1. Rozwój Google Search Generative Experience (SGE) i Jego Wpływ na SEO
2. Kluczowe Implikacje SGE dla Strategii SEO
3. Wyzwania i Odpowiedzialność związane z SGE
4. Synergia SEO i UX jako Klucz do Sukcesu w 2024 Roku
5. Elementy Decydujące o Sukcesie UX w SEO
6. Kontekstowy Link Building jako Nowy Standard

Rozwój Google Search Generative Experience (SGE) i Jego Wpływ na SEO

Trendy SEO 2024. Jednym z kluczowych czynników wpływających na branżę SEO będzie pełne wdrożenie Google Search Generative Experience (SGE). SGE, napędzane zaawansowanymi algorytmami sztucznej inteligencji, ma potencjał znacząco zmienić sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyszukiwarki. To nowatorskie podejście do prezentacji wyników wyszukiwania może zmniejszyć wskaźnik klikalności (CTR) dla tradycyjnych wyników wyszukiwania, a także spowodować spadek całkowitego ruchu organicznego na stronach internetowych. W związku z tym, tworzenie wysokiej jakości, informacyjnych treści oraz optymalizacja pod kątem danych strukturalnych zyskają na znaczeniu.

Kluczowe Implikacje SGE dla Strategii SEO

• Zapytania Long-tail i Naturalny Język: SGE będzie promować korzystanie z bardziej szczegółowych zapytań oraz naturalnego języka, co zwiększy potrzebę tworzenia spersonalizowanych i kompleksowych odpowiedzi.
• Wartościowe Treści: Priorytetem będą strony oferujące wartościowe i autorytatywne informacje, co podkreśla znaczenie głębokości i jakości contentu.
• Dane Strukturalne: Użycie danych strukturalnych do tworzenia rich snippets i poprawiania doświadczeń użytkowników będzie miało kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności w SGE.

Wyzwania i Odpowiedzialność związane z SGE

• Ryzyko Dezinformacji: SGE, jako potężny system AI, może nie zawsze być w stanie zweryfikować dokładność i wiarygodność informacji, co stawia przed użytkownikami wyzwanie weryfikacji otrzymanych danych.
• Manipulacja Informacjami: Istnieje ryzyko, że SGE może być podatne na manipulację przez nieuczciwe podmioty, co wymaga od użytkowników krytycznego podejścia do prezentowanych treści.

Synergia SEO i UX jako Klucz do Sukcesu w 2024 Roku

W nadchodzącym roku, jeszcze większy nacisk zostanie położony na połączenie SEO z user experience (UX). Wyszukiwarki będą skupiać się na jakości doświadczeń użytkowników, co bezpośrednio wpłynie na wyniki kampanii SEO. Aspekty takie jak prostota nawigacji, prędkość ładowania strony, dostępność treści, oraz responsywność strony będą miały istotny wpływ na ocenę stron przez wyszukiwarki. Optymalne wrażenia użytkownika oraz pozytywne doświadczenia będą przekładać się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Elementy Decydujące o Sukcesie UX w SEO

• Responsywność i Mobilność: W dobie urządzeń mobilnych, kluczowe będzie zapewnienie łatwej i przyjemnej nawigacji na różnych rozmiarach ekranów.
• Szybkość Ładowania: Google będzie jeszcze bardziej deprecjonować witryny z nieoptymalnym czasem ładowania, co zwiększa potrzebę optymalizacji wydajności strony.

Kontekstowy Link Building jako Nowy Standard

W 2024 roku, jakość i kontekstualność link buildingu zyskają na znaczeniu. Linki powinny pochodzić z serwisów o pokrewnej tematyce i być umieszczone w kontekstowo powiązanych sekcjach.

Powyższy artykuł jest zbiorem insightów i key messages z artykułów dla mediów marketingowych:

Przygotujcie się na emocje, bo mamy wiele do opowiedzenia o naszych lojalnych towarzyszach (oraz ich Panach i Paniach)! 

Spis treści:

1. Psy vs Koty 
2. Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka 
3. A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 
4. Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 
5. Mam psa, i co teraz? 
6. Psi przyjaciele 
7. Pieskie życie / Dark side of the people 
8. Adoptuj, nie kupuj! 
9. Podsumowanie 

Nie bylibyśmy Bluerankami, gdybyśmy nie spróbowali podejść do tematu wykorzystując dostępne dane Dlatego z okazji Dnia Kundelka przeprowadziliśmy przekrojową analizę data-driven i sprawdziliśmy czego i z jaką częstotliwością szukają Polacy w Google w trakcie swojej pieskowej “customer journey”, czyli w momencie podejmowania decyzji o posiadaniu pieska oraz w trakcie wspólnego życia z futrzakami.   

Psy vs Koty 

 Nie sposób mówić o psach bez wchodzenia w dyskusję, która od lat polaryzuje internetową społeczność: czy jesteś bardziej „team psy” czy „team koty”? Internetowe memy, dowcipy i zdjęcia zwierząt krążą w social mediach i rywalizują o pierwsze miejsce w tym humorystycznym starciu. My postanowiliśmy dodatkowo sprawdzić, jak wygląda sytuacja w wyszukiwarce – które informacje są częściej wyszukiwane, o psach, czy o kotach? 

Na potrzeby analizy wykorzystaliśmy dane z wewnętrznego narzędzie WordBucket, które bazuje między innymi na danych z Google Keyword Plannera. Wykorzystaliśmy ogólne zapytania “pies”, “psy”, “pieski”, aby pozyskać możliwie szeroką listę fraz powiązanych (keyword ideas). Następnie lista została posortowana pod względem popularności i ograniczona do tysiąca najpopularniejszych fraz. Analogiczne zadanie wykonaliśmy również dla zapytań “kot”, “koty”, “kotki”.  

Porównując sumy wolumenów wyszukiwań top1000 najbardziej popularnych psich i kocich fraz, otrzymujemy następujące wyniki: 

• Psie frazy: 2 213 550 średnio wyszukiwań miesięcznie
• Kocie frazy: 1 406 980 średnio wyszukiwań miesięcznie  

W tym zestawieniu psy wygrywają   

Koty natomiast zdecydowanie przodują w kategorii “słodkie” oraz “śmieszne”. Tutaj w naszej grupie fraz kontrolnych, “kocie” frazy miały średnio 150 190 wyszukiwań miesięcznie, natomiast, odpowiednio, “psie” frazy: średnio 32 250 wyszukiwań miesięcznie.

Wszyscy pewnie jednak się zgodzą, że zarówno psy, jak i koty, mają cechy, które czynią je wyjątkowymi towarzyszami. Niech Dzień Kundelka będzie przypomnieniem, że wszelkie różnice między „teamem psów” a „teamem kotów” są równie piękne, jak różnice między naszymi futrzastymi przyjaciółmi. A powiedzenie “jak pies z kotem” bardzo często nie ma zastosowania, czego najpiękniejszą ilustracją jest zdjęcie rodzinne Pixela i Fringilli pochodzące z domowego archiwum Patrycji, szefowej SEO

W dalszej części artykułu zajmiemy się analizą psich tematów, a do kotów może wrócimy innym razem, w osobnym materiale  

Jakiego psa wybrać – kupienie psa rasowego vs adopcja kundelka

Użytkownicy Internetu dużo czasu poświęcają etapowi wyboru odpowiedniego psa. Grupa fraz powiązanych z zapytaniem: “Jakiego psa wybrać?” osiąga około 700 wyszukiwań miesięcznie i co ciekawe – sezonowo najwięcej takich zapytań pojawia się w sierpniu oraz styczniu. 
Internauci poszukują informacji zarówno o psach rasowych, jak i o adopcji psów ze schronisk, przytulisk i fundacji. Jak to wygląda w liczbach? 

Frazy powiązane z adopcją i zapytaniami typu (“do adopcji”, “do oddania”, “za darmo”) to około 28 250 wyszukiwań miesięcznie. Natomiast frazy z intencją związaną z kupieniem psa (tu zakładamy na potrzeby tego artykułu, że są to ludzie zainteresowani posiadaniem psów rasowych) – czyli frazy typu “sprzedaż”, “cena”, “hodowla”, “do kupienia”) to około 29 750 wyszukiwań miesięcznie. W tej grupie nie uwzględnialiśmy fraz powiązanych z rasami psów – o nich za chwilę. Przy okazji, kierujemy do wszystkich apel – NIE KUPUJCIE PSÓW Z PSEUDOHODOWLI! Wybierajcie tylko sprawdzone hodowle i polecanych hodowców! 

A jak wygląda zainteresowanie psami rasowymi w Polsce? 

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieją 343 oficjalnie zarejestrowane rasy psów, podzielone na 10 grup, według ich przeznaczenia, typu i pokroju. FCI jest międzynarodową organizacją, która zajmuje się rejestracją, uznawaniem i klasyfikacją ras psów na całym świecie. Polska jest jednym z krajów członkowskich FCI. 

Psie ciekawostki od AI   *Tekst w tabelce został stworzony z wykorzystaniem Bing Chat.

Według Międzynarodowej Federacji Kynologicznej (FCI), istnieje pięć uznawanych polskich ras psów, a także jedna, która pojawia się na wystawach ze statusem nieuznanej przez FCI. Są to:  – Chart polski – pies myśliwski, zaliczany do psów chartowatych, bardzo smukły i zwinny, odważny i lojalny, ale o delikatnej psychice.  – Ogar polski – pies myśliwski, zaliczany do psów gończych, średniej wielkości, lekki i zwinny, przyjazny i towarzyski, doskonały tropiciel.  – Polski owczarek nizinny – pies pasterski, zaliczany do psów zaganiających, niewielki i krępy, o długiej sierści, z charakterystycznym grzywą na głowie. Inteligentny i pracowity, ale uparty i nieufny wobec obcych.  – Polski owczarek podhalański – pies pasterski i stróżujący, zaliczany do psów górskich, duży i silny, o białej sierści z czarnymi plamami na pysku i uszach, odważny i niezależny, ale wierny i oddany swojej rodzinie.  – Wilczak czechosłowacki – pies hodowlany, powstał z krzyżowania wilka karpackiego i owczarka niemieckiego. Duży i smukły, o szarej sierści, z ciemnymi znaczeniami na grzbiecie i ogonie, bardzo inteligentny i aktywny, ale wymagający silnego przywództwa i socjalizacji.  – Polski spaniel dowodny – pies myśliwski i towarzyski, nieuznany przez FCI, mały i lekki, o długiej sierści z podpalaniami na głowie i łapach, żywy i wesoły, ale posłuszny i łagodny.

Czy polskie rasy są popularne w Google? Sprawdziliśmy to! 

 Jak wygląda top topów? Na potrzeby artykułu przeanalizowaliśmy wszystkie 343 oficjalne rasy psów i top10 najbardziej popularnych (najczęściej wyszukiwanych) ras w Polsce wygląda następująco: 

Jak wygląda popularność wśród poszczególnych grup ras?  
Poniżej przedstawiamy 10 najpopularniejszych ras w każdej grupie. 

W grupie 1: Owczarki i inne psy pasterskie, z wyłączeniem szwajcarskich psów do bydła, zdecydowanym liderem jest nr 1 ze wszystkich ras, czyli Border Collie.  

W grupie  2: Pinczery i sznaucery, molosy, szwajcarskie psy górskie i do bydła, pozostałe rasy – liderem pozostaje doberman. 

W grupie 3: Teriery, największą popularnością w Polsce cieszą się psy rasy Jack Russel Terrier.  

Grupa 4: Jamniki,  w tym przypadku zdecydowanie królują jamniki miniaturowe. 

W grupie 5: Szpice i psy w typie pierwotnym, na podium, z przybliżoną popularnością znalazły się Samoyedy, Akity i Chow Chow.  

Przy okazji – ciekawostka związana z rasą Chow Chow – te psy posiadają niebiesko – fioletowy język oraz, jak się okazuje, nazwę rasy, którą trudno się wymawia J I dlatego są wyszukiwane w Google regularnie przy użyciu nietypowych zapytań, jak wskazują przykłady poniżej.

W grupie 6: Psy gończe i rasy pokrewne – zdecydowanym liderem jest Beagle. 

W grupie 7: Wyżły, z dużą przewagą nad pozostałymi, liderem, jeżeli chodzi o liczbę zapytań, pozostaje seter irlandzki. 

W grupie 8: Aportery, płochacze i psy dowodne, podium otwiera Golden Retriver – czyli rasa bardzo często wybierana przez rodziny z dziećmi. Grupy zapytań, powiązane z tematem wyboru psa dla rodziny / dla dziecka to około 17 tys wyszukiwań miesięcznie.  

Grupa 9: Psy ozdobne i do towarzystwa, ta grupa charakteryzuje się rasami popularnymi, bardzo chętnie wyszukiwanymi przez polskich internautów. Najpopularniejsi reprezentanci to mops oraz shih tzu. 

A w grupie 10 Charty – chyba bez zaskoczenia – najpopularniejszą rasą jest Whippet. 

Czy Polacy szukają w Internecie wyłącznie ras? Nie tylko!  Szukają psa dla rodziny i/lub dla dziecka, ale również małych, białych i słodkich, puszystych piesków (średnio około 160 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), dużych psów obronnych (średnio 170 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz), psów z włosami (średnio około 32,5k wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych), czy też psów do mieszkania lub bloku (średnio około 5 tys wyszukiwań miesięcznie dla grupy fraz powiązanych). 

Pies Lewandowskich – czyli trendy i hybrydy psów 

Na wybór psa duży wpływ ma moda oraz social media – w szczególności psie wybory znanych ludzi. Jednym z sezonowych trendów i ciągle bardzo popularnym tematem w Google jest pies Anny i Roberta Lewandowskich – grupa zapytań powiązanych z tym tematem generuje miesięcznie ponad 25  tys zapytań. Pies, a właściwie suczka Lewandowskich ma na imię Bella i jest rasy Cavapoo – to rasa hybrydowa, powstała z połączenia Cavalier king charles spaniela z pudlem.   
Rasy hybrydowe, znane również jako „mieszance” lub „psie hybrydy”, to psy, które powstają przez krzyżowanie dwóch różnych ras. Pomysł na tworzenie takich hybryd narodził się z chęci połączenia najlepszych cech różnych ras, tworzenia zdrowszych i bardziej wszechstronnych psów oraz łatwości dostosowywania się psów do różnych potrzeb ludzi. Warto w tym miejscu nadmienić, że rasy hybrydowe nie są uznawane przez FCI jako niezależna rasa i mają tyle samo zwolenników, jak i przeciwników.  

Jak zaś wygląda popularność tych ras w Google? Spójrzcie na poniższą tabelkę 

		Psie ciekawostki od AI * Tekst w tabelce został stworzony przy użyciu Bing Chat
Rasa hybrydowa	Średnia miesięczna liczba wyszukiwań	Opis
Lagotto romagnolo	18 100	Pochodzi z Włoch i jest jedną z najstarszych ras psów myśliwskich. Jest to pies o średniej wielkości, który ma kręconą sierść i jest bardzo inteligentny.
Goldendoodle	18 100	Jest to mieszaniec między golden retrieverem a pudlem. Goldendoodle jest przyjaznym i łagodnym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cockapoo	18 100	Jest to mieszaniec między cocker spanielem a pudlem. Cockapoo jest energicznym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Schnoodle	1 600	Jest to mieszaniec między sznaucerem a pudlem. Schnoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla osób starszych.
Bernedoodle	3 600	Jest to mieszaniec między bernardynem a pudlem. Bernedoodle jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Sheepadoodle	1 300	Jest to mieszaniec między owczarkiem niemieckim a pudlem. Sheepadoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Cavapoo	27 100	Jest to mieszaniec między cavalier king charles spanielem a pudlem. Cavapoo jest łagodnym i przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.
Whoodle	260	Jest to mieszaniec między terierem pszenicznym a pudlem. Whoodle jest inteligentnym i energicznym psem, który jest idealnym towarzyszem dla rodzin z dziećmi.
Labradoodle	27 100	Jest to mieszaniec między labradorem a pudlem. Labradoodle ma piękną sierść i jest przyjacielskim psem, który uwielbia zabawę.

Mam psa, i co teraz? 

Takie pytanie zadaje sobie średnio 1900 osób miesięcznie J Po etapie poszukiwania psa, nadchodzi czas na wzajemne uczenie się siebie, swoich potrzeb oraz zrozumienie zachowań. Na tym etapie psiego customer journey, Google również bardzo często przychodzi z pomocą.  

Anatomia, czyli ile pies ma kolan? 

Podczas analizy psich fraz dosyć dużym zaskoczeniem była dla nas informacja, że bardzo popularnym psim pytaniem wpisywanym do Google było „ile pies ma kolan”. Szybki research pokazał, że prawdopodobnie takie pytanie pojawiło się w popularnych teleturniejach i wzbudziło ciekawość internautów. W szczycie popularności (listopad 2022 – prawdopodobnie wtedy była emisja odcinka Milionerów), fraza „Ile pies ma kolan” była wyszukiwana ponad 22 tys razy. Zapytaniem powiązanym, które w analogicznym czasie osiągnęło prawie 10 tys zapytań było: „gdzie pies ma kolana”. Ciekawskim odpowiadamy: pies ma dwa kolana, obydwa w tylnych łapach.  

Psia anatomia bardzo ciekawi internautów – pytają również, gdzie i po której stronie pies ma serce (ponad 300 zapytań miesięcznie). Odpowiadamy: serce psa znajduje się po lewej stronie klatki piersiowej. Są także ciekawi, ile zębów ma pies (1600 zapytań miesięcznie) – szczeniaki mają 28 mlecznych zębów, natomiast dorosły pies ma ich 42. 

Co może (a czego nie może) jeść pies?

Właściciele psów używają aktywnie wyszukiwarki do sprawdzania czy ich czworonogi mogą (lub nie) zjadać owoce, warzywa i „ludzkie jedzenie”. Poniżej przedstawiamy wam tabelkę z popularnymi zapytaniami – nas szczególnie zaciekawiły pytania o bób i arbuza.

Przy okazji zwracamy Wam uwagę na czekoladę – pamiętajcie, że czekolada (a właściwie substancja zawarta w kakao: teobromina) jest dla psów silnie toksyczna i może prowadzić do ich śmierci – dlatego pod żadnym pozorem nie dawajcie swoim psiakom do jedzenia czekolady! 

W temacie „okołojedzeniowym”, dosyć dużym zainteresowaniem cieszy się również kwestia jedzenia  przez psy  pokarmów nieoczywistych (łącznie około 5 tys zapytań / mies dla fraz typu „dlaczego pies je trawę”) oraz „dlaczego pies je kupy” (1,5 tys zapytań / mies). 

Psi przyjaciele 

Psy są uważane bardzo często za czworonożnych przyjaciół – nic dziwnego, że chcemy wiedzieć o nich wszystko – również to, jak odczuwają i odbierają nas i świat. Poniżej przedstawiamy próbkę takich zapytań.  

Pieskie życie / Dark side of the people 

Zdarzają się też niestety opiekunowie (i opiekunki), którzy na tę nazwę zupełnie nie zasługują. W danych pojawiają się też zapytania, które nas bardzo smucą: o to, ile pies wytrzyma bez jedzenia, bez sikania i bez wody, albo po czym pies zdechnie.

Przyjmując do domu psa lub kota trzeba zawsze kierować się zasadą: nie krzywdź! Posiadanie psa to duża odpowiedzialność. Pies potrzebuje regularnych spacerów, aktywności, treningu oraz odpowiedniego żywienia i opieki zdrowotnej. Zapewnienie mu stałego dostępu do wody to absolutna konieczność, a zostawienie go długo samego w domu bez jedzenia i spacerów jest niedopuszczalne. Pamiętajmy, że zwierzęta zasługują na miłość i troskę tak samo, jak my. 

Adoptuj, nie kupuj! 

Blueranki kochają wszystkie pieski! Ale całym sercem wspierają i propagują adoptowanie psiaków ze schronisk, fundacji i przytulisk. Przy okazji Dnia Kundelka bardzo mocno zachęcamy do tego wspólnie z psimi bluerankowymi ambasadorami! 

 Poniżej na zdjęciach możecie zobaczyć psią metamorfozę Pixela, psa adoptowanego przez Patrycję Tomczak, dyrektorkę SEO.  

A tak wyglada 13-letni Pixel teraz, na zdjęciu razem z Łajką – psią kumpelą, która też jest Bluerankówą Łajka została również adoptowana z łódzkiego schroniska, a jej opiekunką jest Dominika Paruszewska, szefowa działu Content  

Przedstawiamy również Bruno – rasowego kundelka, adoptowanego przez Kamilę Malec, specjalistkę od Contentu. Bruno dołączył do rodziny, gdy miał około 6 miesięcy. Pomimo swojego wieku (ma 14 lat) i towarzyszących mu chorób, szczęśliwie merda ogonkiem, gdy tylko ktoś przyjedzie go odwiedzić.  Na zdjęciu niżej – Bruno i jego ulubiony kocyk, na którym uwielbia wylegiwać się każdego dnia. 

Bluerankowym adopciakiem jest również Marco Imię odziedziczył po Marco van Bastenie, piłkarzu Milanu i była to jedna z kart przetargowych Ani Musierowicz-Kuczawskiej, specjalistki od rekrutacji, aby przekonać męża do adoptowania kudłacza Marco jest 12-letnim psim seniorem, został adoptowany jako około półroczny szczeniak. 

Poznajcie również Strajpa – schroniskowego weterana, który za kratami spędził 8 długich lat. Dziś ma około 11-12 lat, po adopcji szybko odnalazł się w nowym domu i jak mówi Paulina Ginalska, team leaderka w dziale Content: “już nie wyobrażamy sobie bez niego życia”  

A oto Scotty! Scotty został wypatrzony podczas wolontariatu w schronisku Medor w Zgierzu. Po wysłuchaniu historii o tym, że przez rok był bezdomny, kolejne półtora roku mieszkał w schronisku, Kamil Kwaśny, specjalista od reklamy płatnej, podjął decyzję, że to właśnie ten psiak zostanie jego kumplem-druhem. Ciekawostka: Scotty to pies-hatchback – nie ma ogona, nawet malutkiego! 

Weź przykład z naszych psich ambasadorów: jeżeli myślisz o posiadaniu psiaka, zachęcamy do odwiedzenia okolicznych schronisk, fundacji i przytulisk, bo tam na pewno czeka na Ciebie Twój przyszły psi przyjaciel! 

My z całego serca polecamy łódzkie i okołołódzkie miejsca: 

Schronisko dla zwierząt w Łodzi: https://schronisko.uml.lodz.pl  

Fundacja Medor ze Zgierza: https://medor.org/  

Towarzystwo Przyjaciół Zwierząt „ARKADIA” w Głownie: https://www.przytuliskoglowno.pl  

Podsumowanie

Pomysł na krótki tekst z okazji Dnia Kundelka, nieoczekiwanie rozwinął się już do ponad 20 000 znaków J Zdajemy sobie jednak sprawę, że nie wyczerpaliśmy w pełni tematu – dlatego zachęcamy do samodzielnej eksploracji i analizy zapytań związanych na przykład z psią sekcją zakupowo/e-commerce’ową – czyli fraz związanych z karmami, zabawkami, smyczami, obrożami, szelkami, legowiskami, przysmakami itp. Albo z frazami powiązanymi z treningiem, psimi kursami, problemami z zachowaniem (tu mocno lobbujemy za tym, żeby w pracy z własnym pieskiem skupiać się przede wszystkim na pozytywnych metodach szkoleniowych). 

Do analiz na potrzeby powyższego tekstu wykorzystane zostały narzędzia: Word Bucket (wewnętrzne narzędzie Bluerank), Google Keyword Planner, Keywortool.io, Senuto, ChatGPT 4, Bing Chat, wyszukiwarka Google, oczywiście Excel oraz osobiste doświadczenia związane ze wspólnym mieszkaniem z psim przyjacielem, Pixelem J 

Cały tekst, poza dwoma oznaczonymi fragmentami (dwie tabelki), został napisany przez człowieka na podstawie analizy data-driven danych otrzymanych z narzędzi. 

Komentarz na temat najważniejszych wydarzeń SEM/SEO w 2020 roku oraz wyzwań na 2021 rok, dla portalu nowymarketing.pl przygotowali: Rafał Trąbski, Performance Marketing Director oraz Patrycja Tomczak, SEO Director Bluerank. Aby zapoznać się z opiniami innych ekspertów branżowych kliknij TUTAJ.

3 najciekawsze akcje/kampanie z obszaru SEM/SEO z 2020 roku w Polsce

Patrycja Tomczak, SEO Director Bluerank:

Nie podejmę się wyboru najciekawszych kampanii 2020 roku, ale patrząc szeroką perspektywą customer journey użytkownika – najlepsze efekty osiągnęły kampanie, w których strategia działań zakładała włączenie na stałe elementów content marketingu i SXO. Działania content marketingowe na każdym z etapów ścieżki zakupowej umożliwiają uzyskanie większej widoczności w SERPach i lepszego dotarcia do grupy docelowej. W badaniu “Content Marketing & SEO w e-commerce” przeprowadzonym w maju 2020 przez Senuto okazało się, że treści content marketingowe odpowiadają za 30-60% ruchu organicznego sprowadzanego do największych e-commerce w Polsce. Rolą SXO natomiast jest optymalizacja doświadczeń użytkownika w serwisie, zwiększanie współczynnika konwersji i monetyzacja tego ruchu. 

3 wydarzenia z 2020 roku najmocniej wpływające na obszar SEM/SEO

Patrycja Tomczak:

Wydarzeniem, które zdecydowanie najmocniej wpłynęło na obszar SEM/SEO w tym roku, była pandemia COVID-19 i lockdowny nakładane na gospodarkę i społeczeństwo. Sytuacja wymusiła szybszą digitalizację wielu przedsiębiorstw, wpłynęła na zmianę trendów zarówno w zakresie zachowania użytkowników (większy udział mobile, większa sprzedaż online), jak i  popularności (poziomów wyszukań) w wielu branżach i kategoriach produktów. Wpłynęła też mocno na kwestie UXowe i obsługi klienta – w kontekście obsługi zwiększonego wolumenu ruchu i wyzwań technicznych (np. speed, SXO) i procesowych (np. obsługa klienta i opinie posprzedażowe).  Wszystkie te aspekty bezpośrednio dotykają obszaru SEM/SEO.

Rafał Trąbski, Performance Marketing Director Bluerank:

Globalnie patrząc, obszar reklamy płatnej na pewno nie stracił na wydarzeniach, które zdefiniowały rok 2020. Ograniczenie możliwości działania offline i przeniesienie aktywności do Internetu, które stało się udziałem wielu branż. Tą, która zyskała najbardziej jest e-commerce. Polacy jeszcze w większym stopniu przenieśli swoją aktywność zakupową do sieci. Wg raportu RetailX polski rynek handlu internetowego może wzrosnąć nawet o 1/3!

Większa liczba sklepów (+5,5 tysiąca w I półroczu), rosnąca konkurencja między e-sklepami w prosty sposób przełożyły się na większe nakłady na SEM.

Fakt, że większość czasu spędzaliśmy w domach spowodował też znaczący wzrost oglądalności wszelkich platform wideo i vod. Szczyt tego trendu to oczywiście moment pełnego lockdownu, ale wysokie wskaźniki utrzymały się do tej pory (wielu użytkowników odkryło wtedy taki sposób konsumpcji treści wideo i już przy nim zostało). Jednocześnie reklama przed czy w trakcie treści wideo stała się dla użytkowników oczywistością. Więcej widzów to i więcej miejsca dla reklamodawców – potencjał reklamy wideo zwiększył się zauważalnie. Przewagę osiągnęli reklamodawcy (także ci mniejsi!), którzy umiejętnie na to reagowali – choćby przy pomocy nowych narzędzi takich jak Video Builder od Google. 

3 najważniejsze wyzwania stojące przed SEM/SEO w 2021 roku

Patrycja Tomczak:

2021 to kontynuacja wyzwań z roku 2020. Według mnie nadal będziemy mierzyć się ze skutkami i następstwami pandemii. Liczba podmiotów konkurujących w Internecie na pewno nadal będzie dynamicznie wzrastać, co niestety może niekoniecznie iść w parze z jakością świadczonych usług i jakością obsługi. Nadal będziemy również świadkami dynamicznych zmian w zachowaniach i zwyczajach zakupowych konsumentów, na co dodatkowo może nakładać się recesja w gospodarce. To będzie na pewno trudny i nieprzewidywalny rok dla wielu branż. Z plusów – wielu konsumentów w mijającym i kolejnym roku spróbuje po raz pierwszy zakupów w sieci. I jeżeli tylko sklepy zapewnią odpowiednio dobre doświadczenia zakupowe, to z dużą pewnością przynajmniej część z tej grupy pozostanie aktywnymi konsumentami w Internecie. 

Rafał Trąbski:

Dużym wyzwaniem dla reklamodawców będzie skuteczne zaplanowanie działań na 2021. To chyba pierwszy rok, kiedy nie możemy bezpośrednio bazować na tym co działo się w roku ubiegłym (dotychczas tak to działało), a w dodatku to, co przyniesie kolejnych 12 miesięcy ciągle jest dużą niewiadomą. Umiejętność przewidywania będzie w tym roku grała więc dużą rolę. 

Sporym wyzwaniem – szczególnie dla specjalistów PPC – są zmiany zachodzące w obrębie samych platform reklamowych, których efektem jest coraz mniejsza liczba danych, którymi dysponują. W kolejnych narzędziach dokładne dane stają się niedostępne. Przykładem są kampanie SSC, SDC czy niedawne zmiany w raportach wyszukiwanych haseł w Google Ads. Co będzie następne? Pewnym jest, że podejmowanie świadomych decyzji poprzedzonych dogłębną analizą staje się coraz trudniejsze. Będzie to wyzwanie szczególnie dla najbardziej świadomych graczy, którzy przywykli do prowadzenia działań w sposób szczególnie przemyślany.

Trzecie wyzwanie to oczekiwane wejście Amazona na polski rynek. Jak zmieni on strukturę polskiego e-commerce? Jak zmieni świat polskiej reklamy internetowej? Tego jeszcze do końca nie wiemy, ale patrząc na inne rynki, gdzie się pojawiał, wiadomo, że będzie to bardzo wymagający gracz, który spowoduje duże i trwałe przetasowania.

Nowinki technologiczne a SEM/SEO w 2021 roku

Patrycja Tomczak:

Hasłem przewodnim roku 2021 może stać się SXO – Search Experience Optimization. W 2020 roku pojawiła się Web Vitals – inicjatywa Google, w której kluczowym aspektem staje się doświadczenie użytkownika. Google ogłosiło zestaw metryk “Core Web Vitals”, które są brane pod uwagę przy ocenie serwisu z punktu widzenia “user experience”. W połowie 2021 planowany jest natomiast kolejny update algorytmu Google – Experience Update. – który jeszcze mocniej będzie promować serwisy dostarczające użytkownikom pozytywne doświadczenia UX.

Rafał Trąbski:

Istotną nowością, która zapewne rozwinie się w 2021 roku będą Local Inventory Ads. Dzięki nim, reklamodawcy zyskają narzędzie pozwalające promować asortyment fizycznie znajdujący się w sklepie zlokalizowanym w pobliżu poszukującego go użytkownika wyszukiwarki Google. Ten rodzaj reklam będzie dodatkowo wspierany przez nowy typ konwersji, tzw. Store visits, dzięki którym dowiemy się ilu klientów po kliknięciu w reklamę rzeczywiście pojawiło się w danym sklepie offline. Z wielu względów może to być przełomowe rozwiązanie – zarówno dla dużych, jak i mniejszych biznesów – które może znacząco wpłynąć na dotychczasowe strategie reklamowe.

Dodatkowo, chcąc wzbogacić możliwości reklamodawców w obszarze dotarcia do użytkownika na całej jego ścieżce zakupowej, Google z pewnością rozwijać będzie narzędzia reklamowe, które pozwolą zagospodarować zaniedbany dotychczas środek lejka zakupowego – takie jak Discovery Ads czy formaty prosprzedażowe na kojarzącym się dotychczas głównie z brandingiem Youtube.

W wyniku tej zmiany w mobilnych wynikach wyszukiwania zaczną pojawiać się linki do powiązanych tematycznie aplikacji, które zachęcają do ich zainstalowania.  Użytkownicy, którzy mają już zainstalowaną konkretną aplikację, dostaną w wynikach wyszukiwania deep link do miejsca w aplikacji mobilnej, odpowiadającego ich zapytaniu.

Po wdrożeniu rekomendowanych przez Google zmian w obrębie kodu aplikacji, link do niej pojawi się w wynikach wyszukiwania Google, w miejscu prezentowanego wcześniej linku do mobilnej podstrony serwisu internetowego powiązanego z aplikacją.

Jak to wygląda w praktyce?
Wyszukując w Google poprzez urządzenie mobilne (smartfon / tablet), oprócz standardowych wyników dostaniemy również podpowiedzi dotyczące aplikacji powiązanych z zapytaniem i zachętę do ich zainstalowania:

Jednak można przypuszczać, że z czasem siła tego sygnału rankingowego może wzrosnąć, dlatego warto już teraz uwzględnić w swoich planach możliwość przejścia na szyfrowanie. Jest to szczególnie istotne w przypadku nowo powstających lub przebudowywanych serwisów, ponieważ można je przygotować od razu w sposób, który w późniejszym czasie znacznie ułatwi proces wdrożenia szyfrowania.
W tym artykule przedstawię SEO checklistę dotyczącą migracji do HTTPS.

1. Przekierowania 
Po wdrożeniu szyfrowania zmienia się struktura adresów URL, dlatego podstawową kwestią jest wdrożenie przekierowań. Dla wyszukiwarki adresy typu:  http://www.domena.pl/adres, oraz https://www.domena.pl/adres  to dwie różne podstrony, dlatego w momencie migracji do HTTPS niezbędne jest również wdrożenie przekierowań 301 ze wszystkich adresów URL rozpoczynających się od http:// do odpowiadających im adresów URL z https://.

2. Zasoby wewnętrzne
Protokół https:// powinien zostać dodany do wszystkich zasobów wewnętrznych takich jak grafiki, czy też skrypty (JS/CSS) i wszystkich innych elementów, do których istnieją odwołania w kodzie podstrony. Dodatkowo, jeżeli w kodzie pojawiają się adresy bezwzględne do innych zasobów serwisu (np. podstron: anchor text) to należy zamienić je na adresy względne (anchor text).

3. Canonical tag
Wiele serwisów rozwiązuje problem z duplikacją treści wykorzystując canonical tag. Tag ten zwykle zawiera bezwzględny adres i w takim przypadku też należy w nim zaktualizować protokół do HTTPS.

4. Zasoby zewnętrzne
Warto przejrzeć listę zewnętrznych serwisów, na których są umieszczone linki do naszego serwisu  i w miejscach, w których jest to możliwe i nad którymi mamy kontrolę (np. oficjalne profile w social media, serwisy partnerskie, itp.) również zaktualizować adresy URL do formy z HTTPS.

5. Google Narzędzia dla Webmasterów
Po migracji niezbędne będzie również założenie nowego profilu w GWT (dla adresu rozpoczynającego się od https://) – ponieważ część funkcjonalności Narzędzi, takich jak „Pobierz jako Google” wykorzystuje zdefiniowany w profilu adres domeny i bez założenia profilu dla nowego adresu nie będziemy mogli po prostu z tych funkcji korzystać:

6. Sitemapy XML