Dodatkowo, z roku na rok rośnie liczba użytkowników platform streamingowych. Według według badań rynkowch aż 71% treści VOD konsumowanych jest na ekranach telewizorów. Potencjał tego źródła reklamowego każdego roku jest coraz większy. 

Connected TV a Over-The-Top (OTT)  

Te dwa pojęcia – choć często występujące obok siebie – nie są tożsame.  

Wyrażenie CTV odnosi się do urządzeń telewizyjnych podłączonych do sieci, co umożliwia strumieniowe przesyłanie treści z Internetu. Obejmuje to trzy kategorie urządzeń: telewizory typu smart, zewnętrzne urządzenia do przesyłania strumieniowego (np.: Apple TV, Chromecast) oraz konsole do gier (PlayStation, Xbox).   

Z kolei pojęcie Over-the-Top (OTT) dotyczy dystrybucji treści multimedialnych dostarczanych użytkownikom przy wykorzystaniu połączenia z Internetem na różnych urządzeniach (mobile, desktop, Smart TV). Środkowisko OTT to platformy takie jak na przykład Netflix, Disney+, Player TVN, HBO Max czy YouTube.   

YouTube w przestrzeni Connected TV  

YouTube stanowi spory kawałek tortu CTV w Polsce. Posiada zasięg ok. 25 mln unikalnych użytkowników w kraju, z czego ok. 30% ogląda treści właśnie na ekranie telewizora.   

YouTube oferuje całą paletę możliwości na Connected TV. To nie tylko klasyczne formaty in-stream, ale i na przykład Masthead, Pause Ad, czy Shoppable Ads, w których możemy wykorzystać kod QR lub nasz feed produktowy.  

Dlaczego warto postawić na Connected TV w swojej strategii mediowej? 

• Inkrementalny zasięg: Włączenie CTV do kampanii pozwala dotrzeć do osób, które nie korzystają z tradycyjnej telewizji linearnej. Może to zwiększyć zasięg Twojej kampanii o nawet 14%.  

• Wysokie zaangażowanie: Widzowie CTV świadomie wybierają treści, które oglądają, co przekłada się na wyższą uwagę. Badania wskazują, że zaangażowanie przy reklamach spersonalizowanych jest o 21% wyższe niż w telewizji linearnej.  

• Precyzyjne targetowanie: CTV pozwala na dotarcie do konkretnych gospodarstw domowych w oparciu o lokalizację, demografię, zainteresowania czy też rodzaj oglądanych treści.  

• Mierzalność działań: Dzięki narzędziom pomiarowym i metrykom dostępnym na platformie reklamowej, np. Display&Video360 możesz precyzyjnie mierzyć rezultaty Connected TV – od pełnych obejrzeń, przez częstotoliwość, po konwersje.  

• Elastyczność kosztowa: Zaczynasz z dowolnym budżetem, płacisz za realne wyświetlenia: rozliczasz się w modelu CPM, mając pełną kontrolę nad wydatkami w czasie rzeczywistym.  

• Brand Safety: Reklamy w środowisku CTV emitowane są w bezpiecznym i kontrolowanym kontekście. Dodatkowo, decydując się na zakup CTV w modelu programmatic możesz wykluczyć określone kategorie treści, przy których nie chcesz wyświetlać reklam swojej firmy.  

Jak kupować CTV?   

Możesz zdecydować się na emisję reklamy w bezpośredniej współpracy z wydawcą, ale to model Programmatic przejmuje rynek. Szacuje się, że w 2026 roku aż 85% zakupów CTV będzie odbywać się w modelu programatycznym. Przewagi tego rozwiązania nad zakupem bezpośrednim to przede wszystkim:  

• Większa elastyczność i optymalizacja: Reklamodawca może w dowolnym momencie zmienić kreację, budżet lub wstrzymać kampanię, co w modelu Direct jest trudne lub niemożliwe bez kar umownych.  

• Zarządzanie częstotliwością (Frequency Capping): Jeden limit wyświetleń na widza u wielu wydawców jednocześnie, co zapobiega irytacji odbiorcy.  

• Pomiar: Dokładne dane o wyświetleniach (VTR), zasięgu, a nawet konwersjach oparte na identyfikatorach urządzeń.  

Dzięki technologii CTV, barierą wejścia nie jest już „milion w kieszeni”, ale dobry pomysł i sprytne wykorzystanie danych. W 2026 roku wygrywają marki, które wiedzą, jak połączyć prestiż ekranu TV z precyzją Internetu.  

Chcesz wdrożyć strategię CTV w swojej firmie? Zapraszamy do kontaktu z zespołem Bluerank! 

Źródła:  

Total TV, TV podłączone do internetu, Nielsen, czerwiec 2025
Poradnik reklamy wideo IAB Polska, 2025
Poradnik reklamy Connected TV IAB Polska, 2025