Spis treści

1. Co w „Searchu” piszczy, czyli Bluerank w Barcelonie
2. International Search Summit w pigułce
3. International Search Summit 2021 – dla każdego coś ciekawego
4. Nie samym SEO żyje SEO-wiec

Co w „Searchu” piszczy, czyli Bluerank w Barcelonie

Barcelona to nie tylko stolica przepięknej Katalonii. Od kilku lat na jeden dzień w roku staje się też ona międzynarodową stolicą marketingu internetowego. Wszystko za sprawą jednego z ważniejszych europejskich wydarzeń branżowych, czyli konferencji International Search Summit. W tegorocznej edycji, która miała miejsce 18 listopada, wzięli też udział reprezentanci działu SEO Bluerank – Jakub Lenart i Jan Mikinka.

Jakub i Jan udali się do Barcelony w nagrodę za osiągnięte w tym roku wyniki projektowe, osiągnięte w pracy dla Partnerów Bluerank (tak polskich, jak i międzynarodowych), w tym obsypanego deszczem nagród projektu Orange.

International Search Summit w pigułce

Konferencja w Barcelonie, organizowana co roku przez brytyjską firmę WebCertain, to miejsce wymiany wiedzy specjalistów przede wszystkim z branży SEO, ale nie brakuje na niej również wystąpień poświęconych Paid Search oraz szeroko rozumianej Digital Strategy.

Jak sama nazwa wskazuje, tematyka prezentacji nakierowana jest na zagadnienia związane z działaniami na skalę międzynarodową. Międzynarodowa jest również obsada prelegentów. W tym roku znaleźli się wśród nich reprezentanci agencji/freelancerzy między innymi z Kanady, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii i Włoch.

International Search Summit 2021 – dla każdego coś ciekawego

Podczas tegorocznej konferencji, w pięknie położonym przy samej barcelońskiej marinie budynku World Trade Center, specjaliści z całego świata mogli wziąć udział w 17 prezentacjach, z których 9 poświęcono SEO, po 3 Paid Search i Digital Strategy, a 2 miały charakter bardziej ogólny: jedna nawiązywała do zalet działań przy projektach międzynarodowych, zaś druga skupiała się na korzyściach i perspektywach, jakie przynieść branży może otwarcie się na pracę zdalną.

Nasi reprezentanci, ze względów na swoje zainteresowania zawodowe skupili się na poszerzaniu wiedzy z zakresu SEO.  – Mnie osobiście najbardziej podobała się prezentacja o pozycjonowaniu się w innych niż Google wyszukiwarkach, czyli rosyjskim Yandexie i chińskim Baidu – wspomina Kuba.

– Bardzo ciekawe było też wystąpienie poświęcone wykorzystaniu w searchu Pinteresta, którego potencjał jest duży, a wiele firm pomija go w swoich działaniach w internecie. Ciekawe były też wystąpienia o klasyfikowaniu fraz kluczowych ze względu na intencję wyszukiwania oraz wykorzystaniu działań PR-owych do link-buildingu.

Jak komentuje Janek: – Dla mnie natomiast szczególnie ciekawe były dwie prezentacje, wystąpienie o obsłudze i implementacji znaczników hreflang dla dużych witryn międzynarodowych – akurat pracuję nad implementacją tego typu rozwiązania w jednym z obsługiwanych projektów i była to świetna okazja, aby skonfrontować swoje podejście i przemyślenia z kimś z zewnątrz, tym bardziej, że była to osoba z agencji zagranicznej. Cieszę się również z tego, że utwierdziłem się w tym, iż rozwiązania i rekomendacje, które proponujemy na co dzień naszym klientom są faktycznie na tym samym poziomie, co na teoretycznie bardziej „rozwiniętych” rynkach zachodnich. Drugą prezentacją, która zapadła mi w pamięć było „Top international SEO challenges in 2021”, a to z racji tego, że międzynarodowe działania SEO, to również temat, który jest mi bardzo bliski ze względu na to, czym zajmuje aktualnie się w pracy. Ponadto podejście do SEO na rynkach zachodnich, jest często bardzo inspirujące i z doświadczenia wiem, że nieraz wyznacza pewne kierunki, które za jakiś czas mogą stać się standardem także na rynku rodzimym.

A jak nasi specjaliści oceniają ogólny poziom konferencji? – Trzeba przyznać, że poziom prezentacji był naprawdę wysoki – oceniają Jakub i Jan. – Oczywiście, jak to na tak dużym evencie, jedne były lepsze, inne trochę słabsze, ale całość oceniamy wysoko. Co warte podkreślenia, ugruntowaliśmy się w przekonaniu, że robimy tu w Polsce, jako branża, dobre SEO i niczym od zachodu nie odstajemy.

Nie samym SEO żyje SEO-wiec

Wyprawa do Barcelony, rzecz jasna,  oczywiście była wspaniałą okazją, żeby nie tylko poszerzyć swoją specjalistyczną wiedzę, ale i zobaczyć z bliska jedno z najpiękniejszych miast na świecie. – Nie ma co ukrywać, że przyjemnie było spędzić trochę czasu w słońcu, przy prawie dwudziestu stopniach ciepła – śmieje się Kuba. – Tym bardziej, że w Polsce było akurat kilka stopni powyżej zera, padał deszcz i wiał nieprzyjemny wiatr. Słowem: jesień na całego. Mój dobry kolega pisał nawet do mnie, żebym nie wracał, bo w kraju „pada, zimno, ciemno”. A tutaj: niebieskie niebo, morze szumi, papużki fruwają między palmami. Bajka.

Dla Kuby była to już druga wizyta w stolicy Katalonii. – Miałem okazję być tutaj na urlopie dwa lata temu, ale to wspaniałe miejsce i jak tylko nadarzyła się okazja do odwiedzenia Barcelony byłem wniebowzięty – kończy. – Kto raz widział „na żywo” kościół Sagrada Familia czy przespacerował się po La Rambli, ten zawsze chętnie wróci.

Janek w Barcelonie gościł po raz pierwszy. – Tak, to moja pierwsza wizyta w Barcelonie i bardzo się cieszę, że wyjazd trafił się akurat do miejsca, w którym jeszcze nie byłem, a w różnych planach wyjazdowych rozważałem je zwiedzić. Niezwykle cenie sobie to, że oprócz uczestnictwa w konferencji mieliśmy również czas by posnuć się po mieście, usiąść w knajpie i spróbować lokalnych specjałów, „zaliczyć” kilka kluczowych atrakcji, o których wspomniał Kuba i zaznać jeszcze choć trochę słońca w tym roku (zwłaszcza, że pogoda w Polsce w tym czasie była mocno nieciekawa).

Temat tworzenia contentu na stronę, a w tym konkretnie przypadku, tworzenia bloga, jest bardzo rozległy i można pisać o nim wiele. Postarajmy się jednak przejść przez, w naszej opinii, najistotniejsze elementy, o których powinniśmy pamiętać zabierając się do pracy nad firmowym blogiem.

Od czego zacząć budowanie firmowego Bloga?

Z pewnością musimy rozpocząć od odpowiedzi na pytania:

1.      Jak firmowy blog ma wyglądać?

Czy ma być  to obszerny i wielotematyczny omnibus, z podziałem na co najmniej kilka kategorii tematycznych, jak np. Poradnik Orange? A może coś skromniejszego, opartego na artykułach opisujących zawiłości oferty lub będącego rodzajem kanału do komunikowania codziennego życia firmy?

Wszystko, tak naprawdę, zależy od zasobów, jakie posiadamy, przede wszystkim związanych z samym tworzeniem treści. Przy tworzeniu bloga musimy zadbać o to, by wzbogacać go o nowe materiały regularnie, a nie od wielkiego dzwonu – wpis raz na pół roku, na święta i urodziny firmy.

2.      O czym chcemy pisać na blogu?

Mając w głowie pomysł na formę, czas zająć się tym, co miałoby się znaleźć w środku. Na początek należałoby przeprowadzić analizę fraz, by sprawdzić, na jakie słowa kluczowe już jesteśmy widoczni, jakie tematy mają potencjał  na wpis blogowy itd. Musimy przy tym pamiętać, by unikać duplikacji treści. W przypadku, gdy w serwisie jest już dużo contentu na stronach produktowych czy w sekcji FAQ, o duplikowanie będzie niebezpiecznie łatwo, a nie chcemy przecież doprowadzić sytuacji, w której dwie lub więcej naszych stron „walczy” ze sobą o pozycje w Google.

Jak pisać na blogu, czyli rekomendacje dla redaktorów

Gdy jesteśmy już przekonani co do tego, że chcemy mieć firmowego bloga, zrobiliśmy rozeznanie odnośnie fraz i potencjału tematycznego, przystępujemy do pracy. Oto kilka istotnych elementów, o które powinniśmy zadbać w pierwszej kolejności.

1.      Wybór tematu wpisu blogowego pod kątem wyszukiwarki

To kluczowe zagadnienie. Nie jest tajemnicą, że to treści tworzone przez dziennikarzy czy redaktorów, nie zawsze idą w parze z tym, czego szukają użytkownicy Google. Zanim zabierzemy się za tworzenie kolejnego artykułu lub za optymalizację już istniejącego, trzeba więc się zastanowić, jakie frazy związane z ogólną tematyką branży lub tym, co chcemy opisać, będą wyszukiwane w Google.

Przydatne do takich analiz będzie choćby planner słów kluczowych Google i inne podobne narzędzia. W niektórych przypadkach – szczególnie przy mniej popularnych tematykach– musi wystarczyć burza mózgów lub po prostu wiedza, a czasem instynkt autora.

Na przykład, jeżeli tworzony jest wpis na temat koncertu, to zamiast tytułu takiego jak „Koncert BAJM – już w grudniu” korzystniej będzie użyć „Koncert BAJM w ramach trasy „Niech żyje Beata 2021” – Warszawa, Stadion Narodowy”. Ten drugi temat zawiera wiele fraz, które prawdopodobnie będą wyszukiwane przez użytkowników, którzy gdzieś usłyszeli o koncercie i są zainteresowani, ale nie znają oficjalnego adresu www strony wydarzenia.

2.      Wybór tematów i form publikacji

Planując tematy do publikacji warto brać po uwagę niewielką grupę tekstów tworzonych również pod kątem SEO Content Marketingu (wcześniej używanym pojęciem był link baiting), czyli nakłaniania użytkowników do dzielenia się opublikowaną treścią.

Skuteczność link baitingu zależy w dużej mierze od formy publikacji. Według badania BuzzSumo i Moz istnieją cztery rodzaje treści, które są chętniej linkowane i cytowane przez użytkowników od pozostałych form publikacji:

• Treść oparta na analizie danych lub innej formie eksperckiego przebadania wybranego tematu
• Subiektywna i bezpośrednia opinia na wybrany temat
• Artykuł w formie listy
• Artykuł w formie odpowiedzi na pytanie „dlaczego” (dodajmy, że polscy użytkownicy wyjątkowo lubią treści odpowiadające na pytanie „Jak/Jaka/Jaki” np. „jaki telefon dla seniora”, „jak zawiązać krawat”, „jak podłączyć konsolę do telewizora” itp.).

Sugerujemy publikowanie jednej z wyżej wymienionych treści przynajmniej 2 razy na miesiąc.

3.      Formatowanie i długość treści

Od kilku lat Google stara się stale pracować nad poprawą jakości stron wyświetlanych w wynikach wyszukiwania. Przez jakość rozumiemy tu zarówno brak lub ograniczenie spamu, jak i obecność w wynikach stron o możliwie największej wartości dla użytkowników.

Wspomniana wartość dla użytkowników definiowana jest przez Google w zależności od rodzaju wyszukiwanej frazy. Na przykład, w przypadku sklepów internetowych jakością może być liczba produktów dostępnych w wyszukiwanej kategorii.

Również treści typowo contentowe, takie jak artykuły, mają swoje kryteria jakościowe, o które należy zadbać, aby móc znaleźć się możliwe najwyżej w wynikach wyszukiwania. Kwestie, na które musimy zwracać uwagę w pierwszej kolejności to:

• Unikalność treści – tekst powinien być unikalny lub co najmniej opublikowany na wybranej stronie jako pierwszy
• Długość treści – w kwestii długości, najbliższe prawdy staje się znane doskonale wszystkim SEO-wcom hasło „to zależy”.  W przypadku konkurencyjnych tematów dobrze widziana długość to minimum 800-1000 wyrazów. Przy mniej konkurencyjnych frazach minimum to około 600 wyrazów. Wiele zależy choćby od opisywanej branży. Ciekawie ten temat omówiony jest w artykule Neila Patela.

Dla Google kluczowe będzie jednak nie to, czy tekst jest dobrze „nadmuchany” wyrazami, ale fakt, jakiej będzie on jakości i czy przedstawia realną, merytoryczną wartość dla użytkownika.

• Zróżnicowanie rodzajów treści – oprócz samego tekstu na stronie powinny znaleźć się grafiki, zdjęcia, materiały wideo, ale też wypunktowania, tabele i inne formy urozmaicające wygląd artykułu i poprawiające jego użyteczność. „Suchy” blok tekstu, nawet podzielony na paragrafy, ma dużo mniejsze szanse w osiągnięciu dobrych wyników w Google, jest też trudniejszy do przyswojenia przez użytkowników.

4.      Elementy SEO

Chcąc powalczyć o jak najwyższe miejsca w SERP-ach, musimy zadbać o elementy związane z SEO. Przy tworzeniu treści sugerujemy pamiętać o kwestiach takich, jak:

• Unikalne elementy title i meta description
• Tytuł tekstu oznaczany jako nagłówek H1
• Śródtytuły w tekście jako nagłówki rzędu H2 (czasami H3)
• Stosowanie nawigacji okruszkowej
• Opisywanie w kodzie artykułu danymi strukturalnymi dla nawigacji okruszkowej (BreadcrumbList) oraz artykułu (Article)
• Zdjęcia i grafiki powinny mieć wypełniony atrybut ALT
• Dobrą praktyką jest umieszczanie daty publikacji (względnie aktualizacji) tekstu oraz oznaczanie autora (patrz punkt 5)
• Pod artykułami sugerujemy stworzenie segmentu, w którym znajdziemy inne polecane teksty, powiązane kontekstowo (np. po tagach lub kategoriach)
• Umieszczenie ikon mediów społecznościowych, np. Facebook, Twitter, LinkedIn, by treści można było udostępniać

W związku z powyższym, rekomendujemy naszym Partnerom wprowadzenie ułatwień dla redaktorów i umożliwienie im poprzez panel administracyjny CMS swobodne zarządzanie kluczowymi elementami pod kątem SEO:

• Meta title strony
• Meta description strony
• Nagłówek H1
• Teksty alternatywne ALT dla grafik wczytanych w treści podstron
• Nagłówkami H2-H6 dodanymi w treści podstron

Wskazane jest również, by redaktorzy mieli możliwość:

• Tworzenia nowych kategorii treści (wyświetlających listy podstron dodanych do określonej kategorii)
• Zarządzania nawigacją główną i dodatkową (menu górnym i bocznym)
• Adres URL (domyślnie generowany automatycznie, z możliwością ręcznej modyfikacji)

5.      Budowa autorytetu autorów

Jeśli na blogu planujemy podpisywanie autorów imieniem i nazwiskiem, warto zadbać o budowanie ich autorytetu w branży. Sugerujemy tworzenie landing page poświęconych danemu autorowi, w którym znalazłaby się notka o nim oraz linki do innych jego artykułów w formie listingu.

6.      Linkowanie wewnętrzne

Musimy zadbać o to, by linkowanie wewnętrzne było dla robotów wyszukiwarek jak najbardziej spójne i zrozumiałe, by tworzyło przemyślaną całość. Linkujmy do kategorii, produktów, ale też do innych, powiązanych tematycznie tekstów na naszym blogu.

Jak wspominaliśmy wcześniej, warto przy tym zadbać o to, by pod każdym artykułem proponować inne teksty, powiązane tematycznie, np. na podstawie tagów lub kategorii.

7.      Wyszukiwarka wewnętrzna

Dla sekcji blogowej warto pomyśleć o wewnętrznej wyszukiwarce. Pamiętać trzeba tu jednak o tym, by wyniki takiego wewnętrznego wyszukiwania były zablokowane przed indeksacją przez roboty Google, do czego posłuży wdrożenie w meta robots parametru noindex, nofollow.

Na pierwszy rzut oka (a pewnie też na drugi, trzeci i kolejne) może się wydawać, że stworzenie firmowego bloga będzie wymagało od nas wiele pracy. No cóż, nie będziemy nikogo okłamywać, tak jest Nie powinno nas to jednak zniechęcać, bo posiadanie bloga po prostu się opłaca.

Więcej na temat wartości tworzenia contentu, znajdziecie w innym artykule na naszym blogu: Content – dlaczego warto w niego zainwestować i czy lepiej tworzyć go samodzielnie, czy zlecić agencji?

Zainteresował Cię nasz artykuł? Masz pytania? A może potrzebujesz wsparcia w tworzeniu treści i copywritingu? Poznaj nasze usługi Content Marketingu i zobacz jak możemy Ci pomóc lub wypełnij Brief.

Poradnik Orange – założenia działań SEO

W założeniach projektowych stworzenie Poradnika Orange było kluczowym elementem treściowym. W zamyśle miała być to sekcja dla użytkowników serwisu, w której znajdą wartościowe merytorycznie i przystępnie podane informacje na temat oferty operatora, jego usług i sprzedawanych produktów. Publikowane tam teksty tworzymy w specjalnie do tego powołanym teamie contentowym w Bluerank. Swoje teksty dokłada też wewnętrzny zespół contentowy Orange.

Poradnik nie miał być typowo sprzedażowy, choć odnośniki do sklepu i korzystnych dla konsumentów rozwiązań również miały się tam znajdować. W związku z bardzo szeroką działalnością Orange, zmieniającą się ofertą oraz rozwojem technologii multimedialnych i telekomunikacyjnych przewidywaliśmy, że liczba tematów będzie niemal niewyczerpywalna.

Od samego początku jednak staraliśmy się, aby artykuły były jak najbardziej uniwersalne i ponadczasowe. Chcieliśmy maksymalnie wydłużyć ich „termin przydatności”. Nawet jeśli skupialiśmy się na opisywaniu możliwości konkretnych urządzeń lub usług, pisaliśmy również o ogólnych zasadach wyboru sprzętu czy usługi dla siebie. Dzięki temu, nawet jeśli część tekstu zdezaktualizowała się (na przykład produkt był już niedostępny), wciąż w jakimś stopniu pozostawał on wartościowy dla użytkownika.

Takie podejście połączone z regularnym dokładaniem kolejnych artykułów (bywały miesiące, że na Poradniku Orange pojawiało się kilkadziesiąt nowych tekstów) sprawiły, że zarówno widoczność, jak i liczba odwiedzin dynamicznie i nieustannie rosły. Według najświeższych danych Poradnik na miejscach 1-3 widoczny był na ponad 2100 fraz, na miejscach 4-10 – na blisko 2700, a w sumie w Top 100 – na ponad 26500. I w sumie mogliśmy cały czas iść w tworzenie nowych artykułów, bo – jak pokazywały wyniki – ta koncepcja podnosiła widoczność i zwiększała ruch na Poradniku. Na początku 2020 roku postanowiliśmy jednak równolegle przyjrzeć się, czy nie ucieka nam potencjał artykułów już opublikowanych.

Optymalizacja artykułów na Poradniku Orange

Pierwszym etapem optymalizacji była analiza widoczności dla poszczególnych tekstów. Pod lupę wzięliśmy w pierwszej kolejności teksty opublikowane na początkowym etapie  funkcjonowania Poradnika, przechodząc ku tym nowszym. Skupiliśmy się na trzech rodzajach artykułów:

• tekstach, których historycznie widoczność była większa, ale zaczęła maleć – to ewidentny sygnał, że w „oczach” wyszukiwarki artykuł staje się mniej wartościowy, być może pojawiły się artykuły nowsze i aktualniejsze;
• tekstach, które od razu nie zdobyły dużej widoczności – w naszej ocenie mogło to oznaczać, że warto jeszcze raz przeprowadzić analizę fraz kluczowych i lepiej dostosować tekst do sposobu, w jaki mógłby być wyszukiwany oraz intencji użytkownika;
• tekstach, które osiągnęły widoczność w naszej opinii mniejszą niż mogłaby wskazywać interesująca tematyka – krótko mówiąc: artykułach z niewykorzystanym potencjałem.

Teksty były też dobierane pod kątem zasadności biznesowej. Aktualizacja artykułu dotyczącego oferty lub usługi, które nie są już dostępne lub mogą zostać wkrótce wycofane, mijała się z celem. Jego widoczność po optymalizacji na pewno wzrośnie, ale ten wzrost nie przyniesie naszemu Partnerowi realnej korzyści. Będzie to sztuka dla sztuki.

Jak optymalizowaliśmy teksty?

Po zidentyfikowaniu artykułów rozpoczęliśmy proces optymalizacji. Pierwszym etapem była zawsze ponowna analiza fraz kluczowych. Na jej podstawie tekst był przerabiany. Działo się to najczęściej na dwa sposoby – jeden prostszy i mniej czasochłonny, drugi bardziej złożony i wymagający większych nakładów pracy. W zdecydowanej większości wykorzystywaliśmy ten drugi.

W pierwszym przypadku tekst był przerabiany kosmetycznie – tu i ówdzie dodawane były frazy kluczowe, zmieniane i optymalizowane były nagłówki, ewentualnie usuwane były fragmenty nieaktualne zarówno z merytorycznego, jak i biznesowego punktu widzenia.

O wiele częściej jednak teksty były gruntownie przebudowywane. Dopisywane były nowe akapity, szczegółowo aktualizowane były informacje dotyczące oferty i produktów. W tekstach, gdzie użytkownikom polecane były różnego rodzaju urządzenia (smartfony, mobilne routery itp.), sprzęt wybierany i opisywany był całkowicie na nowo. W końcu w tej branży kilka miesięcy to wieczność, a telefon sprzed roku czy dwóch lat dziś mało kogo interesuje.

Bardzo często też, jeśli wcześniej przygotowana treść w dużej mierze wyczerpywała temat, artykuł był rozbudowywany o nowe wątki lub tematy poboczne. Z jednej strony tekst stawał się bardziej wyczerpujący dla użytkownika, z drugiej – chcieliśmy wykorzystać szansę, aby jak najbardziej zwiększyć jego widoczność (jednak przy trzymaniu się głównej osi tematu).

Trudno jednoznacznie wskazać, jak bardzo trzeba przebudować/rozbudować artykuł, aby określić, że jest on dobrze zoptymalizowany. W większości przypadków jednak przebudowie ulegało 30-50% pierwotnego tekstu, a jego długość przy rozbudowie wzrastała nawet dwukrotnie.

Nigdy jednak nie narzucaliśmy sobie sztywnych wytycznych – artykuł był przerabiany aż do momentu, w którym uznawaliśmy, że temat jest wyczerpany, a dalsze prace nad nim sprawią, że zbyt daleko odejdziemy od zagadnienia, nie wniosą już nic wartościowego lub będą zbyt szczegółowe, aby uznać artykuł za przystępny.

Efekty optymalizacji – wzrost widoczności w każdym przypadku!

Jak już było wspomniane, w ten sposób optymalizujemy teksty dla Poradnika Orange od początku 2020 roku. Miesięcznie bierzemy na warsztat 2-4 artykuły, które w toku projektu SEO były od 2017 roku opublikowane na serwisie. Przygotowując raport dla naszego Partnera, dotyczący efektów optymalizacji okazało się, że KAŻDY zoptymalizowany artykuł zwiększył swoją widoczność w wyszukiwarce. Czasem były to wzrosty nieznaczne, ale w wielu przypadkach były wręcz spektakularne. Poniżej kilka przykładów.

Artykuł: 10 najczęściej zadawanych pytań o internet światłowodowy – LINK

Optymalizowany w lutym 2020.

Widoczność przed optymalizacją: Pozycje 1-10 – 0 fraz, Top 11-100 – 4 frazy.

Widoczność obecnie (na dzień 15 września): Pozycje 1-3 – 3 frazy, Pozycje 4-10 – 8 fraz, Top 11-100 – 30 fraz.

Wykres widoczności dla artykułu „10 najczęściej zadawanych pytań o internet światłowodowy” przed i po optymalizacji treści. Źródło: Ahrefs.

Artykuł: Jaki telefon z dual SIM? Poznaj 5 popularnych modeli – LINK

Optymalizowany w marcu 2020.

Widoczność przed optymalizacją: Pozycje 1-10 – 0 fraz, Top 100 – 43 frazy.

Widoczność obecnie: Pozycje 1-3 – 5 fraz, pozycje 4-10 – 41 fraz, Top 11-100 – 120 fraz.

Wykres widoczności artykułu: „Jaki telefon z dual SIM? Poznaj 5 popularnych modeli” przed i po optymalizacji treści Źródło: Ahrefs.

Artykuł: iOS vs. Android – porównanie systemów operacyjnych smartfonów od Apple’a i Google’a – LINK

Optymalizowany w czerwcu 2020.

Widoczność przed optymalizacją: Pozycje 1-3 – 7 fraz, pozycje 4-10 – 11 fraz, Top 11-100 – 140 fraz.

Widoczność obecnie: Pozycje 1-3 – 17 fraz, pozycje 4-10 – 23 frazy, Top 11-100 – 137 fraz.

Artykuł: Jaka prędkość internetu do oglądania filmów online jest wystarczająco dobra? – LINK

Optymalizowany w maju 2020.

Widoczność przed optymalizacją: Pozycje 1-3 – 0 fraz, pozycje 4-10 – 4 frazy, Top 11-100 – 25 fraz.

Widoczność obecnie: Pozycje 1-3 – 18 fraz, pozycje 4-10 – 7 fraz, Top 11-100 – 126 fraz.

Wykres widoczności artykułu „Jaka prędkość internetu do oglądania filmów online jest wystarczająco dobra?” przed i po optymalizacji treści. Źródło: Ahrefs.

Artykuł: Jaki router LTE do użytku domowego i w terenie? Oto propozycje od Orange – LINK

Optymalizowany w czerwcu 2020.

Widoczność przed optymalizacją: Pozycje 1-3 – 6 fraz, pozycje 4-10 – 5 fraz, Top 11-100 – 69 fraz.

Widoczność obecnie: Pozycje 1-6 – 9 fraz, pozycje 4-10 – 21 fraz, Top 11-100 – 166 fraz.

Wykres widoczności artykułu: „Jaki router LTE do użytku domowego i w terenie? Oto propozycje od Orange” przed i po optymalizacji treści. Źródło: Ahrefs.

Wniosek – pisz i optymalizuj!

Wymienione wyżej artykuły to tylko przykłady, ale warto podkreślić to jeszcze raz – spośród zoptymalizowanych przez nas tekstów każdy zwiększył swoją widoczność. Optymalizację wprowadziliśmy w projekcie testowo, aby zobaczyć wyniki. Po ich wspólnej analizie z naszym Partnerem podjęliśmy decyzję, że wejdą one na stałe do działań projektu SEO. I to nawet pomimo tego, że w przypadku tworzenia treści dla Orange bez trudu moglibyśmy cały czas wymyślać nowe tematy z dużym potencjałem widoczności i ruchu – jak już było wspomniane, ich pula jest wręcz nieograniczona.

Uznaliśmy jednak, że szkoda marnować potencjału i pracy, która została włożona w przygotowanie wcześniejszych artykułów. Dodatkowo jest to działanie efektywne. Nawet gruntowna przebudowa tekstu rzadko zajmuje tyle samo czasu, co przygotowanie całkowicie nowego. W większości przypadków można to zrobić szybciej.

Warto też pamiętać, że o przyszłej optymalizacji tekstu można myśleć już na etapie jego tworzenia. Wystarczy podzielić go niejako na dwie części. Jedną – uniwersalną, który zawsze będzie aktualna i będzie wymagała co najwyżej niewielkich zmian. Druga – ofertowa lub produktowa, który po czasie będzie można dostosować lub gruntownie zmienić, aby pasowała do aktualnych realiów biznesowych.

Nie ulega natomiast wątpliwości, że zwłaszcza w przypadku rozbudowanych sekcji z treściami, na pewnym etapie, optymalizacja już istniejących tekstów może przynieść wymierne korzyści i zdecydowany wzrost widoczności przy relatywnie mniejszym nakładzie pracy i zasobów.

Optymalizacja wchodzi na kolejny poziom

Na sam koniec dodajmy, że optymalizowanie tekstów dla naszego Partnera w ostatnim czasie staramy się wprowadzić na kolejny poziom zaawansowania – zarówno pod kątem samego doboru tekstów do przebudowy, jak i wskazania ogólnych założeń, którymi warto kierować się również przy tworzeniu nowych treści.

Artykuły znajdujące się w Poradniku Orange przeanalizowaliśmy za pomocą autorskiego narzędzia do analizy contentu – reWrite. Na początek, w wersji testowej, zbadaliśmy kondycję tekstów w okresie trzech miesięcy (od marca do czerwca).

Dzięki reWrite w jednym miejscu mogliśmy analizować dane dotyczące osiąganych przez wszystkie teksty na Poradniku wskaźnikach takich jak:

• ilość sesji,
• Bounce Rate,
• procent przejść z Poradnika do Sklepu,
• procent sesji zakończonych transakcją.

Chcąc lepiej zrozumieć czytelników, analizowaliśmy również powyższe wskaźniki w odniesieniu do długości tekstu, liczby zamieszczonych w nich grafik czy też tagów stosowanych na Poradniku do klasyfikowania artykułów. Zbadaliśmy również głębokość scrollowania artykułów. Dodatkowo przeprowadziliśmy także testową atrybucję contentu pod kątem liczby transakcji, współczynnika konwersji i przychodów. W reWrite możliwe jest też analizowanie innych metryk, ale to już temat na zupełnie inną opowieść.

Choć okres trzech miesięcy, jakim objęty był trial, to z perspektywy Poradnika niewielki wycinek, już na tym etapie udało się wyciągnąć sporo ciekawych wniosków, które pozwolą zarówno Partnerowi, jak i nam, lepiej tworzyć i optymalizować treści. Analiza pokazała, jakie teksty cieszą się największym zainteresowaniem i są najdokładniej czytane, a jakie z kolei generują więcej transakcji. Wiemy też już, że warto skupiać się na artykułach dłuższych i szczodrzej ilustrowanych grafikami, ale też nieco inaczej podejść do tagowania.

Istotne jest to, że obie strony są zgodne co do zasadności wykorzystania narzędzia, co zaowocowało podjęciem przez naszego Partnera decyzji o chęci skorzystania z reWrite w stałej formie i analizowania contentu w jeszcze szerszym zakresie. Jesteśmy przekonani, że obu stronom przyniesie to same korzyści, nie tylko w temacie optymalizacji treści.