Lajki to nie wszystko

Stawianie nacisku wyłącznie na liczbę polubień strony nie jest dobrym rozwiązaniem. Takie podejście może sprawić, że nasz fanpage będzie jak spotkanie towarzyskie, na które przyszło dużo osób, jednak nie bawią się dobrze, a większość z nich podpiera ściany. Zdecydowanie lepiej skupić się na KPI jakościowych, dotyczących zaangażowania na profilu, budowania świadomości, czy sprawnej obsługi klienta. Możemy oprzeć się na założeniu, że duża liczba fanów zgromadzona wokół profilu stanowi swego rodzaju społeczny dowód słuszności, jednak po pozyskaniu fana, należy pamiętać, że dołączył on do nas z określonego powodu, dlatego trzeba o niego zadbać, aby zatrzymać go z nami, np. atrakcyjnymi i dopasowanymi do preferencji grupy docelowej publikacjami, sprawną obsługą klienta czy ekskluzywnymi treściami dostępnymi na fanpage’u. 

Jakość > ilość

Algorytm Facebooka docenia profile, na których widoczne jest duże zaangażowanie użytkowników. Każda z interakcji użytkownika ze stroną posiada określoną wagę, która wpływa na wyniki strony. Najbardziej pożądanymi, z perspektywy wskaźników zaangażowania, interakcjami są udostępnienia, następnie komentarze, natomiast najmniejszą wagę, nie ujmując oczywiście  ich wartości, mają reakcję. Doskonale widoczne jest to na przykładzie autorskiego wskaźnika Sotrendera, jakim jest Interactivity Index, który stanowi sumę wag, przypisanych do poszczególnych aktywności na Facebooku: Reakcja = 1, Komentarz = 4, Post gościa = 12, Udostępnienie = 16

Strony posiadające zaangażowaną społeczność, która udostępnia, komentuje i reaguje na publikowane treści, są łaskawiej traktowane przez algorytm. Profile z dużą aktywnością w obrębie postów wpływają także na postrzeganie marki jako atrakcyjnej, godnej zaufania oraz polecenia. Liczba fanów na Facebooku to świetna wartość wizerunkowa, rzeczywiste zasięgi organiczne zależą jednak przede wszystkim od jakości publikowanego przez markę contentu oraz sprawnej obsługi klienta.

Buduj, nie kupuj

Kuszącą opcją, zwłaszcza na początku funkcjonowania strony, może być skorzystanie z atrakcyjnych propozycji zakupu fanów. Praktyka ta, poza tym, że nieetyczna i niezgodna z regulaminem Facebooka, nie jest też efektywna. Kupione polubienia to zazwyczaj boty, czyli fake’owe, puste konta, z którymi walczy Facebook lub polubienia przechwycone przez specjalny skrypt, czyli prawdziwi użytkownicy, którzy nie polubili naszej strony z własnej inicjatywy. Nieefektywność tego rozwiązania to przede wszystkim ryzyko otrzymania shadow bana od Facebooka, który może wpłynąć na zasięgi naszej strony. Dodatkowo, Facebook, walcząc z fałszywymi kontami, co jakiś czas usuwa je, dlatego zakup fanów jest inwestycją bez pokrycia. I po trzecie o faktycznej wartości strony świadczy zaangażowanie odbiorców, dlatego strona z tysiącami polubień i zerową aktywnością pod postami może wyglądać podejrzanie dla potencjalnych klientów, nie zaskarbi sobie także przychylności algorytmu. Możliwe także, że wskaźnik liczby polubień profilu może niedługo zniknąć z fanpage’y, Facebook testuje aktualnie zastąpienie go przyciskiem obserwowania. Co dodatkowo zachęca do zweryfikowania podejścia nastawionego tylko na liczbę fanów i skupieniu się na działaniach wizerunkowych i świadomościowych oraz wyznaczania KPI opartych na wartościach zaangażowania, zasięgów czy aktywności fanów.  

Tylko wartościowi fani

Wartościowy fan to taki, który polubił naszą stronę z własnej inicjatywy oraz który po polubieniu wejdzie w interakcję z publikowanymi przez nas treściami lub dokona preferowanej konwersji. Wartościowy fan posiada dodatkowy potencjał, jakim jest możliwość dotarcia z komunikatem do jego znajomych np. jeśli udostępni post lub “weźmie udział” w naszym wydarzeniu oraz wykorzystania go do stworzenia grupy “podobnych odbiorców. 

Sprawdźcie 6 sposobów na zgodne z regulaminem Facebooka, organiczne pozyskiwanie fanów: 

1. Zapraszanie do polubienia

Jednym z najskuteczniejszych sposobów na pozyskanie nowych fanów, jest zaproszenie do polubienia strony osób, które weszły w interakcję z postami i reklamami naszej strony, zostawiając pozytywną reakcję. Aby zaprosić do polubienia, wystarczy kliknąć na reakcje pod wpisem na profilu, aby rozwinąć listę osób, które zareagowały na nasz post, a następnie wybrać opcję “zaproś”. Dzięki temu, że zapraszana osoba wykonała pierwszy krok, reagując na nasz komunikat, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zdecyduje się zaakceptować zaproszenie do polubienia.

2. Wartościowe treści

Atrakcyjne wizualnie publikacje i wartościowe z perspektywy grupy docelowej treści to klucz do sukcesu w budowaniu wizerunku marki. Dodatkowo, poza pozytywnym wpływem na wskaźniki zaangażowania, zasięgu i aktywności, mogą przyczynić się także do przyrostu fanów na profilu. Potencjalni fani chętniej polubią stronę, na której znajdą angażujące i interesujące treści, profile polecane przez strony, które lubią czy fanpage lub polecone przez znajomego. Warto równie wykorzystać potencjał real-time marketingu, który potrafi wpłynąć pozytywnie na zasięgi wirusowe, a docelowo na dotarcie do nowych użytkowników, potencjalnie zainteresowanych naszymi treściami. Więcej o real-time marketingu przeczytacie tutaj.

3. Konkursy

Atrakcyjne konkursy i akcje promocyjne mogą wpłynąć pozytywnie na zaangażowanie na profilu oraz wizerunek marki, a także przyciągnąć na jej profil nowych użytkowników. Warto jednak pamiętać, że warunkiem uczestnictwa w konkursie nie może być polubienie strony lub zaproszenie do jej polubienia znajomych, jest to niezgodne z regulaminem Facebooka. Jeśli użytkownik polubi naszą stronę dobrowolnie, przy okazji uczestnictwa w konkursie, istnieją duże szanse, że będzie wartościowym i aktywnym fanem. Więcej na temat konkursów na Facebooku dowiecie się z artykułu. 

4. Obsługa klienta

Media społecznościowe często odgrywają rolę dodatkowego kanału obsługi klienta. Klienci chętniej zwrócą się ze swoim problemem w wiadomości prywatnej lub komentarzu, ponieważ liczą, że social media wpłyną na krótszy czas rozpatrzenia ich sprawy. Dodatkowo, jest to naturalne środowisko użytkowników, a kontakt z marką tym kanałem jest szybki, intuicyjny i bezpośredni. Skuteczna obsługa klienta może przełożyć się na polubienie naszej strony jako forma odwdzięczenia się za rozwiązanie jego sprawy. 

5. Social Media Relations

Wchodzenie w interakcję z innymi stronami i użytkownikami przez komentowanie ich treści, może wpłynąć na rozpoznawalność naszej marki i zachęcić użytkowników do odwiedzenia naszego profilu. Warto jednak, aby komentarze na zewnętrznych profilach były przemyślane i merytoryczne, ponieważ masowe, zdawkowe i typowo sprzedażowe wpisy mogą przynieść odwrotny do zamierzonego efekt, a nasza aktywność może zostać potraktowana jako spam, co nie przysporzy nam popularności ani nowych fanów.

6. Wtyczki i odnośniki do Facebooka

Warto umieścić odnośnik do profilu na Facebooku w pozostałych mediach społecznościowych marki, na stronie www, ulotkach czy newsletterze. Na stronie internetowej warto zainstalować także wtyczki, dzięki którym użytkownik może bezpośrednio polubić nasz profil lub przejść do fanpage’a. Umożliwi to użytkownikom wygodne dotarcie na nasze media społecznościowe, a jeśli content, który tam znajdą, będzie dla nich atrakcyjny, angażujący i wartościowy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zdecydują się zostać z nami na dłużej, aby być na bieżąco z publikowanymi przez nas treściami. 

Jak kupić wartościowe polubienia?

Wsparciem działań organicznych strony są kampanie reklamowe na Facebooku, które pomagają w promowaniu firmy. Przed uruchomieniem reklam, musisz zdecydować nie tylko o tym, jaki budżet mediowy chcesz na nią przeznaczyć, ale także odpowiedzieć sobie na pytanie, co chcesz dzięki reklamom osiągnąć oraz do kogo chcesz dotrzeć. Czy zdobywanie coraz większej ilości polubień Twojej strony jest celem samym w sobie? Czy może za liczbą obserwujących stoi większy cel, jak np. zbudowanie rozpoznawalności marki lub sprzedaż usług i produktów?

Przy tworzeniu kampanii w menedżerze reklam na Facebooku, możesz wybrać z szeregu celów marketingowych. Aby zdecydować, który z nich jest odpowiedzią na Twoje cele biznesowe i czy kampania na polubienia jest dobrym wyborem, warto je poznać. 

Patrząc na panel menedżera reklam można pomyśleć – a gdzie polubienia? Spokojnie, jest to jedna z opcji do wyboru w celu Aktywność i dopiero po rozwinięciu mamy możliwość jej zobaczenia.

Kampania z tym celem przede wszystkim ma zachęcić użytkowników do polubienia strony na Facebooku – dzięki niej dotrzesz ze swoją marką do nowych obserwujących, którzy będą na bieżąco z postami jakie publikujesz. 

Zakładamy, że polubienia strony to jest TO i nie interesuje nas nic innego, jak zwiększenie liczby fanów na Facebooku. Działając w stylu „liczy się ilość, a nie jakość” – ustawiamy kampanię na ten cel, określamy budżet, używamy szerokiej grupy odbiorców, uruchamiamy reklamy i czekamy na wyniki. Tylko, czy aby na pewno to jest główny cel Twoich działań marketingowych?

Kiedy zależy nam nie tylko na liczbie (przypadkowych) obserwatorów, trzeba zastanowić się kto ma polubić naszą stronę i do kogo skierujemy reklamy – im lepiej określimy swojego odbiorcę, tym z większym prawdopodobieństwem pozyskamy cennego fana i klienta. Jeśli dopiero zaczynasz swoje działania i potrzebujesz dobrze sprofilowanej grupy odbiorców – najlepszym rozwiązaniem będzie grupa docelowa stworzona na bazie danych demograficznych, lokalizacji, zainteresowań czy stanowisk, a nawet zachowań – wszystko zależy od charakterystyki Twojej firmy i tego, jak użytkownicy mają się angażować w działania marki. Jeśli masz już grono wartościowych followersów, którzy są aktywni (piszą komentarze, reagują na posty) warto stworzyć grupę docelową lookalike (osób podobnych) swoich fanów lub osób aktywnych na fanpage’u, które również warto doprecyzować pod kątem demografii, zainteresowań itp. Kolejnym dobrym rozwiązaniem jest target znajomych fanów, którzy widząc, że strona została polubiona przez kogoś znajomego, prawdopodobnie chętniej ją polubią, po zobaczeniu reklamy.

Ważnym aspektem każdej kampanii jest odpowiednio dobrana kreacja reklamowa, przyciągająca uwagę grafika i treść, być może od razu angażująca użytkownika w działania marki. Dobrze zaplanowany komunikat do celu jaki ma osiągnąć reklama, czyli w tym przypadku polubienia strony, ma szansę pozyskać wartościowych obserwujących.

Kampania z tym celem ma również swoje ograniczenia. Dotyczy tylko polubień strony na Facebooku, czyli nie pozyskamy followersów na Instagramie, a jedynym umiejscowieniem reklam są aktualności na Facebooku (jednym z prawie 20), przez co ma okrojony obszar działań.

Najważniejsze o czym trzeba pamiętać to to, że polubienia strony nie gwarantują zaangażowania w społeczność jaką tworzysz oraz zakupu produktów, przez osoby obserwujące Twoją markę. Dlaczego tak jest? W momencie kiedy użytkownik zaobserwuje profil, najprawdopodobniej i tak nie zobaczy on większości postów pojawiających się na nim. Za taką sytuację odpowiada algorytm Facebooka – Edge Rank, który decyduje o tym, gdzie znajdzie się post w aktualnościach użytkowników i czy w ogóle się pojawi. Przyjmuje się, że organiczny post dociera jedynie do ok. 5-10% fanów strony. Jeśli więc zainwestujesz w kampanię na polubienia, to aby dotrzeć do fanów swojego profilu i np. zachęcić ich do przejścia na stronę www, trzeba będzie ponownie przeznaczyć budżet na dedykowaną temu kampanię.

Jeśli Twoim KPI jest docieranie do szerokiego grona osób, które mogą być zainteresowane produktami lub usługami – warto przekierować swoją uwagę oraz przede wszystkim budżet mediowy, od razu na działania reklamowe skupione np. na celach świadomościowych, czy kierujących ruch na stronę www, lub typowo sprzedażowych, jak kampania na konwersje lub katalog produktów. 

Najczęściej spotykamy się z sytuacją, w której zadowolony klient staje się fanem marki. Dlatego warto dobrze zaplanować swoje kampanie reklamowe na Facebooku i oszacować jakie działania pozwolą uzyskać wyniki jakich oczekujemy, bez niepotrzebnej utraty budżetu, a z korzyścią dla marki.

Masz pytania? Poszukujesz agencji social media, która skutecznie pomoże Ci w zwiększeniu liczby fanów na profilu i ich zaangażowania?  Zapoznaj się z naszymi usługami Social Media i wypełnij brief!

Z artykułu dowiesz się od czego zacząć planowanie reklam z video na Facebooku i Instagramie, czy wysoki nakład finansowy jest do tego konieczny, na co warto zwrócić uwagę i czego trzeba przestrzegać przy tworzeniu video oraz z jakich narzędzi możesz skorzystać, aby przygotować je samodzielnie.

Zacznijmy jednak od początku… czyli budżetu i grupy docelowej.

Planując kampanie reklamowe na Facebooku warto zastanowić się nad kosztami, jakie jesteśmy w stanie ponieść. Oprócz budżetu mediowego, trzeba przygotować się również na wydatki związane z samą produkcją materiałów. Nie znaczy to jednak, że konieczne jest nakręcenie drogiego spotu, aby kampania video przyniosła efekty – są również inne, mniej kosztowne rozwiązania, dzięki którym możesz samodzielnie stworzyć interesujące video, a o których przeczytasz w następnym punkcie naszego artykułu.

Warte przemyślenia jest również to, do jakiego użytkownika chcemy dotrzeć z naszym przekazem. Kim jest? Jak korzysta z mediów społecznościowych? Nawet sam sposób oglądania przez niego video może być różny w zależności od preferencji lub… pory dnia. Można wyróżnić trzy poziomy uwagi użytkownika, do których pasują określone typy video:

• krótsza uwaga, szybkie przeglądanie treści – krótkie reklamy video, które przyciągają uwagę, stories,
• zainteresowanie, wchodzenie w interakcję z zawartością, takie jak stukanie, przeciąganie, odkrywanie – formaty reklamowe takie jak kolekcja czy instant experience, które angażują użytkownika,
• dłuższa uwaga, wciągające i zaplanowane przeglądanie treści, oglądanie dłuższych filmów – reklamy typu in-stream, które wyświetlają się w trakcie oglądania filmów.¹

Od określenia swojej grupy docelowej, produktu jaki chcemy promować i celu jaki chcemy uzyskać, będzie w dużej mierze zależeć wybór treści (np. humorystyczne, poważne, rysunkowe) czy aspekty techniczne (np. umiejscowień, w jakich chcemy wyświetlać nasze video) – aby była to skuteczna reklama na Facebooku.

Jeśli chcesz się dowiedzieć ile możesz zyskać, wykorzystując rozbudowane opcje reklamowe, przeczytaj artykuł Dawida Śliwińskiego TUTAJ.

Realizacja materiału video oraz narzędzia do edycji

Na szczęście świetny materiał video, który sprawdzi się w social mediach, przygotujemy przy użyciu… telefonu komórkowego. Co więcej, takie nagranie pokazujące na przykład pracę firmy lub prezentujące produkt mogą użytkownikowi wydać się bardziej autentyczne, niż nagranie studyjne i będzie to dobra reklama na facebooku Twojej działalności. Warto oczywiście zadbać o takie aspekty, jak porządek na planie czy odpowiednie światło – ale nie chodzi tu o zakup drogich lamp, tylko o sprawdzenie o jakiej porze dnia najlepiej będzie nagrać materiał.

Aby stworzyć ciekawe video… można użyć również animacji! Wcale nie musi być ona bardzo zaawansowana – wystarczy dodać nieco ruchu, animując logo firmy, promowany benefit lub produkt.

Kolejnym pomysłem jest stworzenie pokazu slajdów, który możesz utworzyć w kilka minut na telefonie lub komputerze. Reklamę w takiej formie można utworzyć na podstawie posiadanych grafik lub bezpłatnych obrazów udostępnianych przez serwis Facebook, dzięki temu koszt jego produkcji jest niższy lub nawet darmowy (musimy jednak liczyć się z tym, że z tych samych materiałów mogą skorzystać inne marki).

Poniżej trzy przykłady programów, które pomogą w stworzeniu video oraz jego edycji:

Video Creation Kit to darmowe narzędzie, dostępne na poziomie tworzenia reklamy z video, pod przyciskiem „utwórz pokaz slajdów” (menedżer reklam Facebook).

Pozwala na przygotowanie krótkich, angażujących animacji oraz pokazów slajdów z wykorzystaniem zdjęć statycznych i nakładek tekstowych, w bardzo krótkim czasie.

Z dostępnych szablonów możemy stworzyć zarówno video w pionie, jak i w kwadracie – będą więc dobrze prezentować się zarówno na urządzeniach stacjonarnych, jak i mobilnych. Każdy szablon posiada informację ile zdjęć wymaga jego stworzenie oraz ile sekund będzie trwał końcowy materiał (6-15s), a po wybraniu szablonu możemy obejrzeć jego podgląd po prawej stronie. System również podpowiada, do czego najlepiej wykorzystać konkretny szablon (np. do prezentacji jednego czy wielu produktów), nic jednak nie stoi na przeszkodzie, aby wypróbować własne pomysły.

Popularną aplikacją mobilną do edycji i tworzenia video jest InShot, która jest prosta w obsłudze i nie sprawi problemów początkującym użytkownikom. Możemy dzięki niej edytować filmy, zdjęcia i muzykę dostępną na naszym smartfonie – dowolnie skracać i przycinać materiał video, kadrować, dobierać filtry, dodawać muzykę i efekty dźwiękowe, wplatać efekty animacji, tworzyć kolaże i pokazy slajdów z ciekawymi przejściami oraz dodawać tekst i animowane naklejki.²

Fot. www.inshot.com

Adobe Premiere Pro jest najczęściej używanym programem do edycji wideo przez profesjonalistów. Jest płatny, ale istnieje możliwość pobrania bezpłatnej wersji demo. Adobe na swojej stronie również udostępnia samouczki, które pozwolą zapoznać się z możliwościami programu i nauczyć się podstaw jego obsługi.

Dzięki niemu możemy dokonać montażu i obróbki swojego materiału video – zoptymalizować go pod popularne rozdzielczości i formaty do social media, poprawić kolorystykę, wstawić napisy, stworzyć pokaz slajdów z grafik i zdjęć, dodać efekty animacji, a także edytować audio i wkomponować efekty dźwiękowe.

Jest kompatybilny z aplikacją mobilną Adobe Rush, dzięki której możesz sfilmować materiał i zmontować go na telefonie, a następnie udostępnić w mediach społecznościowych z poziomu urządzenia lub komputera.³

Fot. www.adobe.com/pl/products/premiere

Przy okazji – pamiętaj o restrykcjach reklam Facebooka, dotyczących zamieszczanych treści, między innymi: nie przekraczaj 20% tekstu na planszy, która ma być miniaturą; nie pokazuj zbyt drastycznych obrazów; zwróć uwagę na ilość nagiej skóry (więcej informacji w Standardach społeczności Facebooka – TUTAJ).

Wybór odpowiedniej rozdzielczości

Fot. facebook.com/business

Film musi dobrze wyglądać na każdym ekranie, więc najlepszym rozwiązaniem jest posiadanie jego trzech formatów: pion, poziom i kwadrat – dzięki temu będziemy mogli użyć opcji asset customization i wybrać w jakich umiejscowieniach pojawić ma się dany rozmiar video. Jeśli jednak nie ma takiej możliwości i musimy zdecydować się na jedną rozdzielczość – najlepszym wyborem będzie kwadrat, który będzie pasował do większości umiejscowień i zajmie dużą część ekranu, lepiej przyciągając wzrok użytkownika.⁴ Pod wskazanym źródłem znajdziesz dokładną informacje jakie wymiary rekomendowane są do konkretnych umiejscowień – kliknij tutaj.

Długość video

W zależności od umiejscowienia reklamy, możemy przesłać video trwające od 1 sekundy do nawet 240 minut! Jednak rekomendowana długość to 6-15 sekund. Użytkownik zdecyduje, czy chce obejrzeć całość w ciągu pierwszych 3 sekund, które są kluczowe.

Upewnij się, że Twoja marka lub komunikat biznesowy jest widoczny na początku filmu, ponieważ zwiększy to jej szanse na pojawienie się w świadomości odbiorcy. Warto również zastanowić się nad jej umiejscowieniem – położone w centralnej części filmu na pewno zostanie lepiej zauważone.

Jeśli masz filmy o dłuższym czasie trwania, takie jak 60-sekundowe demo produktu lub film instruktażowy, możesz zmienić ich przeznaczenie używając narzędzia przycinania video na poziomie tworzenia reklamy, aby wybrać najważniejsze 10-15 sekund. Skrócenie filmu nie tylko zoptymalizuje go pod kątem sposobu w jaki użytkownicy korzystają z treści mobilnych, ale także zapewni, że Twoje reklamy video będą kwalifikowały się do miejsc docelowych, takich jak np. In-Stream.

Więcej o tym, jakie długości video są rekomendowane do konkretnych umiejscowień dowiesz się klikając TU.

Dźwięk i napisy

Tworząc video zawsze należy pamiętać o tym, że użytkownik prawdopodobnie odtworzy je na swoim urządzeniu bez dźwięku. Warto więc zaplanować je tak, aby było zrozumiałe bez niego lub dodać napisy. Jeśli dźwięk jest konieczny, aby przekaz był czytelny – dodaj na początku planszę lub ikonkę, która poinformuje odbiorcę o konieczności włączenia dźwięku.

W Video Creation Kit możesz nakładać tekst na video, aby przeprowadzić widzów przez historię i płynnie przekazać wiadomość biznesową w środowisku mobilnym. Trzeba jednak pamiętać o ograniczeniach ilości tekstu do 20% powierzchni grafiki, które dotyczą miniatury.

Jedynym umiejscowieniem, które wymaga od video, by posiadało dźwięk, jest Audience Network: In-stream – 93% wyświetleń reklam typu in-stream w Audience Network jest dostarczana użytkownikom z włączonym dźwiękiem.⁵

Podsumowanie

Podane przykłady dobrych praktyk są podstawą do stworzenia wartościowych kreacji video, które zapewnią materiał do kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie. Stworzenie contentu video może, ale nie musi, być dużym wyzwaniem. Wystarczy pomysł i odrobina chęci by stworzyć naprawdę interesujące treści, które będą mogły konkurować nawet z nagraniami studyjnymi. Dla obu typów materiałów znajdzie się miejsce w mediach społecznościowych i odpowiednia widownia.

Jak widzisz, nie ma gotowego przepisu na sukces. Ale to dobrze! Dzięki temu niezależnie od posiadanych zasobów, wiedzy czy zwyczajnie finansów, możesz stworzyć coś dopasowanego idealnie do Twojej marki i zacząć promowanie firmy na Facebooku.

Dobierz odpowiednie elementy i stwórz przepis na sukces swojego video.

Chcesz prowadzić zaawansowane kampanie reklamowe, które przyniosą realne efekty biznesowe? Poszukujesz agencji, która Ci w tym pomoże? Zapoznaj się z naszą ofertą Social Media i wypełnij brief!

Źródła:

1. https://www.slideshare.net/Blitzmetrics/grow-your-business-with-facebook-video
2. http://www.inshot.com/
3. https://www.adobe.com/pl/products/premiere/
4. https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements
5. https://www.facebook.com/iq/insights-to-go/93-93-of-audience-network-in-stream-wideo-ad-impressions-deliver-with-sound-on/