzeb oraz zrozumienie zachowań. Na tym etapie psiego customer journey, Google również bardzo często przychodzi z pomocą.  

Anatomia, czyli ile pies ma kolan? 

Podczas analizy psich fraz dosyć dużym zaskoczeniem była dla nas informacja, że bardzo popularnym psim pytaniem wpisywanym do Google było „ile pies ma kolan”. Szybki research pokazał, że prawdopodobnie takie pytanie pojawiło się w popularnych teleturniejach i wzbudziło ciekawość internautów. W szczycie popularności (listopad 2022 – prawdopodobnie wtedy była emisja odcinka Milionerów), fraza „Ile pies ma kolan” była wyszukiwana ponad 22 tys razy. Zapytaniem powiązanym, które w analogicznym czasie osiągnęło prawie 10 tys zapytań było: „gdzie pies ma kolana”. Ciekawskim odpowiadamy: pies ma dwa kolana, obydwa w tylnych łapach.  

Psia anatomia bardzo ciekawi internautów – pytają również, gdzie i po której stronie pies ma serce (ponad 300 zapytań miesięcznie). Odpowiadamy: serce psa znajduje się po lewej stronie klatki piersiowej. Są także ciekawi, ile zębów ma pies (1600 zapytań miesięcznie) – szczeniaki mają 28 mlecznych zębów, natomiast dorosły pies ma ich 42. 

Co może (a czego nie może) jeść pies?

Właściciele psów używają aktywnie wyszukiwarki do sprawdzania czy ich czworonogi mogą (lub nie) zjadać owoce, warzywa i „ludzkie jedzenie”. Poniżej przedstawiamy wam tabelkę z popularnymi zapytaniami – nas szczególnie zaciekawiły pytania o bób i arbuza.

Przy okazji zwracamy Wam uwagę na czekoladę – pamiętajcie, że czekolada (a właściwie substancja zawarta w kakao: teobromina) jest dla psów silnie toksyczna i może prowadzić do ich śmierci – dlatego pod żadnym pozorem nie dawajcie swoim psiakom do jedzenia czekolady! 

W temacie „okołojedzeniowym”, dosyć dużym zainteresowaniem cieszy się również kwestia jedzenia  przez psy  pokarmów nieoczywistych (łącznie około 5 tys zapytań / mies dla fraz typu „dlaczego pies je trawę”) oraz „dlaczego pies je kupy” (1,5 tys zapytań / mies). 

Psi przyjaciele 

Psy są uważane bardzo często za czworonożnych przyjaciół – nic dziwnego, że chcemy wiedzieć o nich wszystko – również to, jak odczuwają i odbierają nas i świat. Poniżej przedstawiamy próbkę takich zapytań.  

Pieskie życie / Dark side of the people 

Zdarzają się też niestety opiekunowie (i opiekunki), którzy na tę nazwę zupełnie nie zasługują. W danych pojawiają się też zapytania, które nas bardzo smucą: o to, ile pies wytrzyma bez jedzenia, bez sikania i bez wody, albo po czym pies zdechnie.

Przyjmując do domu psa lub kota trzeba zawsze kierować się zasadą: nie krzywdź! Posiadanie psa to duża odpowiedzialność. Pies potrzebuje regularnych spacerów, aktywności, treningu oraz odpowiedniego żywienia i opieki zdrowotnej. Zapewnienie mu stałego dostępu do wody to absolutna konieczność, a zostawienie go długo samego w domu bez jedzenia i spacerów jest niedopuszczalne. Pamiętajmy, że zwierzęta zasługują na miłość i troskę tak samo, jak my. 

Adoptuj, nie kupuj! 

Blueranki kochają wszystkie pieski! Ale całym sercem wspierają i propagują adoptowanie psiaków ze schronisk, fundacji i przytulisk. Przy okazji Dnia Kundelka bardzo mocno zachęcamy do tego wspólnie z psimi bluerankowymi ambasadorami! 

 Poniżej na zdjęciach możecie zobaczyć psią metamorfozę Pixela, psa adoptowanego przez Patrycję Tomczak, dyrektorkę SEO.  

A tak wyglada 13-letni Pixel teraz, na zdjęciu razem z Łajką – psią kumpelą, która też jest Bluerankówą Łajka została również adoptowana z łódzkiego schroniska, a jej opiekunką jest Dominika Paruszewska, szefowa działu Content  

Przedstawiamy również Bruno – rasowego kundelka, adoptowanego przez Kamilę Malec, specjalistkę od Contentu. Bruno dołączył do rodziny, gdy miał około 6 miesięcy. Pomimo swojego wieku (ma 14 lat) i towarzyszących mu chorób, szczęśliwie merda ogonkiem, gdy tylko ktoś przyjedzie go odwiedzić.  Na zdjęciu niżej – Bruno i jego ulubiony kocyk, na którym uwielbia wylegiwać się każdego dnia. 

Bluerankowym adopciakiem jest również Marco Imię odziedziczył po Marco van Bastenie, piłkarzu Milanu i była to jedna z kart przetargowych Ani Musierowicz-Kuczawskiej, specjalistki od rekrutacji, aby przekonać męża do adoptowania kudłacza Marco jest 12-letnim psim seniorem, został adoptowany jako około półroczny szczeniak. 

Poznajcie również Strajpa – schroniskowego weterana, który za kratami spędził 8 długich lat. Dziś ma około 11-12 lat, po adopcji szybko odnalazł się w nowym domu i jak mówi Paulina Ginalska, team leaderka w dziale Content: “już nie wyobrażamy sobie bez niego życia”  

A oto Scotty! Scotty został wypatrzony podczas wolontariatu w schronisku Medor w Zgierzu. Po wysłuchaniu historii o tym, że przez rok był bezdomny, kolejne półtora roku mieszkał w schronisku, Kamil Kwaśny, specjalista od reklamy płatnej, podjął decyzję, że to właśnie ten psiak zostanie jego kumplem-druhem. Ciekawostka: Scotty to pies-hatchback – nie ma ogona, nawet malutkiego! 

Weź przykład z naszych psich ambasadorów: jeżeli myślisz o posiadaniu psiaka, zachęcamy do odwiedzenia okolicznych schronisk, fundacji i przytulisk, bo tam na pewno czeka na Ciebie Twój przyszły psi przyjaciel! 

My z całego serca polecamy łódzkie i okołołódzkie miejsca: 

Schronisko dla zwierząt w Łodzi: https://schronisko.uml.lodz.pl  

Fundacja Medor ze Zgierza: https://medor.org/  

Towarzystwo Przyjaciół Zwierząt „ARKADIA” w Głownie: https://www.przytuliskoglowno.pl  

Podsumowanie

Pomysł na krótki tekst z okazji Dnia Kundelka, nieoczekiwanie rozwinął się już do ponad 20 000 znaków J Zdajemy sobie jednak sprawę, że nie wyczerpaliśmy w pełni tematu – dlatego zachęcamy do samodzielnej eksploracji i analizy zapytań związanych na przykład z psią sekcją zakupowo/e-commerce’ową – czyli fraz związanych z karmami, zabawkami, smyczami, obrożami, szelkami, legowiskami, przysmakami itp. Albo z frazami powiązanymi z treningiem, psimi kursami, problemami z zachowaniem (tu mocno lobbujemy za tym, żeby w pracy z własnym pieskiem skupiać się przede wszystkim na pozytywnych metodach szkoleniowych). 

Do analiz na potrzeby powyższego tekstu wykorzystane zostały narzędzia: Word Bucket (wewnętrzne narzędzie Bluerank), Google Keyword Planner, Keywortool.io, Senuto, ChatGPT 4, Bing Chat, wyszukiwarka Google, oczywiście Excel oraz osobiste doświadczenia związane ze wspólnym mieszkaniem z psim przyjacielem, Pixelem J 

Cały tekst, poza dwoma oznaczonymi fragmentami (dwie tabelki), został napisany przez człowieka na podstawie analizy data-driven danych otrzymanych z narzędzi. 

Spis treści:

1. Problemy ze zdrowiem psychicznym – poważne, lecz marginalizowane

2. Zdrowie psychiczne w czasach pandemii COVID-19

3. Ograniczone działania i kampanie marketingowe na rzecz zdrowia psychicznego

4. Facebook i inne media społecznościowe

5. JanSport – Lighten the Load

6. Oshee – Walcz, Zwyciężaj, Żyj!

7. Maybelline – Brave Together

8. Gedeon Richter – W kobiecej głowie

9. Tatuum – Stop Depresji

10. Janssen – Breaking Depression

11. Podsumowanie

Problemy ze zdrowiem psychicznym – poważne, lecz marginalizowane

Według szacunków WHO prawie 1/3 ludzi na świecie doświadcza co najmniej jednego zaburzenia psychicznego w pewnym okresie życia. Problemy ze zdrowiem psychicznym, zwłaszcza depresja, są też drugą po chorobach układu krążenia przyczyną niepełnosprawności.

Liczby są niepokojące nawet wtedy, gdy spojrzymy wyłącznie na czubek „góry lodowej”, czyli statystyki samobójstw. Każdego dnia w Polsce średnio 14 osób odbiera sobie życie. W skali roku to powyżej 5 tysięcy ludzi, czyli ponad dwa razy więcej niż ginie w wypadkach drogowych.

Mimo to zdrowiu psychicznemu nie poświęca się odpowiedniej uwagi, a rozmowa o własnych emocjach jest dla wielu sporym wyzwaniem. Gdy zaś trudności narastają, ludzie często nie sięgają po pomoc lub robią to późno, a powodem jest zwykle wstyd i obawa przed reakcją otoczenia.

Zdrowie psychiczne w czasach pandemii COVID-19

Pandemia w znaczącym stopniu wpłynęła na samopoczucie i dobrostan wielu osób, zarówno bezpośrednio, jak i pośrednio. Wpływ ten wiąże się z takimi czynnikami, jak między innymi:

• lęk przed chorobą;
• niepewna, zmieniająca się sytuacja;
• izolacja i ograniczenie kontaktów społecznych;
• długotrwałe przebywanie z innymi na niewielkiej przestrzeni;
• zmniejszona aktywność fizyczna;
• przedłużający się stres;
• wywołane pandemią trudności ekonomiczne;
• negatywne konsekwencje psychiczne zachorowania na COVID-19;
• utrudniony dostęp do specjalistycznej pomocy psychologicznej, psychiatrycznej i terapeutycznej.

Efektem jest zwiększona częstotliwość występowania zaburzeń, zwłaszcza lękowych, związanych ze stresem oraz depresyjnych. W szczególnie trudnej sytuacji znalazły się osoby, które już wcześniej musiały radzić sobie z problemami psychicznymi. Nie brakuje też pośrednich sygnałów, że wpływ pandemii jest znaczący.

W Google Trends odnotowano bardzo wysokie wzrosty wyszukań dotyczących niepokoju, ataków paniki i sposobów radzenia sobie z nimi, które w 2020 roku osiągnęły rekordowy poziom. Wraz z rozwojem pandemii rosła także częstotliwość wielu innych zapytań związanych ze zdrowiem psychicznym.

Ograniczone działania i kampanie marketingowe na rzecz zdrowia psychicznego

Wspomniane trendy wpływały niekiedy nawet na strategie content marketingowe firm, które nie planowały kompleksowych kampanii na temat zdrowia psychicznego. Przykładem są choćby działania mniejszych, niezależnych amerykańskich marek z branży beauty.

Gdy artykuł „8 Ways to Reduce Anxiety” na blogu Goop zanotował wzrost wyświetleń o 734% w stosunku do miesięcznej średniej sprzed pandemii, firma zdecydowała się tworzyć więcej treści na temat zdrowia psychicznego, wellness, mindfullness i tym podobnych zagadnień. Podobne strategie, zrozumiałe w sytuacji, gdy wygląd dla wielu osób stał się nagle znacznie mniej istotny, przyjęły Wander Beauty czy Indie Lee.

Nie brakuje jednak marek, które podjęły znacznie szerzej zakrojone działania. Niekiedy pandemia była prawdopodobnie głównym impulsem, kiedy indziej zaś utwierdzała w przekonaniu, że takie kampanie marketingowe i działania CSR-owe są dobrym pomysłem, wpływając jednocześnie na ich kształt.

Facebook i inne media społecznościowe

Media społecznościowe to branża, która obok producentów leków najczęściej angażowała się w kampanie na temat dobrostanu psychicznego. Od wybuchu pandemii działania takie podejmowały choćby Facebook, Instagram, TikTok, Tumblr czy Snapchat. Większość z nich podkreśla kluczowe znaczenie komunikacji – zarówno dzielenia się trudnymi emocjami, jak i okazywania gotowości do wysłuchania innych.

Dobrym przykładem jest porozmawiajmyfb.pl, czyli strona internetowa i akcja przeprowadzona przez Facebooka w Polsce. Na stronie można znaleźć poradniki w wersji dla dorosłych i dla młodzieży przygotowane wspólnie z fundacjami Dajemy Dzieciom Siłę i eFkropka oraz informacje, gdzie szukać profesjonalnej pomocy.

Poradniki koncentrują się głównie na następujących zagadnieniach:

• jak rozpocząć rozmowę z bliską osobą, która przeżywa trudności?
• jak odpowiedzieć na wpis na portalu społecznościowym?
• jak prowadzić rozmowy o trudnych emocjach, także online i telefoniczne?
• czego unikać w trakcie takich rozmów?

Ambasadorkami kampanii zostały: Aleksandra Iwacz (Mamologia), Aleksandra Żebrowska, Anna Cyklińska (Psychoedu), Janina Bąk (Janina Daily) i Natalia Kusiak.

JanSport – Lighten the Load

Ciekawą kampanię marketingową stworzył też producent plecaków JanSport. Projekt Lighten the Load skierowany był do nastolatków i dwudziestoparolatków. Jest to główny target firmy, a jednocześnie grupa szczególnie mocno odczuwająca wpływ pandemii na codzienne samopoczucie.

Kampania miała pokazać, że rozmowy na temat własnego stanu psychicznego są czymś normalnym, a dzielenie się trudnymi emocjami z innymi jest dobrym sposobem radzenia sobie, zwłaszcza w nowej rzeczywistości (co oddaje hasło: If you’re not sharing it, you’re carrying it). W tym celu powstały filmy z udziałem młodych ludzi, którzy otwarcie mówią o doświadczanych problemach i zachęcają do tego odbiorców.

JanSport stworzył również i udostępnił podcasty ze specjalistami poruszającymi takie zagadnienia jak izolacja, niepokój, zaniżona samoocena czy trudności w relacjach rodzinnych. Na stronie kampanii można znaleźć liczne linki do organizacji, które oferują profesjonalną pomoc.

Warto też odnotować trafione hasła kampanii, które są subtelnie powiązane z produktami firmy (np. Lighten the Load). Gdy dzielimy się trudnościami z innymi, jest nam lżej. Podobnie jak łatwiej jest nosić przedmioty w wygodnym plecaku.

Oshee – Walcz, Zwyciężaj, Żyj!

Do młodego pokolenia skierowana jest również kampania Walcz, Zwyciężaj, Żyj! – wspólny projekt Fundacji Oshee oraz Szpitala Uniwersyteckiego w Krakowie. Celem jest zmiana nastawienia społecznego do korzystania z profesjonalnej pomocy psychologicznej i terapeutycznej. Projekt przewiduje powstanie platformy edukacyjnej z bezpłatnym dostępem do treści na temat zdrowia psychicznego, która ułatwi kontakt ze specjalistami.

Pierwszą akcję promocyjną Ej, wszystko ok? wsparła również Ekstraklasa piłkarska. Motto pojawiło się między innymi na koszulkach sportowców w dwóch kolejkach ligowych. Piłkarze w nagraniach mówili o własnych doświadczeniach i zachęcali młodych ludzi do sięgania po profesjonalną pomoc, żeby lepiej radzić sobie z trudnościami.

Maybelline – Brave Together

Targetem kampanii Brave Together marki Maybelline są z kolei dziewczyny i młode kobiety. Celem jest wsparcie osób zmagających się z zaburzeniami, głównie lękowymi i depresją. W ramach działań CSR-owych firma zobowiązała się w ciągu 5 lat przekazać 10 milionów dolarów organizacjom, które oferują takie wsparcie.

Obecnie, na stronie internetowej kampanii publikowane są:

• prawdziwe historie młodych kobiet zmagających się z problemami psychicznymi, które mają pokazać odbiorczyniom, że nie są same i zachęcić je do opowiedzenia o własnych doświadczeniach;
• możliwości wsparcia, które można uzyskać przez internet.

Marka współpracuje też z Crisis Text Line, która oferuje pomoc psychologiczną w nagłych wypadkach za pośrednictwem darmowych SMS-ów. Ambasadorką i główną twarzą kampanii Maybelline została natomiast Storm Reid – 18-letnia aktorka, która często wypowiada się na temat zdrowia psychicznego, równości i inkluzywności.

Gedeon Richter – W kobiecej głowie

Kampania „W kobiecej głowie”, jak sugeruje nazwa, też jest skierowana do kobiet. Jest to wspólne przedsięwzięcie portalu NASZAwtymGŁOWA oraz firmy farmaceutycznej Gedeon Richter. Na projekt pod patronatem Polskiego Towarzystwa Psychiatrycznego składają się głównie:

• wywiady i spotkania ze specjalistami (m.in. z Warszawskiego Ośrodka Psychoterapii i Psychiatrii oraz Fundacji Gerlsy) organizowane na portalu;
• badanie na temat zdrowia psychicznego Polek autorstwa instytutu LB Medical;
• warsztaty dla kobiet oraz tworzenie przestrzeni do rozmowy o emocjach i trudnych doświadczeniach w życiu codziennym;
• akcja promocyjna „Emocje w centrum” przeprowadzona pod Pałacem Kultury i Nauki w Warszawie.

Do wspomnianej akcji nawiązuje też sfinansowany przez firmę mural, który powstał w okolicach Ronda ONZ w Warszawie. Projekt autorstwa Beaty Śliwińskiej Barrakuz wykonany został przez Good Looking Studio. Feeria barw muralu ma symbolizować różnorodność i złożoność emocji odczuwanych przez kobiety.

Tatuum – Stop Depresji

W ramach działań CSR-owych firmy wspierają także istniejące już inicjatywy poświęcone konkretnym problemom psychicznym, w szczególności depresji. Tatuum sprzedaje na przykład bluzy i koszulki z printami autorstwa Nadii Kubczak, która sama żyje z depresją. Cały dochód ze sprzedaży odzieży przeznaczany jest na Antydepresyjny Telefon Zaufania – istotną część kampanii „Stop Depresji” prowadzonej przez Fundację Itaka już od 2001 roku.

Firma pomaga w ten sposób finansować sprawdzone rozwiązanie, wymagające zwiększonych nakładów ze względu na pandemię. Przy okazji zwiększa też ruch na stronie sklepu internetowego.

Janssen – Breaking Depression

Na koniec warto wspomnieć również o kampanii firmy farmaceutycznej Janssen, przeprowadzonej z okazji Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego (10 października). Celem było zwiększenie świadomości społecznej na temat wyzwań, z którymi mierzą się ludzie żyjący z depresją. Kampania obejmowała między innymi stronę internetową, infografikę, panel ekspertów oraz zachętę do podejmowania rozmów o problemach psychicznych.

Najbardziej oryginalnym pomysłem było jednak zestawienie ośmiu osobistych historii ludzi zmagających się z ciężkimi zaburzeniami depresyjnymi oraz Kintsugi – japońskiej sztuki naprawy potłuczonych przedmiotów z ceramiki. Stworzone na użytek kampanii, stłuczone, a następnie odtworzone w ten sposób obiekty wiążą się z życiem bohaterów opowieści i jednocześnie stają się metaforą zdrowia psychicznego oraz procesu leczenia.

Kintsugi traktuje bowiem pęknięcia oraz ich naprawę nie jako coś, co należy ukryć, lecz jako część historii przedmiotu, dzięki której jest on wyjątkowy. Dlatego też fragmenty obiektów spaja się laką z dodatkiem sproszkowanych metali szlachetnych, głównie złota. Technika ta jest trudna, pracochłonna i wymaga czasu – tak, jak leczenie depresji. Jest ono jednak możliwe, mimo poważnego wpływu choroby na życie i tożsamość ludzi, których ona dotyka.

Podsumowanie

Pandemia sprawiła, że problemy ze zdrowiem psychicznym stały się jeszcze większym i pilniejszym wyzwaniem dla większości społeczeństw. Jednocześnie wpłynęła jednak na silniejsze zaangażowanie firm w działania, które mogą pomóc.

Omówione kampanie marketingowe wyróżniają się między innymi:

• współpracą z organizacjami, które na co dzień zajmują się danym zagadnieniem;
• wsparciem dla istniejących już rozwiązań;
• połączeniem głosu profesjonalistów oraz osobistych historii osób, których dotykają problemy;
• precyzyjnym doborem grupy docelowej, a niekiedy też badaniem jej sytuacji;
• zaangażowaniem influencerów;
• połączeniem działań online i offline oraz wykorzystaniem wielu kanałów komunikacji;
• kreatywnością, zwłaszcza w przypadku komunikatów wizualnych i haseł;
• subtelnym związkiem z marką.

Wspomniane inicjatywy mogą być więc inspiracją dla firm, które myślą o podjęciu podobnych działań w przyszłości.